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Analítica para optimizar tu web
 

Analítica para optimizar tu web

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Esta presentación de ADWE Madrid corrió a cargo de Ana Soplon que nos introdujo en la analítica web.

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    Analítica para optimizar tu web Analítica para optimizar tu web Presentation Transcript

    • Analí&ca  para  op&mizar  tu  web Ana Soplón – 15 marzo 2011
    • Analí&ca  para  op&mizar  tu  web Hashtag  Twi;er #adwe_madAna  Soplón
    • ¿Quién  soy?
    • ¿Quién  soy?Nací  en  Fraga  (Huesca)  
    • ¿Quién  soy? Nací  en  Fraga  (Huesca)  Estudié  Ingeniería  Técnica  en  Química  Industrial
    • ¿Quién  soy? Nací  en  Fraga  (Huesca)  Estudié  Ingeniería  Técnica  en  Química  Industrial Trabajo  en  el  departamento  de  Marke&ng    de  Línea  Directa  Aseguradora como  analista  web  
    • ¿Quién  soy? Nací  en  Fraga  (Huesca)  Estudié  Ingeniería  Técnica  en  Química  Industrial Trabajo  en  el  departamento  de  Marke&ng    de  Línea  Directa  Aseguradora como  analista  web   Formo  parte  de  las  “Madrid  Geek  girls”  
    • Como  desarrollador,  ¿Qué  puede  ofrecerme  la  analí&ca  web?
    • Como  desarrollador,  ¿Qué  puede  ofrecerme  la  analí&ca  web? -­‐  Información  de  los  usuarios  que  visitan  la  página -­‐  Jus&ficación  de  cambios  o  mejoras  que  se  solicitan  para  la  página
    • Caso  prác&co:  www.flunch.es •  Cadena  de  restaurantes  de    fórmula  autoservicio  ubicados  en  centros comerciales. •  Presencia  en  Internet  con  nueva  página  web  desde  enero. •  Página  no  transaccional
    • ¿Qué  navegadores  u&lizan  mis  usuarios?
    • ¿Qué  navegadores  u&lizan  mis  usuarios?Explorer:  ¿qué  hacemos  con  IE  6?    
    • ¿Qué  navegadores  u&lizan  mis  usuarios?Explorer:  ¿qué  hacemos  con  IE  6?    Representa  aproximadamente  el  5%  de  las  visitas  
    •  ¿Qué    sistema  opera&vo  u&lizan  mis  usuarios?
    • Y  la  pregunta  del  millón:  ¿qué  pasa  con  los  móviles?
    • Y  la  pregunta  del  millón:  ¿qué  pasa  con  los  móviles? Un    4%  de  las  visitas  son  a  través  de  disposi&vos  móviles    
    • Y  la  pregunta  del  millón:  ¿qué  pasa  con  los  móviles? Un    4%  de  las  visitas  son  a  través  de  disposi&vos  móviles     No  hay  una  única  respuesta,  depende  de  cada  página    y  de  la  estrategia  de  la  empresa
    • ¿Por  qué  tenemos  que  estar  en  Internet? Fuente:  Google  Insights
    • ¿Qué  palabras  traen  realmente  el  tráfico  a  la  página?
    • ¿De  dónde  vienen  mis  usuarios?
    • ¿De  dónde  vienen  mis  usuarios?
    • ¿Y  las  campañas?
    • ¿Y  las  campañas?
    • -­‐  Análisis  predic&vo  de  atención  en  páginas  de  aterrizaje
    • Pero,  ¿dónde  pinchan  realmente  los  usuarios?
    • Pero,  ¿dónde  pinchan  realmente  los  usuarios?
    • Recomendaciones: -­‐  Mover  los  contenidos  que  nos  interese  promocionar  a  las  zonas  más  “calientes” -­‐  Cambiar  los  colores  para  facilitar  la  lectura  (textos  en  posi&vo) -­‐  Modificar  la  navegación  por  la  página   -­‐  Pujar  en  buscadores  para  aumentar  el  tráfico -­‐  E&quetar  las  campañas  para  medir  el  tráfico  de  agregadores  de  ocio    y  redes  sociales
    • Recomendaciones: -­‐  Mover  los  contenidos  que  nos  interese  promocionar  a  las  zonas  más  “calientes” -­‐  Cambiar  los  colores  para  facilitar  la  lectura  (textos  en  posi&vo) -­‐  Modificar  la  navegación  por  la  página   -­‐  Pujar  en  buscadores  para  aumentar  el  tráfico -­‐  E&quetar  las  campañas  para  medir  el  tráfico  de  agregadores  de  ocio    y  redes  sociales
    • Pensar  un  plan  de  tes&ng    para  tratar  de    obtener  los  mejores  resultados  posibles,    siempre  cumpliendo  los  obje&vos  que  fije  la  estrategia  de  la  empresa.
    • Pensar  un  plan  de  tes&ng    para  tratar  de    obtener  los  mejores  resultados  posibles,    siempre  cumpliendo  los  obje&vos  que  fije  la  estrategia  de  la  empresa.
    • Pensar  un  plan  de  tes&ng    para  tratar  de    obtener  los  mejores  resultados  posibles,    siempre  cumpliendo  los  obje&vos  que  fije  la  estrategia  de  la  empresa. Crear   variaciones   de   los   elementos  a  mejorar  y  testarlos   d e   fo r m a   d e   fo r m a   q u e   midiendo   podamos   extraer   conclusiones   y   quedarnos   con   la  opción  óp&ma.
    • Ejemplo  de  test
    • Ejemplo  de  test
    • soy  de  marke&ng
    • soy  de  marke&ng soy  analista
    • soy  de  marke&ng soy  analista soy  desarrollador
    • Analí&ca  para  op&mizar  tu  webOrganizador:  ADWE   twitter: @adwe_es web: www.adwe.es Facebook: www.facebook.com/adwe.spainPonente:    Ana  Soplón   twitter: @ana_sopli blog: http://metricasyalgomas.blogspot.com/ http://www.madridgirlgeekdinners.es/ e-mail: anasoplon@gmail.com