H&M   Outdoor & Actiemarketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

H&M Outdoor & Actiemarketing

  • 3,557 views
Uploaded on

Outdoorcampagne ontwikkelt voor H&M door Simon van Duivenvoorde.

Outdoorcampagne ontwikkelt voor H&M door Simon van Duivenvoorde.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
3,557
On Slideshare
3,525
From Embeds
32
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 32

http://detoekomstigecopywriter.blogspot.com 27
http://www.slideshare.net 4
http://detoekomstigecopywriter.blogspot.nl 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. H&M Outdoor- en actiemarketingcampagne
  • 2. H&M
    • H&M positioneert zich al tijden als een hybride merk in de markt; lage prijzen en hoge merkwaarde / merkbeleving.
    • De outdooruitingen die zij hanteren zijn zeer traditioneel (model + groot de prijs). De meer spraakmakende campagnes zijn de collaboraties met diverse topontwerpers. De creaties worden vervolgens in diverse H&M winkels verkocht.
  • 3. Concept
    • Het idee is om een spraakmakende campagne op te zetten om de sales te verhogen en om mensen over de campagne / het merk te laten praten.
    • De insteek is om de afzender niet te nadrukkelijk naar voren te laten komen. De campagne moet met een knipoog en een lach worden ingestoken
  • 4. Concept
    • Hou Nederland mooi
    • Hou Amsterdam mooi
    • Het wordt een actiematige campagne om Nederland / een stad ‘mooi’ te houden. De insteek en communicatie moet ook worden zoals andere actiecampagnes (Nederland schoon of Nederland groen en open). Dit alles natuurlijk met een knipoog.
    • Tijdens de campagne kunnen verschillende middelen worden ingezet; bijv. internet, outdoor en actie
    of
  • 5. Outdoor
    • Het idee is een strak vormgegeven outdoorcampagne welke de aandacht probeert te focussen opdat Amsterdam mooi moet blijven.
    • Dit kan worden gedaan met abri’s met enkel slogans of abri’s waar bijvoorbeeld iemand iets in de prullenbak gooit. In mijn gedachten worden dit foto’s in lijn met de huidige H&M-stijl; alleen zijn de modellen in de foto’s bezig met het ‘mooi houden’ van een stad. Er ligt echter wel duidelijk focus op de kleding en model, ook qua styling.
  • 6. Outdoor
  • 7. Outdoor
  • 8. Outdoor
  • 9. Outdoor
    • Het is niet nodig dat de afzender meteen bekend is (zoals bij deze voorstellen). Het is ook mogelijk om gewoon afzenderloze abri’s te plaatsen met daarop de tekst ‘hou Amsterdam schoon’ (zonder verwijzingen naar H&M). In een volgende flight kan vervolgens wel de afzender bekend worden gemaakt. Hierdoor heb je eerst een teasend effect (van wie is deze boodschap) en vervolgens een glimlach wanneer de afzender bekend wordt.
  • 10. Actie
    • Om aandacht en free publicity te genereren is er een aanvullend actiemarketingconcept.
    • Omdat H&M strijdt voor een ‘mooier’ Amsterdam wordt er een demonstratie georganiseerd. Hierom lopen veel fotografen om dit alles vast te leggen. Het moet een iets overdreven insteek krijgen doordat modellen bijvoorbeeld overdreven poseren bij prullenbakken.
  • 11. Actie
  • 12. Internet
    • De website heeft een ondersteunende functie in dit geheel. In de eerste oogslag moet het overkomen als een informatieve site met daarop het wie, wat, hoe en waarom.
    • Als er dieper in de site wordt gegaan wordt duidelijk dat het om een grap gaat. Zo kan het bijvoorbeeld mogelijk zijn om op het gedeelte ‘hoe kan ik bijdragen’ de nieuwe collectie van H&M te bekijken.