Cannes lions 2013 award review special
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Cannes lions 2013 award review special

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Cannes lions 2013 award review special Cannes lions 2013 award review special Presentation Transcript

  • Cannes Lions 2013 Award Review GRAND PRIX & GOLD
  • GOLD
  • 제목 클라이언트 브랜드 광고회사 그래서 한마디로 자세하게 설명하면 이런 이야기 자세하게 설명하면 이런 이야기 자세하게 설명하면 이런 이야기 자세하게 설명하면 이런 이야기 자세하게 설명하면 이런 이야기 대표 이미지 / 스틸컷
  • PRESS
  • UNILEVER SUNLIGHT/ DISHWASHER DETERGENTS LOWE Bangkok, THAILAND
  • UNILEVER SUNLIGHT/ DISHWASHER DETERGENTS LOWE Bangkok, THAILAND
  • PROCTER & GAMBLE DURACELL BATTERIES GREY WORLDWIDE INDIA Mumbai, INDIA
  • BAYER CAFIASPIRIN ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • BAYER CAFIASPIRIN ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • BAYER CAFIASPIRIN ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • SUMO ELEPHANT SAMSONITE SUITCASE JWT SHANGHAI, CHINA
  • WRESTLER BEAR SAMSONITE SUITCASE JWT SHANGHAI, CHINA
  • FOX VOLKSWAGEN DO BRASIL ORIGINAL PARTS ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • CAT VOLKSWAGEN DO BRASIL ORIGINAL PARTS ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • LEICA STORE SÃO PAULO M-MONOCHROM F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
  • LEICA STORE SÃO PAULO M-MONOCHROM F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL
  • GOLF BEIJING SPORTS RADIO BEIJING SPORTS RADIO OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
  • HORSE RACING BEIJING SPORTS RADIO BEIJING SPORTS RADIO OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
  • SOCCER BEIJING SPORTS RADIO BEIJING SPORTS RADIO OGILVY & MATHER GROUP HONG KONG, HONG KONG
  • LOGO COMEDY CENTRAL BRANDING GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
  • LOGO COMEDY CENTRAL BRANDING GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
  • LOGO COMEDY CENTRAL BRANDING GREY ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
  • WILLIAM SHAKESPEARE, Mark Twain and Oscar Wilde PENGUIN GROUP(INDIA) AUDIOBOOKS McCANN WORLDGROUP INDIA Mumbai, INDIA
  • Designed to highlight levels of illiteracy ANLCI ANLCI DDB PARIS, FRANCE Designed to highlight levels of illiteracy
  • Designed to highlight levels of illiteracy ANLCI ANLCI DDB PARIS, FRANCE Designed to highlight levels of illiteracy
  • Designed to highlight levels of illiteracy ANLCI ANLCI DDB PARIS, FRANCE Designed to highlight levels of illiteracy
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  • Designed to highlight levels of illiteracy ANLCI ANLCI DDB PARIS, FRANCE Designed to highlight levels of illiteracy
  • STAR MODELS ANOREXIA REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
  • STAR MODELS ANOREXIA(거식증) REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
  • STAR MODELS ANOREXIA(거식증) REVOLUTION BRASIL Bahia, BRAZIL
  • CRISIS RELIEF SINGAPORE DISASTER RELIEF PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
  • CRISIS RELIEF SINGAPORE DISASTER RELIEF PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
  • CRISIS RELIEF SINGAPORE DISASTER RELIEF PUBLICIS SINGAPORE, SINGAPORE
  • SLUT UNICEF UNICEF PROLAM Y&R Santiago, CHILE
  • DRUNK UNICEF UNICEF PROLAM Y&R Santiago, CHILE
  • DEALER UNICEF UNICEF PROLAM Y&R Santiago, CHILE
  • PAKISTAN DOCTORS WITHOUT BORDERS ONG OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
  • MIANMAR DOCTORS WITHOUT BORDERS ONG OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
  • ISRAEL DOCTORS WITHOUT BORDERS ONG OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL
  • GOLIATH TARANTULA LAND ROVER LAND ROVER Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
  • GOLIATH TARANTULA / WILDEBEEST EYEBALLS LAND ROVER LAND ROVER Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
  • THE LITTLE PRINCE MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN
  • Don Quixote MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN
  • Moby Dick MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION MADRID BOOK PUBLISHERS ASSOCIATION GREY ESPAÑA Madrid, SPAIN
  • OUTDOOR
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • FREDERIC & ENZO EVIAN EVIAN BETC Paris, FRANCE
  • ENERGIZER PHILS. SCHICK EXACTA 2 RAZOR JWT MANILA, THE PHILIPPINES
  • ENERGIZER PHILS. SCHICK EXACTA 2 RAZOR JWT MANILA, THE PHILIPPINES
  • PELICANS HARVEY NICHOLS DUBAI SALE Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
  • EXPEDIA EXPEDIA OGILVY & MATHER LONDON, UNITED KINGDOM
  • EXPEDIA EXPEDIA OGILVY & MATHER LONDON, UNITED KINGDOM
  • CHAMPAGNE WESTDEUTSCHE LOTTERIE LOTTERY 6X49 BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
  • CHAMPAGNE WESTDEUTSCHE LOTTERIE LOTTERY 6X49 BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
  • WEDDING TURNER BROADCASTING TV CHANNEL DUVAL GUILLAUME MODEM Antwerp, BELGIUM
  • YELLOW / BEER ECOFILL INK CARTRIDGES ECOFILL OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • MAGENTA / DOPING ECOFILL INK CARTRIDGES ECOFILL OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • CYAN / PREGNANCY ECOFILL INK CARTRIDGES ECOFILL OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • BLACK / WIDOW ECOFILL INK CARTRIDGES ECOFILL OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • METRO TRAINS METRO TRAINS McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
  • METRO TRAINS METRO TRAINS McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
  • METRO TRAINS METRO TRAINS McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
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  • UPSIDE DOWN NECKLACE L’OREAL REVITALIFT LASER X3 McCANN WORLDGROUP, SINGAPORE
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  • LUXOTTICA RAY-BAN MARCEL Paris, FRANCE
  • LUXOTTICA RAY-BAN MARCEL Paris, FRANCE
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  • SHARPIE SHARPIE ULTRA FINE POINT MARKER DRAFTFCB Chicago, USA
  • SHARPIE SHARPIE ULTRA FINE POINT MARKER DRAFTFCB Chicago, USA
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  • EFFEM PEDIGREE ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  • EFFEM PEDIGREE ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
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  • BANCOLOMBIA INSURANCE BANCOLOMBIA DDB COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • BANCOLOMBIA INSURANCE BANCOLOMBIA DDB COLOMBIA Bogotá, COLOMBIA
  • THE LAST MEAL: A STRONG DISH AMNESTY INTERNATIONAL AMNESTY INTERNATIONAL DDB LATINA PUERTO RICO San Juan, PUERTO RICO
  • VODAFONE FAKKA VODAFONE EGYPT MICRO RECHARGE CARDS JWT CAIRO, EGYPT
  • LIFE SIGNS LA VOZ LA VOZ OGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos Aires, ARGENTINA
  • EVERYTHING WE NEED SWISS LIFE LIFE INSURANCE LEO BURNETT SCHWEIZ Zürich, SWITZERLAN
  • EVERYTHING WE NEED SWISS LIFE LIFE INSURANCE LEO BURNETT SCHWEIZ Zürich, SWITZERLAN
  • EVERYTHING WE NEED SWISS LIFE LIFE INSURANCE LEO BURNETT SCHWEIZ Zürich, SWITZERLAN
  • BERLITZ BERLITZ LANGUAGE CENTER HAKUHODO INDONESIA Jakarta, INDONESIA
  • STIHL OUTDOOR POWER EQUIPMENT PUBLICIS BRUSSELS, BELGIUM
  • FILM
  • BEER CHASE CARLTON & UNITED BREWERIES CARLTON DRAUGHT CLEMENGER BBDO MELBOURNE, AUSTRALIA BEER CHASE 찰톤 맥주를 들고 강도와 경찰간의 코믹 추격전 Made by beer
  • CAMERA SHY UNILEVER DOVE BRAND OGILVY & MATHER LONDON, UNITED KINGDOM DOVE 카메라를 비추면 가리기 바쁜 여자 어른들과 웃기 바쁜 여자 아이들 당신이 아름답다는 생각이 멈출 때는 언제인가요
  • PLAYIN' WITH MY FRIENDS IKEA IKEA MOTHER London, UNITED KINGDOM IKEA 이케아 물건으로 가득 찬 집 안에서 친구들을 초대해 파티를 열다.
  • FUNERAL / DINNER PARTY / DIRECTV TELECOMMUNICATIONS GREY NEW YORK, USA DIRECTV 장례식 파티 DIRECTV가 없었을 경우의 파급효과를 보여줌. 솔직히 뭔 소리인지 잘 모르겠음.
  • SUSAN GLENN UNILEVER AXE BBH NEW YORK, USA AXE 그녀는 한 명의 소녀가 아니라 바로 그 소녀다. 두려워 마라.
  • FILM CRAFT
  • METAMORPHOSIS CREDIT SUISSE CREDIT SUISSE HAVAS WORLDWIDE London, UNITED KINGDOM METAMORPHOSIS 내셔널 갤러리 전시회 홍보를 위한 짧은 영화. 클래식하고 몽환적 분위기.
  • TUMBLE SCHWEPPES SCHWEPPES REVOLVER Sydney, AUSTRALIA SCHWEPPES 설산 평원 산속 구르고 구르고 구른다. 뉴질랜드에서 촬영. 음료수 브랜드.
  • THE LOVER COME 4 NON-PROFIT PORN SITE BEING Boulogne Billancourt, FRANCE THE LOVER 동등하고 평범한 권리를 위한 특별한 시도 장애인을 위한 최초의 비영리 포르노 사이트 http://come4.org 영상. 자신처럼 장애를 가진 이들의 성적 권리를 주장하는 Asta Philpot의 나레이션으로 진행.
  • SOUL LEICA STORE SÃO PAULO LEICA M-MONOCHROM F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRAZIL LEICA STORE SÃO PAULO 모든 라이카엔 영혼이 있다. Leica M-Monochrom 흑백으로 환생하다. 세계 최초 디지털 흑백 카메라인 Leica M-Monochrom 런칭 기념 영상. 세계 역사상 가장 위대한 사진가라고 불리는 캐릭터를 화자로 설정. 전장과 군인들의 모습을 중심으로 진행
  • LIFE CUTS GETTY IMAGES GETTY IMAGES ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL GETTY IMAGES 모든 라이카엔 영혼이 있다. Leica M-Monochrom 흑백으로 환생하다. 세계 최초 디지털 흑백 카메라인 Leica M-Monochrom 런칭 기념 영상. 세계 역사상 가장 위대한 사진가라고 불리는 캐릭터를 화자로 설정. 전장과 군인들의 모습을 중심으로 진행
  • OFFROAD DAIMLER / SMART SMART FORTWO BBDO GERMANY Berlin, GERMANY SMART FORTWO 오프로드에 적합한 오프로더처럼 그 어떤 오프로더보다 도시환경에 가장 적합한 차.
  • CLOUD DIAGEO GUINNESS THE MILL London, UNITED KINGDOM GUINNESS 기네스의 거품 같은 구름이 도심의 화재를 잠재우다. 기네스 특유의 흰 거품으로 답답한 도시에 청량감 부여.
  • MUSCLE MUSIC PROCTER & GAMBLE OLD SPICE MJZ Los Angeles, USA OLD SPICE 근육으로 연주하는 음악. 남성미+유머
  • 98% HUMAN PETA PETA THE MILL New York, USA 98% HUMAN 학대 받으면 죽고 싶은 건 동물도 마찬가지. 인간과 다를 바 없다.
  • JUSTICE FOR MUTTUR ACTION CONTRE LA FAIM ACTION CONTRE LA FAIM TBWAPARIS, FRANCE JUSTICE FOR MUTTUR 2006년 8월 스리랑카 기아대책행동 ACTION CONTRE LA FAIM(NGO) 에서 17명의 노동자들이 학살 당했다. 2006년부터 미국의 관리 아래 국제 수사기구를 두고 폭력 범죄를 수사 중에 일어난 일이었다. ACF는 범인을 잡았고, 형벌을 면하지 못한다는 것을 알리기 위해 이 영상을 만들었다.
  • WHATEVER'S COMFORTABLE BEACH SOUTHERN COMFORT SOUTHERN COMFORT WIEDEN+KENNEDY New York, USA WHATEVER'S COMFORTABLE BEACH 위스키 브랜드 SOUTHERN COMFORT
  • AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR INSURANCE AUSTRALIA GROUP NRMA INSURANCE WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR 보험회사에 진행 각 자동차 부품별로 보험 가입 가능.
  • PR
  • MY MATTRESS SAVINGS BANK DES´S MATTRESS MANUFACTURER VCCP Madrid, SPAIN MY MATTRESS SAVINGS BANK 스페인 매트릭스 기업 DES’S는 수년 째 판매율이 낮아져 위기에 이르렀다. 소비자 속성을 찾아보니 그들은 은행이 망해서 그들의 돈이 사라져 버릴까 봐 잠을 못 이루고 있었다. 그래서 은행 걱정 덜라고 금고와 매트리스를 합쳐서 만들었다. 주문이 836% 뛰어올랐고 사람들은 아이같이 잘 잤다.
  • SAME SEX MARRIAGE GOOGLE/TOUS UNIS POUR L'EGALITE GOOGLE+ OGILVY FRANCE Paris, FRANCE SAME SEX MARRIAGE 구글의 기술이 사람들의 삶을 어떻게 바꾸고 사회의 진보를 어떻게 돕는가. 인권국가 프랑스에서는 동성애가 허용되지 않고 있었다. 구글은 구글 플러스 행아웃(웹캠 서비스)을 통해 동성결혼을 지원했다. 마케팅 비용을 한 푼도 안 쓰고 인권을 향한 따뜻한 메시지를 널리 퍼뜨릴 수 있었다.
  • NO MEANS NO AMNESTY INTERNATIONAL NORWAY AMNESTY INTERNATIONAL TRY/APT ADVERTISING AGENCY Oslo, NORWAY NO MEANS NO 노르웨이 법을 바꾼 캠페인 노르웨이에서 강간은 협박, 위협이 동반되지 않으면 범죄로 간주되지 않았다. 소녀의 목소리를 음소거할 수 있는 영상을 통해 No라고 말하지만 들리지 않는 소녀의 상황을 보여주며 현 법의 문제와 동의 없는 관계는 강간이라는 점을 알렸다.
  • THE CANDIDATE HEINEKEN INTERNATIONAL HEINEKEN PUBLICIS ITALY Milan, ITALY HEINEKEN 준비할 수 없는 하이네켄의 첫 번째 면접 하이네켄은 세계에서 젤 유명한 맥주 브랜드지만 사람들은 회사에 대해선 잘 모른다. Open your mind라는 슬로건에 맞는 이미지 개선을 위해 취업 프로그램을 계획했다. 총 3단계로 예측불허의 놀라운 상황 설정. 최종 세 명의 후보 중 한 명의 합격자를 유벤투스 경기장에서 알렸다. 영상, 바이럴 할 거 없이 완전 난리남.
  • TOXIC TOURS GREENPEACE MEXICO AWARENESS ON MEXICAN RIVERS POLLUTION CIRCUS DF Mexico City, MEXICO GREENPEACE MEXICO 멕시코 강의 70%는 화학물질로 오염되었다. 그린피스는 이러한 이슈를 알리기 위해 세계 관광의 날에 오염 투어를 기획한다. 수많은 유명인을 초대하고 오염상황을 알린다. 문제의 심각성을 알리기 위한 교육 차원에서 이루어졌다.
  • WE BELIEVE IN D&T - AVERTING A CRISIS THE DESIGN AND TECHNOLOGY ASSOCIATION DESIGN & TECHNOLOGY IN SCHOOLS WEBER SHANDWICK London, UNITED KINGDOM DESIGN & TECHNOLOGY IN SCHOOLS 영국의 유산으로 여겨지던 디자인과 기술영역의 리더들은 정부가 D&T(디자인 기술 학교)가 더 이상 14세 이하 아이들에게 영향력이 없다고 공언하며 예산을 삭감하면서 위기를 느꼈다. 공학, 디자인 전문가들과 함께 D&T가 영국 산업의 미래에 많은 공헌을 했음을 알렸다.
  • AMAZING MINDREADER FEBELFIN BELGIAN FEDERATION OF BANKS DUVAL GUILLAUME MODEM Antwerp, BELGIUM AMAZING MINDREADER 벨기에 연방 금융파트에 진행한 인터넷뱅킹 보안 캠페인. 독심술가와의 대화를 통해 고객의 정보가 실시간으로 드러난다. 알고 보니 마술이 아닌 계좌정보가 해킹 당하고 있던 것. 이를 통해 온라인 뱅킹은 늘 위험에 노출되어 있고 보안을 강화해야 한다는 경각심 인식 전달. 영상은 80만 회 이상 공유되었고 훌륭한 사전 PR을 할 수 있었다.
  • WE ARE DAVID BAILEY SAMSUNG NX CAMERA CHEIL UK, UNITED KINGDOM SAMSUNG NX CAMERA 누구나 프로처럼 찍을 수 있는 삼성카메라 NX100 사람들에게 그걸 어떻게 믿게 하느냐. 영국에서 가장 유명한 사진가 데이비드 베일리 섭외. 한 명이 아닌 일반인 데이비드 베일리 143명을 섭외한다. 그들이 찍은 사진으로 유튜브 상위권에 올리고 프린트해서 전시회를 하며 TV 와 소셜로도 널리 알린다. 그 결과 제품은 11주 동안 전량 매진되었다.
  • PUTTING SEA CONTAINERS ON THE MAP THE DEERBROOK GROUP SEA CONTAINERS GOLDEN GOOSE PR Surrey, UNITED KINGDOM PUTTING SEA CONTAINERS ON THE MAP 탬즈강의 컨테이너에 세간의 시선이 모인다 호텔 재개발이 되기 때문 어떻게 사람들의 시선을 돌릴 수 있을까. 로얄패밀리의 포스터로 둘러 쌌고 실제 뉴스와 스토리를 전달했다.
  • MEDIA
  • KLEENEX CATCHES COLDS KIMBERLY CLARK KLEENEX MINDSHARE WW London, UNITED KINGDOM KLEENEX CATCHES COLDS 구글 검색 데이터를 통해 영국의 감기와 독감을 예측했고 이를 통해 크리넥스 캠페인을 진행했다. 정부 보건부와 의사들과 협력, 감기와 독감발생 예상지역을 설정했다. 이 감기 주의 기간 동안 크리넥스 마케팅 비용의 90%를 투자했고 1년 판매량의 40%의 매출을 올렸으며 432499박스의 크리넥스가 팔렸다.
  • FACEBOOK 1914 MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX MUSÉE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX DDB PARIS, FRANCE FACEBOOK 1914 아무도 경험하지 말아야 할 경험. 박물관에서 공개하는 거대한 전쟁의 이야기 광고캠페인 이상으로 젊은 세대에게 깨달음을 안기다. 프랑스에서 2400만 명의 사람들이 그들의 평화로운 일상을 페북에 포스팅하고 있다. 이제 페북이 1세기 전에 있었다고 상상해보자. 1년 동안의 이야기. 10개월의 포스팅과 2개월의 라이브 포스팅 10명의 캐릭터와 브랜드 페이지, 개인 프로파일 설정 1차 세계 대전에 대한 관심을 모으다. 첫 2주 동안 5만 좋아요 5천 개 이상의 덧글 박물관 방문객 45% 증가.
  • TRACK MY MACCA'S McDONALD'S AUSTRAILA CORE MENU DDB Sydney, AUSTRALIA McDONALD'S 맥도날드는 부정적 인식을 지우기 위해 노력 중이다. 50%의 호주인들이 맥도날드의 재료를 신뢰하지 않았다. 맥도날드는 앱을 만들어 다운로드를 유도했고 만들어지는 재료의 실시간 공급상황을 알렸다. 이는 버스쉘터, 포스터, 컨테이너 트럭 등을 통해 광고되었다. 앱은 약 45000회 다운로드 되었다.
  • A MILLION REASONS TO BELIEVE IN THAILAND COCA-COLA COKE INITIATIVE Bangkok, THAILAND COCA-COLA 어떻게 사람들은 폭풍 속에서 잃어버린 웃음을 되찾는가. 코카콜라는 태국에 닥친 역대 최악의 폭풍을 딛고 사람들에게 행복과 긍정적 에너지를 되돌려주기 위해 캠페인을 시작한다. 희망의 베이컨 행복의 홀 좋은 소식 긍정 모임 등 다양한 행사를 통해 코카콜라가 행복의 아이콘이라는 점을 인지시킨다. 수백만의 소셜 참여와 오프라인 공간 참여, 15000명의 자원봉사와 수많은 성금이 모아졌다.
  • THANK YOU MOM P&G OLYMPICS CAMPAIGN; CORPORATE IMAGE AND REPUTATION CARAT New York, USA THANK YOU MOM 올림픽 1위는 잊어도 이 캠페인은 기억나겠더라. “세상에서 가장 큰 스폰서는 엄마입니다. “ 스포츠 선수들 뒤에 숨겨진 엄마들의 희생과 노고를 강조.
  • AQUA SOCIAL FES!! TOYOTA MARKETING JAPAN CORPORATION AQUA DENTSU Tokyo, JAPAN TOYOTA 도요타의 하이브리드 카 아쿠아 마케팅. 이 캠페인으로 가장 많이 팔린 차가 됨. 미래를 바꾸려는 강한 의욕을 가지고 있는 젊은 세대에게 어필하기 위해 미래를 위한 차라는 캠페인 집행 이건 캠페인이지 기업의 고객기여활동이 아니다. 우리는 기돈의 광고집행비 대신 소셜에서의 움직임을 주도했다. 강변 주변을 보호하기 위해. 평균 나이 29.5세 일본 전역 50개 지역에서 131일 동안 11533명이 참여했다. 이후 아쿠아는 프리우스 판매량을 넘어서 No.1 이 되었다.
  • SAVE 11 ALLSTATE INSURANCE STARCOM MEDIAVEST GROUP Chicago, USA SAVE 11 매일 11명. 미국은 마약, 음주, 총기사고보다 교통사고로 죽는 10대들이 더 많다. 우리는 법을 바꾸기 위해 관련 책자를 정부관련자들에게 보냈고 오프온라인으로 이를 알렸다. 오바마가 안전운전 예산법 승인에 싸인했고, 이 법은 연간 2천명의 아이들을 구할 것으로 예상되고 있다.
  • GRAND PRIX FOR GOOD
  • THE ANT RALLY WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF) WWF BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY THE ANT RALLY WWF 50주년 기념 열대우림보호 프로젝트. 쉽고 재밌게 사람들의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 개미들이 함께 힘을 모아 옮긴다는 것에 착안 나뭇잎에 메시지를 새긴 후, 개미들이 옮기는 과정을 보여줌. 마치 개미들이 캐치프레이즈를 들고 행진하듯 5일 만에 전 매스미디어를 타며 폭풍관심 유도 성공.
  • CREATIVE EFFECTIVENESS
  • BELIEVE LION NATHAN STEINLAGER DDB GROUP NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND BELIEVE 뉴질랜드 맥주 STEINLAGER We believed 캠페인 화이트 캔으로 언제 어디서나 가까운 곳에서 승리의 기쁨을 같이 했던 클래식 느낌 강조 4천 300만 캔 판매 경쟁사 하이네캔에 비해 저 예산으로 고효율. M/S 우위
  • AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR INSURANCE AUSTRALIA GROUP NRMA INSURANCE WHYBINTBWA SYDNEY, AUSTRALIA AUSTRALIA'S LARGEST RISK MITIGATOR 보험회사에 진행 각 자동차 부품별로 보험 가입 가능.
  • SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY AMERICAN EXPRESS OPEN® SMALL BUSINESS SATURDAY DIGITAS/CRISPIN PORTER + BOGUSKY New York, USA AMERICAN EXPRESS 중소 비즈니스를 위한 공식 기념일 지정. 오프와 페북 중심으로 캠페인 진행. 페북 페이지로 홍보하고 뱃지를 달고 티셔츠를 입고 로고 봉투를 사용하고 유튜브 홍보영상을 만들고 미 전역으로 퍼짐. 인터넷 지도 연계서비스도 진행 지역 경제 활성화. 대박.
  • INNOVATION
  • TWO SCREENS ARE BETTER THAN ONE NEW TYPE OF PHONE YOTA Moscow, RUSSIA TWO SCREENS ARE BETTER THAN ONE 양면 디스플레이 휴대폰
  • THUNDERCLAP N/A THUNDERCLAP - SOCIAL MEDIA TECHNOLOGY DE-DE New York, USA THUNDERCLAP – SOCIAL MEDIA TECHNOLOGY 소셜미디어의 힘으로 같은 뜻의 사람들을 모으다. 원하는 규모의 써포터즈를 모을 수 있도록 돕는 프로그램. 페북/트윗 등으로 전파. 전파규모와 목표달성수치 노출 미아찾기/환경/정치 등 공익적인 목적에 많이 쓰임
  • CYBER
  • HELLO AGAIN LINCOLN MOTOR COMPANY LINCOLN MKZ HUDSON ROUGE New York, USA LINCOLN MOTOR Sound & Vision 360도 전방위로 둘러싼 오케스트라와 중앙의 벡이 함께하며 시각과 청각을 충족시키는 약 10여분간의 미니 콘서트. 뮤지션 벡과 뮤직비디오감독 크리스 밀크의 합작품 완성도 높은 디지털 경험을 위한 다양한 기술적 시도들. 할아버지들 차라고 인식되던 링컨 브랜드 이미지를 바꾸다. http://www.hello-again.com/beck360/main/video.html
  • GEOX AMPHIBIOX GEOX AMPHIBIOX URBAN WATERPROOF SHOES SMFB Oslo, NORWAY GEOX 제옥스 100% 방수구두 연 강수량 11,7미터라는, 지구상에서 가장 많은 비가 내리는 지역 인도 체라푼지 에서 테스트하다. 인터렉티브 다큐멘터리 활용. http://entries.no/geox/e/amphibiox/
  • OUR FOOD. YOUR QUESTIONS McDONALD'S CANADA McDONALD'S TRIBAL DDB TORONTO, CANADA OUR FOOD. YOUR QUESTIONS 캐나다가 물으면 맥도날드가 답한다 소셜의 힘을 보여주다 맥도날드가 파는 음식에 대한 모든 궁금증을 올리면 맥도날드가 답해주거나 다른 이들이 대신 답해준다. 질문의 공론화. SNS처럼 텍스트, 이미지, 영상으로 답해줌. 20,000개 이상의 질문과 답변이 올라옴. http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/
  • WINDOW SHOPPING ADIDAS ADIDAS NEO TBWAHELSINKI, FINLAND WINDOW SHOPPING 매장 윈도우가 구매에서 하는 역할은 무엇인가. 이것이 온라인 쇼핑과 연계되면 어떻게 될 것인가. 터치로 드래그앤드롭 할 수 있는 매장 윈도우를 제작. 구매의 재미와 공유를 쉽고 재밌게 하도록 도움. 윈도우 쇼핑을 쇼핑의 일부로 만들다. 경험자 25%가 매장 진입. http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/
  • GOLDEN CHAINS ALB MUSIC VIDEO CLM BBDO Boulogne-Billancourt, FRANCE ALB "Golden Chains“ 크롬 기반 뮤직비디오 JavaScript, HTML5 video, Ebay API 기술 기반으로 제작. 오직 크롬 환경에서만 감상 가능. 주인공의 옷, 악기 등의 영상 안의 사물들이 영상 밖 팝업으로 튀어나가며 이베이에서 구매 가능한 모습으로 바뀜. 음악 플레이 리스트와 트윗도 등장. 엔터테인먼트와 온라인 쇼핑의 새로운 결합 모델 보여줌.
  • MOBILE
  • SCRABBLE WIFI MATTEL SCRABBLE OGILVY FRANCE Paris, FRANCE SCRABBLE WIFI 단어 게임을 통해 무료 와이파이 제공 6,000단어까지 맞추면 110,000분 제공
  • FREE THE FORCED! UNITED NATIONS ASSOCIATION OF GERMANY UNITED NATIONS CAMPAIGN AGAINST FORCED MARRIAGE CHEIL GERMANY Schwalbach , GERMANY FREE THE FORCED 매년 6천만 명의 여성들이 강제 결혼한다. 유엔 독일본부는 희생자들을 돕고 보이지 않던 범죄를 알리고자 한다 독일에서 진실한 사랑을 상징하는 가장 유명한 다리에 수많은 QR코드가 적힌 자물쇠로 벽을 만들고 1. QR코드 모바일 스캔을 통해 2. 기부로 연결하고 3. SNS로 알릴 수 있도록 한다. 거의 모든 자물쇠가 열렸고 기부금액이 초과 증액 되었으며 SNS를 통해 57만 명에게 알려졌다.
  • OLD PHONES GIVE NEW LIFE SINGTEL PROJECT SILVERLINE, A CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY INITIATIVE OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE OLD PHONES GIVE NEW LIFE 단말기가 업그레이드 되면서 낭비되는 휴대폰이 많아졌고 기술의 속도를 따라잡을 수 없는 장년층들이 고립되기 시작했다. 중고아이폰을 모아 장년층에 맞는 쉬운 앱을 설치했고 자신의 부양자와 쉽고 편하게 연결될 수 있었다. 설치된 앱으로는 간단하고 재밌는 뉴스/ SNS/쉬운 전화연결/긴급통화 등이었다. 30개국이 넘는 곳에 퍼졌고 특히 1,000명이 넘는 노인들이 폰을 통해 기존 커뮤니티로 돌아왔다.
  • GET CASH RBS BANK SAPIENTNITRO London, UNITED KINGDOM GET CASH RBS은행의 앱 인출서비스 ATM기 앞에서 카드가 없을 때 모바일 앱을 사용 전송된 6자리 디지털 코드를 ATM기에 입력하면 인출 가능. 안드로이드 먼저 오픈.
  • SCORECLEANER DOREMIR SCORECLEANER NOTES MOBIENTO Stockholm, SWEDEN SCORECLEANER SCORECLEANER는 걷고 뛰고 샤워할 때 등 언제든 음악적 아이디어를 기록하게 도와준다. 노래하면 악보에 그려준다. 이후 이를 데스크탑으로 옮겨 보완할 수도 있다. 이 음악을 친구에게 공유할 수도 있고.
  • SECOND LIFE APPS REBORN ORGAN DONATION FOUNDATION DUVAL GUILLAUME MODEM Antwerp, BELGIUM SECOND LIFE APPS 어플 Re-born 생명 Re-born 1회성 이벤트가 끝나고 안 쓰던 앱을 자동업데이트 해주고 장기기증 사인으로 연결한다. 장기기증을 받지 못해 매년 300명이 죽는 벨기에 장기기증재단의 쉬운 참여유도를 위한 모바일 아이디어.
  • MISSING CHILDREN BAOBEIHUIJIA.COM – ‘BABY BACK HOME’ VOLUNTEERS ASSOCIATION MISSING CHILDREN MOBILE SEARCH APPLICATION JWT BEIJING, CHINA MISSING CHILDREN 옥외 석상을 찍으면 증강현실로 미아의 정보가 나온다. 또는, 길을 지나다 미아를 발견해 얼굴을 사진 찍는다면 얼굴인식기술로 미아 데이터와 매칭 미아 부모에게 메일이 간다. 매년 20,000명의 아이들이 실종되는 (납치되어 노동, 성노예로 팔려가는) 중국에서 미아찾기 자원봉사협회에서 만든 모바일 앱 캠페인. 일주일 만에 2만이 넘는 다운로드를 기록했다.
  • WORLD WIDE MAZE GOOGLE WORLD WIDE MAZE PARTY Tokyo, JAPAN WORLD WIDE MAZE 원하는 웹사이트이 스마트폰으로 컨트롤할 수 있는 3D 게임화면이 된다. 모든 인터넷을 오락기로 만드는 프로젝트. 3D메이즈는 볼을 굴리고 점프해서 목표지점에 가져다 놓는 게임. 친구와 스코어를 공유할 수 있다. 오직 크롬환경에서만 구동된다. 구글이 만들었으니까. 결과적으로 수백만 명의 사람들이 인터넷에서 재밌는 경험을 했다. http://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8
  • CLOUDS OVER CUBA THE JFK PRESIDENTIAL LIBRARY & MUSEUM CUBAN MISSILE CRISIS 50TH ANNIVERSARY THE MARTIN AGENCY Richmond, USA CUBAN MISSILE CRISIS 50TH 핵미사일 발사 위기로 세계를 3차 대전에 몰고 갈 뻔했던 미국과 쿠바의 위기상황을 50주년 맞아 만든 모바일 사이트. 기기들 간의 연동을 통해 사진, 증언, 영상 등을 열람할 수 있다.
  • PROMO & ACTIVATION
  • THE ANT RALLY WORLDWIDE FUND FOR NATURE (WWF) WWF BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY THE ANT RALLY WWF 50주년 기념 열대우림보호 프로젝트 쉽고 재밌게 사람들의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 개미들이 함께 힘을 모아 옮긴다는 것에 착안 나뭇잎에 메시지를 새긴 후, 개미들이 옮기는 과정을 보여줌. 마치 개미들이 캐치프레이즈를 들고 행진하듯 5일 만에 전 매스미디어를 타며 푹풍관심 유도 성공.
  • TUNDRA SPACE SHUTTLE ENDEAVOUR CAMPAIGN TOYOTA TOYOTA TUNDRA SAATCHI & SAATCHI LA, USA TOYOTA TUNDRA 175톤에 이르는 우주왕복선 ENDEAVOUR를 도요타의 트럭 툰드라로 LA공항에서부터 캘리포니아 과학센터까지 끌고 가는 프로젝트. 수 많은 인파들이 모인 가운데 거리에서 공개적으로 진행된 이 프로젝트는 1억 3천 1백만 트윗을 기록 판매량 31% 상승. 이전의 툰드라는 힘든 작업을 하기엔 적당하지 않는 트럭이라는 오명을 받고 가망이 없었지만 이를 통해 ‘American’ 트럭의 위상을 공고히 다졌다.
  • MAKE THE POLITICIANS WORK URA.RU CITY WEBSITE URA.RU CITY WEBSITE VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA MAKE THE POLITICIANS WORK 예카테린부르크는 러시아에서 인구 4위 도시. 길이 너무 낡아 문제가 많았고, URA라는 도시공익 사이트에서 캠페인을 시작한다. 도로 위 훼손된 곳을 돌보지 않는 정치인 시장 등의 얼굴을 그려 넣기 시작한 것. 'Painting it is not fixing it' ‘고쳐지지 않는 것을 그리다’라는 메시지로 꼬집었고 이는 300개 미디어에 다뤄지고 소셜미디어로 7천회 이상 언급되었다. 기간 동안 1.4km의 길이 정비되었고 이후 7.6km가 추가 정비되었다.
  • THE POWER OF CUTE THE ROYAL BOROUGH OF GREENWICH GREEN'S END, WOOLWICH OGILVY GROUP UK London, UNITED KINGDOM THE POWER OF CUTE 2011년 영국 폭동으로 최소 5명이 죽고 16명이 다쳤으며 수백만 달러의 재산 피해가 났다. 영국 그린위치 자치구에서 이런 반사회적 폭력행위를 방지할 방법을 고심했고 아기나 캐릭터 같이 귀여운 이미지가 폭력성을 낮춘다는 연구결과에 따라 가게의 셔터마다 커다란 아기얼굴 벽화를 그리기로 한다. 3개 대륙 12개국 35미디어에 방송되었고 범죄율은 18% 감소해 수많은 비용과 경찰인원보다 더 나은 효과로 이어지게 되었다.
  • POTABLE WATER GENERATOR THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY ADMISSIONS 2013 MAYO DRAFTFCB Lima, PERU POTABLE WATER GENERATOR 공학으로 세상을 바꿀 수 있다고 믿는 페루의 UTEC공학대학 학생들의 도시 개선 프로젝트 공기 중의 수분을 식수로 사용할 수 있는 대형 빌보드 판 설치. 도시 사막화와 대기 오염 등으로 식수 확보에 큰 문제를 겪고 있는 수많은 가구의 문제 해결. 미래 문제 해결을 위해 공학의 가능성 증명
  • CELEB GRAMMAR COPS RED BALLOON ENGLISH SCHOOL FOR KIDS OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL ENGLISH SCHOOL FOR KIDS 소셜 네트워크의 영향으로 아이들은 문법에 맞지 않는 말들을 자주 썼고 교육에 그리 좋지 않는 영향을 끼쳤다. 이를 개선하기 위한 브라질의 영어학교 RED BALLOON의 캠페인. 아이들로 하여금 패리스 힐튼, 찰리 쉰, 존 쿠삭, 핑크 등 연예인들의 트윗을 감시하게 하여 틀린 부분을 찾아내어 정확한 문법을 쓰도록 지적하는 멘션을 달게 함. 자기 사진도 같이 올리며 팬질도 하는 시너지 효과.
  • REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL REAL BEAUTY SKETCHES 타인이 알고 있는 나의 모습과 내가 알고 있는 나의 모습을 전문가가 각각 듣고 그린다면 어떻게 될까. 리얼뷰티캠페인을 지속적으로 이어가는 도브는 이번에도 사람들의 고정관념을 뒤흔든다. 당신은 당신의 생각보다 훨씬 아름다운 존재라고.
  • THE SHARING CAN THE COCA-COLA COMPANY COCA-COLA OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE THE SHARING CAN 어떻게 하면 코카콜라를 모두와 나눌 수 있을까. 간단하다. 한 개의 크기를 두 캔으로 디자인하자. 사랑하는 사람과 나누자. 사이즈를 반으로 나누면 행복은 2배로 커진다.
  • GIVING BIRTH LIVE PROCTER & GAMBLE PAMPERS DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA GIVING BIRTH LIVE 팸퍼스는 엄마들 곁에 있는 브랜드다. 처음 엄마가 되는 순간, 마더스 데이에 맞춰 다른 병원에서 실시간 방송을 시도했다. 방영시간은 미리 정해지지 않았고 태어날 때마다 정규방송 중간에 방영되었다. 이 기적 같은 특별한 날을 모두와 함께 나눈 것이다. http://vimeo.com/67240881
  • ENTER THE GAME KONAMI VIDEOGAMES / DURABLE GOODS HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Madrid, SPAIN ENTER THE GAME 비디오 게임 속에 들어가는 첫 번째 팬이 되다. 가장 유명한 축구게임 위닝2013을 세트장에서 3D 센서인식 옷을 입고 직접 플레이하여 가장 현실에 근접한 축구를 즐김. 마치 게임 속의 선수가 되는 것처럼. 축구게이머들에겐 그게 전부다.
  • TITANIUM AND INTEGRATED
  • FIND YOUR GREATNESS NIKE CLOTHING, FOOTWEAR & ACCESSORIES NIKE COMMS TEAM Portland, USA FIND YOUR GREATNESS 기존의 스타 중심의 마케팅에서 벗어나 진정한 위대함이란 특정한 장소의 한 사람이 아닌 어느 곳에서나 목표를 정하고 자신의 위대함을 발견하려고 시도하는 모든 이들에게 있다는 것을 전달. 런던 올림픽 기간에 진행. 페이스북, 트위터 등 SNS 채널 적극 활용.
  • BRIDGE OF LIFE SAMSUNG LIFE INSURANCE SAMSUNG LIFE INSURANCE CHEIL WORLDWIDE Seoul, SOUTH KOREA BRIDGE OF LIFE 하루 평균 44명, 대한민국 자살율 세계 1위 그 중 가장 많은 자살이 이뤄지는 곳 마포대교 총 2.2KM 2,200개 LED 조명과 센서 사용 준비기간 18개월 위로의 카피로 ‘말하는 다리’ 제작
  • THE CHALLENGE LAB PRUDENTIAL PRUDENTIAL FINANCIAL DROGA5 New York, USA PRUDENTIAL FINANCIAL 은퇴 이후의 더 나은 삶을 위해 대학교수들과 협업해 THE CHALLENGE LAB을 세웠고, 영상, 실험, 전문가 의견 등 60여 개가 넘는 컨텐츠와 사이트의 다섯 개 미션으로 구성했다. 재정 상태보다 더 중요한 것은 결국 자기 자신임을 전달하고 있다.
  • 10 METERS APART GOVERNMENT OF REPUBLIC OF MACEDONIA DAY FOR MUTUAL PRAYER Y&R NEW MOMENT NEW IDEAS COMPANY Skopje, MACEDONIA DAY FOR MUTUAL PRAYER 하나의 나라 두 개의 종교. 10년 넘는 내전국가 마케도니아. 해결을 위해 작은 사원에서 크리스천+무슬림 공동기도행사를 마련하고,기도자 연합의 날로 국경일로까지 제정한다. '평화는 결코 포기할 수 없는 과정'이라고 말하고 있다.
  • BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
  • THE MOVIE OUT HERE LABATT BREWERIES OF CANADA KOKANEE GRIP LIMITED Toronto, CANADA THE MOVIE OUT HERE 25년 된 캐나다 맥주브랜드 브랜디드 엔터테인먼트 KOKANEE 맥주 광고캠페인을 TV 시리즈와 코미디 영화 제작으로 진행. 박스오피스 오프닝 성적 4위 기록 (6위가 레미제라블) 팬 적극적 참여(주인공 오디션, 엑스트라 등) 상영기간 동안 IMDB 상위 랭크 시장점유율 6% 상승
  • A BOY AND HIS ATOM: THE WORLD’S SMALLEST MOVIE IBM IBM RESEARCH OGILVY NEW YORK, USA A BOY AND HIS ATOM: THE WORLD’S SMALLEST MOVIE 유튜브 메인 채널로 활용, (상위 랭킹 1%까지 올라감) 기술이 세상을 바꾸는 시대, 과학을 아이들 교육을 통해 널리 알려야 하는 것은 하나의 사명과 다름 없다. 원자의 움직임을 통해 세상에서 가장 작은 영화를 만드는 것, 아이들은 이를 통해 과학과 사랑에 빠졌다. IBM은 (눈에 보이지 않는 곳에서 움직이고 있는) 과학과 데이터 저장에 대해 쉽게 알릴 수 있었다.
  • DEFORESTED FIELD WWF WWF GREY 141 GROUP São Paulo, BRAZIL DEFORESTED FIELD “4분마다 축구경기장 만한 크기의 숲이 브라질에서 사라진다.” 삼림파괴의 심각성을 알리기 위해 실제 축구경기중계에서 4분마다 축구장 잔디가 사라지는 모습을 메시지와 함께 보여줌. (사이트로 가서 참여&기부 독려) 점점 축구장은 민둥산처럼 변해간다. 브라질에서 가장 열광적인 컨텐츠인 축구경기와 WWF의 공익 캠페인 결합
  • BUILDING THE PEOPLE'S CAR VOLKSWAGEN GROUP CHINA THE PEOPLE'S CAR PROJECT PROXIMITY BEIJING, CHINA THE PEOPLE'S CAR PROJECT “중국 사람들과 함께 만드는 폭스바겐의 첫 번째 자동차” 중국 명문대 2개와 결연. 기간 2년. 3천만 명의 26만 개 아이디어. 104개 탑 아이디어 선발. 6개 팀 경쟁. 최종 선정 1개 팀 자동차 디자인 실제 제작. 상하이 모터쇼 공개. 각 에피소드마다 120만 뷰 이상 기록
  • DOUBLE LOOP DARE MATTEL HOT WHEELS MISTRESS Venice, USA DOUBLE LOOP DARE 장난감 차 브랜드 옛날 광고 마케팅은 더 이상 안 통함. 장난감 차에 다양한 스토리와 대결 모드 부여. 루프가 되는 장난감 역시 현실로 그대로 옮겨 놓음 제품과 똑같은 디자인의 실제 차들의 익스트림 게임 실현 ESPN중계. 영상 바이럴. 폭발적 반응.
  • SECRET PLACE NESTLE WATERS PERRIER OGILVY FRANCE Paris, FRANCE NESTLE WATERS “페리에는 그냥 탄산수를 넘어 하나의 아이콘이다. 하지만 소비자들이 점점 노화됨에 따라 새로운 영역으로의 변화와 모색이 필요하다.” 밤문화로 파티를 즐기는 2535세대 대상으로 페리에를 함께 즐기는 브랜드로 설정, 게임 제작. 실제 영상과 다양한 미션을 통해 몰입감 극대화. 수만 가지 방식으로 파티 체험 가능. 마이크로 사이트 중심 페이스북 연계하여 진행. Young 타겟 유입을 위한 Digital experience.
  • DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD OLD SPICE OLD SPICE CHAMPION WIEDEN+KENNEDY Portland, USA OLD SPICE CHAMPION “Old Spice is always looking for ways to remain relevant and keep guys entertained.” 게임을 통한 브랜드 경험. NBA 전설의 선수 무톰보 캐릭터 활용 지구를 구하는 스토리로 다양한 문화컨텐츠 관련 (남자들을 위한) 게임 플레이 제공. 80만 회 공유. 600만 회 플레이
  • SEND YOUR FACEBOOK PROFILE TO CAPE TOWN CAPE TOWN TOURISM CAPE TOWN OGILVY & MATHER CAPE TOWN, SOUTH AFRICA CAPE TOWN TOURISM 대부분의 관광브랜드 상품과 마케팅은 비용이 많이 든다. 케이프 타운은 이럴 처지가 아니었고 비용의 한계를 뛰어넘기 위해 페북을 활용한다. 케이프 타운 앱을 연동 후 프로필을 보내면 5일 동안 가상의 휴가를 보내게 해주는 것. 그 결과 다음 해 실제 관광 예약이 118% 증가했다. 35만 명 이상이 연계되었고 4만 4천 여명이 참여했으며 2만 이상의 LIKE를 받았다.
  • SCREEN-AGE LOVE STORY PLDT MYDSL ACE SAATCHI & SAATCHI Manila, THE PHILIPPINES SCREEN-AGE LOVE STORY “디지털 상에서의 만남이 더 큰 감성적인 관계로 이어지는 것을 보여주다. 2012년 필리핀에서 가장 큰 스케일의 캠페인 인터넷 서비스 회사인 Pldt 역사상 가장 큰 마케팅이 되었다. 가상 커플에서 실제 커플이 된 이들도 있다. TV를 중심으로 페북, 유튜브, 블로그 트위터를 통해 진행되었다.
  • PROMETHEUS INTEGRATED CAMPAIGN TWENTIETH CENTURY FOX PROMETHEUS FILM IGNITION INTERACTIVE Santa Monica, USA PROMETHEUS FILM 리들리스콧 감독의 SF대작 프로메테우스 마케팅 영화에 등장하는 웨이그룹의 Project Prometheus Training Center 를 웹상에 가상으로 구현, 2023년 TED나 테스트 등 다양한 컨텐츠를 통한 가상 체험.
  • DESIGN
  • THE ULTIMATE PENCIL STAEDTLER NIPPON MARS LUMOGRAPH DENTSU Tokyo, JAPAN THE ULTIMATE PENCIL IT환경이 발전함에 따라 소통과 표현을 위한 연필 사용은 줄어만 간다. 스테드틀러의 기원에 근접한 상품을 광고하기 위해 어느 아트디렉터 부자의 실화를 토대로 사진을 정밀한 연필 스케치로 옮기기로 했다. 모든 주름을 세세하게 표현할 정도로 실감나는 그림이 나왔고 이를 그림, TV, 책으로 묶었다. 캠페인은 거대한 흥미를 불러일으켰고 책은 매진되었다. 사이트와 유튜브 또한 마찬가지였다. 이 캠페인인 저예산으로 스테드틀러를 견고하고도 각별한 브랜드로 만들었다.
  • THE ULTIMATE PENCIL STAEDTLER NIPPON MARS LUMOGRAPH DENTSU Tokyo, JAPAN
  • KIKUCHI NARUYOSHI : JAZZ BUREAU KIKUCHI KIKUCHI NARUYOSHI HAKUHODO Tokyo, JAPAN KIKUCHI NARUYOSHI : JAZZ 일본에서 가장 유명한 재즈뮤지션, 나루요시 기쿠치 Sparkle timbre(눈부신 음색)이라는 컨셉으로 그만의 레이블을 만들기 시작하다.
  • THE TEA CALENDAR HAELSSEN & LYON TEA KOLLE REBBE Hamburg, GERMANY THE TEA CALENDAR 차로 만든 달력 한 장씩 찢어서 뜨거운 물을 부으면 차가 된다. 1897년에 설립된 회사가 매일매일 다른 차를 즐길 수 있도록 가장 혁신적인 방법을 제안하다.
  • STICKY NOTES ANNUAL COPYWRITERS CLUB NAGOYA ANNUAL DENTSU CHUBU Nagoya, JAPAN STICKY NOTES ANNUAL 노트에 즐겨 기록하는 일본 크리에이터들의 노트 손상을 막기 위해 언제든지 접지 말고 스티커를 붙일 수 있도록 표지에 알록달록 스티커를 넣다.
  • THE JAPAN PILL-HARMONIC JAPAN PHILHARMONIC ORCHESTRA THE JAPAN PILL-HARMONIC I&S BBDO Tokyo, JAPAN THE JAPAN PILL-HARMONIC 일본 필하모닉은 클래식에 멀어진 관심을 되돌려 놓고 싶었다. 클래식이 인간의 뇌와 몸과 마음의 균형을 맞추는 효과적이라는 점을 어필하기로 한다. ‘pill’에서 모티브를 얻어 클래식 음악을 휴대폰이나 USB 등에 담을 수 있는 데이터(Usim칩 같이)로 변환 수면, 비타민, 복통 등에 효과적인 클래식이라는 메시지를 전달한 것.
  • BACK TO VINYL - THE OFFICE TURNTABLE KONTOR RECORDS KONTOR RECORDS OGILVY GERMANY Düsseldorf , GERMANY KONTOR RECORDS 아날로그적 재미를 디지털로 즐기다 세계에서 가장 큰 음반레이블이다. KONTOR의 프로모션 아이디어. 사무실에서 QR코드 인식을 통해 턴테이블 비주얼과 함께 음악을 즐길 수 있음.
  • STORIES FOR EVERY JOURNEY QANTAS BRAND DROGA5 SYDNEY, AUSTRALIA STORIES FOR EVERY JOURNEY 호주 항공사 콴타스 여행자들을 위해 열 권의 책을 만들다 1,200만 단어 124시간의 시간 53,000마일의 거리를 심플하게 보여주는 아이디어.
  • FARMERS' SUICIDES BENNETT COLMAN & CO. TIMES OF INDIA TAPROOT INDIA Mumbai, INDIA FARMERS' SUICIDES 과거로부터 미래를 만들다. 부채와 농사 실패의 괴로움으로 지난 해 300,000 명의 인도인들이 자살했다. 어떤 이유로든 (포기하지 않고) 삶을 향한 강한 의지를 돋우기 위해 언론사 TIMES OF INDIA는 이들 농부 중 12명의 얼굴을 그리기로 했다. 먼저 간 이들이 내내 가까이 하고 지내던 건초조각으로. 실제 사진을 바탕으로 제작된 이 건초 초상화는 전시회를 열었고 경매에 높은 참여를 불러 일으켰다. 수익금은 유족들에게 전해졌다.
  • MAGNETIC WORLD DMG::EVENTS JAPAN CO. AD:TECH TOKYO 2012 HAKUHODO Tokyo, JAPAN MAGNETIC WORLD 우리가 사는 공간은 눈에 보이는 삶에 대한 힘으로 가득 채워져 있다. 이러한 에너지를 매혹과 반발이라는 테마를 중심으로 인터렉티브하게 보여준다. Ad tech tokyo 2012 방문자를 181% 증가시키는데 기여했다. http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=271
  • DAY LIGHT PHILIPS ELECTRONICS INDIA LED TORCH OGILVY & MATHER INDIA Gurgaon, INDIA DAY LIGHT 인도에서 진행된 필립스 손전등 포스터 아이디어 박쥐 사이를 집들 사이를 절벽 사이를 밝게 비추는 아이디어를 실제 손전등으로 표현.
  • UNIQLO STORMS PINTEREST UNIQLO UNIQLO DRY MESH FIRSTBORN New York, USA UNIQLO STORMS PINTEREST SNS 핀터레스트를 통한 유니클로 신제품 드라이 메시 마케팅 스크롤을 통해 애니메틱하고 재미있는 방식으로 전달. http://www.youtube.com/watch?v=13AlqXW9Fhs
  • TREE CONCERT BUND / FRIENDS OF EARTH GERMANY NATURE PROTECTION BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY TREE CONCERT 도시나무의 보존을 위해 콘서트를 열다 베를린에선 지난 몇 년간 15000그루의 나무들이 사라졌다. 이는 곧 삶의 질이 떨어지고 있다는 것을 의미했다. 독일은 지구의 친구, 라는 캐치프레이즈를 건 BUND가 나무를 살리기 위한 모금 아이디어로 터치에 빛과 소리로 반응하는 악기를 만들어 콘서트를 열었다. 기부자들에게 감사메시지가 악기에 표현되었다. 모금은 온라인을 통해 이뤄졌다. 기부자들은 음원을 받을 수 있엇고 이후 편집 음반으로도 제작되었다. 이 캠페인은 미디어를 타고 전파되었고 모금액은 평균치의 800%를 넘어섰다.
  • A LOJA VAZIA SHOPPING VILLALOBOS SHOPPING VILLALOBOS LODUCCA São Paulo, BRAZIL SHOPPING VILLALOBOS 브라질은 열대국가지만 상파울로는 춥다. 겨울에 옷수거함의 한계를 넘어 더 많은 분량의 옷을 수거하기 위한 아이디어. The Empty Shop. 빈 매장을 설치한 후 옷을 가져가는 것이 아닌 옷을 가져다 놓는 것으로 역발상. 고위공직자와 축구스타가 트윗으로 알릴 만큼 높은 관심을 얻었고 양질의 옷들이 3.2톤이 기부되었다.
  • NIKE+ HOUSE OF INNOVATION - SELFRIDGES WINDOWS NIKE EMEA NIKE PRODUCT INNOVATIONS ...,STAAT CREATIVE AGENCY Amsterdam, THE NETHERLANDS NIKE+ HOUSE OF INNOVATION 영국 셀프리지 쇼핑센터에서 진행된 인터렉티브를 통한 매장 디스플레이 아이디어 키네틱 카메라와 하이스피드 카메라 활용 http://www.youtube.com/watch?v=TGXRjv8Ijnc
  • MT EX SENDAI KAMOI KAKOSHI CO. MASKING TAPE IYAMADESIGN Tokyo , JAPAN MT EX SENDAI 일상을 예쁘게 꾸며주는 MT 테이프 프로모션. 다양한 패턴과 컬러를 천장에 매달아두어 예술작품 같은 분위기 연출
  • ABSOLUT UNIQUE THE ABSOLUT COMPANY ABSOLUT VODKA FAMILY BUSINESS Stockholm, SWEDEN ABSOLUT UNIQUE 예쁘다 혁신적 디자인패키지로 정평이 난 앱솔루트 보드카의 또 한번의 센세이션 수백만 병의 보드카 병 하나하나가 리미티드 에디션이 된다. 생산공정을 바꿔 모두 다른 방식으로 디자인된 패키지 기록적인 세일즈 달성 중
  • NINE SUNS NINE SUNS WINERY NINE SUNS WINE LANDOR ASSOCIATES San Francisco, USA NINE SUNS WINE 고대 중국의 신화에 기반 열 개의 태양이 있었는데 대지의 생명들이 죄다 말라 죽으니까 신이 아홉 개를 소멸시켰다고 함. 나머지 한 개로 완벽한 균형을 맞추었다고. 신화적 풍미를 지닌 와인의 탄생
  • JA MINDS MINDS AGRICULTURAL COOPERATIVE JA MINDS 6D-K Tokyo, JAPAN JA MINDS 일본 농업 협동조합 커뮤니케이션 디자인 20주년을 맞아 리모델링 시도. 농업을 소비자들에게 친근하게 형상화하기 위해 픽토그램을 사용했다.
  • DIRECT
  • THE DAILY ABUSE INNOCENCE IN DANGER NGO SERVICEPLAN Munich, GERMANY THE DAILY ABUSE 9개의 언어 23개의 도시 72,000부 발행 독자 100,000명 이상 48페이지의 신문에 아무 내용 없이 241,095명의 이름으로 채우다. 2012년 11월 19일 세계 아동학대 방지의 날에 발행되었다.
  • MY BLOOD IS RED AND BLACK HEMOBA / ESPORTE CLUBE VITÓRIA FOOTBALL TEAM LEO BURNETT TAILOR MADE São Paulo, BRAZIL MY BLOOD IS RED AND BLACK 브라질 축구 클럽 빅토리아 팬들의 헌혈이 늘어날수록 클럽 유니폼의 컬러도 붉고 검은 색으로 돌아올 것이다. 경기를 치를수록 헌혈수가 늘어나 점점 붉어지는 유니폼 인구에 맞는 혈액의 부족현상을 우려한 헌혈 은행에서 진행. 헌혈 비율 46% 증가.
  • SMALL WORLD MACHINES COCA-COLA COCA-COLA LEO BURNETT SYDNEY, AUSTRALIA SMALL WORLD MACHINES 60년 이상 갈등이 지속된 인도와 카피스탄. 세변의 전쟁과 정치적 대립이 이어져 높은 긴장감이 유지되고 있었다. 사람들은 긍정의 변화를 요구하고 있었고 코크는 국경지역에 자판기를 설치해 다양한 제스처로 서로를 하나로 만든다. “다른 나라 친구를 만드세요” 행복한 순간을 공유하도록 한 것. Coca-Cola's new 'Crazy for Good' strategy in an optimistic and powerful way.
  • SKY LIVESPOTS SKY SKY SERVICEPLAN Munich, GERMANY SKY LIVESPOTS SKY. 챔피언스 리그 독점 중계 채널 경기 시간 동안 개별 광고 없이 중계.
  • TRIAL BY TIMELINE AMNESTY INTERNATIONAL AMNESTY INTERNATIONAL COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND AMNESTY INTERNATIONAL 이전에 당신의 말과 행동이 모두 당신을 억압하는데 사용될 수 있다. 세계에서 가장 자유로운 나라인 뉴질랜드에서 진행되고 있는 TRIAL BY TIMELINE 프로젝트. 페이스북 타임라인 스캔 기술을 통해 국제 범죄에 대한 전례 없는 분석을 보여준다. 사용자의 페북 기록을 통해 받을 형벌을 보여줌으로써 이유 없이 고통 받는 이들의 상황을 간접 경험하게 해준다. 20만 명이 넘게 참여하고 있고 5개의 언어로 번역되었으며 엠네스티 커뮤니티가 세 배로 늘었다.
  • THIRD EYE STARHUB MOBILE MOBILE BRANDING DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE THIRD EYE 손상된 시각을 위한 집단 지성을 통한 지원 THIRD EYE 프로젝트 는 함께 삶을 변화시킬 수 있다고 전한다. 보이는 것만으로도 마음을 열 수 있다고. 싱가포르에서 가장 큰 모바일 회사 스타트허브의 시각장애 지원 프로젝트. 촬영이미지를 텍스트/보이스로 변환. 시각장애자들과 함께 하고 그들의 경험을 공유할 수 있다. #앱을 깔아봤는데 잘 모르겠음. #보이스오버 설정이 어려움.
  • THE GAP IN THE MARKET KBC KBC ENTREPRENEURS TBWABELGIUM Brussels, BELGIUM THE GAP IN THE MARKET 당신 지역에 필요한 비즈니스는 무엇인가. 새로운 사업을 시작하기 힘든 시기 은행도 대출을 쉽게 안해주기에 당신은 좋은 아이디어와 지역을 탐색해봐야 한다. 도시마다 사람들의 관심에서 멀어진 상점이 있다. KBC뱅크는 온 마을과 도시에 THE GAP IN THE MARKET 틈새시장을 찾기로 한다. 각 마을에 포스터를 붙이고 지역 라디오로 알리고 각 지역IP에 맞게 배너광고를 하고 빈 상점에 현수막 메시지를 붙이고 지역 언론을 통해 홍보하고 이후, 정치적 논제가 된다. 17만개가 보고 되고 1500개의 새로운 사업이 시작된다. 이 사이트는 새로운 비즈니스를 위한 양질의 DB사이트로 쓰이고 있다.
  • TAXI RIBEIRO MINICUOTAS RIBEIRO ALMACEN Olivos, ARGENTINA TAXI 택시비로 무엇을 할 수 있는가. 물건을 사라. 택시 요금기를 개조해서 나온 요금만큼 살 수 있는 물건을 화면으로 보여준다. 택시비 영수증과 함께 1개월 할부 무료 쿠폰도 준다. 아르헨티나 소매상가 RIBEIRO에서 진행했고 2주 동안 450명이 방문했다.
  • TAXI RIBEIRO MINICUOTAS RIBEIRO ALMACEN Olivos, ARGENTINA
  • DRIVING DOGS SPCA NEW ZEALAND PUBLIC AWARENESS / PET ADOPTION DRAFTFCB NEW ZEALAND Auckland, NEW ZEALAND DRIVING DOGS 세 마리의 개로 모든 국민의 마음을 바꾸고 세상 모든 개들의 삶을 바꾸다! 평소 집안 물건을 흠집 낸다는 애완견들에 대한 인식. 동물학대방지협회 뉴질랜드 SPCA가 미니 자동차와 함께 바꾸다. 개들이 얼마나 영리한지 개들에게 운전을 가르쳐서 실제 주행영상을 공개함. “오늘 스마트한 개를 입양하세요”
  • GRAND PRIX
  • 제목 클라이언트 브랜드 광고회사 수상 부문 간단하게 설명하면 이런 이야기 대표 이미지 / 스틸컷
  • HEINEKEN'S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER HEINEKEN INTERNATIONAL N.V. HEINEKEN WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS 170국가에서 파는 하이네켄 하지만 모든 사람들은 하나의 상품을 사지 브랜드 속에 빠지는 것은 아니다. 하이네켄은 지속적인 프리미엄 이미지를 가져가고 싶었고 가장 먼저 떠올릴 수 있는 글로벌 브랜드가 되고 싶었다. -교환될 수 없는 가치를 공유 및 성장시키고. -가격을 유지하기 위해 -고급스럽고 매력적이며 차별화된 브랜드 가치를 창조하기 위한 글로벌 캠페인 런칭을 위해 CREATIVE EFFECTIVENESS
  • THE BEAUTY INSIDE INTEL + TOSHIBA TOSHIBA LAPTOP WITH INTEL INSIDE PEREIRA & O'DELL San Francisco, USA >Did it work? Yes. 70million views. 26million interactions. 97% approval on Youtube. 66% lift in brand perception for Intel, 40% for Toshiba. 300% sales increase. CYBER
  • OREO DAILY TWIST MONDELEZ INTERNATIONAL OREO DRAFTFCB New York, USA Celebrating the culture of the day, every day. We created 100 ads in 100 days. CYBER
  • THE SELFSCAN REPORT AUCHAN AUCHAN SERVICEPLAN Munich, GERMANY 유럽에서 가장 큰 마켓의 지속가능 보고서를 모바일로 공유. 종이사용 99% 감소 DESIGN
  • DUMB WAYS TO DIE METRO TRAINS METRO TRAINS McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA 목적 지하철 관련 사고의 감소와 심각성 각인을 위해서 효과 캠페인 영상 유튜브 2천만 뷰 달성. Itune28개국 전파 탑10진입 페이스북 300만 공유 결과 지난 해 비교, 지하철 관련 사고 21% 감소 DIRECT
  • MEET THE SUPERHUMANS CHANNEL 4 ON AIR TV PROMOTION 4creative London, UNITED KINGDOM 힘(근력)에 알고 있던 모든 것을 잊어라. 인간에 대해 알고 있던 모든 것을 잊어라. 이제 전투를 벌일 시간이다. 초인들과 마주하라 2013 패럴림픽 # 올림픽에 이은 두 번째 최고는 필요 없다. 패럴림픽 만의 목소리를 어필해야 한다. 16일 동안 촬영된 연출된 장면 속에서 극도의 자연스러움을 추구했다. 패럴림픽은 매진 되었고, 개막식은 10년 만에 최대 관중을 동원했다. FILM CRAFT
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  • CINDER THE BARBARIAN GROUP SOFTWARE TECHNOLOGY THE BARBARIAN GROUP New York, USA Cinder is an open source software tool for professional creative coding. its users are primarily professional developers who work in collaboration with teams of visual designers, interaction designers, user experience specialists, 3D artists, creative directors and the like. Cinder is designed for creating high-end projects. INNOVATION
  • WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA DELA BRAND OGILVY & MATHER AMSTERDAM, THE NETHERLANDS 사랑하는 사람들에게 늦기 전에 말하세요 사랑한다고. MEDIA
  • TXTBKS SMART COMMUNICATIONS SMART PUBLIC AFFAIRS DDB DM9JAYMESYFU Makati City, THE PHILIPPINES 타블렛이나 전자책 리더기는 크고 무거운 종이책의 대안이다. 필리핀 학생들에게는 저렴한 오래된 휴대폰이라도 큰 가치가 될 수 있다. 하지만 텍스트 지원이 되는 폰은 한 두개 모델뿐이다. 어떤 폰이라도 사용 가능한 새로운 텍스트 북을 만드는 건 어떨까. 필리핀 통신기업 스마트는 "make text light and easy” 라는 슬로건 아래 txtbks를 만들었다. 6개월이 넘는 기간 동안 저자와 출판사와 공조하여 심카드 책을 만들었다. 가장 오래된 폰 안에서도 구동될 수 있도록. 가방은 50% 가벼워졌고 참여도는 95%에 이르렀다. MOBILE
  • IBM NA OGILVY FRANCE Paris, FRANCE OUTDOOR
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  • TIME APPLE IPAD MINI TBWAMEDIA ARTS LAB Los Angeles, USA PRESS
  • IMMORTAL FANS SPORT CLUB RECIFE FOOTBALL CLUB OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL ‘불멸의 팬들’에 대한 이야기. 브라질에서 가장 열성적인 팬을 거느린 SPORT CLUB RECIFE. 이 팬들에게 장기기증 카드를 발부해 브라질에서 가장 큰 문제 중 하나인 장기 기증 장벽 문제를 해결한다. 가장 박빙 경기가 펼쳐지던 날 깃발을 휘날리며 시작했고 페이스북을 통해 지원을 받아 멤버십 카드를 발급했다. 51,000명이 넘는 지원자가 몰렸고 이를 통해 수많은 생명을 구할 수 있었다. PROMO & ACTIVATION
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  • REAL BEAUTY SKETCHES UNILEVER DOVE MASTERBRAND OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL 타인이 알고 있는 나의 모습과 내가 알고 있는 나의 모습을 전문가가 각각 듣고 그린다면 어떻게 될까. 리얼뷰티캠페인을 지속적으로 이어가는 도브는 이번에도 사람들의 고정관념을 뒤흔든다. 당신은 당신의 생각보다 훨씬 아름다운 존재라고. TITANIUM AND INTEGRATED
  • Cannes Lions 2013 Award Review Edited by white copywriter