Novo portal ESPN Brasil

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  • + heliopaz Heliop@z ® 7 months ago
    Vocês acham que todo site ou blog dentro de um determinado tempo não terão mais campo de busca nem blogroll ou lista de links e, sim, uma interface semelhante à que vocês criaram para a ESPN Brasil?

    Parabéns pelo ótimo trabalho!

    []'s,
    Hélio Sassen Paz
    Mestrando em Ciências da Comunicação UNISINOS

    Em breve: http://www.midiasdigitais.org/
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Novo portal ESPN Brasil - Presentation Transcript

  1. EBAI - outubro de 2008 Novo Portal ESPN Brasil NETWORK ISOBAR Silvia Melo e Fabricio Teixeira
  2. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  3. Apesar de ter em seu currículo o iBest de melhor site de TV (2003) e de melhor site de esportes (2004), o portal da ESPN Brasil chegou em 2008 na 2ª divisão do ranking dos sites mais vistos do segmento, abaixo da 20ª colocação * CONTEXTO *Ibope Net Ratings
  4. O portal não tirava proveito dos diferenciais da marca ESPN Brasil / o maior volume de programação ao vivo entre os canais de esporte do país / transmissão dos campeonatos de futebol mais importantes do mundo – Alemão, Inglês, Espanhol, Italiano e Copa dos Campeões / equipe de jornalismo premiada / credibilidade DIFERENCIAIS
  5. Em benchmark foram identificados os pontos fracos dos portais do segmento – verdadeiras oportunidades de diferenciação: / poluição visual / excesso de regionalismos / muitas áreas sem atualização / conteúdos superficiais / excesso de publicidade CONCORRÊNCIA
  6. Site novo, linha editorial nova. Principais ações para a mudança da presença online da ESPN: / aprimoramento das informações / cobertura completa de todos os esportes / relevância / interatividade / exploração das ferramentas multimídia / forte presença de conteúdo gerado pelo usuário / espaços e formatos diferenciados de mídia NOVO PROJETO EDITORIAL
  7. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  8. Por que todos os portais hoje se parecem iguais?
  9. Especialista ou Generalista?
  10. Generalistas COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Tudo, para todos, em uma única página
  11. Quanto mais conteúdo na página inicial, melhor o site? Para pensar: Se isso fosse verdade… Quanto melhor o site, mais difícil seria encontrar a informação desejada
  12. NETWORK ISOBAR Especialistas Tudo o que você quer em uma única página
  13. Site mais visitado do mundo utiliza a interface mais simples possível: a busca PÁGINA INICIAL DO GOOGLE
  14. Propusemos um site para a ESPN Brasil que seguisse estes mesmos princípios, criando um diálogo com o usuário
  15.  
  16. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  17. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. É possível colocar todo o conteúdo de um especialista em esporte em um único menu? É possível dar a devida relevância ao assunto preferido de cada um dos fãs do esporte em uma única home? É possível se manter novo e atualizado aos olhos do usuário?
  18. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. SEÇÕES TAGS / limitadas / dependem de constante atualização / contam com a familiaridade do usuário com a nomenclatura adotada pelo portal / ilimitadas / não exigem uma constante atualização / usuário pode chegar ao seu assunto de várias formas: Corinthians, timão, camisa roxa, segundona Site anterior Novo site
  19. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Tags abrem caminho para… 1. Distribuição do conteúdo em diversas plataformas 2. Comercialização de palavras-chave 3. Cauda longa: destaque a esportes menos populares 4. Incidência e relevância nos buscadores 5. Fácil localização dos conteúdos no portal
  20. Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras.
  21. Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras. / palermo / bocajuniors / futebol / contratações
  22. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Especialista. Busca. Tags. Como um site com essa proposta atenderia aquele usuário que ainda não sabe o que quer? Qual o comportamento do usuário que freqüenta um portal de conteúdo esportivo?
  23. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. OBJETIVO / sabe exatamente o que procurar / é bem específico na busca: ‘Carlos Alberto fora do SPO’, ‘vitória do Guga’, ‘gols da rodada’ FANÁTICO / tem um assunto principal em mente: surfe / gosta de ser ‘levado’ pelo site e utilizar as opções oferecidas para seu assunto favorito PASSIVO / entrar no site é um hábito ou uma experiência nova e desconhecida / depende de uma ampla seleção editorial para saber o que é relevante / atender este usuário requer uma ferramenta eficiente de busca e um conteúdo altamente indexado e categorizado / para se aprofundar no seu assunto favorito este usuário precisa de recursos especiais – comentar, avaliar, encaminhar, widgets / manchetes, destaques e menus devem apresentar as novidades e as opções que o portal oferece
  24. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  25. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. ESPN / ...
  26. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. NETWORK ISOBAR ESPN/ reforça o endereço espn.com.br , importante para a construção da marca na web ESPN/ Hoje ESPN/ Resultados ESPN/ Brasileirão ESPN/ Ontem ESPN/ América ESPN/ PVC ESPN/ Ronaldo ESPN/ Fiat ESPN/ Vídeos
  27. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. ESPN / surfe
  28.  
  29. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. A cada palavra-chave , um novo site
  30.  
  31. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. ESPN / expn
  32.  
  33. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. A cada programa , um novo site
  34. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. ESPN / pvc
  35.  
  36. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Um ‘quarto decorado’ para cada talento da casa
  37.  
  38. Procurei verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz.
  39. Procurei verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz. “
  40. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  41. Caixa de busca Fiquei impressionado com o tamanho da caixa de busca. Eles poderiam aumentar mais um pouco. =) “ A questão é: para quê um campo de busca tão grande? Eles devem ter tido algum objetivo com isso, resta saber qual foi. “
  42. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Caixa de busca MENU BUSCA BROWSER TÍTULO TAG + + + + Caixa de busca assume diversas funções na página:
  43. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Recurso de auto-completar ensina o fã do esporte a navegar pelo novo portal ao mesmo tempo em que aprende com ele Caixa de busca
  44. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Menu Menus continuam presentes para quem prefere uma navegação mais convencional
  45. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Menu Menus continuam presentes para quem prefere uma navegação mais convencional
  46. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Menu Menus continuam presentes para quem prefere uma navegação mais convencional
  47. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Menu Eu curti. E não senti falta de menu porque ele continua lá, fora as sugestões da redação que, ao meu entender, também funcionam como um menu. “
  48. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Nuvem de tags A nuvem de tags é uma forma de incentivar a navegação por assuntos relacionados e educar o usuário sobre o funcionamento das tags
  49. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Acentuação no browser Para facilitar o acesso ao conteúdo desejado, a barra do browser aceita espaçamento e acentuação
  50. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Tags sobre imagens Tags são exibidas sobre as fotos, convidando o fã do esporte a ler assuntos relacionados
  51. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Minha ESPN Portal salva as preferências do fã do esporte e encurta o caminho até seus assuntos preferidos
  52. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Fã do esporte pode criar o seu próprio blog na ESPN ESPN / fãdoesporte Zona Livre
  53. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  54.  
  55.  
  56.  
  57.  
  58.  
  59. Produção mensal média do novo portal da ESPN Brasil / 9.000 notícias / 1.800 posts / 3.000 fotos / 1.500 vídeos / 600 áudios / Todo o conteúdo do 360º NÚMEROS
  60. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. AGENDA Contexto Proposta Tags Navegação Conteúdo Resultados
  61. Achei confuso, mas é aquela velha questão de costume. “ Gostei das fotos que antecedem cada assunto. Ficou bonito. Acho que é falta de costume, pois depois de navegar por um tempo me acostumei a não procurar pelo conteúdo, e sim jogar na busca, o que facilitou bastante. “ ...mas ainda estou meio encucado com algumas coisas em relação a design e alinhamento, rsrs, sei lá, frescura minha talvez “
  62. Desde quando usar tags é novidade? Caraca… Antes fazer uma nuvem de tags do que fazer isso minha gente! “ Véio, achei MUITO RUIM este site, mal organizado, blocos de fotos jogados no layout sem simetria nenhuma, cinza pra lá e pra cá, blocos com fundo cinza tão dispersos quanto as fotos… “
  63. O que aconteceu desde o lançamento do novo portal, em 29 de julho de 2008: / acessos aumentaram em 40% já no 1º mês, recorde histórico do portal – e continuam em alta / site saltou para a 11ª colocação do ranking iBope Net Ratings de Esportes (set/2008) / maior envolvimento da redação no site, principalmente o de talentos como Mauro Cesar Pereira, Paulo Calçade e Paulo Vinícius Coelho / 1.200 tags cadastradas / uso das ferramentas do portal na programação do rádio e da TV CONQUISTAS
  64. / visual diferenciado / moderno e inovador / publicidade segmentada / maior participação do usuário / estrutura modular / um novo site a cada tag
  65. Generalista ou Especialista? COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  66. OBRIGADO! www.arquiteturadeinformacao.com [email_address] [email_address]

+ Silvia MeloSilvia Melo, 8 months ago

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