Las Redes Sociales       Alejandro Vázquez-Guillén              24 de marzo de 2011                         Marzo 2011
01 Entorno          02 Social Media   03 Tipología de redes04 Publicidad       05 Tuenti         06 ¿Hacia dónde vamos?07 ...
01 Entorno
Internet ya es una realidad           68,5                         %        Población española internauta.           13,6 ...
El móvil es un soporte de      contenidos        5.000                             MM       Terminales en el mundo.       ...
Las marcas ya no se       anuncian se relacionan 799                           MM           Invertidos en publicidad en In...
02 Social Media
Expresión, una necesidad humana   Entreteniéndose!   Comunicándose!                      Entre ellos!   Relacionándose!   ...
¿Qué son las Redes Sociales?               Encuentro!                Reales                            Comunicación! Relac...
“De quien soy a que está pasando”2004/2005     2006        2007        2008       2009
Dar el poder a la gente de compartir para hacer            un mundo más abierto y conectado                    Mark Zucker...
“Esta generación no quieren que le cuenten, es     una generación que quiere participar en la                      formaci...
03 Tipología de redes
Un fenómeno en constante desarrollo                   Internet ha sufrido una tremenda evolución.                   Desde ...
Generalistas
Profesionales
Dating
Geoposicionamiento¿Dónde	  estás?	  
04 Publicidad
Publicidad Tradicional
Publicidad por resultados
Publicidad socialAporta valorLe interesa al usuario. Se ajusta a susgustos de consumo y ocio.!Es relevante!No pasa desaper...
05 Tuenti
Última actualización Diciembre 2010
Mapa de las conexiones de TuentiSource:	  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friends...
Mayor site    web y móvil     de España!    20% del tráfico web de    España pasa por tuenti     Modelo de acceso por      ...
Millones de usuarios                            10,5    MM usuarios                                                       ...
Líderes en móvil!    +18% de los usuarios de web    acceden vía móvil    Más de 900MM páginas vistas/    mes    Más de un ...
Parte de   nuestra vida                               !* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
Penetración           !                                                       Cobertura superior al 94%                   ...
Tuenti Sitios!    Mayor directorio social de                      España.Mapa dinámico en tiempo realdonde puedes encontra...
Tuenti Juegos!Mayor plataforma de juegos enEspaña2.5MM usuarios mensuales1MM jugadores/día37 min/díaTuenti Chat integradoJ...
Vídeo!Principal plataforma españolade distribución de vídeo22 años de vídeo al díaMás de 6MM de vídeos/día!
TuentiRacing    Por segundo año consecutivo,   Tuenti participa en el mundial de          motociclismo a través del       ...
PortfolioPáginasEventos
06 ¿Hacia dónde vamos?
Las tres pantallas
Virtual world as real world   Your social  network as a  mirror of your      world !
Local Social y móvil                              Personas                  Tuenti                  DatabaseEmpresas      ...
Entorno y mercado!La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente!!El consumo de medios !    •    Se desplaza a medios...
Entorno y mercado!Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing! ...
Entorno y mercado!Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.!    •    Mejor conocimien...
Futuro publicitarioGeneración de demanda                         Las marcas no seValor añadido                         anu...
07 Casos de éxito y ejemplos
Investigación demercado en Tuenti                  !Encuesta SegmentadaMáximo de 10 preguntas adefinir por el cliente, ases...
Patrocinio deContenidosAudiovisualesAsociación de la marca a uncantante o contenidoaudiovisual. Completaintegración y ofer...
Sony Pictures                Campaña de Street Marketing   para el lanzamiento de la    película “La red Social”.
Coca-ColaAcuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
blueBBVALanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
MalibúCampaña anual Radio Maliboomboom!
08 Conclusión
Tuenti Technologies Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – MadridTel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com
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  1. 1. Las Redes Sociales Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011 Marzo 2011
  2. 2. 01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos?07 Casos de éxito 08 Conclusión
  3. 3. 01 Entorno
  4. 4. Internet ya es una realidad 68,5 % Población española internauta. 13,6 h Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador). 96 % Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet. 49,6 % Internautas españoles menores de 35 años.Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
  5. 5. El móvil es un soporte de contenidos 5.000 MM Terminales en el mundo. 37 % Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España. 62 Usuarios españoles de redes sociales vía móvil % accede a Tuenti.Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
  6. 6. Las marcas ya no se anuncian se relacionan 799 MM Invertidos en publicidad en Internet en 2010. 13,6 % Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales. 20 % Crecimiento del sector digital vs 2009 60 % De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversacionesFuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
  7. 7. 02 Social Media
  8. 8. Expresión, una necesidad humana Entreteniéndose! Comunicándose! Entre ellos! Relacionándose! Informándose!
  9. 9. ¿Qué son las Redes Sociales? Encuentro! Reales Comunicación! Relaciones! Virtuales Laborales Conexión!
  10. 10. “De quien soy a que está pasando”2004/2005 2006 2007 2008 2009
  11. 11. Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado Mark Zuckerberg, Facebook CEO
  12. 12. “Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la formación de la opinión” Nikesh Arora, Google COO
  13. 13. 03 Tipología de redes
  14. 14. Un fenómeno en constante desarrollo Internet ha sufrido una tremenda evolución. Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz. Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet. Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.
  15. 15. Generalistas
  16. 16. Profesionales
  17. 17. Dating
  18. 18. Geoposicionamiento¿Dónde  estás?  
  19. 19. 04 Publicidad
  20. 20. Publicidad Tradicional
  21. 21. Publicidad por resultados
  22. 22. Publicidad socialAporta valorLe interesa al usuario. Se ajusta a susgustos de consumo y ocio.!Es relevante!No pasa desapercibida. Favorece lainteracción con el usuario y con sus amigos.! “You buy fromPersonalizada! people you like”!Dirigida a una persona en concreto.!Gente real.!
  23. 23. 05 Tuenti
  24. 24. Última actualización Diciembre 2010
  25. 25. Mapa de las conexiones de TuentiSource:  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html  
  26. 26. Mayor site web y móvil de España! 20% del tráfico web de España pasa por tuenti Modelo de acceso por invitación La información personal delos usuarios no se indexa en ningún buscador
  27. 27. Millones de usuarios 10,5 MM usuarios 82 Min diarios/usuario 30.000 MM Vistas al mes P. 180 MM mens. Chat/díaFuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  28. 28. Líderes en móvil! +18% de los usuarios de web acceden vía móvil Más de 900MM páginas vistas/ mes Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana Más de 350.000 uu impactados en un día. Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile).Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  29. 29. Parte de nuestra vida !* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
  30. 30. Penetración ! Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años Edad! Total 14 +! 14 › 30! Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM! Penetración! 26,5 %! 94,8 % !Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
  31. 31. Tuenti Sitios! Mayor directorio social de España.Mapa dinámico en tiempo realdonde puedes encontrar más de 1.000.000 sitios verificados.
  32. 32. Tuenti Juegos!Mayor plataforma de juegos enEspaña2.5MM usuarios mensuales1MM jugadores/día37 min/díaTuenti Chat integradoJuegos socialesRetos entre usuarios!
  33. 33. Vídeo!Principal plataforma españolade distribución de vídeo22 años de vídeo al díaMás de 6MM de vídeos/día!
  34. 34. TuentiRacing Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de motociclismo a través del HPTuentiRacing Team. Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la mano de Pol Espargaró. A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que vandesde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc) Tuenti es la octava marca en lamente de los españoles asociada al mundo del motociclismo  
  35. 35. PortfolioPáginasEventos
  36. 36. 06 ¿Hacia dónde vamos?
  37. 37. Las tres pantallas
  38. 38. Virtual world as real world Your social network as a mirror of your world !
  39. 39. Local Social y móvil Personas Tuenti DatabaseEmpresas Lugares
  40. 40. Entorno y mercado!La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente!!El consumo de medios ! •  Se desplaza a medios tradicionales como la TV! •  Más de 50 MM de móviles! Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores! •  Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!
  41. 41. Entorno y mercado!Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing!   Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.!   El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!
  42. 42. Entorno y mercado!Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.! •  Mejor conocimiento del cliente potencial! •  Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios! •  Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor! •  Evitando duplicidades y saturación ! •  Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), ! •  Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:! •  Convergencia digital! •  Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico! •  Medios creados por los consumidores!
  43. 43. Futuro publicitarioGeneración de demanda Las marcas no seValor añadido anuncian, se relacionan!Personalización
  44. 44. 07 Casos de éxito y ejemplos
  45. 45. Investigación demercado en Tuenti !Encuesta SegmentadaMáximo de 10 preguntas adefinir por el cliente, asesoradopor Tuenti.Incentivo y creatividades acargo de Tuenti.Recopilación y entrega de losresultados tras alcanzar elobjetivo previsto.Análisis de resultados de laencuesta.Entrega de informe deresultados a cliente
  46. 46. Patrocinio deContenidosAudiovisualesAsociación de la marca a uncantante o contenidoaudiovisual. Completaintegración y oferta en exclusivade un contenidoPosibilidad de tener incentivosadicionales como pueden serentradas, productos firmados,Meet&greets.
  47. 47. Sony Pictures Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la película “La red Social”.
  48. 48. Coca-ColaAcuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
  49. 49. blueBBVALanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
  50. 50. MalibúCampaña anual Radio Maliboomboom!
  51. 51. 08 Conclusión
  52. 52. Tuenti Technologies Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – MadridTel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com
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