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Référencement - Aquinum Bordeaux - Juillet 2012
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  • 1 – Wordpress – 16.5% des sites (54% des cms) – wordpress.com compté comme 1 site 2 – Joomla – 2.8% des sites (9.2% des cms) 3 – Drupal 2.1% des sites (6.8% des cms) puis vBulletin (1.1%), blogger (1.0%), typo3 (0.6%) Les chiffres sont aux analystes ce que les lampadaires sont aux ivrognes, un appui plus qu'un éclairage (Jean Dion?)
  • moteurs cherchent de l'information. C'est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l'emballage, c'est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d'être sur que, s'il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu'il apporte Je ne peux parler que de l'emballage, mais garder à l'esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l'emballage ne peut pas masquer l'absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu'il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
  • Les 3 critères importans relatifs à l'emballage totalisent un « facteur d'influence » de moins de 30%. => le reste compte beaucoup plus => 30% c'est majeur, et surtout on peut (assez) facilement agir dessus 2ème conclusion : On doit agir sur le contenu de chaque page, mais il y a également des éléments à gérer au niveau du site, c'est à dire les relations entre les pages par exemple
  • moteurs cherchent de l'information. C'est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l'emballage, c'est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d'être sur que, s'il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu'il apporte Je ne peux parler que de l'emballage, mais garder à l'esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l'emballage ne peut pas masquer l'absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu'il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
  • Premier élément : le contenu Continuer à éviter Flash, textes sous forme d'image et même PDF. Texte sera probablement lus (Flash), mais mal identifié, mal compris. Idem pour PDF La fraicheur fait un retour en force
  • Elément fondamental, sert à la fois convaincre moteurs ET visiteur Le + court possible, risque de remplacement par G! si largeur affichée trop grande Si ajout du nom du site, le faire à la fin. Mais ne pas le faire
  • Ne joue pas sur le positionnement, mais une bonne description est favorable au clic - ce qui à son tour peut être favorable au positionnement
  • Tous ces éléménts sont INVISIBLES. Dans les éléments visibles, ne pas abuser des mots-clés : ce doit être lisible "naturellement"
  • → des sites non responsive, avec plusieurs URLs sont toujours très bien placés
  • boutons de partage avec 3 like et 1 tweets par forcément bon effet Idem si 10000 like. Site à piloter en parallèle d'une action sur les réseaux sociaux eux-mêmes
  • Monitoring des 404 : - si lien interne : corriger - si externe : 301 ou contacter sites qui envoie le lien, pour lui faire corriger
  • micro data = schema.org
  • rel alternate peut être mis en header http si pas contenu html
  • Transcript

    • 1. référencement 2: le site Aquinum Yannick Gaultier 02.07.2012
    • 2. mais pourquoi moi ?auteur extensions pour CMSJoomla !sh404SEF, tout en un SEOJosetta, sites multilingues ( #builtinbordeaux ) 2
    • 3. des chiffres, un appui plus quun éclairage Joomla! 32 millions de téléch. * 2,8% des sites web ® sh404SEF 500 à 700 000 sites *: source : w3techs.com, top 1,000,000 sites, juin 2012 3
    • 4. optimisation du sitele contenu valeur ajoutée du site « la » cible des moteurs de recherchelemballageaide moteurs à identifier + comprendre lecontenu 4
    • 5. lemballage Facteur dinfluence: 30% deux niveaux la page le site 5source : www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
    • 6. optimisation du site convaincre moteur recherche contenu, liens, titres,... convaincre visiteurtitre, descriptionaussi un signal: CTR, dwell time 6
    • 7. optimiser la page contenu textuel important etunique sur la page contenu récent (imp. relative modérée) présence de liens internes (imp.relative modérée) 7
    • 8. optimiser la page : titretitre de page 8
    • 9. optimiser la page : titreidentifie le contenu pour moteurs ET visiteursunique, par pagecourt, max 45 à 70 car. dépend de largeur affichée dans SERP éviter ajout nom du site 9
    • 10. optimiser la page : descriptionmeta descriptionpas dinfluence sur positionnementunique par pagesouvent affichée, < 150 car. 10
    • 11. autres éléments classiquesURLs: courtes, mots-clésimages: balises alt, mots-clésancres de liens : mots-clésH1 : mots-clés... Rejoint souvent laccessibilité http://checklists.opquast.com/seo 11
    • 12. pièges courantséléments cachéscontenu différent pour les moteurs de rech.keyword stuffing 12
    • 13. pièges courants publicité avant la ligne de flottaison 13http://browsersize.googlelabs.com/ (dans Google ! Analytics maintenant)
    • 14. optimiser le sitenavigation présente sur chaque page fonctionne aussi sans javascript, flashstructuration nombre de clics liens internesune URL par page balise canonical 14
    • 15. optimiser le site : mobileBing/Google préconisent une seule URLresponsive designle reste marche aussi et toujours 15
    • 16. optimiser le site : social1er niveau : boutonsmais partage social se fait... sur les réseaux sociaux suggestions de supprimer les boutonsbalisage OpenGraph 16
    • 17. optimiser le site : socialhttp://ogp.me/developpé Facebooklu par Facebook, G+sert à mieux comprendre etclassifier les pages 17
    • 18. optimiser le site : social 18
    • 19. optimiser le site : social / local Balises OpenGraph 19
    • 20. optimiser le site : 404 toujours un code derreur 404 ! Garder le visiteur ! Afficher navigation, recherche suggérer des pages similaires 20
    • 21. pièges courantsduplicate content : www vs no-wwwacheter liens réciproquesrediriger erreurs 404 vers accueilrecevoir liens de sites "basse qualité" outil "désavouer" Bing, bientôt Googlesite lent et/ou souvent inaccessibleserveur mal sécurisé, malware 21
    • 22. focus : e-commerce (mais pas slt)Rich snippet microdata recommandées par Google/Bing Revues/Avis Personnes Produits Organisations Recettes Evènements Musique 22
    • 23. focus : e-commerce mise en œuvre assez lourde Plugins Wordpress, Joomla!, Magento,... 23source : http://www.adviso.ca
    • 24. focus : e-commerce (mais pas slt) Pagination "concurrence" entre les pages recommandation : une page "Voir tout" balises rel="canonical" sur les autres pages pas toujours possible, doù : balises link rel="prev" et rel="next" par Google balises rel="prev" et rel="next" HTML 5http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 24
    • 25. focus : sites multilinguesdomaines ? monsite.fr vs fr.monsite.com vs monsite.com/frressources pour contenus adaptés ? monsite.fr ou fr.monsite.comprobablement contenu similaire (mais traduit)? monsite.com/fr 25
    • 26. focus : sites multilingues balisage rel="canonical" pour contenus non traduits (page web, pdf) même si domaine différent balisage "hreflang" proposé par Google signale les versions dans dautres langues <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://english.example.com/my-page.html" />http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 26
    • 27. mise en oeuvreWordpress WP SEO by Yoast, All in one SEOJoomla ! <==> sh404SEFAutres ? 27
    • 28. executive tout le monde summaryToujours du contenuEléments techniques sont majeurs,éliminatoiresBalisage + en + important, faciliter lacompréhension par moteurs 28
    • 29. FIN(the end) 29

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