2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk

455 views
392 views

Published on

Voor mensen van Jeugdnetwerken Vlaanderen gaf Marnik D'Hoore een presentatie rond SEO / zoekmachine marketing "in de praktijk".

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
455
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011 mei jeugdwerk gent - SEO in de praktijk

  1. 1. Internet Marketing“Hoe meer bezoekers genereren naar uw website ?”<br />Gent – Jeugdwerken – 13 mei 2011<br />Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen<br />
  2. 2. Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen<br />“You canfind me on …” @marnikdhoore &<br />
  3. 3. Agenda<br />Wat is het doel van je website<br />Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?<br />Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google<br />
  4. 4. Agenda<br />Wat is het doel van je website<br />Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?<br />Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google<br />
  5. 5. Ken je het doel van je website?<br />
  6. 6. Focus op de eindmeet …<br />Welke eindmeet?<br /><ul><li>Online vekopen, bestellingen en boekingen
  7. 7. Offline verkopen, bestellingen en boekingen
  8. 8. Meer ingevulde contactformulieren
  9. 9. Meer leads, afspraken en offerte aanvragen
  10. 10. Meer logins “membersonly” zone
  11. 11. …</li></li></ul><li>Focus op de eindmeet …<br />Bevat je site voldoende tussenstoppen ?<br /><ul><li> Inschrijving nieuwsbrief
  12. 12. Gratis downloads (whitepaper, …)
  13. 13. Mogelijkheid om Facebook pagina te liken, …Twitter te followen
  14. 14. Waarde geven (Youtube-films, blogberichten, …)
  15. 15. Scoren in Google
  16. 16. …</li></li></ul><li>Grafischetopkwaliteit?<br />
  17. 17. Gebruiksvriendelijke site?<br />
  18. 18. Scoren in Google?<br />
  19. 19. Meer bezoekers?<br />
  20. 20. Kies een uiteindelijk doel<br />Waar doe je het voor ?<br />
  21. 21. Tijdvooractie. Neem pen en papier.<br />Het uiteindelijke doel van mijn site is _____________<br />Een aantal tussenstoppen zijn :<br />__________<br />__________ <br />__________ <br />
  22. 22. Agenda<br />Wat is het doel van je website<br />Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?<br />Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google<br />
  23. 23. Het online marketingaanbod is groot.<br />
  24. 24. En daarom moet je keuzes maken<br />Die overzicht creëert in de chaos<br />
  25. 25. Agenda<br />Wat is het doel van je website<br />Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ?<br />Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google<br />
  26. 26. Meer bezoekers via Google = Focus vandaag<br />
  27. 27. 4 start-tips omuw online marketing aanpakteonderbouwdtestartenRaadpleegbezoekerstats<br />1.<br />Opwelkezoektermenkomenmijnbezoekersnietbinnen ?<br />2.<br />Hoe hoog is bouncerate per zoekterm?<br />3.<br />Welkezoektermenzorgenvoorconversies & acties? <br />4.<br />Welke & hoeveelnon-branded zoektermenbrengenbezoekers? <br />
  28. 28. Welke tool ?<br />
  29. 29. Bereikte doelen<br />
  30. 30. Zoekmachine Marketing<br />SEA<br />SEO<br />
  31. 31. Verschiltussen SEO & SEA Resultaat<br />SEA<br />SEO<br />
  32. 32. Verschiltussen SEO & SEA Kost<br />SEO & SEA => zelfde doel, …<br />andere werkwijze<br />SEO<br />= langereaanlooptijd qua resultaat<br />= resultaatblijft op langeretermijn<br />= onderhoudstijd- & kost<br />SEA<br />= direct resultaat<br />= cost per conversiedaaltnaverloop<br />= onderhoudstijd- & kost<br />
  33. 33. 1. SEO / Search Engine Optimisation<br />SEO<br />
  34. 34. Basisprincipe hoe SEO werkt<br />
  35. 35. 4 levels van SEO<br />SEO pyramide<br />Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.<br />SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo <br />Links<br />Socialkanalen <br />4<br />3<br />LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces<br />2<br />ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking<br />Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling<br />1<br />TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies<br />
  36. 36. Level 1 – Technischeopbouw website<br />SEO pyramide<br />Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.<br />SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo <br />Links<br />Socialkanalen <br />4<br />3<br />LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces<br />2<br />ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking<br />Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling<br />1<br />TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies<br />
  37. 37. Level 1 – Technischeopbouw website3 essentiële tips<br />Kies een webbouwer met referenties die scoren<br />Alle inhoud per pagina uniek kunnen optimaliseren<br />Leesbare URL’s voor Google<br />
  38. 38. 1. Scoorhoger in GoogleLeesbare URL’s voor Google<br />
  39. 39. 1. Scoorhoger in GoogleLaat je webbouwer Google vriendelijke URL’s maken <br />
  40. 40. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud<br />SEO pyramide<br />Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.<br />SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo <br />Links<br />Socialkanalen <br />4<br />3<br />LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces<br />2<br />ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking<br />Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling<br />1<br />TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies<br />
  41. 41. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud5 essentiële tips<br />Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt<br />Schrijf een unieke title & description per pagina<br />Verwerk zoektermen in je teksten (3 - 5%) , links en foto’s<br />Leg tekstlinks van de ene naar de andere pagina<br />Hoe meer webpagina’s, hoe meer kansen om te scoren<br />
  42. 42. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt<br />
  43. 43. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt<br />
  44. 44. Tijdvooractie. Neem pen en papier.<br />Wat zijn 5 mogelijke zoektermen waarmee je wil scoren?<br />Vorm duo met uw gebuur. <br />__________ <br />__________ <br />__________<br />__________ <br />__________ <br />Hou rekening met…* specifieke zoektermen =>“applemacbook pro” vs. “laptop”* relevante zoektermen =>“appartement kopen aan zee” vs. “kopen”<br />
  45. 45. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina<br />
  46. 46. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina<br />
  47. 47. Level 2 – Tip 3Verwerkzoektermen in je teksten, links, images, …<br />
  48. 48. Level 2 – Tip 4Leg tekstlinks van de enenaar de anderewebpagina<br />
  49. 49. Level 2 – Tip 5Hoe meerwebpagina’s, hoe meerkansenomtescoren<br />
  50. 50. Level 3 – Linkbuilding<br />SEO pyramide<br />Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.<br />SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo <br />Links<br />Socialkanalen <br />4<br />3<br />LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces<br />2<br />ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking<br />Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling<br />1<br />TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies<br />
  51. 51. Level 3 – Linkbuilding3 essentiële tips<br />Verwerk zoektermen in de tekstlinks<br />Leg links vanuit relevante content<br />Leg links rechtstreeks naar de eindpagina op je site<br />
  52. 52. Level 3 – Tip 1Verwerk zoektermen in de tekslinks<br />www.samsung-airco.be<br />aircoinstalleren<br />
  53. 53. Level 3 – Tip 2Leg links vanuit relevante content<br />Airco bedrijfssite<br />Airco blog<br />Airco leverancier<br />Airco artikel<br />Airco installateur<br />Airco infosite<br />… <br />
  54. 54. Level 3 – Tip 3Leg links rechtstreeks naar de eindpagina<br />aircoinstalleren<br />
  55. 55. Level 3 – KanalenWaar en hoe kan je links verkrijgen ?<br />B-2-B directories (dmoz.org)<br />Sites van leveranciers, klanten, …<br />Schrijven van artikels met meerwaarde voor anderen (artikelsites, blogs, …)<br />Bestaande links optimaliseren<br />Vaksites<br />Forums<br />Betaalde links in Yahoo<br />…<br />
  56. 56. Level 4 – Social / uwandere content<br />SEO pyramide<br />Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top.<br />SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo <br />Links<br />Socialkanalen <br />4<br />3<br />LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces<br />2<br />ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking<br />Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling<br />1<br />TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies<br />
  57. 57. 2. SEA / Search Engine Advertising<br />SEA<br />
  58. 58. Hoe werkt Google AdwordsKost per click<br />Ingave bod, met kost per klik<br />Wat wil u maximaal betalen per zoekterm<br />= klik op uw advertentie<br />
  59. 59. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning<br />Google zoekmachine<br />
  60. 60. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning<br />Google zoekpartners<br />
  61. 61. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning<br />Google inhoudsnetwerk<br />
  62. 62. Hoe werkt Google Adwords ?Voordelen<br />Doelgericht : u bereikt mensen die op zoek zijn naar uw product of dient<br />100% controle over uw reclamebudget<br />Direct actief<br />Flexibel : 24/24 aan te passen<br />Regionaal afstembaar<br />Rapportage : prestatierapporten om effectiviteit van uw campagne bij te sturen<br />
  63. 63. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips<br />Per taal/land combinatie, een aparte campagne<br />Per cluster van zoektermen, een aparte advertentiegroep<br />Unieke advertentieteksten, die aanzetten tot actie<br />Niet de hoogste CPC<br />Kliks laten ‘landen’ op relevante pagina’s binnen website<br />
  64. 64. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips<br />Koppeling met Google Analytics<br />Regionale & tijdsinstellingen (indien van toepassing)<br />
  65. 65. Tip 1 + 2Per taal/land combinatie aparte campagne & per cluster van zoektermen aparte advertentiegroep<br />
  66. 66. Tip 3Unieke advertentieteksten die aanzetten tot actie<br />
  67. 67. Tijdvooractie. Neem pen en papier.<br />Schrijf 1 advertentie tekstje als test ?<br />__________ <br />__________ <br />__________<br />__________ <br />__________ <br />Hou rekening met…* aantal karakters => 25 + 2 x 35* Wees creatief & verwerk zoektermen* Zet mensen aan tot actie => "Vraag hier aan”, “Bestel vandaag”<br />
  68. 68. Tip 5Kliks laten landen op relevante webpagina’s<br />
  69. 69. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen<br />
  70. 70. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen<br />
  71. 71. Focus op quality scoreMoet worden opgebouwd, stap voor stap<br />Positiewordtbepaald door<br />Bod (cpc) op de zoekterm<br />Kwaliteitsscore (die je opbouwt)* CTR (doorklikratio)* Relevantie zoekterm & advertentietekst* Relevantie landingspagina<br />
  72. 72. Campagnecontinuoptimaliseren4 mogelijkheden<br />Watwil je optimaliseren<br />Aantal kliks<br />CTR (click troughrate / doorklikratio)<br />Inhoudsnetwerk<br />ROI (return oninvestment)<br />
  73. 73. 3. Andere mogelijkheden om bezoekers te genereren<br />
  74. 74. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenFacebookadvertising<br />
  75. 75. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Facebook<br />
  76. 76. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Twitter<br />
  77. 77. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenE-mail marketing<br />
  78. 78. Last but not leasGebruik je bezoekerstatistiek op een slimme manier<br />Ingang<br />Gedrag<br />Campagne/ SEO<br />Acties/ conversies<br />Wat kan gemeten worden?<br />Attraction | Hoe bereiken bezoekers mijn website?<br />Retention | Waren mijn bezoekers overtuigd om te converteren?<br />Behaviour | Wat was het gedrag van mijn bezoekers?<br />Usability | Hoe ‘gebruiksvriendelijk’ is mijn site?<br />Stickiness | Komen bezoekers terug naar mijn site<br />Conversion | Zijn de doelstellingen bereikt?<br />Conclusies | Analyse + conclusies + beslissing + actieplan<br />
  79. 79. www.netlash.com of www.bseen.beBedankt. Succes. Vragen ?<br />“You canfind me in Gent or…”<br />

×