Durch die automatische Anpassung der CPC Werte ergibt sich für Adwords Kunden eine verbesserte Schaltung der Anzeigen. Keywords die eine hohe Warscheinlichkeit zur Conversion haben werden vielleicht etwas teuer pro Klick ( max.30%), dafür werden sie jedoch öfter geschaltet. Dadurch erhöht sich Ihr Return of Invest (ROI).
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Auto-optimierten CPC in Google Adwords Konten
1. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen
AdWords
Auto-optimierter CPC
für
Google AdWords Anzeigen
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2. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen
Wofür steht CPC?
CPC ist die Abkürzung für Pay-Per-Click. Diese Art der Abrechnung ist wohl die am
meisten gebrauchtste bei Google Adwords Anzeigen. Es bedeutet, dass die Schaltung
einer Anzeige nur dann berechnet wird, wenn jemand auf die Anzeige klickt und sich
dadurch auf die hinter der Anzeige verborgenen Zielseite (Landingpage) weiter leiten
lässt. Für den Google Adwords Werbetreibenden bedeutet dies, dass er nur für seine
Werbung in Form einer Anzeige bei Google bezahlen muss, wenn er dadurch einen
Besucher auf seiner Seite oder in seinem online Shop verzeichnen kann.
In wieweit hängt der CPC mit der Schaltung einer Anzeige
zusammen?
Mit dem CPC gibt man an, wie viel der Werbetreibende maximal bereit ist für einen Klick
auf eine Anzeige zu bezahlen. Bei jeder Suchanfrage die in Google eingegeben und
angefragt wird führt Google eine Versteigerung der Anzeigenplätze auf der
Suchergebnisseite ( Search Engine Result Page / Abk: SERP ) durch. Als Erstes wird die
Relevanz der für die Anzeigen eingegebenen Keywords miteinander verglichen. Die
Anzeigen mit passenden Keywords kommen in die direkte Versteigerung. Nun sind der
Qualitätsfaktor und der maximale CPC entscheidend welche Anzeigen auf der
Suchergebnisseite angezeigt werden. Die Anzeigen mit dem höchsten CPC und dem
besten Qualitätsfaktor werden auf der ersten Seite angezeigt.
Beispiel für die Anzeigenschaltung
Drei Anbieter von Haarpflegeprodukten haben zu ihren jeweiligen Anzeigen das Keyword
“Haarpflegeprodukte“ eingebucht. Anbieter Nr. 1 hat einen CPC von 0,30€ für seine
Anzeigen angegeben. Anbieter Nr. 2 ist bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen und Anbieter
Nr. 3 möchte maximal 0,20€ investieren. Wird nun eine Suchanfrage nach dem Keyword
Haarpflegeprodukte gestartet kommt (ohne Beachtung des Qualitätsfaktors und weiterer
Optionen im Adwordskonto) Anbieter Nr.2 an die begehrte erste Position, Anbieter Nr, 1
erhält Platz zwei und Anbieter Nr. drei wird zum Schlusslicht auf Platz drei.
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3. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen
Der reelle CPC kann vom maximalen CPC abweichen
Der reelle CPC kann auch unter dem maximalen CPC liegen wenn die Konkurrenz für ein
Keyword sehr gering ist. Dann bezahlt man nur den Betrag der nötig ist, um den hinter
einem liegenden Konkurrenten zu überbieten. Ist man bereit 0,40€ pro Klick zu bezahlen
und der nächste Konkurrent hat nur 0,20€ als maximalen CPC eingegeben zahlt man nur
knapp über 0,20€ für diesen Klick.
Was verändert der Auto-optimierte CPC an den Geboten?
Hat man für seine Anzeigen den Auto-optimierten CPC aktiviert kann Google bei jeder
passenden Suchanfrage den Klickpreis für die Anzeige erhöhen. Das System vergleicht
hierzu die Ergebnisse aus dem Conversion Tracking (Anleitung zur Einrichtung
Conversion Tracking) der letzten Zeit, die mit dem Keyword erreicht wurden. Hat dieses
Keyword in der Vergangenheit hohe Conversion-Ergebnisse erreicht kann der CPC für
diesen einen Klick um bis zu 30% erhöht werden. Ein 0,20€ CPC-max kann auf 0,26€
angehoben werden. Ebenso umgekehrt wird der CPC-max im falle von schlechten
Conversion Raten in der Vergangenheit nach unten hin angeglichen. Der Auto-optimierte
CPC kann nur eingerichtet werden wenn ein Conversion Tracking eingerichtet ist.
Vorteil für den Adwords Werbebetreibenden durch Auto-
optimierten CPC
Durch die automatische Anpassung der CPC Werte ergibt sich für Adwords Kunden eine
verbesserte Schaltung der Anzeigen. Keywords die eine hohe Warscheinlichkeit zur
Conversion haben werden vielleicht etwas teuer pro Klick ( max.30%), dafür werden sie
jedoch öfter geschaltet. Dadurch erhöht sich Ihr Return of Invest (ROI). Die Umsätze
steigen. Dennoch wird die Kampagne dabei nicht teurer, da schlechtere Keyword –
Anzeige Kombinationen mit geringerem CPC ausgeliefert werden. Google schichtet also
die Wertigkeiten der Keywords und Anzeigen bei Verwendung des Auto-optimierten CPC
so um, dass unterm Strich Ihr Umsatz gesteigert wird ohne dabei die Kosten pro
Conversion zu steigern.
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4. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen
Wie wird der Auto-optimierte CPC eingerichtet?
Der Auto-optimierte CPC wird im Google Adwords Kundencenter aktivert. Wählen Sie
zunächst auf dem Tab Kampagnen den Tab Einstellungen aus.
Im Abschnitt “Gebote und Budget“ wird Bearbeiten ausgewählt.
Auto-optimierten CPC aktivieren
Durch Aktiviren des Kontrollkästchens über der Option “Auto-optimierter CPC“ wird nach
dem Speichern ab sofort der maximale CPC durch das System automatisch optimiert.
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5. Auto-optimierter CPC für AdWords Anzeigen
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