gen. y 230909

keid sammour
xamã
cubocc

consumo &
publicidade

1: consumo

tendências, mas...
‣caminhos.
‣começos de conversa.
‣inspiração.
‣pontos de partida.
‣possibilidades.
nunca devem ser um fim em si mesmo ou encaradas
como a verdade, pois nem tudo é para todos os
consumidores.

como definimos a
anatomia de uma tendência

São expressões do que as pessoas querem,
precisam e desejam. Estão na cultura, consumo
moods pontual de produtos ou categorias, estilo de vida,
negócios ou serviços. São mais locais, de
complexidade baixa e tempo variável de vida.
Conjunto de moods com valores comuns que
emergem em uma determinada categoria
tendênci (entretenimento, esporte, moda). Quando eles
as ganham força, evoluem para uma tendência, pois
tomam forma de um padrão. Têm abrangência
global e local e são mais complexas.
macro Forças macro-ambientais que determinam a cultura
de consumo. Dependem de fatores como
tendênci geografia, economia, demografia e tecnologia. Têm
abrangência global, de longo prazo e são
as imprevisíveis.

y.
contexto

GERAÇ
Boomers Geração X Geração Y
ÃO
Diversidade como causa Aceita a diversidade Vive a diversidade
Idealismo Pragmatismo/Cinismo Otimista/Realista
CARACT Autodeterminação
Foco em movimento de massa
Autoconfiança
Rejeita o que não funciona
Auto invenção
Recria as regras
ERÍSTIC Instituições
TV
Desconfia de instituições
Internet
Instituições são irrelevantes
Mobile
AS Tecnologia distante
Foco em tarefa
Tecnologia para consumo
Foco em experiência
Tecnologia onipresente
Multitudo
TV/Rua/Vizinhança TV/VCR/DVD Celular/iPod/Game/Social
CONSU Marcas são
No Brands!
Eu tenho o
MO acessórios sociais controle criativo
NÉE 1945 a 1965 1966 a 1979 1980 a 1994

y. brasileira
‣44% da população brasileira: 15 a 29 anos;
‣O salário médio dessa parcela de população aumentou, em média,
10,5% por ano entre 2004 e 2008;
‣Esse aumento deve-se em parcialmente pela assistência do governo, e
efetivamente pelo aumento no tempo de estudo que em 2008 foi de 10,8
anos.

brasileira, mas alinhada com a realidade
global
A combinação de mudanças culturais e sociais profundas, tecnologias
emergentes e bipolaridade econômica, alinhou o jovem brasileiro à
realidade dos Y-ers no mundo todo. Existem questões econômicas e
geográficas a serem levadas em consideração, mas, no geral, inclusive
até pela globalização das marcas e seus conceitos, seus moods
encontram eco com os pares “gringos”.

y. brasileira
tendências 2010

1.na real
2.geração agora
3.neo-hedonismo
4.R.P.A.
5.mundo espelho

1 na real*
Os jovens brasileiros não pensam em aposentadoria,
*conceitos
autenticidade
nem em estabilidade do emprego. Sabem que
graduação ajuda, mas não é tudo. Conjugam os confiança
verbos no tempo presente. Aspiram a riqueza, mas
não vai consumir todas as energias nisso. Não se honestidade
deixam enganar por promessas ou discursos, pois
aprenderam que nada é certo. A vida real pede integridade
produtos e marcas com valores reais: tudo o que tiver
base e atributos claros de verdade. realidade

Hellmann’s Project Label
Comida de verdade é local Praticando nutrição social

2 geração agora*
O aqui e agora faz com que os jovens vejam-se de
*conceitos
diversidade
outra maneira, assim como consumam de forma
diferente: demanda contínua por novidades corre em escolhas
paralelo à necessidade de reinvenções pessoais. Os
acontecimentos, no instante mesmo em que instantaneidade
aparecem se desvanecem, criando uma demanda
ininterrupta pelo novo. Se tudo é obsolescência liberdade
planejada, as marcas podem ajudar aos jovens a
navegarem na incerteza, oferecendo gratificações mudança
quando estes querem abrir mão de uma vida
“certinha”, deixando as coisas um pouco mais à
mercê do acaso e da sorte, para dar sabor à rotina.

Twitter JobSearch Sprint
Empregos em oferta agora Dados por pipoca de graça

3 neo-hedonismo
Uma parcela da população jovem do Brasil - aquela
*conceitos
atitude
cujas necessidades básicas estão atendidas - se
aventura na satisfação de outras demandas. Para eles empowerment
toda fruição é bem-vinda, e não pode ser adiada. A
droga é normalmente usada ou para o relaxamento experimentação
(maconha) ou para aumentar as energias (ecstasy). A
idéia de ruptura, criança versus adulto, dependência individualidade
versus independência, submissão versus liberdade,
continua como sempre existiu, mas faz-se de forma liberdade
singular, não é violenta nem ideológica. Eles entendem
que a vida é feita de experiências e querem
possibilidades para vivê-las.

Mary Jane’s Soda The School of Life
Consciências alternativas Arte que alimenta a alma

4 realidade (pessoal)
aumentada*
*conceitos
acesso
A cada nova tecnologia que surge, o jovem ganha um
novo entendimento de seu uso e função: a conectividade
possibilidade de transformação objetiva e concreta em
sua vida. O que há por trás de tecnologias como conveniência
realidade aumentada é justamente o efeito de
realidade: o corpo será o novo elemento de interação. flexibilidade
Não precisa realmente acontecer, mas é preciso estar
disponível para quando o consumidor queira que tempo
aconteça. Num futuro próximo, o ambiente será o
novo computador.

XBox 360 Project Natal The 6th Sense Project
Ascensão do Bodyware O ambiente é o computador

5 mundo espelho
O mundo do faz de conta, com criaturas imaginárias e
*conceitos
auto-expressão
enredos absurdos, sempre fez parte da tradição
humana, assim como sempre nos nutriu criativamente. criatividade
Com a explosão midiática, os jovens têm criado cada
vez mais janelas mágicas para mundos espelhos, que identidade
contêm realidades até mais significativas que a vida
real. Sem se preocuparem com o que é fantasia ou inconformismo
realidade, se os jovens não se adaptam ao mundo
como este se apresenta, ele saem compartilham sua subversão
criatividade com outros em universos cheios de
significados, onde caibam todos os seus sonhos e
fantasias.

True Blood | Crepúsculo Avatar
Arquétipos for beginners Ciência é entretenimento

2 : publicidade

1999
feelings...

Publicidade tem o poder de contar estórias incríveis
por meio de marcas, mas precisa parar de pescar na
mesma piscina. Talvez parte do problema seja que
ela se force a pensar dentro de caixas. É por isso
que os grandes festivais (de publicidade) são
definidos por categorias de mídia. Qual o motivo de
não recompensarmos as melhores idéias em
categorias de produto, independente de canal,
plataforma, gadget ou superfície, não importando se
foi feito em Hollywood ou na garagem de um
cientista?
Uma boa idéia não vem de qualquer lugar, mas vai
a qualquer lugar.
Paul Kemp-Robertson,
Diretor Contagious Magazine, Q3/2009

um bom começo seria sairmos das
limitações da piscina:
e se...
em vez de a gente
pensasse
Publicidade Ações de comunicação
Formato Mensagens e idéias
Simplificar, adaptar, conectar,
Online, Offline, BTL, ATL, conversar, oferecer, inspirar, libertar,
ativação, mkt direto, PDV desenvolver, entender...

as boas idéias aparentemente não estão
nas agências
‣Foco em formato, quando falamos de um grupo de pessoas altamente
disperso, que consome várias mídias simultaneamente e que consomem
conteúdos de suas próprias comunidades;
‣Foco em benefício em um mercado comoditizado onde a melhor
opção é preço, e a melhor solução vem do estabelecimento de conexões
emocionais profundas;
‣Mesma narrativa para todos os meios, sendo que cada meio tem uma
dinâmica própria e tem uma finalidade muito específica na vida do
consumidor;
‣Teimosia em querer conceituar, teorizar e estruturar estratégias e
práticas, quando tudo o que deveria ser feito é dinamizar o HUMANO.

quais os caminhos possíveis para a
publicidade?

conversacional
AXE Dark Temptation
Relacionamento e conversações são conceitos subestimados. Se
existem ferramentas, sites, possibilidades e conversas infinitamente mais
interessantes no mundo do que sua marca, o que você tem para falar ?
Um conteúdo que entretenha, seja útil e relevante, naturalmente encontra
audiência

disseminável
Doritos Giant Pack
Criar motivos que ajudem as pessoas a se conectarem umas
com as outras - em especial agregando capital social para elas
- ajudam a tornar um projeto de comunicação disseminável. O
que sua marca tem para ser desejada?

embedável
comunidade snack life
As pessoas não são demografia. O que
define o consumidor moderno é tudo aquilo
que ele gosta. São nossos interesses que
nos definem, e os quais as marcas devem se
embedar para criar relevância. Co-criação,
co-branding são possibilidades que não se
esgotaram.

experiencial
Doritos Sweet Chili / Doritos Lover
Se as pessoas vivem vidas imersivas por meio de tecnologias pessoais,
o desafio das marcas será criar mundos, discursos e possibilidades de
relacionamento que justifiquem o abandono das coisas que estão lá fora,
no ambiente “mercadológico”

sobre essa apresentação

50% baseado na experiência adquirida nos trampos da CUBOCC
40% free, via Google
5% são conteúdos da The Future Laboratory
3% são conteúdos da Trendwatching
2% são conteúdos da Contagious
ou seja, a teoria já está pronta, disponível e de graça.
a prática e o risco, ficam por sua conta.

ImI