Publicidad en Internet<br />Lo tradicional, lo diferencial, las redes sociales               y las tendencias<br />Present...
I. ¿Por qué Internet?... <br />sólo para estar seguros<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Internet reúne importantes condiciones como medio de comunicación <br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Lo tradicional…<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Tiene una audiencia: <br />7.665.000 personas (27,4% de la población en Jun09)<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Ofrece posibilidades de segmentar:<br />(Millones de usuarios en Dic08)<br />2,54 poseen vehículo<br />2,16 estrato ABC<br...
Permite enviar mensajes comerciales:<br />61% de los usuarios en Venezuela recuerdan alguna publicidad en Internet<br />ww...
Lo diferencial…<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Cuenta con un arsenal de recursos:<br />Video<br />Banners<br />Advergaming<br />Podcasts<br />Minisitios<br />Blogs<br />...
Ofrece más participación:<br />Periódico<br />Apoya a la comunidad<br />Interactivo<br />Radio<br />Credibilidad<br />Mejo...
Permite mejor medición de resultados:<br />Tráfico y Usos<br />Target<br />Edad<br />Sexo<br />Estrato<br />www.tendencias...
Por eso…viene ganando terreno<br />Porcentaje de personas que estuvieron en contacto con los tipos de medios <br />(en una...
Ventajas de la publicidad online<br />Pequeñas<br />Grandes<br />Fuente: Tendencias Digitales, Negocios electrónicos en Ve...
II. Pandemónium mediático…<br />algunas cosas están cambiando<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
El reacomodo<br /><ul><li>Usuarios expuestos a varios medios, incluso al mismo tiempo.
Usuarios menos expuestos a medios tradicionales.
Internet con más participación en alcance y tiempo.</li></ul>www.tendenciasdigitales.com<br />
El reto de la tercera etapa<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
Los medios sociales<br />de broadcasters a agregadores<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
La red social es…<br />…un espacio donde la gente con intereses comunes puede compartir ideas, opiniones y contenidos.<br ...
“El término Web 2.0 fue acuñado por O&apos;Reilly Media en 2004 para referirse a una segunda generación de Web basada en c...
Colaboración e Intercambio de Información</li></ul>Web 2.0<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Fundación Orange<...
Oportunidades…<br /><ul><li>Obtener insights para la innovación.
Conseguir nuevos clientes.
Incrementar la lealtad de marca.
Lucir más humano y cercano.
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Publicidad En Internet Y Tendencias

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Presentación de Carlos Jimenez "Tendencias del Uso de Internet en el 2010" en el evento: Publicidad en Internet 2010: Haciendo Contacto de la preventa del CAV.ORG.VE

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Publicidad En Internet Y Tendencias

  1. 1. Publicidad en Internet<br />Lo tradicional, lo diferencial, las redes sociales y las tendencias<br />Presentado por Carlos Jiménez <br />en la Preventa 2010. Haciendo Contacto cav.org.ve<br />Organizada por el Colegio de Arquitectos de Venezuela<br />12 de noviembre de 2009<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  2. 2. I. ¿Por qué Internet?... <br />sólo para estar seguros<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  3. 3. Internet reúne importantes condiciones como medio de comunicación <br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  4. 4. Lo tradicional…<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  5. 5. Tiene una audiencia: <br />7.665.000 personas (27,4% de la población en Jun09)<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  6. 6. Ofrece posibilidades de segmentar:<br />(Millones de usuarios en Dic08)<br />2,54 poseen vehículo<br />2,16 estrato ABC<br />1,51 niños<br />3,05 cuenta corriente<br />3,7 toman cerveza<br />2,26 comen chocolates<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Tendencias Digitales, Penetración y usos de Internet en Venezuela<br />
  7. 7. Permite enviar mensajes comerciales:<br />61% de los usuarios en Venezuela recuerdan alguna publicidad en Internet<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Tendencias Digitales, Usos de Internet en Latinoamérica<br />
  8. 8. Lo diferencial…<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  9. 9. Cuenta con un arsenal de recursos:<br />Video<br />Banners<br />Advergaming<br />Podcasts<br />Minisitios<br />Blogs<br />Webinars<br />RSS<br />Email marketing<br />SEO<br />Redes sociales<br />Realidad virtual<br />Móviles<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  10. 10. Ofrece más participación:<br />Periódico<br />Apoya a la comunidad<br />Interactivo<br />Radio<br />Credibilidad<br />Mejor información de productos<br />Informa rápido<br />Accesible a todos<br />Internet<br />Global<br />TV abierta<br />Variado<br />Conocer nuevos productos<br />Divertido<br />Conseguir ofertas de productos<br />Une a la familia<br />Revistas<br />Mejor para los niños<br />TV por suscripción<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Tendencias Digitales, Usos de Internet en Latinoamérica<br />
  11. 11. Permite mejor medición de resultados:<br />Tráfico y Usos<br />Target<br />Edad<br />Sexo<br />Estrato<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Tendencias Digitales, Reporte de Audiencias Digitales<br />
  12. 12. Por eso…viene ganando terreno<br />Porcentaje de personas que estuvieron en contacto con los tipos de medios <br />(en una muestra de 1300 personas a nivel nacional).<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Datanalisis, Reporte de Medios,<br />
  13. 13. Ventajas de la publicidad online<br />Pequeñas<br />Grandes<br />Fuente: Tendencias Digitales, Negocios electrónicos en Venezuela<br />
  14. 14. II. Pandemónium mediático…<br />algunas cosas están cambiando<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  15. 15. El reacomodo<br /><ul><li>Usuarios expuestos a varios medios, incluso al mismo tiempo.
  16. 16. Usuarios menos expuestos a medios tradicionales.
  17. 17. Internet con más participación en alcance y tiempo.</li></ul>www.tendenciasdigitales.com<br />
  18. 18. El reto de la tercera etapa<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  19. 19. Los medios sociales<br />de broadcasters a agregadores<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  20. 20. La red social es…<br />…un espacio donde la gente con intereses comunes puede compartir ideas, opiniones y contenidos.<br />Social media= <br />crear conversaciones relevantes <br />y construir comunidades <br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  21. 21. “El término Web 2.0 fue acuñado por O&apos;Reilly Media en 2004 para referirse a una segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios” (Fuente: Wikipedia)<br />Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales <br />Elementos característicos<br /><ul><li>Comunidades de Usuarios
  22. 22. Colaboración e Intercambio de Información</li></ul>Web 2.0<br />www.tendenciasdigitales.com<br />Fuente: Fundación Orange<br />Mercadeo en Internet y Tendencias © 2008 Tendencias Digitales<br />
  23. 23. Oportunidades…<br /><ul><li>Obtener insights para la innovación.
  24. 24. Conseguir nuevos clientes.
  25. 25. Incrementar la lealtad de marca.
  26. 26. Lucir más humano y cercano.
  27. 27. Respuesta rápida a crisis.</li></ul>www.tendenciasdigitales.com<br />
  28. 28. Recomendación publicidad Web 2.0: Explotar lo tradicional para generar conversación.<br />Calidad del servicio <br />Compararse con lo mejor en entretenimiento<br />Encontrar una causa <br />Involucrar consumidores<br />Escuchar consumidores<br />
  29. 29. IV. ¿Cómo sacar el mayor provecho?<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  30. 30. La rueda ya está inventada<br />Análisis del entorno / oportunidades<br />Aplicar los principios básicos<br />Segmentación del mercado<br />Selección del mercado meta<br />Posicionamiento<br />Estrategia de Mercado /Marketing Mix<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  31. 31. Aprovechar particularidades del medio digital<br /><ul><li>Crear publicidad para Internet(No importar anuncios de medios tradicionales).
  32. 32. Un instrumento para cada objetivo (Probar más allá del banner).
  33. 33. Facilitar la participación de los usuarios (Bienvenido a Internet).
  34. 34. Medir los resultados (definir metas y métricas). </li></ul>www.tendenciasdigitales.com<br />
  35. 35. Tomar en cuenta las tendencias:<br /> Personalización<br /> Alta segmentación<br /> Localización<br />Audiovisualización<br />Mo3vilidad<br /> Respuesta directa<br /> Actualizaciones <br /> Socialización<br />www.tendenciasdigitales.com<br />
  36. 36. ¡Muchas gracias por su atención!<br />Carlos Jiménez<br />Socio Director de Datanalisis y Tendencias Digitales<br />Sigamos esta conversación a través de:<br />Twitter: <br />@carlosjimenez @datanalisis<br />Email: carlos.jimenez@datanalisis.com<br />www.datanalisis.com<br />

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