4. Mídia Paga x Mídia Espontânea A mídia paga é toda a divulgação feita através da agência de publicidade, ou seja, as propagandas. A agência produz um peça para determinado veículo e compra o espaço para que ela seja publicada/veiculada. A mídia espontânea é o trabalho realizado pela assessoria de imprensa. Um jornalista é contratado para que a empresa/instituição/pessoa se torne notícia, ou seja, ela entrará na publicação sem pagar nada para o veículo.
5. Cenário Função da imprensa: Informar e formar a opinião pública Origem dos fatos: Instituições, empresas, líderes Função da assessoria: Fazer a ponte entre os dois, disponibilizando a informação certa, na hora e no lugar certo. Não é uma questão de acaso e sim de estratégia.
19. interesse público: se a notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do programa, do colunista; ser novidade: se o assunto ainda não foi abordado pela imprensa; disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, fontes disponíveis e acessíveis, material adaptado à natureza do veículo. Por exemplo: se há imagens interessantes, no caso da TV.
20. exclusividade: se a informação é interessante e está sendo oferecida apenas a determinado jornalista ou veículo, terá preferência na publicação e provavelmente ocupe mais espaço do que normalmente receberia; adequação: veículos de comunicação têm tema de interesse e critérios de seleção diferentes. Dificilmente, tratam um assunto da mesma forma. Por isso, a oferta de notícias adaptadas a cada veículo, programa e editoria aumenta as chances de aproveitamento.
21. Como enfrentar bloquinhos e câmeras com tranqüilidade Jornalista, infelizmente, tem fama de chato. Perguntador de plantão, não mede esforços para conseguir as informações que acredita serem de interesse jornalístico. Isto significa que é inútil se esconder da opinião pública, até porque a omissão pode abalar a imagem da organização. Para se aproximar destas pessoas e conquistar seu respeito é preciso:
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23. Responder de forma educada, mesmo que a pergunta seja desagradável.
24.
25. Falar com clareza, o que não significa “ditar” o que o jornalista deve escrever;
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27. Roupas sóbrias, não chamativas (listradas, quadriculadas, floridas), assim como os acessórios (relógios, brincos, cintos, sapatos ...), são sempre recomendados.
28.
29. Sempre que possível atender às solicitações do jornalista. Se queremos chamá-los quando é conveniente, é preciso atendê-los quando eles procuram;
30.
31.
32. Pedir para ler a reportagem na qual foi entrevistado antes de ser publicada;
33.
34. Concordar com uma entrevista, mas se valer de respostas evasivas e não apresentar dados consistentes;
35. Passar um dado confidencial sem deixar claro que se trata de informação “em off”;
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37. Jamais perguntar como serão veiculadas as informações. Cabe ao repórter selecioná-las;
38. Negar a veracidade de uma notícia publicada e confirmar os fatos mais tarde;
52. Websites 234 milhões 47 milhões de novos sites em 2009 Mídias Sociais 126 milhões de blogs na Internet 84% das redes sociais tem mais mulheres do que homens 350 milhões de usuários no Facebook 4 bilhões de fotos postadas no Flickr 12 bilhões de Tweets
53. Twitter Hoje 600 tweets por segundo + 13 milhões de contas ativas Tweetspor dia 2007 - 5 mil 2008 - 300 mil 2009 - 35 milhões Facebook 60 milhões de atualizações por dia 400 milhões de usuários
