4. “Término del marketing (y publicidad) de moda
que se refiere a la predicción de futuras tendencias
y cambios en el consumo”
Fuente: Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda
6. MÁS QUE
COMPROMETIDO
CON LO
ESTÉTICO, ES
PRÁCTICO
LAS CARACTERÍSTICAS DE UN COOLHUNTER:
PERSONAS QUE
COMPRENDEN
DESDE LA PIEL
LO QUE LA
GENTE
DESEARÁ .
FUENTE: Coolhunting
SON
OBSERVADORES,
ANALÍTICOS Y
SACAN
CONCLUSIONES
AL RESPECTO
8. LA
CLAVE
… Es buscar a gente Cool primero,
Y encontrar cosas Cool después…
Nunca al revés.
Malcolm Gladwell
9. COOLHUNTING: PROCESOS DE INNOVACIÓN
FUENTE: Coolhunting y tendencias
INVESTIGACIÓN INSPIRACIÓN EJECUCIÓN
Técnicas pasivas
OBSERVAR
Técnicas activas
ESCUCHAR
Técnicas interactivas
INTERACTUAR
❑ Streetvision
❑ Mosca en la pared
❑ Shadowing
❑ Deriva
❑ Opinión: Online o real
❑ Entrevistas:
Personas/expertos
❑ Social Media
Hunting y analitycs
❑ Transparencia:
Crowdsourcing – Work in
progress, Flash Mobs,
Social Media Community
❑ Workshops: Mapa mental,
Lluvia de ideas, Empatía,
Juego de roles, Seis
colores y Contar historias.
12. EL CICLO DE MODA
“El tiempo que transcurre
desde la introduccion de
una moda (un nuevo
producto, un nuevo look)
hasta su sustitucion por
una moda sucesiva”.
La sustitucion, según su
nivel de novedad, se
produce con respecto a
las características básicas
del producto (concepto y
estructura, elementos de
estilo, materiales,
accesorios, dibujos) o
bien sus variantes
(colores).
FUENTE: Diseño de Moda
13. DE LA ACEPTACIÓN A LA CADUCIDAD
Modelo filtrado descendente
(gota a gota / trickle-down)
Sociedades pre-consumistas
ó Modernas
Imitación vertical descendente:
• Contagio
• Propagación
• Infección
FUENTES: Diseño de Moda &
La gestión de las empresas de Moda
14. CICLO HORIZONTAL
Modelo de difusión por contagio
(meme / trickle across)
Sociedades consumistas
ó Post-modernas
Imitación horizontal
• Copiar el producto
• Copiar las instrucciones
• Lo que se quiere, cuando se quiere y como se
quiere.
FUENTE: La gestión de las empresas de Moda
