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La Explotación Comercial de las Redes Sociales

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Alejandro Vázquez Guillén. La Explotación Comercial de las Redes Sociales. Seminario de Fundamentos de la Propiedad Intelectual. …

Alejandro Vázquez Guillén. La Explotación Comercial de las Redes Sociales. Seminario de Fundamentos de la Propiedad Intelectual.
24 de Marzo 2011

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  • 1. Las Redes Sociales Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011 Marzo 2011
  • 2. 01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos?07 Casos de éxito 08 Conclusión
  • 3. 01 Entorno
  • 4. Internet ya es una realidad 68,5 % Población española internauta. 13,6 h Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador). 96 % Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet. 49,6 % Internautas españoles menores de 35 años.Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
  • 5. El móvil es un soporte de contenidos 5.000 MM Terminales en el mundo. 37 % Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España. 62 Usuarios españoles de redes sociales vía móvil % accede a Tuenti.Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
  • 6. Las marcas ya no se anuncian se relacionan 799 MM Invertidos en publicidad en Internet en 2010. 13,6 % Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales. 20 % Crecimiento del sector digital vs 2009 60 % De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversacionesFuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
  • 7. 02 Social Media
  • 8. Expresión, una necesidad humana Entreteniéndose! Comunicándose! Entre ellos! Relacionándose! Informándose!
  • 9. ¿Qué son las Redes Sociales? Encuentro! Reales Comunicación! Relaciones! Virtuales Laborales Conexión!
  • 10. “De quien soy a que está pasando”2004/2005 2006 2007 2008 2009
  • 11. Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado Mark Zuckerberg, Facebook CEO
  • 12. “Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la formación de la opinión” Nikesh Arora, Google COO
  • 13. 03 Tipología de redes
  • 14. Un fenómeno en constante desarrollo Internet ha sufrido una tremenda evolución. Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz. Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet. Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.
  • 15. Generalistas
  • 16. Profesionales
  • 17. Dating
  • 18. Geoposicionamiento¿Dónde  estás?  
  • 19. 04 Publicidad
  • 20. Publicidad Tradicional
  • 21. Publicidad por resultados
  • 22. Publicidad socialAporta valorLe interesa al usuario. Se ajusta a susgustos de consumo y ocio.!Es relevante!No pasa desapercibida. Favorece lainteracción con el usuario y con sus amigos.! “You buy fromPersonalizada! people you like”!Dirigida a una persona en concreto.!Gente real.!
  • 23. 05 Tuenti
  • 24. Última actualización Diciembre 2010
  • 25. Mapa de las conexiones de TuentiSource:  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html  
  • 26. Mayor site web y móvil de España! 20% del tráfico web de España pasa por tuenti Modelo de acceso por invitación La información personal delos usuarios no se indexa en ningún buscador
  • 27. Millones de usuarios 10,5 MM usuarios 82 Min diarios/usuario 30.000 MM Vistas al mes P. 180 MM mens. Chat/díaFuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  • 28. Líderes en móvil! +18% de los usuarios de web acceden vía móvil Más de 900MM páginas vistas/ mes Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana Más de 350.000 uu impactados en un día. Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile).Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  • 29. Parte de nuestra vida !* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
  • 30. Penetración ! Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años Edad! Total 14 +! 14 › 30! Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM! Penetración! 26,5 %! 94,8 % !Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
  • 31. Tuenti Sitios! Mayor directorio social de España.Mapa dinámico en tiempo realdonde puedes encontrar más de 1.000.000 sitios verificados.
  • 32. Tuenti Juegos!Mayor plataforma de juegos enEspaña2.5MM usuarios mensuales1MM jugadores/día37 min/díaTuenti Chat integradoJuegos socialesRetos entre usuarios!
  • 33. Vídeo!Principal plataforma españolade distribución de vídeo22 años de vídeo al díaMás de 6MM de vídeos/día!
  • 34. TuentiRacing Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de motociclismo a través del HPTuentiRacing Team. Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la mano de Pol Espargaró. A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que vandesde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc) Tuenti es la octava marca en lamente de los españoles asociada al mundo del motociclismo  
  • 35. PortfolioPáginasEventos
  • 36. 06 ¿Hacia dónde vamos?
  • 37. Las tres pantallas
  • 38. Virtual world as real world Your social network as a mirror of your world !
  • 39. Local Social y móvil Personas Tuenti DatabaseEmpresas Lugares
  • 40. Entorno y mercado!La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente!!El consumo de medios ! •  Se desplaza a medios tradicionales como la TV! •  Más de 50 MM de móviles! Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores! •  Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!
  • 41. Entorno y mercado!Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing!   Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.!   El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!
  • 42. Entorno y mercado!Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.! •  Mejor conocimiento del cliente potencial! •  Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios! •  Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor! •  Evitando duplicidades y saturación ! •  Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), ! •  Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:! •  Convergencia digital! •  Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico! •  Medios creados por los consumidores!
  • 43. Futuro publicitarioGeneración de demanda Las marcas no seValor añadido anuncian, se relacionan!Personalización
  • 44. 07 Casos de éxito y ejemplos
  • 45. Investigación demercado en Tuenti !Encuesta SegmentadaMáximo de 10 preguntas adefinir por el cliente, asesoradopor Tuenti.Incentivo y creatividades acargo de Tuenti.Recopilación y entrega de losresultados tras alcanzar elobjetivo previsto.Análisis de resultados de laencuesta.Entrega de informe deresultados a cliente
  • 46. Patrocinio deContenidosAudiovisualesAsociación de la marca a uncantante o contenidoaudiovisual. Completaintegración y oferta en exclusivade un contenidoPosibilidad de tener incentivosadicionales como pueden serentradas, productos firmados,Meet&greets.
  • 47. Sony Pictures Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la película “La red Social”.
  • 48. Coca-ColaAcuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
  • 49. blueBBVALanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
  • 50. MalibúCampaña anual Radio Maliboomboom!
  • 51. 08 Conclusión
  • 52. Tuenti Technologies Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – MadridTel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com