nouvé meets Berentzen

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Campaign Support for Berentzen & The BossHoss

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nouvé meets Berentzen

  1. 1. © nouvé. all rights reserved. BERENTZEN BOSSHOSS Brand Alliance Concept 2010/2011 Berlin, April 2010 @ nouvé |
  2. 2. © nouvé. all rights reserved. hurra – berentzen ist zurück!
  3. 3. © nouvé. all rights reserved. Der Markt für Spirituosen, insbesondere Schnäpse, Liköre und Korn, ist in den letzten Jahren schwierig geworden. Darunter hat auch die Marke Berentzen gelitten. 2009 hat das Unternehmen die Konsequenzen daraus gezogen und geht nun mit einer neuen Markenstrategie, neuen Geschmacksrichtungen und einer neuen Produktlinie an den Start. hurra – berentzen ist zurück! ... und the bosshoss nicht zur vermarktung von B2!
  4. 4. © nouvé. all rights reserved. Die neue Kampagne & Markenstrategie: Der Berentzen-Hof erobert die Stadt hurra – berentzen ist zurück!
  5. 5. © nouvé. all rights reserved. neue Geschmacksrichtungen für neue zielgruppensegmente hurra – berentzen ist zurück!
  6. 6. © nouvé. all rights reserved. Die neue Produktlinie: Berentzen b2 new Country Style meets urbane Clubszene hurra – berentzen ist zurück!
  7. 7. © nouvé. all rights reserved. Das neue image Das neue Zielimage (siehe TVC/B2 Launch) ist stylisher (jüngere Zielgruppen, „Szene“), urbaner (bei gleichzeitiger Betonung der Herkunft vom Land), verwegener (tougher, cooler, sexier) und kreativer (geschmacksexperimente, Neues wagen – Konventionen brechen*, style Fusion). Um dieses Image aufzubauen, hat sich Berentzen einen Kooperationspartner an Bord geholt, der die neue Markenwelt idealtypisch verkörpert. ... und the bosshoss nicht zur vermarktung von B2! * Geste im Film: Wegwischen der alten Getränke, Platz machen für die neuen Berentzen Flavours...
  8. 8. © nouvé. all rights reserved. Der neue Kooperationspartner: The BossHoss Das neue image
  9. 9. © nouvé. all rights reserved. Die Kooperation Die Basis der Kooperation wurde in der Musik zum Spot gelegt, auch beim Produktlaunch von B2 waren The BossHoss mit am Start. 2010 soll die Kooperation weiter ausgebaut werden. entscheidend für den erfolg der kooperation ist es, Anlässe zu schaffen, die der Marke Zugänge zu neuen ZG-Potenzialen verschaffen. ... und the bosshoss nicht zur vermarktung von B2!
  10. 10. © nouvé. all rights reserved. Die Herausforderung Korn! Apfel! Deutsch! Der „Hof“ > Land > Kneipe Ernte-/Landarbeiter echt, authentisch, traditionsbewusst traditionsorientierte und bürgerliche Milieus Coolness! Toughness! Amerikanisch! „Echte“ Cowboys, toughe Jungs (Tattoos, Motorräder) „echt“, authentisch, stilbewusst Country-Fans, Rocker, Postmoderne urbane Individualisten DREI VERSCHIEDENE MARKENWELTEN Wodka(mix)! Slawischer ursprung! Stadt > Clubs/Szenegastro Mode, Glamour, (Urban) Cowboys... stylisch, jung, grell (neon), pushing jugendliche, moderne, urbane Milieus
  11. 11. © nouvé. all rights reserved. Korn! Apfel! Deutsch! Der „Hof“ > Land > Kneipe Ernte-/Landarbeiter echt, authentisch, traditionsbewusst traditionsorientierte und bürgerliche Milieus Wodka(mix)! Slawischer ursprung! Stadt > Clubs/Szenegastro Mode, Glamour, (Urban) Cowboys... stylisch, jung, grell (neon), pushing jugendliche, moderne, urbane Milieus Coolness! Toughness! Amerikanisch! „Echte“ Cowboys, toughe Jungs (Tattoos, Motorräder) „echt“, authentisch, stilbewusst Country-Fans, Rocker, Postmoderne urbane Individualisten Der gemeinsame Nenner immer schön höflich! DIE ZENTRALE MARKENBOTSCHAFT!
  12. 12. © nouvé. all rights reserved. Konnotationen immer schön höflich! achtungsvoll, anständig, artig, aufmerksam, damenhaft, dienstfertig, entgegenkommend, fein, formgewandt, freundlich, galant, gefällig, gentlemanlike, geschliffen, gesellschaftsfähig, grundanständig, gut, gutgemeint, gütig, herzlich, kameradschaftlich, kollegial, konziliant, korrekt, kultiviert, manierlich, menschenwürdig, menschlich, nett, ordentlich, reizend, respektvoll, salonfähig, sanft, sanftmütig, solide, tadellos, unbescholten, verbindlich, warmherzig, wohlerzogen, wohlgeraten, zugetan, zurückhaltend, zuvorkommend
  13. 13. © nouvé. all rights reserved. Mission der Kampagne immer schön höflich! achtungsvoll, anständig, artig, aufmerksam, damenhaft, dienstfertig, entgegenkommend, fein, formgewandt, freundlich, galant, gefällig, gentlemanlike, geschliffen, gesellschaftsfähig, grundanständig, gut, gutgemeint, gütig, herzlich, kameradschaftlich, kollegial, konziliant, korrekt, kultiviert, manierlich, menschenwürdig, menschlich, nett, ordentlich, reizend, respektvoll, salonfähig, sanft, sanftmütig, solide, tadellos, unbescholten, verbindlich, warmherzig, wohlerzogen, wohlgeraten, zugetan, zurückhaltend, zuvorkommend neuinterpretation von höflichkeit!Was bedeutet höflichkeit im Jahr 2010?
  14. 14. © nouvé. all rights reserved. BUZZ PARTICIPATION INVOLVEMENT Berentzen BBQ goes live Berentzen Song goes heart&brain Berentzen Spot goes reality Berentzen Knigge goes viral das Konzept immer schön höflich!
  15. 15. © nouvé. all rights reserved. Buzz „Kannse knigge!“ Die Berentzen-BossHoss Internet Soap Wöchentliche Fun-Interviews zum Thema „wie geht eigentlich ‚immer schön höflich‘?“. Sarah Kuttner stellt the BossHoss jede woche eine Knifflige Knigge-Frage, die die jungs mit viel witz zu beantworten versuchen: „Wie verhält sich ein immer schön höflicher Bosshoss?“ Am Ende des Interviews wird mit einem neuen Berenzen-Geschmack angestoßen. Ziel: Buzz, Viralisierung, Positive Verbindung herstellen zwischen BossHoss und Berenzen Umsetzung: eigene Microsite (Kannseknigge.de), Bewerbung via Facebook, Twitter, Youtube etc. Können mein Mann und ich ein Paar, das wir bei mehreren Einladungen eines sehr gut befreundeten Ehepaares kennengelernt haben, und das zu deren engsten Freundeskreis zählt, zu uns einladen, ohne unsere Freunde einzuladen? Oder wäre das ein Zeichen von zu wenig Feingefühl? Ich bin Azubi aus dem kaufmännischen Bereich. Darf ich auf Arbeit künstliche Fingernägel tragen? Darf man beim Essen einer Suppe Brot eintauchen, oder ist das nicht erlaubt? „Ladies first“?: haben Damen beim Begrüßen immer Vorrang? Muss ein Anzug mit Weste formell nicht geschlossen werden?
  16. 16. © nouvé. all rights reserved. Buzz TV-Spot goes Real Aufsehen erregende Promo-tour quer durch ganz deutschland. Die Jungs aus dem TV-Spot machen sich tatsächlich zu Fuss auf den Weg in die Stadt. In Haselünne geht‘s los (Event mit BossHoss), in München endet die Tour (mit Bosshoss). Dazwischen gibt es in etlichen Städten Promo-Events (mit BossHoss). In der Berentzen-Box sind natürlich nicht nur leckere Getränke, sondern auch der berentzen-Knigge (Immer schön höflich). Damit wird die Promo-tour zu einem Feldzug für die neue Höflichkeit... Ziel: Buzz, Animation zur Partizipation (Live-Event)
  17. 17. © nouvé. all rights reserved. Involvement & Participation Cowboys suchen Cowgirl Berentzen hat eine neue Marke und auch einen neuen Sound, aber noch keinen neuen Brand Song. The BossHoss machen sich deshalb auf die suche nach einem passenden Berentzen Cowgirl, das den Brand Song singen wird. Der Song wird vorgegeben (Bezug zum Motto „Immer schön höflich“). Auf einer Microsite können die Bewerberinnen ihre Version des Brand Songs vorstellen (Youtube/Myspace-einbindung). Über ein Fan- Voting werden fünf finalistinnen ausgewählt. Das Finale findet im rahmen eines BossHoss- Gigs im September statt (Livestream via website). Das Publikum kürt das Cowgirl. Ziel: Involvement mit der Marke Berentzen. Crowdsourced Branding > Die Community gestaltet die Zukunft der Marke mit...
  18. 18. © nouvé. all rights reserved. Korn‘n‘Beef 2010 Die BossHoss Fan BBQs Im Rahmen der BossHoss Konzerte zwischen Juni und September finden exklusive BBQs statt, für die sich die Fans über eine Website bewerben können. Berentzen tritt hier als (Premium) Sponsor in erscheinung. Ziel: Kultfaktor über subkultur aufbauen, Buzz für die Events erzeugen, Dienen als Vorbereitung für eigene Veranstaltungen von Berentzen im Folgejahr. Gepflegtes Feiern mit BossHoss, frei nach dem Motto: „Der Ton macht die Musik“. Berentzen als „Takt(Gefühl)geber“... Involvement & Participation
  19. 19. © nouvé. all rights reserved. Involvement & Participation Korn‘n‘Beef 2011 Die Berentzen-BBQs Berentzen lädt ein zu Steaks, Spareribs, Cesar Salad & Co. Dazu gibt es Live-Musik von The BossHoss und jede Menge Spass: Electronic- Bullriding, Horseriding, Lassowerfen, Apfelwettessen, Dance- und Cheerleading Contests... Und alles Wie immer: Schön Höflich ;-) Stylische Events in Hamburg, Berlin, Köln, Frankfurt und München, die Urbanität und Ländlichkeit clever verbinden. Ziel: Der „Knackige Spass im Glas“ von früher erfährt eine moderne Interpretation inkl. neuen Formen der Geselligkeit und damit neuer Trinkkultur (Gepflegtes Feiern). Partizipation an beiden markenwelten.
  20. 20. © nouvé. all rights reserved. Outdoor-Feste & Indoor-Events Berentzen steht für Apfelkorn. Deshalb wird es zur Apfel- und Getreideernte auch ein großes Erntefest geben, bei dem das Cowgirl offiziell Vorgestellt wird. Über Winter finden versch. Hallen-Events statt, bei denen das girl auftritt. Berentzen ruft zum Western-Fünfkampf Auf: Bullriding, Lassowerfen, Apfelwettessen, Squaredance & Pimp Your Girlfriend/Boyfriend Contest. das Girl bewirbt ein konkretees Berentzen- Produkt: Winterapfel (TV-Spot?). Im Frühjahr finden dann Apfel- und Kirsch- blütenfeste statt, ebenfalls mit dem Cowgirl. Ziel: Spaß mit der Marke, Präsenz im Winter, Aufbau des Cowgirls, neue Trinkkultur... Das Girl ist bei allen BossHoss-Gigs dabei. Involvement & Participation
  21. 21. © nouvé. all rights reserved. Involvement & Participation höfliche Begegnungen: AUGMENTED REALITY AUF DEM FESTIVAL inkl. social media integration: MYBERENTZEN.COM
  22. 22. © nouvé. all rights reserved. Involvement & Participation BERENTZEN MOBILE FESTIVALS APP my.berenzen.com > TERMINE/LINEUP: filter kategorien, wo passiert gerade was, videos, musik, etc. > MAPS/FESTIVAL PLAN: location plan, wo ist was, etc. > NEWS: videos, music news, interaktive reportagen, etc. > EIGENES PROFIL: profilerweiterung, informationen, vorlieben etc.
  23. 23. © nouvé. all rights reserved. Timeline Knigge-Soaps Knigge-Booklet TV-Spot goes Real 2011 BossHoss-Tour Jun-Sept Aktion: Cowboys suchen Cowgirl Cowgirl- Contest BH-Fan-BBQs Berentzen-BBQs Cowgirl spielt live Erntefest Cowgirl pusht Winterapfel Cowgirl-Intro AB/KB-Feste* Cowgirl spielt live Juni Sept. Dez. Juni Sept.März 2010 Promo auf Flaschen Indoor-Events Western-Fünfkampf Cowgirl spielt live *Apfelblüte/Kirschblüte community-Aufbau und -pflege community-Pflege (Social media) community-Aktionen community-Aktionen
  24. 24. © nouvé. all rights reserved. Copyright © nouvé All cognitions, documents and methods presented by nouvé in the foregoing concept will remain the agency‘s intellectual property. Utilisation of the presented ideas, texts, graphic designs, timetables, plannings, fotos, moving pictures and sound materials as well as other stored media associated with this concept is restricted to the realisation in conjunction with nouvé. All realisation and utilsation is only allowed on the basis of a contract and its fulfilling with the originators / rights owners. Rights of use will only be granted on the basis of this contract that will also regulate their extent regarding time, space, content, intention and manner of use. All realisation and utilisation (in whole or parts) deviant from this regulations as well as a propagation to third parties are a violation of copyright with all its legal consequences. nouvé brand & innovation design  Torsten Henning Hensel, Andreas Cem Vogt GREIFENHAGENER STRASSE 22, 10437 BERLIN Mail: mail@nouve.de   |   Web: www.nouve.de Thank you for your Attention!

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