Estrategia de comunicación para el proyecto Jabón y Artesanía, una empresa de nueva creación que solo tendrá presencia en Internet.

1. Jabón y Artesanía
Una estrategia de Yas Rocar

2. Situación
de partida
• Negocio online
• Escasos fondos económicos
• Productos de artesanía

3. Objetivos
• Dar a conocer la marca
• Convertir la web en un
lugar de referencia
• Revalorizar los
productos naturales

4. Misión Visión
Estilo
Valores
Acercar las virtudes de la naturaleza
a una sociedad industrializada
Ser en 2020 un referente de artesanía
a nivel nacional.
• Claridad
• Cercanía
• Calidad
Sencillo, sin extravagancias, fácil de
comprender y asimilar.

5. Target
Mujeres entre 40 y 60
• Nivel de estudios: Superior
• Clase media-alta
• Tamaño de familia: +4
• Viven en ciudad y compran por
internet
• Cuidan su piel siendo conscientes
de los beneficios de lo natural.
• Actitud positiva hacia el producto

6. Estrategia
Generar imagen
de marca
Potenciar la
diferenciación
Posicionamiento
fijado

7. Fases
Fase 1 Fase 2
• Creación de página web
• Actualización de productos
cada semana
• Acompañamiento de RR.SS
• Creación de un blog para
comunicar los beneficios
• Mejorar la experiencia de
navegación de la web
• Programar incentivos para
conseguir la fidelización de los
clientes
Darse a conocer Afianzar el mercado

8. Continuará