2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk

  • 323 views
Uploaded on

Voor mensen van Jeugdnetwerken Vlaanderen gaf Marnik D'Hoore een presentatie rond SEO / zoekmachine marketing "in de praktijk".

Voor mensen van Jeugdnetwerken Vlaanderen gaf Marnik D'Hoore een presentatie rond SEO / zoekmachine marketing "in de praktijk".

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
323
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Internet Marketing“Hoe meer bezoekers genereren naar uw website ?”
    Gent – Jeugdwerken – 13 mei 2011
    Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen
  • 2. Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen
    “You canfind me on …” @marnikdhoore &
  • 3. Agenda
    Wat is het doel van je website
    Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?
    Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google
  • 4. Agenda
    Wat is het doel van je website
    Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?
    Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google
  • 5. Ken je het doel van je website?
  • 6. Focus op de eindmeet …
    Welke eindmeet?
    • Online vekopen, bestellingen en boekingen
    • 7. Offline verkopen, bestellingen en boekingen
    • 8. Meer ingevulde contactformulieren
    • 9. Meer leads, afspraken en offerte aanvragen
    • 10. Meer logins “membersonly” zone
    • 11.
  • Focus op de eindmeet …
    Bevat je site voldoende tussenstoppen ?
    • Inschrijving nieuwsbrief
    • 12. Gratis downloads (whitepaper, …)
    • 13. Mogelijkheid om Facebook pagina te liken, …Twitter te followen
    • 14. Waarde geven (Youtube-films, blogberichten, …)
    • 15. Scoren in Google
    • 16.
  • Grafischetopkwaliteit?
  • 17. Gebruiksvriendelijke site?
  • 18. Scoren in Google?
  • 19. Meer bezoekers?
  • 20. Kies een uiteindelijk doel
    Waar doe je het voor ?
  • 21. Tijdvooractie. Neem pen en papier.
    Het uiteindelijke doel van mijn site is _____________
    Een aantal tussenstoppen zijn :
    __________
    __________
    __________
  • 22. Agenda
    Wat is het doel van je website
    Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?
    Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google
  • 23. Het online marketingaanbod is groot.
  • 24. En daarom moet je keuzes maken
    Die overzicht creëert in de chaos
  • 25. Agenda
    Wat is het doel van je website
    Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?
    Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google
  • 26. Meer bezoekers via Google = Focus vandaag
  • 27. 4 start-tips omuw online marketing aanpakteonderbouwdtestartenRaadpleegbezoekerstats
    1.
    Opwelkezoektermenkomenmijnbezoekersnietbinnen ?
    2.
    Hoe hoog is bouncerate per zoekterm?
    3.
    Welkezoektermenzorgenvoorconversies & acties?
    4.
    Welke & hoeveelnon-branded zoektermenbrengenbezoekers?
  • 28. Welke tool ?
  • 29. Bereikte doelen
  • 30. Zoekmachine Marketing
    SEA
    SEO
  • 31. Verschiltussen SEO & SEA Resultaat
    SEA
    SEO
  • 32. Verschiltussen SEO & SEA Kost
    SEO & SEA => zelfde doel, …
    andere werkwijze
    SEO
    = langereaanlooptijd qua resultaat
    = resultaatblijft op langeretermijn
    = onderhoudstijd- & kost
    SEA
    = direct resultaat
    = cost per conversiedaaltnaverloop
    = onderhoudstijd- & kost
  • 33. 1. SEO / Search Engine Optimisation
    SEO
  • 34. Basisprincipe hoe SEO werkt
  • 35. 4 levels van SEO
    SEO pyramide
    Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.
    SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo
    Links
    Socialkanalen
    4
    3
    LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces
    2
    ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking
    Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling
    1
    TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies
  • 36. Level 1 – Technischeopbouw website
    SEO pyramide
    Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.
    SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo
    Links
    Socialkanalen
    4
    3
    LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces
    2
    ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking
    Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling
    1
    TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies
  • 37. Level 1 – Technischeopbouw website3 essentiële tips
    Kies een webbouwer met referenties die scoren
    Alle inhoud per pagina uniek kunnen optimaliseren
    Leesbare URL’s voor Google
  • 38. 1. Scoorhoger in GoogleLeesbare URL’s voor Google
  • 39. 1. Scoorhoger in GoogleLaat je webbouwer Google vriendelijke URL’s maken
  • 40. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud
    SEO pyramide
    Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.
    SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo
    Links
    Socialkanalen
    4
    3
    LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces
    2
    ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking
    Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling
    1
    TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies
  • 41. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud5 essentiële tips
    Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt
    Schrijf een unieke title & description per pagina
    Verwerk zoektermen in je teksten (3 - 5%) , links en foto’s
    Leg tekstlinks van de ene naar de andere pagina
    Hoe meer webpagina’s, hoe meer kansen om te scoren
  • 42. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt
  • 43. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt
  • 44. Tijdvooractie. Neem pen en papier.
    Wat zijn 5 mogelijke zoektermen waarmee je wil scoren?
    Vorm duo met uw gebuur.
    __________
    __________
    __________
    __________
    __________
    Hou rekening met…* specifieke zoektermen =>“applemacbook pro” vs. “laptop”* relevante zoektermen =>“appartement kopen aan zee” vs. “kopen”
  • 45. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina
  • 46. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina
  • 47. Level 2 – Tip 3Verwerkzoektermen in je teksten, links, images, …
  • 48. Level 2 – Tip 4Leg tekstlinks van de enenaar de anderewebpagina
  • 49. Level 2 – Tip 5Hoe meerwebpagina’s, hoe meerkansenomtescoren
  • 50. Level 3 – Linkbuilding
    SEO pyramide
    Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.
    SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo
    Links
    Socialkanalen
    4
    3
    LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces
    2
    ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking
    Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling
    1
    TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies
  • 51. Level 3 – Linkbuilding3 essentiële tips
    Verwerk zoektermen in de tekstlinks
    Leg links vanuit relevante content
    Leg links rechtstreeks naar de eindpagina op je site
  • 52. Level 3 – Tip 1Verwerk zoektermen in de tekslinks
    www.samsung-airco.be
    aircoinstalleren
  • 53. Level 3 – Tip 2Leg links vanuit relevante content
    Airco bedrijfssite
    Airco blog
    Airco leverancier
    Airco artikel
    Airco installateur
    Airco infosite

  • 54. Level 3 – Tip 3Leg links rechtstreeks naar de eindpagina
    aircoinstalleren
  • 55. Level 3 – KanalenWaar en hoe kan je links verkrijgen ?
    B-2-B directories (dmoz.org)
    Sites van leveranciers, klanten, …
    Schrijven van artikels met meerwaarde voor anderen (artikelsites, blogs, …)
    Bestaande links optimaliseren
    Vaksites
    Forums
    Betaalde links in Yahoo

  • 56. Level 4 – Social / uwandere content
    SEO pyramide
    Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.
    SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo
    Links
    Socialkanalen
    4
    3
    LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces
    2
    ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking
    Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling
    1
    TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies
  • 57. 2. SEA / Search Engine Advertising
    SEA
  • 58. Hoe werkt Google AdwordsKost per click
    Ingave bod, met kost per klik
    Wat wil u maximaal betalen per zoekterm
    = klik op uw advertentie
  • 59. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning
    Google zoekmachine
  • 60. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning
    Google zoekpartners
  • 61. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning
    Google inhoudsnetwerk
  • 62. Hoe werkt Google Adwords ?Voordelen
    Doelgericht : u bereikt mensen die op zoek zijn naar uw product of dient
    100% controle over uw reclamebudget
    Direct actief
    Flexibel : 24/24 aan te passen
    Regionaal afstembaar
    Rapportage : prestatierapporten om effectiviteit van uw campagne bij te sturen
  • 63. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips
    Per taal/land combinatie, een aparte campagne
    Per cluster van zoektermen, een aparte advertentiegroep
    Unieke advertentieteksten, die aanzetten tot actie
    Niet de hoogste CPC
    Kliks laten ‘landen’ op relevante pagina’s binnen website
  • 64. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips
    Koppeling met Google Analytics
    Regionale & tijdsinstellingen (indien van toepassing)
  • 65. Tip 1 + 2Per taal/land combinatie aparte campagne & per cluster van zoektermen aparte advertentiegroep
  • 66. Tip 3Unieke advertentieteksten die aanzetten tot actie
  • 67. Tijdvooractie. Neem pen en papier.
    Schrijf 1 advertentie tekstje als test ?
    __________
    __________
    __________
    __________
    __________
    Hou rekening met…* aantal karakters => 25 + 2 x 35* Wees creatief & verwerk zoektermen* Zet mensen aan tot actie => "Vraag hier aan”, “Bestel vandaag”
  • 68. Tip 5Kliks laten landen op relevante webpagina’s
  • 69. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen
  • 70. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen
  • 71. Focus op quality scoreMoet worden opgebouwd, stap voor stap
    Positiewordtbepaald door
    Bod (cpc) op de zoekterm
    Kwaliteitsscore (die je opbouwt)* CTR (doorklikratio)* Relevantie zoekterm & advertentietekst* Relevantie landingspagina
  • 72. Campagnecontinuoptimaliseren4 mogelijkheden
    Watwil je optimaliseren
    Aantal kliks
    CTR (click troughrate / doorklikratio)
    Inhoudsnetwerk
    ROI (return oninvestment)
  • 73. 3. Andere mogelijkheden om bezoekers te genereren
  • 74. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenFacebookadvertising
  • 75. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Facebook
  • 76. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Twitter
  • 77. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenE-mail marketing
  • 78. Last but not leasGebruik je bezoekerstatistiek op een slimme manier
    Ingang
    Gedrag
    Campagne/ SEO
    Acties/ conversies
    Wat kan gemeten worden?
    Attraction | Hoe bereiken bezoekers mijn website?
    Retention | Waren mijn bezoekers overtuigd om te converteren?
    Behaviour | Wat was het gedrag van mijn bezoekers?
    Usability | Hoe ‘gebruiksvriendelijk’ is mijn site?
    Stickiness | Komen bezoekers terug naar mijn site
    Conversion | Zijn de doelstellingen bereikt?
    Conclusies | Analyse + conclusies + beslissing + actieplan
  • 79. www.netlash.com of www.bseen.beBedankt. Succes. Vragen ?
    “You canfind me in Gent or…”