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Sociologia consumi   lavazza
 

Sociologia consumi lavazza

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Descrizione del caso LAVAZZA dal punto di vista della strategia comunicativa e pubblicitaria negli anni.

Descrizione del caso LAVAZZA dal punto di vista della strategia comunicativa e pubblicitaria negli anni.

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    Sociologia consumi   lavazza Sociologia consumi lavazza Presentation Transcript

    • CECILIA DE CONTO, SILVIA PELLEGRINATO, FEDERICO MANASSERO, GABIRIA LUCIOLI, RAMONA CIPRIANO Lavazza Analisi delle narrazioni
    • BriefIndagare le narrazioni della Marca considerando le suemanifestazioni nei due livelli: VISIBILE: INVISIBILE: Personaggi Concetti Ambienti Argomenti Descrizioni Valori
    • MetodologiaL’analisi è stata effettuata prendendo in considerazione Spot TV ADVERTISING
    • Figure
    • Personaggi Nelle affissioniNegli spot TV
    • AmbientiStoriche/Artistiche Fantastich e Paradisiache Erotiche
    • DescrizioniPrima due “sfigati”… Le eroine dei cartoni… Le donne come oggetto Poi due signori… Le eroine dei film…
    • Temi
    • Concetti• Tema principale:TELEVISIONE ADVERTISING • Inferno Paradiso • Trasgressione • Espressione del séEsperienza celestiale Gioco di parole ESPRESS YOURSELF
    • Argomenti• L’esperienza celestiale viene argomentata attraverso: ▫ Colori freddi (il blu, il bianco) ▫ Le nuvole ▫ La luce ▫ Personaggi messi in scena (San Pietro) ▫ Citazioni bibliche• Il contesto “infernale” e trasgressivo viene richiamato da: ▫ Colori caldi (il rosso, l’arancione, il fucsia) ▫ Le fiamme ▫ Il buio ▫ Personaggi fotografati (espressioni e postura) ▫ Slogan ▫ Messa in scena del corpo (donna)
    • Campagne ADVERT • Espresso and fun (2000) • Espresso and glamour (2001) • Mission to espresso (2002) • Espress yourself (2004) • Pronti a volare? (2005) • The most incredibile espresso experience (2007) • The most majestic espresso experience (2008) • The italian espresso experience (2009-2010) • Falling in love (2011)
    • Valori (“Lavazza: il tuo angolo di Paradiso”)▫ Rito del caffè espresso,▫ Arte,▫ Musica,▫ Cucina;
    • Conclusioni• Il filo conduttore che lega le due tipologie di campagne è la ricerca dell’ ESPERIENZIALITA’ del PIACERE. Viene declinata in in maniera parallela ma opposta ADVERTISING TELEVISIONE Emerge l’anima Predomina infatti trasgressiva e più l’esperienza rilassante e passionale di tale quotidiana del caffè esperienza.