Novo portal ESPN Brasil

EBAI - outubro de 2008 Novo Portal ESPN Brasil NETWORK ISOBAR Silvia Melo e Fabricio Teixeira

Apesar de ter em seu currículo o iBest de melhor site de TV (2003) e de melhor site de esportes (2004), o portal da ESPN Brasil chegou em 2008 na 2ª divisão do ranking dos sites mais vistos do segmento, abaixo da 20ª colocação * CONTEXTO *Ibope Net Ratings

O portal não tirava proveito dos diferenciais da marca ESPN Brasil / o maior volume de programação ao vivo entre os canais de esporte do país / transmissão dos campeonatos de futebol mais importantes do mundo – Alemão, Inglês, Espanhol, Italiano e Copa dos Campeões / equipe de jornalismo premiada / credibilidade DIFERENCIAIS

Em benchmark foram identificados os pontos fracos dos portais do segmento – verdadeiras oportunidades de diferenciação: / poluição visual / excesso de regionalismos / muitas áreas sem atualização / conteúdos superficiais / excesso de publicidade CONCORRÊNCIA

Site novo, linha editorial nova. Principais ações para a mudança da presença online da ESPN: / aprimoramento das informações / cobertura completa de todos os esportes / relevância / interatividade / exploração das ferramentas multimídia / forte presença de conteúdo gerado pelo usuário / espaços e formatos diferenciados de mídia NOVO PROJETO EDITORIAL

Por que todos os portais hoje se parecem iguais?

Especialista ou Generalista?

Quanto mais conteúdo na página inicial, melhor o site? Para pensar: Se isso fosse verdade… Quanto melhor o site, mais difícil seria encontrar a informação desejada

NETWORK ISOBAR Especialistas Tudo o que você quer em uma única página

Site mais visitado do mundo utiliza a interface mais simples possível: a busca PÁGINA INICIAL DO GOOGLE

Propusemos um site para a ESPN Brasil que seguisse estes mesmos princípios, criando um diálogo com o usuário

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. É possível colocar todo o conteúdo de um especialista em esporte em um único menu? É possível dar a devida relevância ao assunto preferido de cada um dos fãs do esporte em uma única home? É possível se manter novo e atualizado aos olhos do usuário?

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. SEÇÕES TAGS / limitadas / dependem de constante atualização / contam com a familiaridade do usuário com a nomenclatura adotada pelo portal / ilimitadas / não exigem uma constante atualização / usuário pode chegar ao seu assunto de várias formas: Corinthians, timão, camisa roxa, segundona Site anterior Novo site

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Tags abrem caminho para… 1. Distribuição do conteúdo em diversas plataformas 2. Comercialização de palavras-chave 3. Cauda longa: destaque a esportes menos populares 4. Incidência e relevância nos buscadores 5. Fácil localização dos conteúdos no portal

Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras.

Palermo renova por mais um ano com o Boca Na véspera do primeiro jogo das semifinais da Copa Libertadores da América, contra o Fluminense, em Buenos Aires, a diretoria do Boca Juniors deu uma boa notícia aos torcedores do time argentino: na noite desta terça-feira, o presidente Pedro Pompilio anunciou que renovará o contrato do atacante Palermo por mais um ano. O vínculo do experiente goleador com o atual campeão do continente tinha duração apenas até o mês de junho e muito se especulava sobre a sua saída da equipe. O Corinthians inclusive foi apontado como um dos possíveis destinos do maior artilheiro da história do Boca Juniors, com 188 gols marcados. Palermo foi o destaque da classificação do Boca às semifinais da Libertadores ao marcar todos os gols de seu time na vitória por 3 a 0 sobre o Atlas, no jogo de volta das quartas, no México. Por conta da boa fase, a imprensa do país vizinho já cogita que o veterano atacante poderá ser convocado pelo técnico Alfio Basile e voltar a jogar pela seleção de seu país. O jogador ganhou notoriedade de forma negativa ao perder três pênaltis em um mesmo jogo da seleção argentina contra a Colômbia, na Copa América de 1999. Revelado pelo Estudiantes, Palermo acertou com o Boca em 97 e defendeu os espanhóis Villarreal, Bétis e Alavés antes de retornar à La Bombonera em 2004. O atacante, que contabiliza 250 gols na carreira, já marcou 17 gols em Libertadores da América, seis apenas nesta edição, e já avisou que quer terminar o torneio como artilheiro. ''Enquanto eu jogar, sempre haverá sonhos para realizar'', declarou Palermo, que não descarta virar técnico após pendurar as chuteiras. / palermo / bocajuniors / futebol / contratações

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Especialista. Busca. Tags. Como um site com essa proposta atenderia aquele usuário que ainda não sabe o que quer? Qual o comportamento do usuário que freqüenta um portal de conteúdo esportivo?

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. OBJETIVO / sabe exatamente o que procurar / é bem específico na busca: ‘Carlos Alberto fora do SPO’, ‘vitória do Guga’, ‘gols da rodada’ FANÁTICO / tem um assunto principal em mente: surfe / gosta de ser ‘levado’ pelo site e utilizar as opções oferecidas para seu assunto favorito PASSIVO / entrar no site é um hábito ou uma experiência nova e desconhecida / depende de uma ampla seleção editorial para saber o que é relevante / atender este usuário requer uma ferramenta eficiente de busca e um conteúdo altamente indexado e categorizado / para se aprofundar no seu assunto favorito este usuário precisa de recursos especiais – comentar, avaliar, encaminhar, widgets / manchetes, destaques e menus devem apresentar as novidades e as opções que o portal oferece

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. NETWORK ISOBAR ESPN/ reforça o endereço espn.com.br , importante para a construção da marca na web ESPN/ Hoje ESPN/ Resultados ESPN/ Brasileirão ESPN/ Ontem ESPN/ América ESPN/ PVC ESPN/ Ronaldo ESPN/ Fiat ESPN/ Vídeos

Procurei verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz.

Procurei verdão e apareceu o Palmeiras e, como torcedora, fiquei bem feliz. “

Caixa de busca Fiquei impressionado com o tamanho da caixa de busca. Eles poderiam aumentar mais um pouco. =) “ A questão é: para quê um campo de busca tão grande? Eles devem ter tido algum objetivo com isso, resta saber qual foi. “

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Menu Eu curti. E não senti falta de menu porque ele continua lá, fora as sugestões da redação que, ao meu entender, também funcionam como um menu. “

COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2007. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Nuvem de tags A nuvem de tags é uma forma de incentivar a navegação por assuntos relacionados e educar o usuário sobre o funcionamento das tags

Produção mensal média do novo portal da ESPN Brasil / 9.000 notícias / 1.800 posts / 3.000 fotos / 1.500 vídeos / 600 áudios / Todo o conteúdo do 360º NÚMEROS

Achei confuso, mas é aquela velha questão de costume. “ Gostei das fotos que antecedem cada assunto. Ficou bonito. Acho que é falta de costume, pois depois de navegar por um tempo me acostumei a não procurar pelo conteúdo, e sim jogar na busca, o que facilitou bastante. “ ...mas ainda estou meio encucado com algumas coisas em relação a design e alinhamento, rsrs, sei lá, frescura minha talvez “

Desde quando usar tags é novidade? Caraca… Antes fazer uma nuvem de tags do que fazer isso minha gente! “ Véio, achei MUITO RUIM este site, mal organizado, blocos de fotos jogados no layout sem simetria nenhuma, cinza pra lá e pra cá, blocos com fundo cinza tão dispersos quanto as fotos… “

O que aconteceu desde o lançamento do novo portal, em 29 de julho de 2008: / acessos aumentaram em 40% já no 1º mês, recorde histórico do portal – e continuam em alta / site saltou para a 11ª colocação do ranking iBope Net Ratings de Esportes (set/2008) / maior envolvimento da redação no site, principalmente o de talentos como Mauro Cesar Pereira, Paulo Calçade e Paulo Vinícius Coelho / 1.200 tags cadastradas / uso das ferramentas do portal na programação do rádio e da TV CONQUISTAS

/ visual diferenciado / moderno e inovador / publicidade segmentada / maior participação do usuário / estrutura modular / um novo site a cada tag

OBRIGADO! www.arquiteturadeinformacao.com [email_address] [email_address]

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