15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

4,084 views
3,969 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,084
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
25
Actions
Shares
0
Downloads
75
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

  1. 1. GRAMOFÓN<br />
  2. 2.
  3. 3. GRAMOFÓN Ako písať titulky pre web<br />
  4. 4. Päť vecí, ktoré má dobrý titulok<br />Štyri najčastejšie mýty o titulkoch<br />Päť receptov, keď si neviete rady<br />Cvičenia a otázky<br />
  5. 5.
  6. 6. Päť vecí, <br />ktoré má<br />dobrý titulok <br />
  7. 7. 1.<br />Dávadôvod,<br />prečo si má človek <br />informácie prečítať<br />
  8. 8. Odpovedzte na otázku:<br />Čo čitateľ <br />nájde za dverami?<br />
  9. 9. Napíšte vetu, <br />ktorou ho prebudíte. <br />
  10. 10. No <br />abstract<br />art.<br />
  11. 11. 2.<br />Pozná svoju cieľovú skupinu.<br />Ale oslovuje širšiu.<br />
  12. 12. Krok A: <br />Najprv dajte dôvod <br />pre špecifické publikum.<br />
  13. 13. Krok B:<br />Skúste v titulku zdôrazniť to, <br />na čo reaguje každý užívateľ <br />bez ohľadu na záujmy. <br />
  14. 14. Ľudia reagujú <br />na príbeh.<br />
  15. 15. Ľudia reagujú na <br />hodnotnú informáciu.<br />
  16. 16. Ľudia reagujú <br />na pikošku.<br />
  17. 17. Ľudia reagujú na emóciu.<br />
  18. 18. No nie nasilu.<br />
  19. 19. 3<br />Je hovorový.<br />
  20. 20. Internet nie je <br />úradná <br />nástenka<br />
  21. 21. Vyhýbajte sa odborným výrazom <br />Vyhýbajte sa <br />odborným výrazom<br />
  22. 22. Použite sloveso,<br />je to zázračná palička. <br />
  23. 23. byť<br />
  24. 24. mať<br />
  25. 25. chcieť<br />
  26. 26. činné sloveso je lepšie<br />
  27. 27. Postava (kto)<br />+<br />Akcia (čo)<br />=<br />Príbeh<br />
  28. 28. Skratky <br /> robia <br /> špinu, atď. <br /> T.j., nepoužívajte <br /> skratky. <br />
  29. 29. Píšte jednoduché čísla slovami. <br />A zaokrúhľujte. <br />Tři sta třicettřistříbrnýchkřepelekpřeletělo<br />přestři sta třicettřistříbrnýchstřech.<br />
  30. 30. 4.<br />Netreba nad ním<br />rozmýšľať.<br />
  31. 31.
  32. 32. žiadnemetafory<br />
  33. 33. Pri tvorbe titulkov<br />rozmýšľajte nad prvým významom<br />
  34. 34. Nezamlčujte podmet.<br />
  35. 35. 5.<br />Nevyvoláva nesprávne očakávania a neklame<br />
  36. 36. Goyove prízraky<br />Iba 2% Goya.<br />
  37. 37. Klamstvoje aj zamlčaniedôležitého faktu.<br />
  38. 38. Päť najčastejšíchnezmyslov<br />o titulkoch<br />
  39. 39. 1.<br />Sloveso netreba, to je nutné <br />len pri určitých žánroch<br />
  40. 40. 1.<br />Sloveso netreba, to je nutné <br />len pri určitých žánroch<br />
  41. 41. Print= <br />titulok + podtitul + nadtitul<br />+ foto + vynášky + citáty + ...<br />= sloveso nie vždy <br />treba <br />
  42. 42. internet potrebuje <br />sloveso<br />
  43. 43. 2.<br />Titulok by mal zovšeobecniť to,<br />čo sa píše v článku<br />
  44. 44. 2.<br />Titulok by mal zovšeobecniť to,<br />čo sa píše v článku<br />
  45. 45. Teória: <br />Pomenujem tému článku<br />Koho téma zaujme, ten klikne. <br />
  46. 46. Prax:<br />Neklikne.<br />
  47. 47. Neprecenili<br /> ste svoju tému, <br /> svoj produkt? <br />
  48. 48. Všeobecný popis je <br />fajn, <br /> ak vaša téma (a produkt) <br /> vyvoláva <br />eufóriu. <br />
  49. 49. Vyhnite sa klišé.<br />
  50. 50. Pamätajte: <br />Titulok dáva dôvod, prečo sa pozrieť za dvere<br />
  51. 51. Dôvody:<br />Čo je dôležité pre vášho čitateľa, <br />čo ešte nebolo vyslovené?<br />Čo je prekvapujúce? <br />
  52. 52. informácia : hodnotenie<br />
  53. 53. 3<br />Nesprávne:<br />Ak vymenujem viac vecí, <br />každý si v titulku niečo nájde<br />
  54. 54. 3<br />Správne:<br />Ak vymenujem viac vecí, <br />každý si v titulku nájde niečo, <br />čo ho odradí<br />
  55. 55. Vždy vypichnite <br />jednu <br />konkrétnu vec.<br />Internet nie je <br />úradná nástenka<br />
  56. 56. 4.<br />Otázka vzbudí u čitateľa záujem.<br />
  57. 57. 4.<br />Otázka vzbudí u čitateľa záujem.<br />Áno, ale....<br />
  58. 58. otáznik<br />call-to-action<br />
  59. 59. Odplaší ich aj najmenšia <br />pochybnosť.<br />
  60. 60. Povolené otázky:<br /><ul><li>ihneď aj s odpoveďou
  61. 61. bez otáznika </li></ul>(ak to nezmení význam)<br />
  62. 62. Zlá otázka: <br />Ste spokojní so svojou prácou? <br />
  63. 63. Gratulujeme! <br />Práve ste sa zbavili <br />polovice čitateľov!<br />
  64. 64. Dobrá otázka: <br />Viete používať <br />chladničku? <br />
  65. 65. Prečo je <br /> dobrá<br />Zaobíde sa aj bez otáznika<br />Je kontroverzná <br /> (tak ako chladnička<br /> kontroverzná môže byť.)<br />
  66. 66. Dobrá otázka (s odpoveďou, dodatkom): <br />Ako ušetriť? <br />Tu je 8 zbytočných požieračov peňazí! <br />
  67. 67.
  68. 68. 5.<br />Titulok sú fakty. <br />Dojem tam nemá <br />čo hľadať. <br />
  69. 69. 5.<br />ee. <br />Dojem poľudšťuje<br />titulok. <br />
  70. 70.
  71. 71.
  72. 72. Únia chce stopnúť <br />Slovensku eurofondy<br />
  73. 73. Vás sa to <br />netýka?<br />
  74. 74. názor premieňa <br />jeden klik na dva<br />
  75. 75. reklamčina<br />
  76. 76. 5 receptov, <br />keď ste v koncoch<br />
  77. 77. Šetrite <br />a používajte <br />s mierou!<br />
  78. 78. 1. použite rebríček<br />
  79. 79. 2. how-to<br />fungujú<br />
  80. 80. 3. call-to-action<br />
  81. 81. 4. pomenujte <br /> formu<br />
  82. 82. 5. zvezte sa <br /> na vlne<br />
  83. 83. Skutočne to takto funguje? Spravme si test<br />
  84. 84. Zhora nadol<br />Pozri, kto hovorí<br />Pod ochranným štítom <br />
  85. 85. Zhora nadol<br />Brusel nám ovládne rozpočet<br />Pozri, kto hovorí<br />Ste proti gréckej pôžičke? Nešafárte doma<br />Pod ochranným štítom <br />Žobráci z Grécka potápajú aj nás<br />
  86. 86.
  87. 87. Texty z jedného servera<br />V nadpise Grécko<br />Počas týždňa<br />Nie na Vybrali.sme.sk<br />
  88. 88. * Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko<br />* O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť <br /> grécki občania<br />* Grécky dlh <br />* Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)<br />* Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte<br />* EÚ si pletie na seba grécky bič<br />
  89. 89. INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko<br />OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť grécki občania<br />TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh <br />
  90. 90. PRÍBEHČo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)<br />NÁZORVážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte<br />METAFORAEÚ si pletie na seba grécky bič<br />
  91. 91. 1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš<br />vysvetľoval :)1994 x<br />2.  NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj <br />zjedzte 1576 x<br />3.  INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať <br />zaplatí aj Slovensko 1572 x  <br />
  92. 92. 4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku<br />by si mali rozhodnúť grécki občania 843 x<br />5.  METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x <br />6.  TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x <br />
  93. 93. DOBRE<br />1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš<br />vysvetľoval :) 1994 x<br />2.  NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj <br />zjedzte 1576 x<br />3.  INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať <br />zaplatí aj Slovensko 1572 x  <br />
  94. 94. ZLE<br />4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku<br />by si mali rozhodnúť grécki občania 843 x<br />5.  METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x <br />6.  TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x <br />
  95. 95. NAJLEPŠIE<br />      Štvú vás vaše deti? Voľte Fica!<br />
  96. 96. NA ZÁVER<br />NIE SME PISATELIA<br />SME ROZPRÁVAČI<br />
  97. 97.
  98. 98.
  99. 99. STORYWRITER<br />STORYTELLER<br />
  100. 100. Pamätajte:<br />TITULOK NEZACHRÁNI NEZAUJÍMAVÝ OBSAH<br />
  101. 101. Ďakujeme.<br />Miro Šifra<br />Ján Šifra<br />jansifra.com/gramofon<br />

×