Web marketing & social media strategy
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Web marketing & social media strategy Presentation Transcript

  • 1. Com’è  cambiato  il   mondo… lunedì 1 luglio 13
  • 2. La  rivoluzione  della  rete lunedì 1 luglio 13
  • 3. SOCIAL  MEDIA  REVOLUTION hCp://www.youtube.com/watch?v=Y4EwCG8Z498 lunedì 1 luglio 13
  • 4. 2010 “Per  il  primo  anno  in  assoluto,  il  tempo  medio speso  online  dai  consumatori  in  USA  è  uguale  a quello  dedicato  alla  TV. (Forrester  2010,  Understanding  The  Changing   Needs  Of  The  US  Online Consumer,  2010) lunedì 1 luglio 13
  • 5. Entro  la  fine  del  2013  nel  mondo  ci  saranno  più device  mobili  connessi  a  Internet  che  persone. Il  numero  di  smartphone  e  tablet  quest’anno supererà  i  7  miliardi,  con  una  crescita  enorme  in aree  emergen^  come  Asia,  Africa  ed  Estremo Oriente. Entro  il  2017,  sempre  secondo  la  ricerca,  i  device saranno  1,4  per  persona. (Global  Mobile  Data  Forecast  -­‐  Cisco) lunedì 1 luglio 13
  • 6. lunedì 1 luglio 13
  • 7. Una  marca  è  cos+tuita  dall’insieme  dei  discorsi tenu-  su  di  essa  dalla  totalità  dei  sogge2 (individuali  e  colle5vi)  coinvol+  nella  sua generazione” (A.  Semprini) Una  nuova  parola  d’ordine: “I  mercaH  sono  conversazioni” (e  mi  sa  che  ^  tocca  partecipare..;) lunedì 1 luglio 13
  • 8. lunedì 1 luglio 13
  • 9. UNA  NUOVA  ECONOMIA  CREATIVA Sta  nascendo  una  nuova  economia  che  va  oltre  i   due  classici  pilastri  dell’economia AZIENDA PRODUTTRICE MERCATO  DEI   CONSUMATORI Pilastri  classici:  c’è  chi  consuma  e  chi  produce lunedì 1 luglio 13
  • 10. Nuova  economia  “crea^va” Nuova  economia:  confine  sfumato  tra  chi  produce  e  chi  consuma lunedì 1 luglio 13
  • 11. SOCIAL  MEDIA  STRATEGY The  most  important  word On  nternet  is  not  “SEARCH” The  most  important  word  on  internet  is  “SHARE” lunedì 1 luglio 13
  • 12. lunedì 1 luglio 13
  • 13. lunedì 1 luglio 13
  • 14. FARE #SMM SIGNIFICA DEFINIRE CHE IL PRINCIPALE OBIETTIVO DI MARKETING NEL LUNGO PERIODO E’ LA CREAZIONE E IL MANTENIMENTO DI UNA RELAZIONE CON LE PERSONE lunedì 1 luglio 13
  • 15. lunedì 1 luglio 13
  • 16. lunedì 1 luglio 13
  • 17. lunedì 1 luglio 13
  • 18. lunedì 1 luglio 13
  • 19. Individua  fonH argomento + + + + + Calendarizzazione   contenuH Partecipa aRvamente Filtra  fonH Cross  seeding Misura/Apprendi lunedì 1 luglio 13
  • 20. Scegli  prima  i  contenuH  poi  i  contenitori lunedì 1 luglio 13
  • 21. lunedì 1 luglio 13
  • 22. lunedì 1 luglio 13
  • 23. lunedì 1 luglio 13
  • 24. Content is King, Quality is Queen : Content Curation Strategy" Se  non  hai  una  [content]  curaHon  strategy non  hai  una  social  media  strategy Le  storie  sono  l’elemento  principale lunedì 1 luglio 13
  • 25. Producono  esperienza •  Rendono  il  tuo  messaggio  unico  e  differente •  Storie  conneYono  il  brand  con  le  persone •  Storie  modellano  il  “senso”  [  meaningful] •  Storie  moHvano  le  persone •  Sono  più  piacevoli  da  condividere •  Le  storie  sono  dentro  di  noi •  Agiscono  sugli  archeHpi lunedì 1 luglio 13
  • 26. •  La  frequenza  deve  essere  elevata,  sopraCuCo  nei  primi  tempi, da  un  minimo  di  3  pubblicazioni  sejmanali  ad  un  massimo  di  7 •  Per  sostenere  tale  frequenza,  si  possono  alternare  post  più corposi  a  photo-­‐blog  o  «post-­‐snack» Frequenza  dei  contenuH lunedì 1 luglio 13
  • 27. Organizzazione  dei  contenuH •  Il  post  ideale  è  facilmente  scansionabile,  con  uno   scroll  l’utente  deve  essere  in  grado  di  capire  se  il   contenuto  gli  interessa  e  qual è  la  sua  organizzazione  logica •  Tajche: –  Elenchi  punta^ –  FormaCazione  (linee  guida) –  Titoli,  soCo^toli –  Paragrafi  brevi –  Uso  di  immagini lunedì 1 luglio 13
  • 28. Brand  Story Family Donne Processi  produjvi LUOGHI •Vigne •Can^na •paese Territorio •Cibo •Paesaggi •arte Guest •Esperienze •Emozioni •feedback Azioni •Potatura   •Rovescio •vendemmia Info=Valore  aggiunto Info=Valore  aggiunto USERS USERSINTERAZIONE BUZZ BRAND  REPUTATION  VITICCIO TURISMO VALORI  MODALI  DEL   BRAND Team (I  visi!!) •Ufficio •Can^na •Vigne TECNICHE/ STRUMENTI •Barriques •Tini •Presse lunedì 1 luglio 13