SEO e o Plone

SEO e o Plone World Plone Day 2011 São Paulo - Brasil

O que é SEO?

O que é SEO
SEO = Search Engine Optimization
Técnicas para melhorar a visibilidade de um site ou portal para as ferramentas de busca.

O que é SEO
Simplificando
Como fazer meu site ser um dos primeiros resultados nas buscas.

O que é SEO
Na verdade ser primeiro é fácil. O importante é ser primeiro nos termos corretos.

O que é SEO
Não se trata apenas em aumentar o volume de visitas, mas tambem a qualidade das visitas .

O que é SEO
Benefícios
Aumento da visibilidade
Aumento das visitas
Aumento da Credibilidade

O que é SEO
Aviso: não existem segredos nem formulas mágicas
Na verdade até existem,
mas costumam trazer mais
problemas que soluções.

O que é SEO
Técnicas de SEO
Muito trabalho e planejamento em 3 áreas:

O que é SEO
Antes de falar sobre técnicas vamos deixar claro algumas coisas sobre os buscadores

O que é SEO
Qual é o público de um Buscador?
Pessoas , são elas
que realizam buscas.

O que é SEO
Objetivo de um buscador
Realizar buscas adequadas e relevantes
para o seu público.

O que é SEO
Não tente enganar um buscador
Você estará atrapalhando o objetivo deles,
e poderá ser penalizado .

O que é SEO
Como funciona um buscador
“ Lê" a página
Arquiva os textos
Define a importância
Define relevância

O que é SEO
Page rank
Principal medida da importancia de um site
Baseado principalmente nas ligações

O que é SEO
Como funciona um buscador
“ Lê" a página
Arquiva os textos
Define a importancia
Define relevancia

SEO / Estrutura

Estrutura
HTML das páginas
O código deve ser válido e exibir elementos adequados para o buscador

Estrutura
Má notícia
Existe muito trabalho a ser feito para que uma
página fique adequada

Estrutura
Boa notícia
Você não precisa fazer quase nada, o Plone já cuida de tudo:
HTML correto, Meta Tags, mapa do site, breadcrumb, links bem formatados...

Estrutura
O que fazer
Só vamos precisar de alguns cuidados para tirar o melhor proveito dos recursos do Plone

Estrutura
Sua principal preocupação deve ser o conteúdo .

SEO / Conteúdo

Conteúdo
Conteúdo é o rei
As pessoas acessam o site para ver ou ler seu conteúdo.

Conteúdo
Se você quer ser referência em algum assunto, você precisa merecer .
Se quer ser lembrado por algum termo, você precisa utilizar esse termo no seu site.

Conteúdo
Qualidade do conteúdo é essencial
Nenhum site será referência sem um bom conteúdo, pelo menos não por muito tempo

Conteúdo
Título da página
Por incrível que pareça, nem todo mundo cuida desse elemento
Plone: ele é criado automaticamente com base no título da página

Conteúdo
Título da página
Utilizar as palavras chaves principais no título
De preferencia próximo do início
No máximo 2 ou 3 palavras chaves
E no máximo 12 palavras no total
Nunca repita títulos

Conteúdo
Nome dos arquivos
O nome dos arquivos tambem é relevante
Plone: monta o nome do arquivo a partir do título da página

Conteúdo
Nome dos arquivos
http://www.simplesconsultoria/plone/manual-do-plone
http://www.simplesconsultoria/page.php?id=1275
Cuidado ao alterar um título, pode ser importante alterar tambem o nome curto

Conteúdo
Títulos no conteúdo
- H1, H2, H3, H4, H5, H6 (H = Header)
- No meio do texto enfatiza elementos

Conteúdo
Títulos no conteúdo
Um título de cada tipo na mesma página
Plone: Título da página (<title>) é o mesmo que o H1

Conteúdo
Outros elementos
Procure utilizar elementos para dar importancia a palavras como bold e itálico
Não exagere, pessoas vão ler seu texto

Conteúdo
Imagens
Ferramentas de busca não podem ver imagens
Precisam das informações ao redor para "adivinhar" o conteúdo da imagem

Conteúdo
Imagens
Duas chances de ajudar: Título e nome curto

Conteúdo
Imagens
O título irá aparecer no ALT da imagem
Nome curto é o nome do arquivo:
Certo: lula-acenando-com-faixa-presidencial.jpg
Errado: lula-17654.jpg
Muito errado: dsc-1807.jpg

Conteúdo
Categorias
- Nova dimensão de navegação
- Lista de itens para cada categoria
Páginas com a lista de uma categoria costuma ser bem classificada

Conteúdo
Categorias
3 ou 4 categorias por texto é o ideal
Muita coisa em destaque, significa nada em destaque
Sempre utilize palavras que aparecem no texto.

Conteúdo
Meta Tags
Pedaços de códigos auxiliares
Não são exibidos para os usuários

Conteúdo
Meta Description
Uma das meta tags que ainda é utilizada
Ajuda a informar um resumo sobre as páginas e é exibido no resultado das buscas
Plone: exibe o campo descrição

Conteúdo
Meta Description
Por isso procure sempre utilizar o campo descrição
- Utilize no máximo 150 caracteres
- 2 ou 3 palavras chaves importantes

Conteúdo
Meta Keywords
Vitima do uso abusivo, as meta tags praticamente não são mais utilizadas
Plone: mostra categorias como meta tags

Conteúdo
Texto
Utilize entre 200 e 800 palavras
Procure utilizar as palavras importantes que incluímos no título, descrição, categorias
Use Headers, itálico, negrito
Use e abuse dos links

Conteúdo
Links
Ajuda na indexeção de páginas
Ajuda a tranferir a importância de uma página para a outra

Conteúdo
Links
Utilize textos claros é que descrevam a página destino
Correto: Confira nosso <a>relatório anual</a>
Errado: Confira nosso relatório anual <a>clicando aqui</a>

Conteúdo
Navegação
Bem estruturada e visível nas páginas
Evitar estruturas muito longas
Utilizar nomes informativos nas pastas

Conteúdo
Mapa do site
Evitar muitos níveis
Páginas com mais de 100 links perdem a importância
Exiba apenas os níveis mais importantes

Conteúdo
Conteúdo
Procure utilizar conteúdo próprio e original
Caso utilize conteudo de terceiros, cite os creditos e procure fazer uma introdução sobre o texto

Conteúdo
Conteúdo
Conteúdo "quente"
- Ajuda a tornar um site importante
- Permite trabalhar melhor as palavras chaves

Conteúdo
Conteúdo
Conteúdo "frio"
- Pode se tornar referência
- Conseguem muitos links

Conteúdo
Acompanhamento
Ferramentas que ajudam a avaliar
- Google webmaster tools
- Bing webmaster tools

SEO / Relacionamento

Relacionamento
Ser referência é o grande segredo

Relacionamento
Links de outros sites
Um dos pontos vitais para um alto Page Rank
Quanto mais links, mais importante o site é
Quanto melhor o site que tem um link, mais valioso é o link

Relacionamento
Se o seu conteúdo é referência ele será linkado, recomendado, elogiado
Se o seu conteúdo é linkado, recomendado, elogiado ele será referência

Relacionamento
Não espere, trabalhe
Se envolva com blogues e grupos da área
Trabalhe o relacionamento nas redes sociais
Ofereça ferramentas de compartilhamento
Peça opinião
Ofereça serviços relevantes

SEO / Futuro

Futuro
Num futuro próximo, as dicas que vimos devem perder a importância
O que realmente vai importar será a percepção dos usuários

Futuro
Ferramentas como o " Curtir " e o " +1 " e de compartilhamento vão se tornar termômetros e vão interferir na relevância

Futuro
No fundo, as métricas, medidas e maneiras de avaliar sempre mudarão
E cada vez mais o foco estará em apenas no conteúdo e nos benefícios que você oferece.

SEO e o Plone World Plone Day 2011 São Paulo – Brasil André Nogueira @agnogueira

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SEO e o Plone

by Simples Consultoria on Apr 28, 2011

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