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Presentazione.Gt.2.2007

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La mia presentazione al convegno GT Firenze, Dicembre 2007

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    Presentazione.Gt.2.2007 Presentazione.Gt.2.2007 Presentation Transcript

    • Blog, Seo e Futuro delle Piattaforme Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ Presentazione a cura di: Sante J. Achille Consulente di Search Marketing Posizionamento Organico nei Motori di Ricerca http://blog.achille.name/ Firenze 8/9 Dicembre 2007
      • Blog Professionali
        • Piattaforme di blogging gratuita ?
        • Piattaforma di blogging a pagamento ?
      • Introduzione al WordPress
      • Attività di ottimizzazione della piattaforma
      Argomenti Trattati Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Si inizia con un impegno minimo e poche risorse finanziare
      • Ci si affida ad una delle numerose piattaforme di blogging gratuite
        • blogger.com
        • splinder.com
        • myblog.it
        • ...
        • Considerazioni sui Blog Professionali
      Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Vantaggi delle piattaforme gratuite
        • Facilità di configurazione
        • Tempi ridotti di implementazione
        • Non necessita di mantenimento e gestione sistemistica
        • Minimo impegno economico
        • Considerazioni sui Blog Professionali
      Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Svantaggi delle piattaforme gratuite
        • Scarsa flessibilità di configurazione
        • A potenziale rischio di oscuramento (dipende dal successo dell'iniziativa imprenditoriale)‏
        • Enorme difficoltà di migrazione ad altra piattaforma con l'andare del tempo ...
        • Considerazioni sui Blog Professionali
      Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    •  
    •  
    •  
      • Hosting Business
      • Design & HTML
      • Sviluppo e Programmazione
        • Funzionalità aggiuntive (widgets)‏
        • Ricerca e sviluppo (ambiente di prova)‏
        • Mantenimento e gestione ambiente di produzione (attività sistemistica)‏
      Attività per un Blog Professionale Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Elementi funzionali (operativi) del WP
      • Architettura di riferimento
      • Funzionalità Aggiuntive (Plugins)
      • Politiche di aggiornamento piattaforma
      Introduzione al WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    • La diversità dei Blog Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ Ogni blog è diverso da quello che lo precede e sarà diverso da quello che lo segue
      • Ad ogni post viene assegnato un permalink
      • La struttura del permalink è molto importante e (deve) essere deciso prima di avviare l'attività di blogging
        • Struttura Standard proposta da WordPress 
        • Struttura consigliata per il Permalink   
      Permalink Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    • Quantcast.com
      • Crea tante categorie quante occorrono per organizzare i tuoi post
      • Offri RSS per ciascuna categoria
      • Evita proliferazione non controllata
      • Scegli nomi “appropriati” (=keywords)‏
      Categorie di un Blog Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Attesta l'età del blog (fattore importante nel web)
      • Organizza i post in ordine cronologico
      • Genera una copia (=duplicazione) dei contenuti già presenti nelle categorie del blog
      • Generano problemi di dispersione link
      Gli Archivi Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    •  
    •  
    •  
      • Esistono migliaia di temi per il WordPress con diverse tipologie di impaginazione:
        • 1 / 2 / 3/ 4 colonne
      • Quale impaginazione è la migliore ?
      Struttura Post - Impaginazione Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    • Segue: Struttura Post - Impaginazione Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
        • Lay-out che presentano prima i contenuti !
    •  
    •  
    • Tabella Ottimizzata per Contenuti Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    •  
      • Uno stesso post può essere raggiungibile da URL diverse:
        • Home Page
        • Categoria
        • Archivi
        • Feed
      Contenuti Duplicati Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • E' bene limitare gli accessi con il robots.txt:
        • Disallow:/2007/01/ Disallow:/2007/02/ ...
      • Puoi eliminare la presenza degli archivi dal blog commentando il codice: <h2>Archives</h2> <ul> <?php //wp_get_archives('type=monthly'); ?> </ul>
      Contenuti Duplicati: Archivi WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • NOFOLLOW oppure DOFOLLOW ?
      • L'attributo rel=''nofollow'' è stato introdotto per combattere il comment spam
      • Diventato strumento per gestire PageRank dentro e fuori il sito
      Blogs e PageRank Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    •  
    • Individua i NOFOLLOW con http://www.quirk.biz/searchstatus/
      • Eliminare il NOFOLLOW può catalizzare le conversazioni sul blog
      • La concessione di un link a chi lascia un commento è un segno tangibile di riconoscimento per aver dato un contributo
      • Gestire il PR interno attraverso i NOFOLLOW per non disperdere PR è inutile ! (Sante sghignazza sapendo che molti non la pensano così ...)
      Blogs e PageRank: DOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • In passato il PR interno è stato sfruttato per fare SPAMDEXING
      • Il PageRank che deriva da linking interno ha un peso relativo nettamente inferiore a quello che deriva da link esterni
      • MATT CUTTS ha detto di utilizzarlo ...
      Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ??
      Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ??
      • TEORIA 1 - 0.001 = 0.999
      Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Perché dico che non ne vale la pena ottimizzare Il PageRank che deriva da linking interno ??
      • TEORIA 1 - 0.001 = 0 . 999
      • PRATICA 1 – 0.001 = 1
      Perché non devi utilizzare il NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    • Link Javascript alternativo al NOFOLLOW Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ <script type=&quot;text/javascript&quot; language=&quot;JavaScript&quot;> <!-- var domain = 'nome_a_dominio'; var suffix = 'tld'; var page = '/path_alla_pagina'; var ext = 'extensione_pagina'; document.write('<a href=&quot;' + 'http' + '://' + 'www.' + domain + '.' + suffix + page + '.' + ext + '&quot;>link_anchor_text' + '</a>'); // --> </script>
      • Differenziare la sidebar (di navigazione) tra Home Page e pagine interne del blog
      • Per le pagine dei singoli post ridurre al minimo la quantità di link uscenti verso altri siti (come ad esempio l'eliminazione del BLOGROLL)
      Personalizzare la sidebar di WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • La funzione WordPress get_sidebar() carica solo il file sidebar.php
      • Per includere altro file - ad esempio menu-sx.php - puoi utilizzare: <?php include(TEMPLATEPATH . '/menu-sx.php'); ?>
      Segue: Personalizzare la sidebar di WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Viene utilizzato per lo sviluppo di siti “tradizionali”
      • La struttura del WordPress viene riconosciuta e privilegiata dai motori di ricerca (Hp. Sostenuta da esponenti autorevoli – Stephan Spencer)‏
      • C'è molto lavoro da fare per trasformare il WordPress in un CMS funzionale
      • La spesa vale l'impresa ?
      WordPress come CMS Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
    • Title Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/ http://www.netconcepts.com/netconcepts-case-study/
    •  
      • Raggiunta una stabilità di piattaforma occorre fare molta attenzione nell'installare e/o configurare plugin sviluppati da terze parti che:
        • Potrebbero risultare incompatibili con l'impianto esistente e non funzionare
        • Potrebbero mandare in crash il blog con conseguenze (molto) gravi e compromettere i dati
      Plugin ed aggiornamento del WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • Allo stesso modo l'aggiornamento del WordPress non può essere fatto a cuor leggero passando da una versione a quella successiva
      • Occorre una piattaforma di prova dove poter effettuare dei test pre-produzione, simulando il comportamento del blog con la nuova release del software e tutti i plugin installati alla loro ultima release
      Segue: Plugin ed aggiornamento del WordPress Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • WordPress, come tutti i sistemi Open Source offre il vantaggio dell'approccio “many hands make light work”
      • Richiede programmazione ed assistenza specializzata per la sua ottimizzazione e personalizzazione
      • Può essere utilizzato come CMS a costo di un pesante intervento di personalizzazione
      Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta
      Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta
      • Vuoi che te lo dimostri con un esempio ?
      Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
      • L'attività di ottimizzazione per motori di ricerca non è una scienza esatta
      • Vuoi che te lo dimostri con un esempio ?
      • Fai una ricerca su Google.com per learn how to use impress ...
      Conclusioni Servizi di Consulenza per Motori di Ricerca e Web Marketing - http://blog.achille.name/
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    • Grazie per la tua attenzione e tantissimi auguri di buone feste in famiglia & buon 2008 :)‏