Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Videokampane na propagáciu knižníc

  • 41 views
Published

Prezentácia k magisterskej práci "Videokampane na propagáciu knižníc" obhájenej 5.9. na KISK MUNI. …

Prezentácia k magisterskej práci "Videokampane na propagáciu knižníc" obhájenej 5.9. na KISK MUNI.
Plný text práce: is.muni.cz/th/342406/ff_m/

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
41
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KNIŽNICE + VIDEÁ • Videotutoriály, prehliadky budov... • Propagačné videá knižníc s virálnym potenciálom • Využívame ich v Českej a Slovenskej republike? • Aká je situácia v porovnaní so zahraničím?
  • 2. PROPAGAČNÉ VIDEÁ V TRADIČNÝCH MÉDIÁCH Reklama v televízii, kine... • Drahá a náročná produkcia, vysoké sumy za vysielanie = nedostupná pre malé inštitúcie • V poslednom čase ústup na úkor nových médií, resp. transformácia • Posun k službám, v ktorých si zákazník môže obsah vyberať tak, ako na internete – video on demand
  • 3. PROPAGAČNÉ VIDEÁ V NOVÝCH MÉDIÁCH Internet, web 2.0, online sociálne siete... Propagačné videá: • videoreklamy (nedobrovoľne prehrané divákovi) • videá, ktoré si divák prehrá dobrovoľne (môžu byť virálne) Vďaka dostupnosti digitálnych technológií dnes môže propagačné video vytvoriť prakticky každý.
  • 4. VIRÁLNE VIDEÁ Viralita = rýchle, epidemické šírenie objektu. Internet je ideálnym médiom. • Zložky virálneho objektu: obsah, virálna spúšť/hák, body šírenia, šíritelia • Virálny hák: humor, ohromenie diváka, námet k zamysleniu, nezvyčajnosť, dramatickosť, roztomilosť, tabu = emócie • Virálne videá v marketingu: potlačenie značky, šírenie často nebýva organické, autori mu pomáhajú umiestnením objektu na sledované portály, zaplatia za šírenie a podobne • Zahraničie: KONY 2012 • Česká republika: Debilní kecy, propagačné videá VŠ • Umiestnenie virálnych videí: videoportály YouTube, Vimeo, Stream.cz
  • 5. VIDEOKAMPANE V MARKETINGOVOM MIXE KNIŽNÍC Videospoty spadajú v marketingovom mixe pod propagáciu, teda komunikačný mix. Podľa koncepcie klipu môžu byť reklamou, alebo podporovať public relations knižnice. Ďalšie druhy spotov, ktoré môže knižnica využiť: • Informatívne videá – prehliadky, tutoriály... • Videoblogy
  • 6. • 20 videí, sledovanosť > 1000 zhliadnutí, anglofónne zahraničie a ČR/SR, výber dobrej praxe, rôznorodé videá • Hodnotenie technického spracovania, obsahovej stránky, reakcií divákov, propagačných aspektov videí • Porovnanie stavu v ČR a
  • 7. MIESTNE VIDEOKAMPANE Za Slovenskú republiku bohužiaľ žiadny zástupca dobrej praxe (pokusy Vzlietni a čítaj a spot Akademickej knižnice UK) Vybrané videospoty z Českej republiky:
  • 8. ZAHRANIČNÉ VIDEOKAMPANE
  • 9. SLEDOVANOSŤ A DĹŽKA SKÚMANÝCH VIDEÍ
  • 10. ANALÝZA SENTIMENTU KOMENTÁROV
  • 11. VYHODNOTENIE VÝSKUMU • Diváci sa nevyjadrovali negatívne k horšiemu technickému spracovaniu videí (Librarians Do Gaga, Tour The library) • Najsledovanejšími spotmi sú Nightwork – Kniha knih (ČR) a The New York Public Library: Who You Gonna Call? (zahraničie) • Najsledovanejšie spoty pracujú s humorom • Priemerná dĺžka videí vybraných do vzorky je 1:43 • Hlavné rozdiely medzi videospotmi z ČR a zo zahraničia vychádzali hlavne z rozdielnych veľkostí trhu (v ČR chýbali horšie technicky spracované spoty, videá boli menej rozmanité, všetky využívali humor) • Najvyšší počet negatívnych komentárov (9%) vo vzorke mali hudobné klipy
  • 12. ZÁVER • V Českej republike sa objavilo niekoľko vydarených propagačných videí s tématikou čítania a knižníc, ktoré by sme mohli označiť za virálne, alebo si aspoň získali na internete určitú pozornosť • Videá, ktoré vznikli na Slovensku bohužiaľ zatiaľ nie sú vo všetkých smeroch vydarené • Miestni knihovníci by mohli vyskúšať rôznorodejšie typy videí (paródia, kreatívna videoprehliadka, kreatívna žiadosť o pomoc knižnici, animácia…) • Virálny marketing je problematický, pretože jeho úspech nie je zaručený, nízke náklady však z neho robia dostupný nástroj aj pre knižnice • Technický pokrok umožnil, že výroba videospotov je dnes dostupná širokej verejnosti Plný text diplomovej práce je Vám k dispozícii na: is.muni.cz/th/342406/ff_m/