Jak uspesne inzerovat pomocí PPC

1,478 views

Published on

Tvorba textového odkazu je viac matematika ako umenie.

Published in: Technology, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,478
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
50
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak uspesne inzerovat pomocí PPC

  1. 1. Jak úspěšně inzerovat pomocí PPC
  2. 2. Obsah (aneb co všechno se dozvím ) <ul><li>Pro koho je PPC vhodné </li></ul><ul><li>Hlavní výhody pro klienta </li></ul><ul><li>Proč používat právě PPC reklamu </li></ul><ul><li>Tvorba odkazu </li></ul><ul><li>Výběr klíčových slov </li></ul><ul><li>Stanovení ceny za kliknutí </li></ul>
  3. 3. Pro koho je PPC vhodné <ul><li>PPC reklama přináší zisk, jakmile: </li></ul><ul><li>Klient provozuje web stránku </li></ul><ul><li>Na web stránce klienta je popis produktu/služby </li></ul><ul><li>Na web stránce klienta jsou uvedené kontaktní údaje </li></ul><ul><li>Jak přináší PPC reklama zisk? – zviditelní inzerentův web </li></ul><ul><li>Okolo 46% firemních nákupů začíná získaváním informací z internetu, u domácnosti je to jen o málo méně </li></ul><ul><li>Prodávat může nejen e-shop, ale i informační stránka </li></ul>
  4. 4. Hlavní výhody pro klienta <ul><li>Inzerce jen pro ty užívatele internetu, kteří mají zájem o produkt klienta </li></ul><ul><li>Platí jen za kliknutí, které přivede zájemce na jeho web stránku </li></ul><ul><li>Úplná kontrola </li></ul><ul><ul><li>Možnost nastavení ceny za kliknutí </li></ul></ul><ul><ul><li>Možnost individuálního posouzení každého klíčového slova </li></ul></ul><ul><ul><li>Celkový rozpočet pod neustálou kontrolou </li></ul></ul><ul><ul><li>Rychlý a měřitelný výsledek </li></ul></ul>
  5. 5. Proč používat právě PPC reklamu <ul><li>Jediný spůsob, jak prodávat přez web je získat návštěvnost. </li></ul><ul><li>Jak ji získat? </li></ul><ul><li>Reklama mimo internet – vysoké náklady </li></ul><ul><li>SEO – vysoké náklady, nejistý efekt, dlouhé trvání, horší cílení </li></ul><ul><li>Bannery – vysoké náklady </li></ul><ul><li>Přednostní pozice v katalozích, nebo vyhledávačích – vyšší cena za kliknutí </li></ul><ul><li>PPC – široký záběr, vysoká efektivita, nízké náklady za návštěvníka (průměr 3.2 Kč za kliknutí – u nás :-)) </li></ul><ul><li>Jiné, jako výměna linků, PR články a pod. – nízký zásah, variabilní efektivita </li></ul>
  6. 6. Tvorba odkazu <ul><li>Odkaz by měl znít, jako by ho psala třetí strana </li></ul><ul><li>Úspěšnost odkazu se značně zvyšuje, jakmile je formulovaný informativně a svým charakterem se podobá bežným výsledkům vyhledávání </li></ul><ul><li>Každý produkt na web stránce potřebuje vlastní odkaz </li></ul><ul><li>Pokud hledáte „televizor“, očekáváte nabídku jen na televizor a ne celkovou nabídku elektro </li></ul><ul><li>Použijte hledané slovo v titulku </li></ul><ul><li>Efektivita je o 35% vyšší, pokud hledané slovo „televizor“ použije inzerent v titulku </li></ul>
  7. 7. Tvorba odkazu <ul><li>Uvádějte lokalitu </li></ul><ul><li>Pokud hledáte „televizor“ ve Zlíně, více vás zaujme odkaz prodejce ze Zlína </li></ul><ul><li>Tvořte stručné odkazy a uvádějte pouze nezbytné informace </li></ul><ul><li>Při tvorbě odkazu dodržujte formální pravidla ETARGETu </li></ul><ul><li>Hlavní pravidla </li></ul><ul><li>Nepoužívejte superlativy </li></ul><ul><li>Nepoužívejte velká písmena pro celá slova </li></ul><ul><li>Nesmí obsahovat informace, které nejsou uvedené i na stránce klienta </li></ul>
  8. 8. Výběr klíčových slov <ul><li>Rozhodněte se pro strategii </li></ul><ul><li>Všeobecný výraz, např. „Televizor“ > Široký záběr > Mnoho vyhledávání a mnoho návštěvníků> Vyšší cena za kliknutí </li></ul><ul><li>Specifický výraz, např. „Televizor Sony“ > Malý záběr > Méně vyhledávání a návštěvníků> Nízká cena za kliknutí </li></ul><ul><li>Přesný výraz, např. „Sony plazma“ , nebo „SONY 46V2000“> Malý záběr > Méně vyhledávání a návštevníků> Velmi nízká cena za kliknutí </li></ul><ul><li>Je vhodné uvedené strategie kombinovat a díky jejich kombinaci a poměru vynaložených prostředků řídit efektivitu na jedné straně a rozsah na druhé </li></ul>
  9. 9. Výběr klíčových slov <ul><li>Jak předběhnout konkurenci </li></ul><ul><li>Mnoho klíčových slov umožní najít konkurencí neobsazená slova > nižší cena za kliknutí </li></ul><ul><li>Mnoho odkazů se specifickými slovy umožňuje vyšší relevanci odkazu > vyšší CTR > nižší cena za kliknutí </li></ul><ul><li>Vhodný výběr klíčových slov a správné znění odkazu má vysoký vliv na konverzní poměr na stránce klienta (návštěvník/akce) </li></ul><ul><li>Vybírejte dvouslovná spojení, více než 50% vyhledávaných výrazů má 2 a více slov </li></ul>
  10. 10. Stanovení ceny za kliknutí <ul><li>Úspěch vám zabezpečí vyšší pozice </li></ul><ul><li>Nejvíce návštěvníků přichází z první pozice - až 40%, avšak z 5. pouze 12% </li></ul><ul><li>Jaká cena za kliknutí se vám vyplatí? Rozhodnutí je na vás (příklad) </li></ul><ul><li>Tržba </li></ul><ul><ul><li>5.000 kliknutí při konverzi 3% znamená 150 zákazníků </li></ul></ul><ul><ul><li>Průměrná tržba na zákazníka 1.000,- Kč, (dohromady tedy 150.000,- Kč) </li></ul></ul><ul><li>Náklady </li></ul><ul><ul><li>Náklady na produkt 75% (dohromady 112.500,- Kč) </li></ul></ul><ul><ul><li>Náklady na ETARGET při 3,- Kč za kliknutí ( 15.000,- Kč) </li></ul></ul><ul><li>Zisk je 22.500,- Kč (pokud zaplatíte za kliknutí 6,- Kč, zisk bude predstavovat 7.500,- Kč) + 150 nových zákazníků </li></ul>
  11. 11. Zásady pro úspěšný web <ul><li>Komerční úspěch web stránky ovlivňuje mnoho faktorů, </li></ul><ul><li>ale jsou určitá základní pravidla: </li></ul><ul><li>Jednoduchá a intuitivní navigace </li></ul><ul><li>Přehledný design </li></ul><ul><li>Přehledné informace o produktu </li></ul><ul><li>Snadná dostupnost kontaktních údajů </li></ul><ul><li>Rychlá navigace </li></ul><ul><li>Používat jazyk, srozumitelný návštěvníkům </li></ul><ul><li>Grafické ztvárnění má podporovat obsah a přivést pozornost návštěvníka na důležité informace </li></ul>
  12. 12. Díky moc za pozornost a mějte fajn zbytek dne Pepa Kovář, Maťo Kováč

×