Skuteczność działań eventowych na przykładzie
projektu Yanosik – case study
21.05.2009

AGENDA
 Cele
 Opis projektu
 Realizacja
 Wykorzystane narzędzia
 Efekty
 Podsumowanie

CELE
 Dotarcie do kierowców z przekazem o nowym produkcie (nowość rynkowa).
 Zwrócenie uwagi na kwestie bezpieczeństwa na drogach.
 Zachęcenie do bezpiecznej jazdy.
 Promocja nowego produktu Yanosik.
 Budowa społeczności w ramach portalu Yanosik.org.

OPIS PROJEKTU
 Promocja produktu Yanosik. Komunikatora
samochodowego łączącego w sobie cechy GPS i CB
radio.
 Dotarcie bezpośrednio do grupy docelowej: kierowcy
 Dialog z kierowcami na temat sytuacji na drogach,
oczekiwanych zmianach, kwestii bezpieczeństwa.

OPIS PROJEKTU
Problem: Produkt jest innowacyjny i nie było świadomości występowania takiego
urządzenia.
Rozwiązanie: Komunikacja bezpośrednia. Dialog z kierowcami na temat
rozwiązania. Możliwość demonstracji sposobu działania urządzenia.
Problem: Promowany produkt jest błędnie kategoryzowany jako urządzenie typu
antyradar.
Rozwiązanie: Podjęcie działań edukacyjnych w formie broszur informacyjnych,
wspólne akcje z Policją.
Problem: dotarcie do kierowców z przekazem o bezpieczeństwie drogowym.
Rozwiązanie: Wybór dziewczyn policjantek. Przyjazne, uśmiechnięte i ….
wyedukowane w zakresie bezpieczeństwa. Połączenie przyjaznego kontaktu,
za autorytetem policji.

REALIZACJA
 1 kwietnia 2009 kilkanaście atrakcyjnych dziewczyn w
strojach amerykańskich policjantek wyszło na ulice
Poznania. Patrole pojawiły się przy największych
skrzyżowaniach, w centrach handlowych, na giełdzie
samochodowej oraz przy kinach. Dziewczyny rozdawały
materiały informacyjne w tym taryfikatory mandatów.
Ponadto informowały o serwisie Yanosik.org i
społeczności wokół niego zgromadzonej. Rozmawiały z
kierowcami i aktywnie zachęcały do odpowiedzialności
za kółkiem.
 Patrole Yanosika przeszły szkolenia merytoryczne z
zakresu bezpieczeństwa na drogach !!!

WYKORZYSTANE NARZĘDZIA
 Amerykańskie policjantki
 Dziewczyny w strojach amerykańskich policjantek
 Przykuwające uwagę
 Budzące sympatyczne skojarzenia
 Nie wpływające na pracę policji
 Samochody Yanosika
 Nowoczesne
 Budzące zainteresowanie mężczyzn i kobiet
 Materiały informacyjne
 Taryfikator mandatów
 Broszury informacyjne
 Gadżety promocyjne związane z bezpieczeństwem
 Kamizelki odblaskowe
 Opaski odblaskowe

EFEKTY
 Bezpośrednie dotarcie do ponad 70 tysięcy potencjalnych klientów.
 Pozytywny odbiór akcji w mediach lokalnych i motoryzacyjnych
(kilkanaście publikacji w mediach drukowanych i elektronicznych).
 Pozytywny odbiór akcji wśród mieszkańców Poznania.
 Na efekty należy poczekać, ale wierzymy, że poprawa bezpieczeństwa na
drogach ;-)

PODSUMOWANIE
 Realizacja:
Show Service Events Marketing
www.showservice.pl
 Czas trwania akcji:
1-10.04.2009
 Miejsce:
Poznań
 Kontakt:
biuro@showservice.pl