15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

GRAMOFÓN

GRAMOFÓN Ako písať titulky pre web

Päť vecí, ktoré má dobrý titulok
Štyri najčastejšie mýty o titulkoch
Päť receptov, keď si neviete rady
Cvičenia a otázky

Päť vecí,
ktoré má
dobrý titulok

1.
Dávadôvod,
prečo si má človek
informácie prečítať

Odpovedzte na otázku:
Čo čitateľ
nájde za dverami?

Napíšte vetu,
ktorou ho prebudíte.

No
abstract
art.

2.
Pozná svoju cieľovú skupinu.
Ale oslovuje širšiu.

Krok A:
Najprv dajte dôvod
pre špecifické publikum.

Krok B:
Skúste v titulku zdôrazniť to,
na čo reaguje každý užívateľ
bez ohľadu na záujmy.

Ľudia reagujú
na príbeh.

Ľudia reagujú na
hodnotnú informáciu.

Ľudia reagujú
na pikošku.

Ľudia reagujú na emóciu.

No nie nasilu.

3
Je hovorový.

Internet nie je
úradná
nástenka

Vyhýbajte sa odborným výrazom
Vyhýbajte sa
odborným výrazom

Použite sloveso,
je to zázračná palička.

chcieť

činné sloveso je lepšie

Postava (kto)
+
Akcia (čo)
=
Príbeh

Skratky
robia
špinu, atď.
T.j., nepoužívajte
skratky.

Píšte jednoduché čísla slovami.
A zaokrúhľujte.
Tři sta třicettřistříbrnýchkřepelekpřeletělo
přestři sta třicettřistříbrnýchstřech.

4.
Netreba nad ním
rozmýšľať.

žiadnemetafory

Pri tvorbe titulkov
rozmýšľajte nad prvým významom

Nezamlčujte podmet.

5.
Nevyvoláva nesprávne očakávania a neklame

Goyove prízraky
Iba 2% Goya.

Klamstvoje aj zamlčaniedôležitého faktu.

Päť najčastejšíchnezmyslov
o titulkoch

1.
Sloveso netreba, to je nutné
len pri určitých žánroch

Print=
titulok + podtitul + nadtitul
+ foto + vynášky + citáty + ...
= sloveso nie vždy
treba

internet potrebuje
sloveso

2.
Titulok by mal zovšeobecniť to,
čo sa píše v článku

Teória:
Pomenujem tému článku
Koho téma zaujme, ten klikne.

Prax:
Neklikne.

Neprecenili
ste svoju tému,
svoj produkt?

Všeobecný popis je
fajn,
ak vaša téma (a produkt)
vyvoláva
eufóriu.

Vyhnite sa klišé.

Pamätajte:
Titulok dáva dôvod, prečo sa pozrieť za dvere

Dôvody:
Čo je dôležité pre vášho čitateľa,
čo ešte nebolo vyslovené?
Čo je prekvapujúce?

informácia : hodnotenie

3
Nesprávne:
Ak vymenujem viac vecí,
každý si v titulku niečo nájde

3
Správne:
Ak vymenujem viac vecí,
každý si v titulku nájde niečo,
čo ho odradí

Vždy vypichnite
jednu
konkrétnu vec.
Internet nie je
úradná nástenka

4.
Otázka vzbudí u čitateľa záujem.

4.
Otázka vzbudí u čitateľa záujem.
Áno, ale....

otáznik
call-to-action

Odplaší ich aj najmenšia
pochybnosť.

Povolené otázky:
ihneď aj s odpoveďou
bez otáznika
(ak to nezmení význam)

Zlá otázka:
Ste spokojní so svojou prácou?

Gratulujeme!
Práve ste sa zbavili
polovice čitateľov!

Dobrá otázka:
Viete používať
chladničku?

Prečo je
dobrá
Zaobíde sa aj bez otáznika
Je kontroverzná
(tak ako chladnička
kontroverzná môže byť.)

Dobrá otázka (s odpoveďou, dodatkom):
Ako ušetriť?
Tu je 8 zbytočných požieračov peňazí!

5.
Titulok sú fakty.
Dojem tam nemá
čo hľadať.

5.
ee.
Dojem poľudšťuje
titulok.

Únia chce stopnúť
Slovensku eurofondy

Vás sa to
netýka?

názor premieňa
jeden klik na dva

reklamčina

5 receptov,
keď ste v koncoch

Šetrite
a používajte
s mierou!

1. použite rebríček

2. how-to
fungujú

3. call-to-action

4. pomenujte
formu

5. zvezte sa
na vlne

Skutočne to takto funguje? Spravme si test

Zhora nadol
Pozri, kto hovorí
Pod ochranným štítom

Zhora nadol
Brusel nám ovládne rozpočet
Pozri, kto hovorí
Ste proti gréckej pôžičke? Nešafárte doma
Pod ochranným štítom
Žobráci z Grécka potápajú aj nás

Texty z jedného servera
V nadpise Grécko
Počas týždňa
Nie na Vybrali.sme.sk

* Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko
* O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť
grécki občania
* Grécky dlh
* Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)
* Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte
* EÚ si pletie na seba grécky bič

INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko
OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť grécki občania
TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh

PRÍBEHČo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)
NÁZORVážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte
METAFORAEÚ si pletie na seba grécky bič

1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš
vysvetľoval :)1994 x
2. NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj
zjedzte 1576 x
3. INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať
zaplatí aj Slovensko 1572 x

4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku
by si mali rozhodnúť grécki občania 843 x
5. METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x
6. TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x

DOBRE
1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš
vysvetľoval :) 1994 x
2. NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj
zjedzte 1576 x
3. INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať
zaplatí aj Slovensko 1572 x

ZLE
4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku
by si mali rozhodnúť grécki občania 843 x
5. METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x
6. TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x

NAJLEPŠIE
Štvú vás vaše deti? Voľte Fica!

NA ZÁVER
NIE SME PISATELIA
SME ROZPRÁVAČI

STORYWRITER
STORYTELLER

Pamätajte:
TITULOK NEZACHRÁNI NEZAUJÍMAVÝ OBSAH

Ďakujeme.
Miro Šifra
Ján Šifra
jansifra.com/gramofon

http://www.modrofuz.com	13
http://www.slideshare.net	7
https://twitter.com	2

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

by Jan Sifra on May 23, 2010

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 22

Statistics

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web Presentation Transcript