Claves de nuevo marketing

Javier Godoy Juan Sánchez

¿QUIENES SOMOS?

Juan Sánchez Bonet * Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón * DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia) * Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid * Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC, Madrid. * Social Media Manager Shackleton DMO * Social media buzzing Specialist - Freelance * Account Executive – Planner Srburns, Madrid * Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz / Buzzparadise, Luxemburgo * Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid

Javier Godoy * Licenciado en Ciencias de la Información * Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE * Diplomado Superior Europeo en Database Marketing y CRM por ICEmd
Socio y director de Planificación estratégica Inspiring Move.
Respons i ble de CRM Tequila Spain * Director de procesos Yadra * Socio y Consultor-Formador de marketing Trainers & Partners
Director de Marketing Condenet
Respons i able de e-commerce contents Kelkoo España
www.javiergodoy.com

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

Reputación Popularidad Influencia

Reputación:
Es el resultado de lo que la marca hace o dice visto desde las perspectiva del consumidor

Popularidad:
Es lo más fácil de medir: el consumo de nuestro contenido

Influencia
Es la capacidad que tiene la marca para hacer que su mensaje circule por la red

¿Futuro?

Integración:
Reputación Popularidad Influencia

¿Futuro? ¿Google?

¿SEGUIMOS?

« PERO…¿POR QUÉ? » Pues creo que viene de Virus… ¿Qué es eso del Viral? ¿y eso del Social Media? Pues ahí me has pillado…

Urban Spam “No gracias” En otro mundo No choice No interactividad Estoy Activo Estoy conversando Entorno “natural”

¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE? Fuente: Emakina Slideshare Fuente: Wom marketing, Master Publicidad Digital ICEMD 1. Lógica Psicológica - Liberar estrés - Perjudicar 2. Lógica Social: - Difundir momentos de placer - Estar en contacto 3. Lógica Estatuaria: - Reto amigos / enemigos - Expresión personalidad (soy de una Ong) - Lanzar una “bomba” - Iniciar tendencia 4. Lógica Económica: - Ganar o hacer ganar dinero

España, primer país de Europa en porcentaje de internautas en redes sociales Fuente: Informe Anual de la Sociedad en su edición de 2009 (Red.es )

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing Fuente: http://danzarrella.com/survey-graphs/social-readers/individual/types.jpg

¿LA FÓRMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD?

« PERO…¿POR QUÉ? » YO Soy una Escuela Líder 2009

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia de una serie de parámetros o elementos que se han sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por experiencia natural se van estableciendo como modelos socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de “compártelo”…Entonces se genera la viralidad. = LT+FT+DC+SI+OE+AR V Elementos / Parámetros Vías / Caminos Potenciadores

= LT+FT+DC+SI+OE+AR V Elementos / Parámetros Líderes Opinión Target Facilidad Transmisión Duración Corta Sorpresa Impactante Optimización Elementos Apertura al Remix

2- FACILIDAD TRANSMISION = LT+ FT +DC+SI+OE+AR Elementos / Parámetros K EEP I T S IMPLE S TUPID… Fácil de suscribir Fácil de Agregar Fácil ver vídeos similares Fácil ver qué dice la gente Fácil ver su éxito Fácil de reenviar / favorito, etc. Fácil de ver

Las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de tráfico

ES ESFUERZO (t) REALIZADO PARA TRANSMITIR UNA INFORMACION DEBE SER INFERIOR A LA MOTIVACIÓN Y AL BENEFICIO DE LA TRANSMISIÓN Nuestro tiempo se ha reducido, debéis ponermelo fácil

CASE STUDIES

Con 1 solo clic puedo incluirla en mi perfi, adjuntarlo como vídeo favorito o enviarlo a amigos

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing LA VIRALIDAD EN LOS SOCIAL MEDIA Desarrollo Identidad Digital 2.0 ¿Lanzar tu campaña a 5 millones de fans? "Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados” Dr. Mani Sivasubramanian

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing WHOPPER Y FACEBOOK… Sacrifica tus amigos

MADRID 2016 Y TUENTI

Participación activa de usuarios

CONSEJOS CLAVES

LAS REDES SOCIALES ESTÁN LLENAS DE ACTIVE USERS FACILITA LA TRANSMISIÓN A LOS OPINION LEADERS (No tiempo, Si Motivación) UN ENTORNO NATURAL DE CONVERSACION, OPINION Y “SHARING” 1 OL target = 1 OL activo = 1 OL (n) n n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una masificada. DE NUEVO LA SOLUCIÓN ESTA EN LA INTEGRACION

GRACIAS Juan Sánchez Bonet [email_address] Javier Godoy J [email_address] http://juanmarketing.com/ http://javiergodoy.com/

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by EOI Escuela de Organización Industrial

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