Opdracht: Twee voorbeelden van succesvolle crossmediale communicatieDoor: Simone KrouwerMinor: Beeld & CommunicatieStudent...
- Verder wordt het online programma Weight Watchers 2.0 gepromoot. Dit afvalprogramma biedt    een dieet met daarbij inter...
mogelijkheden (die sponsor Vodafone biedt) en exclusieve interviews.    - Naast Vodafone, is ook snoepfabrikant Haribo een...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Voorbeelden crossmediale communicatie brand opdracht door simone krouwer

1,360

Published on

Opdracht voor minor 'beeld en communicatie', ter attentie van A. Roggeveen

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,360
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Voorbeelden crossmediale communicatie brand opdracht door simone krouwer

  1. 1. Opdracht: Twee voorbeelden van succesvolle crossmediale communicatieDoor: Simone KrouwerMinor: Beeld & CommunicatieStudentnummer: 09035338De volgende twee bedrijven hebben op succesvolle wijze verschillende media ingezet die naar elkaarverwijzen, elkaar aanvullen en elkaar versterken.Weight Watchers Televisie -Weight Watchers heeft momenteel twee televisiespotjes die onderdeel zijn van een grote campage. -De ‘ik doe mee’ commercial is in samenwerking met het Algemeen Dagblad. Hierin worden Nederlanders opgeroepen om mee te doen aan ‘Nederlands grootste afvalrace’. Een aantal gewone mensen, AD-journalisten en BN-er Angela Groothuizen roepen in de commercial: “Ik doe mee!”. Er wordt verteld dat mensen acht weken lang op zaterdag, gratis bij het AD een Weight Watchers magazine krijgen. Hierin staan weekmenu’s en tips die mensen kunnen helpen bij het afvallen. - In het andere tv-spotje staat een jonge vrouw cetraal, die vertelt dat ze ‘de klik maakte’ om gewicht te verliezen, via Weight Watchers online. Dit deed ze met het Weight Watchers ProPoints 2.0 plan. Ook vertelt ze over een ‘foodtracker’ van Weight Watchers die ze gebruikt op haar smartphone. Aan het einde van de reclame wordt verwezen naar de website. Printmedia Weight Watchers maakt in de campgne op twee manieren gebruik van printmedia: - De magazines die iedere week bij het AD zitten. Iedere week ontvangen lezers van het AD een weekmenu en allerlei tips in de vorm van een magazine. In het magazine wordt verwezen naar het AD ‘gezond en fit website’. - De artikelen in het Algemeen Dagblad. Zo schrijft een AD-journalist iedere week over zijn strijd om gewicht te verliezen, heeft het AD een grootschalig interview gehouden met Angela Groothuizen over haar strijd tegen de kilo’s en staat er iedere dag een Weight Watchers dagmenu in het AD. - Posters in bushokjes met het meisje uit de commercial die 15 kilo is afgevallen dankzij Weight Watchers online. Hierin wordt ook weer verwezen naar de website. Internet en telefoon - In het magazine wordt verwezen naar het AD ‘gezond en fit website’. Hier kunnen volgers van Weight Watchers dieet een account aanmaken en met elkaar praten over het afvallen en hun gewichtsverlies managen. Ook is er een speciale Facebookpagina voor de AD actie. Hier posten twee journalistes die aan het afvallen zijn, dagelijks vragen en berichten. Andere afvallers kunnen hierop reageren en met elkaar in discussie gaan.
  2. 2. - Verder wordt het online programma Weight Watchers 2.0 gepromoot. Dit afvalprogramma biedt een dieet met daarbij interactieve hulpmiddelen om af te vallen. Zo kan je online work-outs kijken, een dagboek bijhouden en een applicatie voor je mobiele telefoon downloaden. Ook is het mogelijk om je vragen te stellen aan een Weight Watchers diëtist op fitness-expert. - De Weight Watchers website bevat een community. Op deze pagina kunnen volgers van het dieet zich aanmelden en met elkaar in contact komen. Ook kunnen de afvallers een blog bijhouden, foto’s plaatsen en hun voortgang schematisch tonen. - Weight Watchers boegbeeld Angela Groothuizen twittert regelmatig over haar Weight Watchers dieet. Ook opende ze bijvoorbeeld de eerste Weight Watchers winkel in Nederland, waarvan weer een filmpje op internet werd geplaatst. Weight Watchers maakt dus gebruik van een combinatie tussen verschillende soorte media. Afvallers zien bijvoorbeeld de commercial. Vervolgens kunnen ze een boek kopen of gebruik maken van het magazine bij het AD. Via deze printmedia worden ze gewezen op de websites. Via het AD of de Weight Watchers website meldden ze zich aan en starten ze het online gedeelte van het afvalprogramma. Via de social media platforms kunnen afvallers vervolgens weer met elkaar communiceren. Voor advies kijken de afvallersop hun telefoon, waarvoor een aantal applicaties van Weight Watchers kunnen worden gedownload. Alles staat dus met elkaar in verbinding.The Voice of HollandThe Voice Of Holland is een televisieprogramma dat bol staat van interactie met de kijkers encrossmediale communicatie. Televisie - The voice of Holland is een televisieprogramma, dus uiteraard is televisie het belangrijkste medium. Het bijzondere aan dit programma is de grote toegevoegde waarde die de andere mediums leveren. Zonder Twitter, merchandise, Youtube en applicaties zou het programma veel minder succes hebben gehad. - Talenten werden niet alleen via televisie geselecteerd. Er waren ook een aantal talenten die auditie mochten doen in de ochtendshow van Edwin Evers op radio 538 (tevens drummer van TVOH band). Zo werden radioluisteraars weer enthousiast gemaakt voor het televisieprogramma. - Naast The voice of Hollland op vrijdagavond, is er nog een programma dat hierop aansluit; TVOH real life. Op woensdagavond kunnen fans een kijkje nemen in het doordeweekse leven van de sterren. Hierin wordt ook het gebruik van social media en applicaties aangemoedigd. Zo componeren ze een liedje, gebaseerd op tekst die fans via Twitter aan de artiesten leveren. - Verder wordt er veel aandacht besteed in andere programma’s van RTL, zoals ‘Life 4 You’ en ‘koffietijd’. Printmedia - The voice of Holland heeft onder andere aan het begin van het seizoen een eigen magazine uitgebracht. Hierin staat informatie over alle kandidaten, weetjes over de nieuwe interactieve
  3. 3. mogelijkheden (die sponsor Vodafone biedt) en exclusieve interviews. - Naast Vodafone, is ook snoepfabrikant Haribo een sponsor. Op de Haribo snoepzakjes stond tijdelijk reclame voor The voice of Holland en een oproep aan kinderen om een snoepje te ontwerpen (online) voor de ‘Haribo Starmix’. - De coaches van The voice of Holland hebben de hitsingle ‘One Thousand Voices’ opgenomen, die men niet alleen nog downloaden, maar ook in de winkel te koop was. - In reclamefolders van Vodafone wordt veel gebruik gemaakt van TVOH. Zo worden er tablet pc’s verkocht die de unieke TVOH applicaties hebben. Internet en telefoon - Internet speelt een zeer grote rol in het programma. Zo wordt er op televisie constant verwezen naar ‘the V-reporters’, verslaggevers die op de website van TVOH reportages posten. Verder kunnen kijkers via de website het programma terugkijken, bonusmateriaal vinden, alle Twitterpagina’s vinden van de sterren en hun coaches, nieuws lezen, foto’s bekijken en naar het TVOH digitale radiokanaal luisteren. - Via Itunes - The voice of Holland fanpagina op Facebook kon natuurlijk niet achterblijven. Op deze pagina is veel ruimte voor interactie. Fans kunnen reviews achter laten, meedenken met het programma via Your Voice en posten binnen de community. - Ook op Twitter is TVOH ‘big business’. Zo twitteren alle sterren van het programma over hun ervaringen, twitteren coaches over het programma en kunnen volgers van TVOH Twitter de laatste nieuwtjes ontvangen. Maar vooral het publiek is ook heel actief rondom de uitzendingen. De hoeveelheid Tweets in Nederland verdried - In de webshop kunnen fans van het programma helemaal losgaan en allerlei soorten producten kopen met het logo van TVOH. Van de vier finalisten kunnen ze bovendien ook nog speciale producten kopen. - Voor de telefoon biedt TVOH een unieke ‘Thuiscoach App’. Via deze applicatie kunnen kijkers tijdens de audities hun virtuele stoel wel of niet omdraaien. Vervolgens verschijnt er op televisie tijdens het programma het percentage kijkers dat zich omdraaide voor de zanger/zangeres. - Via iTunes kunnen kijkers direct de liedjes downloaden die de zangers en zangeressen in de shows hebben gezongen. Vervolgens wordt er ook gekeken naar de top 100 van de iTunes en wie er het hoogst genoteerd in de lijst staat. - Om talenten door te laten gaan, moeten kijkers stemmen met hun telefoon, door een sms te sturen. Kijkers die UPC hebben kunnen ook stemmen via ‘de rode knop’. Alle mediums zijn dus aan elkaar verbonden en versterken elkaar. Met name de Thuiscoach Applicatie is een uniek verschijnsel, in combinatie met het televisieprogramma.

×