Mundializacao & Moda

MUNDIALIZAÇÃO
MUNDIALIZAÇ
&
MODA

MINI CURRÍCULO
SIMONE TEIXEIRA

Formada em Comunicação Social (ESPM-SP); especialista em Internet
(UNICAP-PE) e Fashion Marketing e Brand Management (London
College of Fashion-UK). Atualmente cursa MBA em Gestão Estratégica
de Moda (FAAP-SP) e atua na Gestão de Marketing do Grupo Tia
Lingerie.

SUZANA AVELLAR
Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP; Professora no
departamento de moda, nas Faculdades FAAP, Belas Artes e na
UniFMU.

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ESTRUTURA DA APRESENTAÇÃO

• Mini Currículo;
• Mundialização;
• Moda;
• Case Selleta;
• Agradecimento.

PALAVRAS-CHAVE
• Identidade;
• Consumo;
• Hibridação;
• Tempo Real;
• Individualismo;
• Coletividade;
• Padronização/Universalização;
• Fragmentação;
• Fluidez/Indeterminação;
• Desmaterialização;
• Novidade;
• Sociedade em rede/Interconexão.

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“Alguma coisa está fora da
ordem, fora da nova ordem
mundial”

MUNDIALIZAÇÃO
• Globalização: processo econômico;
• Internacionalização: aumento da extensão geográfica das atividades
econômicas através das fronteiras;
• Mundialização: questões específicas da cultura;

• (ORTIZ, 1994) Cultura: é constituída por diversos elementos, tais
como: hábitos alimentares, vestimentas e crenças que geram
valores particulares em corpos coletivos, formando um universo
simbólico compartilhado por um grupo de pessoas.

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MUNDIALIZAÇÃO
• A desterritorialização do mundo implica em uma identidade
globalizada, padronizada da nossa sociedade.
Ex: Movimento ecológico.
• Integração das diferentes partes do mundo;
• Acesso a novas tecnologias da informação, da comunicação, do
consumo de bens e serviços;
• Mundializar: processo de hibridação/aculturação – mistura de várias
culturas, onde o local e o nacional se misturam ao internacional.
Ocorre em tempo real;
• Universalização: reconhecimento dos mesmos signos. Passamos a
viver práticas e estilos de vida compartilhados em escala mundial.
(FEATHERSTONE, 1997).

ao mesmo
“Tudo
tempo agora”

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“Não sou brasileiro
Não sou estrangeiro...
Não sou de São Paulo,
não sou japonês
Não sou carioca,
não sou português
Não sou de Brasília,
não sou do Brasil
Nenhuma pátria me
pariu!”

MODA
• Moda vem do Latim = Modus, significa: modo, costume, maneira;
• Fenômeno sócio-cultural. Expressa os valores de uma sociedade em
um determinado momento;
• Reflexo de uma época. Principal característica, ser efêmera;
• Tem a propriedade de se reinventar, quando tudo está igual, ela se
auto destrói (BRAGA, 2006);
• Moda é um fato social e está ligado a questões comportamentais;
• Moda não é só roupa, é o modo como vivemos, é comportamento,
atitude, como pensamos, como agimos, nosso estilo de vida;
• Possui uma necessidade intrínseca de difusão. Está relacionada a
questões da coletividade.

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MODA
• Estilo vem de stilus (tipo de caneta romana);
• Individualidade (assinatura, letra);
• O estilo é pessoal.

MODA
INDIVIDUALIDADE
x
COLETIVIDADE
• Paradoxo da Moda: diferenciação x padronização;
• A pessoa se individualiza para se coletivizar (pertencimento);
• Através do consumo nos identificamos e nos reconhecemos.
(simbologias universais – marcas);
• Os objetos que consumimos traduzem quem somos.

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A moda é uma expressão cultural.
Uma linguagem. Os tecidos, os
cortes, as cores, os adereços, os
arranjos são signos que identificam
grupos sociais, valores, modos de
ser. Claro que, como quase tudo em
nossa sociedade capitalista – música,
teatro, cinema, exposições
artísticas etc. –, a moda também faz
parte da ciranda do consumo.
Marie T. Martin

MODA
• As marcas e os estilistas se utilizam do corpo como vitrine para
expor suas idéias e modos de pensar o mundo. Entregam produtos
aos seus consumidores para determinados momentos da vida. O
único trabalho dos consumidores é de identificação.

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CASE

• Lingerie: origem francesa, significa vestimenta de linho.
• Inicialmente propósitos de higiene, proteção e
sustentação.
• Sedução, Estética, Fetish.

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07 lojas localizadas em:
Perdizes,
Itaim Bibi,
Morumbi,
Santana,
Tatuapé,
Campinas e
S.J Rio Preto

PÚBLICO-ALVO
Mulheres contemporâneas,
dinâmicas, de espírito jovens
que assumem diferentes
papéis sociais, pertencentes
as classes A/B com idades
entre 18 a 45 anos que
valorizam a praticidade e o
conforto, sem abrir mão da
feminilidade; não dão tanta
importância a dinheiro, mas a
outros valores que
consideram importantes.

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1ª empresa de moda íntima
do Brasil a dividir o pdv pelo
estilo de vida do consumidor.

LINHA
CONTEMPORÂNEA

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LINHA GLAMOUR

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LINHA CASUAL

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LINHA TENDÊNCIA

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LINHA
FORMA

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LINHA
HOMEM

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BIBLIOGRAFIA
• Braga, João. História da Moda. Local: MBA Gestão Estratégica em Moda,
FAAP-SP, 2006.
• Avellar, Suzana. Cultura da Moda. Local: MBA Gestão Estratégica em Moda,
FAAP-SP, 2007.
• ORTIZ, Renato. Mundialização e Cultura. São Paulo: Brasiliense, 1994.
• BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar,
2001.
• BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Lisboa: Edições 70, 1991.
• LIPOVETSKY, Gilles. O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas
sociedades modernas. São Paulo: Companhia das Letras, 1989.
• MALCOLM, Bernard. Moda e Comunicação. São Paulo: Rocco, 2003.
• MESQUITA, Cristiane. Moda Contemporânea – Quatro ou cinco conexões
possíveis. São Paulo: Anhembi Morumbi, 2006.
• PALOMINO, Érika. A Moda. São Paulo: PubliFolha, 2003.

OBRIGADA!
E-mail: si.teixeira@gmail.com
E-mail: suavelar@uol.com.br

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