Digitale Trender Og Strategi - Juni 2009

  • 469 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
469
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Slik vi kjenner det offentlige på nett: Funksjonelle sider for å utføre oppgaver.
  • Web 2.0 er ikke en offisiell betegnelseDefineres ulikt av mange, men handler mye om en mer tjenesteorientert web med sentraliserte dataInternett er blitt allemannseie, og er tilpasset dette. Ikke brukerne som må tilpasse seg de gamle standardene.
  • Automatiske Linker til artikler på store nettsteder fra blogger som kommenterer. Gir trafikk begge veier.
  • Din virksomhet er på nett selv om det ikke er du som har sørget for det. Hva gjør du med det?
  • Din virksomhet er på nett selv om det ikke er du som har sørget for det. Hva gjør du med det?
  • Noen ting er akkurat det samme som før – behov for kommunikasjonKommunikasjonsverktøyene har endret seg, arenaen er ny.
  • Liten, lett å ta med seg, alltid på nett, kult design i en kompakt form.Nedskalert ytelse og funksjonalitet, laget for å være på nett.Macbook air, kr 15.000Asus EEE koster 2.500 kronerRef. One Laptop Per Child – alle kommer til å være på nett fra og med nå, men den store forskjellen er at alle har råd til å ta med seg internettet over alt.Internettjenester for mobilt bruk kommer til å eksplodere det neste året.
  • Før: Kostbart, spesieltNå: Gratis, hygienefaktor
  • Din virksomhet er på nett selv om det ikke er du som har sørget for det. Hva gjør du med det?
  • Nettavisene har gjort oss vant til at innhold på nett skal være oppdatertRelevans har en tidsfaktor
  • Din virksomhet er på nett selv om det ikke er du som har sørget for det. Hva gjør du med det?
  • Verden beveger segDen som står stille endrer posisjon, ikke den som flytter seg
  • Det er ikke vanskelig å lage sitt eget sosiale nettverk
  • Selv et boretttslag kan gjøre det!Ikke vær redd for å prøve ut teknologien – inngangsterskelen er lav
  • Med begge bena på jorden kommer du ingen steder, men lær å krype før du løper marathon.
  • Prøving
  • Prøver litt for hardt
  • Knuse egg for å lage omelett
  • Det blir ikke omelett bare av å knuse egg
  • trenger 360 graders kunnskap for å jobbe med kommunikasjon fremdeles, men gradeskivens inndeling er i stadig endring nøkkelen til god kampanjehåndtering i fremtiden er å forstå og håndtere fragmenteringen, og å kunne bygge konsepter på tvers av ulike plattformer – som stadig endrer seg
  • Alltid samme spørsmål: ”Dette kommer jo til å kreve veldig mye ressurser, ta mye tid, koste mye penger”Ja – det vil kreve noen ressurser, men det kan gjerne også frigjøre ressurser fra et annet sted.Unngå å ta en posisjon ved å være passiv mens resten av markedet beveger seg.
  • A disruptive technology or disruptive innovation is an innovation that improves a product or service in ways that the market does not expect, typically by being lower priced or designed for a different set of consumers.Disruptive innovations can be broadly classified into low-end and new-market disruptive innovations. A new-market disruptive innovation is often aimed at non-consumption (i.e., consumers who would not have used the products already on the market), whereas a lower-end disruptive innovation is aimed at mainstream customers for whom price is more important than quality.

Transcript

  • 1. Kommunikasjonstrender på nett
    26/06/2009
    Nils Røang og Sigurd J. Vik
    RED Media Consulting
  • 2. BUZZZZZ!!
    Hva er den store hypen nå?
    Web 2.0 og sosiale medier
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6. Et lite tilbakeblikk
    Web 1.0
  • 7. Web 1.0
    Informere
    Enkel og billig distribusjon
    Teknisk og vanskelig produksjon
    Proprietære formater
    Funksjonelt
    20 år i år! :-)
  • 8. Noen eksempler
    (hentet i år)
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Web 2.0
    er slutten på
    cyberspace
  • 13. Web 2.0
    Alle er med!
    Deling
    Deltagelse
    Enkel produksjon
    Underholdende
    Nyttig
    Viktigst: Dialog!
  • 14. Sosiale medier: Fem hovedkategorier
    Sosialenettverk: Websidersomlarbrukernelageegnesider for å utvekslepersonliginformasjonsombilderogmeldinger med andre. Brede plattformerutenspesielletemaer. Eksempler: Nettby, Facebook, MySpace
    Blogger: Opprinneligfraweblogg, journaler med artiklerikronologiskrekkefølge. Personligvinkling, men ofteskrevetavflerepersoner.
    Interessenettverk: Websidersomorganiserermenneskersomdeler en spesiellinteresse for etttema, for ekspempel dykkesiden.com
    Forum/diskusjonssider: Websidersomleggertilrette for åpnediskusjoneravuliketemaeroginteresser. Eksempler: Hegnar Online Debattforum, Diskusjon.no.
    Innholdsaggregatorer: Websidersomlarbrukerensamle inn ogblandeinnholdfraulikekilder, gjernekombinert med småapplikasjoner (widgets/gadgets). Sidenegjøroftenytteavteknologiersom XML eller RSS (Real Simple Syndication)
  • 15. De tre viktigste sosiale mediene i dag
    Facebook
    Twitter
    Blogging
    (Basert på hvor dialogen finner sted i dag)
  • 16. Facebook – ok,
    Twitter har jeg hørt om, men
    blogging?Er ikke det bare så 2005?
  • 17. Blogger er alt fra store nettsteder med hundretusener av lesere til små nisjesteder som kun samler en håndfull ildsjeler
  • 18. Bloggenes egenart og styrke er deres subjektive tone; vi stoler på dem som ligner oss selv.
    Bloggerne har stor påvirkningskraft på små grupper som igjen påvirker sin omgangskrets.
  • 19.
  • 20. Som selvstendig medium er bloggene vår tids leirbålfortellinger.
    Men som del av et uendelig nettverk mellom mennesker er potensialet ubegrenset
  • 21. Fra kringkasting til konversasjon
  • 22. Innholder bare det du fyllerkonversasjonen med. Kontekstenerderdetskjer.Værtilstedeirettkontekstoggiinnholdtildialogen!
  • 23. GiinspirasjontilengasjementSkapambassadører, de fortellerhistorienpåvegneav deg.
    Fra lukkede til åpne samtaler:Gi litt til nettsamfunnet, få mye tilbake
  • 24.
  • 25. ”...enten det handler om Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn eller hva det nå heter.”
  • 26. Trender er kortlivet.Hvorfor bry seg?
  • 27. Fordi hvis det er grunnen til at du står over dette toget, mister du det neste også.
    Det handler ikke om hvilket tog
    du skal på, men hvor du skal.
  • 28. SOSIALE
    MEDIER
    Hva er det viktigste elementet?
  • 29. Sosiale mediers egenart
    Det handler ikke om teknologien
    Sosial på nett er det samme som sosial ellers
    Hvis du er tilstede uten å bidra med noe er du ikke sosial – la det heller være
  • 30. Hvorfor er summen av alt dette et paradigmeskifte?
    Innhold
    Plattform, teknologi
    DIGITALE
    MEDIER
    Produkt, tjeneste
    dialog
  • 31. Har teknologien endret oss?
  • 32. Den neste store endringen
    Hvilken av disse funksjonene innebærer et paradigmeskifte?
  • 33. Hvilken revolusjon?
  • 34. Hva er sammenhengenmellom online og offline?
    Vi bruker nettet som en forlengelse av vårt vanlige liv
    Sosiale medier legger til rette for å dele historier og opplevelser
  • 35. Sosiale medier er nettsamfunnet
  • 36. Internett ≠ internett
    Det handler ikke om mediet i seg selv (lenger)
    Vi er på nett hele tiden
    Det sosiale elementet er viktigst, ikke det tekniske
    Hva er det viktigste for å være sosial?
  • 37. Internett = samfunnet
    De dagligdagse oppgavene
    De små samtalene
    Å være på nett er en del av hverdagen
    Ferie = fri fra digitale medier
  • 38. Skal vi være en del av samfunnetmå vi være en del av nettsamfunnet
  • 39. Vi trengerikke en strategi for sosialemedier.Vi trenger en strategi for hvadetbetyr for vårforretningsstrategi.
  • 40. På nett er merkevaren aldri mer enn ett klikk unna, uansett hvor kunden befinner seg
    Krever at alle digitale kanaler relaterer til hverandre
    Tid er en knapphetsfaktor på nett
    Tillit til informasjon er omvendt proporsjonal med informasjonens alder
  • 41. Lytt
    Det skader ikke å spørre
  • 42.
  • 43.
  • 44. The best way to control the conversation is byimproving the conversation.
    Hugh MacLeod, Gapingvoid.com
  • 45. Det koster lite å prøve
    Det koster mye å komme for sent
  • 46.
  • 47.
  • 48. Lær
    Om prøving og feiling
  • 49. Kjenn på vannet før du legger ut på svøm
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55. Du må knuse noen egg
    for å lage omelett
  • 56. Men det blir ikke omelett bare du knuser noen egg
  • 57. You don’t need a social media expert, you need a good marketer.
    Adam Singer, TheFutureBuzz.com
  • 58. Hva kan vi bruke sosiale medier til?
    Lytte
    Respondere
    Delta inettsamfunnet
    Skapeogunderbyggerelasjoner
    Skapeambassadører
    Styrkemerkevaren
  • 59. Hva er målene?
    Forretningsmål
    Merkevare
    Salg
    CRM
    Kundeservice
  • 60. Tiltak
    Kort sikt – prøv, mål og evaluer
    Mellomlang sikt – forbedre og videreutvikle
    Lang sikt – hvor skal vi være om 3 år?
  • 61. Avklaringer
    Hvilke forventninger har medlemmene?
    Hva trengs for å skape ambassadører?
    Hvordan kan man få de ansatte med?
  • 62. Mål og mening – hode og hale
    Detfinnesikkeettenkeltmåleparameter.
    Mål alt somkanmåles – digitalemedierer din venn!
    Det handler ikke bare om tall, finn de menneskeligeverdienebak.
    Alt errelativt, fokuserpå benchmarking ogtendenser.
    Å måleerikkedetsammesom ROI – brukinnsiktentil å skaperesultater
  • 63. Takeaways:
    Lytt
    Lær
    Bidra
    Mål
    Forbedre
  • 64. Success is about ingredients and execution.
    Thomas Keller
    In real life, strategy is actually very straightforward ...
    You pick a general direction and implement like hell.
    Jack Welch
  • 65. ”It’s not an add-on, it’s a disruptive technology”
  • 66. Takk for oppmerksomheten!
    sigurd@redmedia.no
    www.ordinarydigital.com
    www.twitter.com/sigurd_vik