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201101社交网站情报分析

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  • 1. 社交网络情报分析<br /> Sxfmol@gmail.com<br />2011-1-19<br />目 录<br /> TOC o "1-3" h z u 概述 PAGEREF _Toc283289282 h 3<br />1.Youtube分析 PAGEREF _Toc283289283 h 3<br />1.1Youtube发展历程 PAGEREF _Toc283289284 h 3<br />1.2Youtube视频上传时长趋势 PAGEREF _Toc283289285 h 4<br />1.3Youtube视频生命周期 PAGEREF _Toc283289286 h 4<br />1.4Youtube视频点击次数区间分析 PAGEREF _Toc283289287 h 5<br />1.5Youtube用户特征 PAGEREF _Toc283289288 h 5<br />1.6Youtube用户上传视频频率分析 PAGEREF _Toc283289289 h 6<br />2.Facebook分析 PAGEREF _Toc283289290 h 6<br />2.1社交网站的发展历史 PAGEREF _Toc283289291 h 6<br />2.2美国访问最多网站TOP10 PAGEREF _Toc283289292 h 7<br />2.3Facebook价值500亿美元原因分析 PAGEREF _Toc283289293 h 7<br />2.4Facebook用户特征 PAGEREF _Toc283289294 h 12<br />2.5用户喜欢Facebook的原因 PAGEREF _Toc283289295 h 13<br />3.Facebook与Youtube用户行为对比分析 PAGEREF _Toc283289296 h 14<br />3.1用户在线同时做什么 PAGEREF _Toc283289297 h 14<br />3.2用户上社交网站的驱动力 PAGEREF _Toc283289298 h 15<br />3.3用户上传视频的原因 PAGEREF _Toc283289299 h 16<br />3.4用户眼里的Facebook与Youtube PAGEREF _Toc283289300 h 17<br />3.5如何看待Youtube与Facebook典型用户 PAGEREF _Toc283289301 h 18<br />3.6在Youtube与Facebook进行品牌营销 PAGEREF _Toc283289302 h 19<br />4.视频网站收费模式预测 PAGEREF _Toc283289303 h 20<br />5.无线业务发展趋势 PAGEREF _Toc283289304 h 22<br />6.我们要更强大 PAGEREF _Toc283289305 h 22<br />概述<br />数据分析组近期搜集整理了国外著名咨询公司关于社交网络的分析报告,我们特别整理了关于Youtube与Facebook分析报告,对每个分析结论进行加了小标题,主要通过图表展现分析结论,这些结论从不同侧面剖析了社交网络的发展历史、现状和趋势,用户的特征和行为,Youtube与Facebook成功的一些因素,虽然国内外社交网络发展还有一定差距,但涉及的社交网络发展趋势、用户行为特征与行为等还是有很多想通的东西,希望此报告能够抛砖引玉,如您有任何相关分析的意见或建议请联系我们。<br />Youtube分析 <br />Youtube发展历程<br />目前,来自22个不同国家24种不同语言的用户在使用Youtube,其中70%视频是美国本土以外的用户上传的。到目前为止,Youtube最火爆的视频是Lady Gaga的 "Bad Romance",点击次数超过2亿次。<br /> Youtube视频上传时长趋势<br />根据Youtube官方博客的说法,每分钟超过35小时时长的视频上传到YouTube.下图展现了其上传时长的发展趋势。<br />来源: YouTube<br />Youtube视频生命周期<br />一个视频从上传到视频网站到逐步收到关注,逐步达到最热,再到逐渐受冷落有一个生命周期,下图表明,一个视频一般在前6天观看次数最多,其中在第三天的时候达到顶峰。<br />来源:http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-the-lifecycle-of-a-youtube-video-2010-5<br />Youtube视频点击次数区间分析<br />一个视频点击次数分布也有一定规律,超过30%的视频点击次数低于100次,而只有0.36%的视频点击次数会超过百万次。<br />数据来源:http://www.tubemogul.com/分析报告<br />Youtube用户特征<br />Youtube用户性别(2010年11月统计)发现:男性比例56%,女性比例39,%,还有5%未知。<br />来源:http://www.marketingcharts.com<br />Youtube用户上传视频频率分析<br />通过对2010年8月份133,975Youtube用户样本分析发现,超过80%的用户注册后没有上传过任何视频。<br />Facebook分析<br />社交网站的发展历史<br />从1752年首张报纸发行到1916收音机的出现,期间经历了164年,而收音机与电视剧出现的间隔不过20年,而21世纪初网络发展迅猛,特别是近几年社交网站的快速发展,正深刻地影响着时代的变革。<br />美国访问最多网站TOP10<br />就访问最多的网站而言,刚刚过去的一年,社交网站Facebook从2009年的第3位上升到第1位。而我们的同行Youtube从第7位上升到第5位。<br />Facebook价值500亿美元原因分析<br />2011年1月3日,Businessinsider文章,高盛官方确认消息: Facebook 市值已达500亿美金。凑巧的是,早些时候J.P.摩根(J.P. Morgan) 分析师 Imran Khan 发表了互联网分析报告,报告分析一些数据用以说明Facebook估值500亿美金的原因。<br />Facebook美国网民使用率从48%猛增至70%。<br />美国网民10%的时间花在Facebook上,超过Yahoo。<br />Facebook用户回访情况<br />Facebook流量增长迅猛,特别突出的是从Facebook跳转到Amazon的比率增长了3倍多<br />每月超过2.5亿的用户通过Facebook登陆第三方网站,Facebook流量增长迅猛原因可见一斑<br />Facebook的深度用户沉溺于游戏(社交游戏)<br />这个游戏使用率图表显示,Facebook不仅仅是一个网站,其实已经成为一个巨大的平台,犹如windows操作系统或者跟Google 做的广告联盟更像。对于这些Zynga, Playfish, Crowdstar, Playdom 从事社交游戏业务的公司来说,绝对是巨好消息。<br />世界搜索数据排名上,Facebook已跃居第四<br />互联网目前还是以在线时间评估广告价值<br /> <br />Facebook用户特征<br />2010年10月英国Facebook用户特征<br /> <br />用户喜欢Facebook的原因<br />对于个人用户能够发出我的声音,找到我的圈子,表现我的爱好,能够不断的Impressed their friends <br /> <br />Facebook与Youtube用户行为对比分析<br />用户在线同时做什么<br />用户上社交网站的驱动力<br />用户上传视频的原因<br />用户眼里的Facebook与Youtube<br />如何看待Youtube与Facebook典型用户<br />在Youtube与Facebook进行品牌营销<br />数据来源:2010年3月iab研究报告<br />视频网站收费模式预测<br />分析表明美国未能几年长视频内容用户群稳步增长,预计2011年达到72,200,000;而到2012年视频网站77%的收入来源于内容购买。<br />来源:http://www3.emarketer.com/Article.aspx?R=1007830<br />无线业务发展趋势<br />来源:http://www.fiercewireless.com/special-reports/mobile-video-traffic-alleviating-capacity-crunch<br />我们要更强大<br />从以上数据分析我们认为:<br />继续进行站内搜索优化,提高用户搜索效果<br />继续加强用户体验CEM分析与管理,在产品功能上不断提升用户体验,提升用户交互感受。<br />增加用户交互,加强用户声音VOC(Voice of Customer)产品功能开发,建立激励用户注册、上传视频、用户评论的机制,特别是在用户社区建设上提升用户热度,并在产品功能上给予强有力的支撑。<br />加强用各门户网站的合作,方便用户视频分享以及快捷跳转到主流媒体网站。<br />加大用户对长视频观看的粘度<br />加强用户社区行为互动,增强用户社区归属感,提高用户社区行为<br />