Brand Workshop Basisdesign

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Basisdesign eines Markenworkshops

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Brand Workshop Basisdesign

  1. 1. OFFER S IVERS AND DR BRA ) BR ND CO RE IATORS BRA U ENT ND ER NN T FF (FU EC G B IONIN RA VA SIT DI TO N LU COMP ND O RS ETITO ES P BRA RS VISION D ND RO BRA LES BRAN D CORE MI B RA SSION RA ND B ND P R O M IS E S CL BR AIMARKENWORKSHOP & AN M TY ME D PRO OFS A LI SS ON AG & T ES E BRAND STYLBASISDESIGN TOUCH POINT S
  2. 2. "In der Wissensgesellschaft besteht kein Mangel an schlauen Antworten,aber ein gewaltiges Defizit an klugen Fragen."Watts Wacker, Zukunftsforscher, First MatterWir stellen heute deshalb nur kluge Fragen –ohne schlaue Antworten zu geben. ir im Anschluss) (Die Antw orten liefern w
  3. 3. WAS WIR HEUTE VORHABEN ;-)
  4. 4. DAS GILT ES ZU DEFINIEREN...
  5. 5. UNSER FOKUS HEUTE...
  6. 6. DIE MARKE GEHÖRT INS ZENTRUM DES UNTERNEHMENS! Brand
  7. 7. MARKEN MÜSSEN GANZHEITLICH ENTWICKELT WERDEN!
  8. 8. MARKEN BRAUCHEN EINE EINFACHE MARKENIDEE
  9. 9. 100 GRÜNDE, WARUM MENSCHEN ETWAS KAUFEN1. um Glück zu haben 35. um neue und ungewöhnliche Dinge zu finden 69. um frei von Sorgen zu sein2. um länger zu leben 36. um die Zuneigung von anderen zu gewinnen 70. um auf den Zug aufzuspringen3. um sich wichtig zu fühlen 37. um schöner zu sein 71. um etwas für nichts zu erhalten4. um Wissen zu gewinnen 38. um das andere Geschlecht anzuziehen 72. um Selbstbewusstsein zu gewinnen5. um als Autorität anerkannt zu werden 39. um sexuelles Verlangen zu befriedigen 73. um einer Blamage zu entkommen6. um die Freizeit zu verbessern 40. um „die guten alten Tage“ zurückzubringen 74. um Anstrengungen zu vermeiden7. um Geld zu sparen 41. um eine Überraschung zu bekommen 75. um Abwechslung zu haben8. um Sicherheit im Alter zu haben 42. um erfolgreich zu werden 76. um das Gefühl „einen Unterschied zu machen“ zu9. um die Arbeit einfacher zu machen 43. um sich behaglicher zu fühlen haben10. um angesehen zu werden 44. um es bequemer zu haben 77. um Sicherheit für einen anderen Kauf zu haben11. um kreativ zu sein 45. um Trost zu finden 78. um Möglichkeiten auszunutzen12. um effizient zu sein 46. um das Erscheinungsbild zu verbessern 79. um einen Ruf zu schützen13. um die sich selbst und die Familie zu schützen 47. um Lob von anderen zu bekommen 80. um ein Individuum zu sein14. um die Zukunft der Familie zu schützen 48. um Hürden zu überwinden 81. um Kritik zu vermeiden15. um sich nicht peinlich zu fühlen 49. um Dinge gut zu tun 82. um Probleme/Ärger zu vermeiden16. um Fantasien zu erfüllen 50. um einen besseren Job zu bekommen 83. um andere nachzuahmen17. um auf dem Laufenden zu sein 51. um gesellschaftliche Anerkennung zu gewinnen 84. um im Trend zu liegen18. um attraktive Dinge zu besitzen 52. um sein eigener Chef zu sein 85. um Knappheit vorzubeugen19. um wertvolle Gegenstände zu sammeln 53. um mit „der Szene“ mithalten zu können 86. um zu entspannen20. um Eigentum zu schützen oder zu erhalten 54. um Schönheit zu schätzen 87. um die Umwelt zu schützen21. um das Ego zu befriedigen 55. um Stolz auf Besitz zu sein 88. um natürliche Ressourcen zu schützen22. um „erster“ zu sein 56. um sich dem Einfluss anderer zu entziehen 89. um etwas altmodisches zu ersetzen23. um Geld anzusammeln 57. um Bewundernswerte nachzuahmen 90. um etwas technisch überholtes zu ersetzen24. um angesammeltes Geld zu schonen 58. um Langeweile loszuwerden 91. um Spaß oder Würze dem Leben hinzuzufügen25. um Zeit zu sparen 59. um Selbstrespekt zu gewinnen 92. um ein guter Vater/gute Mutter/gutes Kind zu sein26. um den Ruf zu sichern 60. um Beifall zu erhalten 93. um gemocht und geliebt zu sein27. um den Appetit zu befriedigen 61. um Bewunderung zu gewinnen 94. um anders als andere zu wirken28. um exotischen Geschmack zu genießen 62. um sich weiterzuentwickeln 95. um Popularität zu gewinnen29. um in einer sauberen Atmosphäre zu leben 63. um „auf dem neuesten Stand“ zu sein 96. um die Persönlichkeit auszudrücken30. um stark und gesund zu sein 64. um Abenteuer zu suchen 97. um Blamage zu vermeiden31. um Lebenskraft und Energie zu erneuern 65. um Ehrgeiz zu befriedigen 98. um weniger zu arbeiten32. um Leiden und Schmerzen loszuwerden 66. um unter “Spitzenleuten” zu sein 99. um den Verlust von etwas zu verschmerzen33. um Kollegen/Freunde/Familie zu beeindrucken 67. um Selbstvertrauen zu gewinnen 100.um sich oder andere für etwas zu belohnen34. um die Neugierde zu befriedigen 68. um Strapazen zu entfliehen ...
  10. 10. BESTANDSAUFNAHME: DIE MARKE HEUTE
  11. 11. WOHIN GEHT DIE REISE: NEXT YEAR’S HEADLINES
  12. 12. HABEN WIR DAS ZEUG DAZU?1. RELEVANTE KOMPETENZEN SCHLÜSSEL- KERN- HOCH KOMPETENZEN KOMPETENZEN MARKTWIRKSAMKEIT NIEDRIG BASIS- KOMPETENZ- KOMPETENZEN POTENZIALE HOCH NIEDRIG EXKLUSIVITÄT
  13. 13. HABEN WIR DAS ZEUG DAZU?2. RELEVANTE ASSETS HOCH SCHLÜSSEL- MKEIT ASSETS STRATEGISC HE ASSETS SA MARKTWIRK NIEDRIG BASIS- ASSETS ASSET- POTENZIALE NIEDRIG HOCH EXKLUSIVITÄ T
  14. 14. WER SIND UNSERE (POTENZIELLEN) KUNDEN?PROSPECTS ANALYSIS POTENZIELLE KUNDEN WOLLEN - WELCHE ZUGANGSHÜRDEN BESTEHEN? BESTEHENDE KUNDEN - WIE KÖNNEN DIESE BESEITIGT WERDEN? WOLLEN NICHT POTENZIELLE KUNDEN NICHTKUNDEN - WELCHE VORBEHALTE BESTEHEN? - WIE KÖNNEN DIESE BESEITIGT WERDEN? KÖNNEN NICHT KÖNNEN
  15. 15. WAS WILL EIGENTLICH DER KUNDE?CUSTOMER EMPATHY MAPWhat do you call this customer group?Draw them - or stick a ,found‘ picture here What are their needs? What are you offering them?How many are there? How many of those How frequently? How much will they Potential total will you reach? pay? income?
  16. 16. WAS WILL EIGENTLICH DER KUNDE?CUSTOMER EMPATHY MAPWhat do you call this customer group?Draw them - or stick a ,found‘ picture here What are their needs? : REVERS AL TIME! AND NOW SSE DES What are you offering them? , UM DIE B EDÜRFNI AS KANN MAN TUN W ZU BEFRIE DIGEN.... KUNDE N NICHTHow many are there? How many of those How frequently? How much will they Potential total will you reach? pay? income?
  17. 17. WELCHE THEMEN SPIELT DIE BRANCHE? ÄT MATERIALQUALIT MODE / STIL / STYLE VERARBEITUNG ... BELASTBARKEI T SERVICE
  18. 18. DIFFERENZIERUNGSPOTENZIALE ERKENNEN:DIE BIFO-ANALYSE
  19. 19. WELCHE IMPLIZITEN BELOHNUNGEN BIETET DER WETTBEWERB?
  20. 20. WELCHE BELOHNUNGEN BIETEN DIFFERENZIERUNGSCHANCEN?
  21. 21. POINT-OF-VIEW SWITCHINGWas würden andere Unternehmen in Ihrer Situation tun?Amazon Disney Ikea/Lego AppleCharakteristika: Charakteristika: Charakteristika: Charakteristika:- maximale Serviceorientierung - stellen Erlebnisqualität ins Zentrum - liefern einzelne Komponenten - bieten Arbeitswerkzeuge für Nutzer- Nutzerintegration (Rezensionen, Listen...) - „make it entertaining!“ - Zusammenbau erfolgt beim Nutzer - ermöglichen Eigenentwicklung (SDK)- Mehrwerte (Buchtipps, - Storytelling - vorkonfektionierte Ideen vs. freieAuftragstracking...) Umsetzungenübertragen auf Ihr Business: übertragen auf Ihr Business: übertragen auf Ihr Business: übertragen auf Ihr Business:... ... ... ...
  22. 22. NEUE IMPULSE FÜR DIE MARKENFÜHRUNG ÄT MATERIALQUALIT MODE / STIL / STYLE VERARBEITUNG BELASTBARKEI T SERVICE
  23. 23. EVALUATION DER IDEEN: GOOD VS. DIFFERENT
  24. 24. BRAND PROPOSITIONS
  25. 25. ONLINESS STATEMENT
  26. 26. AUSBLICK: DIE MARKE MORGEN
  27. 27. VIELEN DANK!KONTAKT: TOUCH.NOUVE.DECOPYRIGHT © NOUVÉALL COGNITIONS, DOCUMENTS AND METHODS PRESENTED BY NOUVÉ IN THE FOREGOING CONCEPT WILL REMAIN THE AGENCY‘S INTELLECTUAL PROPERTY.UTILISATION OF THE PRESENTED IDEAS, TEXTS, GRAPHIC DESIGNS, TIMETABLES, PLANNINGS, FOTOS, MOVING PICTURES AND SOUND MATERIALS AS WELL ASOTHER STORED MEDIA ASSOCIATED WITH THIS CONCEPT IS RESTRICTED TO THE REALISATION IN CONJUNCTION WITH NOUVÉ.ALL REALISATION AND UTILSATION IS ONLY ALLOWED ON THE BASIS OF A CONTRACT AND ITS FULFILLING WITH THE ORIGINATORS / RIGHTS OWNERS. RIGHTS OFUSE WILL ONLY BE GRANTED ON THE BASIS OF THIS CONTRACT THAT WILL ALSO REGULATE THEIR EXTENT REGARDING TIME, SPACE, CONTENT, INTENTION ANDMANNER OF USE. ALL REALISATION AND UTILISATION (IN WHOLE OR PARTS) DEVIANT FROM THIS REGULATIONS AS WELL AS A PROPAGATION TO THIRD PARTIESARE A VIOLATION OF COPYRIGHT WITH ALL ITS LEGAL CONSEQUENCES.

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