2011칸느수상작 Big4 Case Study

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2011년도 칸느광고제 수상작중 Titanium / Cyber / Media 의 대표적작품 4개에 대한 소개 및 나름대로의 분석자료 입니다.
(제일기획 재직당시 공유회발표 자료이며 서가영/한정석의 도움을 받아서 제작했습니다.)

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2011칸느수상작 Big4 Case Study

  1. 1. 2011
  2. 2. 2011Titanium & IntegratedCyberMedia
  3. 3. CASE 01 TITANIUM & INTEGRATED LIONS
  4. 4. CASE 01여러 개의 미디어를 활용한마켓의 방향을 바꿀만한 혁신적인 캠페인을 통해광고계의 미래 키워드를 제시하는근래 가장 각광받는 부문.TITANIUM & INTEGRATED LIONS ?
  5. 5. CASE 01여러 개의 미디어를 활용한마켓의 방향을 바꿀만한 혁신적인 캠페인을 통해광고계의 미래 키워드를 제시하는근래 가장 각광받는 부문.= IMC LIONSTITANIUM & INTEGRATED LIONS ?
  6. 6. CASE 01 TITANIUM & INTEGRATED LIONSdirect cyber Promo & ActivationoutdoorTitanium & Integrated
  7. 7. CASE 01
  8. 8. GOAL
  9. 9. GOALPOWER
  10. 10. GOALPOWER?
  11. 11. GOALPOWER
  12. 12. Jay-Z 자서전의 각페이지를 내용과관련된오프라인공간에설치BING의검색을통해유저들이 각장소를찾고,경쟁하는 재미부여GOALPOWERIDEA
  13. 13. 새로운 형태의 보물찾기
  14. 14. 320 Pages160 Spreads13 Cities
  15. 15. https://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg
  16. 16. FIND
  17. 17. FIND SEARCH
  18. 18. FIND SEARCH DECODE
  19. 19. 11억회 미디어 노출 효과
  20. 20. 123SNS를이용한소비자의적극적인참여유도최초DECODE한사람의정보가게시되는직접적인보상제공->유저의참여동기자극전세계15개도시,그자체를미디어로활용하는아이디어의기발함
  21. 21. CASE 02 CYBER LIONScyber
  22. 22. Chris Milk inSantamonicaCASE 02Arcade Fire
  23. 23. GOALArcade Fire
  24. 24. GOALPOWERArcade Fire
  25. 25. GOALPOWERArcade Fire?
  26. 26. GOALPOWERArcade FireM/V
  27. 27. GOALPOWERIDEAHTML5를이용한 새로운방식의유저참여형뮤직비디오제작트렌드의 선두주자라는 인식주입을 통해젊은유저(팬)의 관심과인지제고Arcade FireM/V
  28. 28. https://www.youtube.com/watch?v=xTBS5MV8Vb0
  29. 29. EXPECT
  30. 30. EXPECT EXPERIENCE유저참여
  31. 31. EXPECT EXPERIENCE유저참여PortalSiteYoutubeBlogsSNSPRMicroSite
  32. 32. EXPECT EXPERIENCE SHAREPortalSiteYoutubeBlogsSNSPRMicroSite유저참여
  33. 33. 웹 브라우저 점유율 3위 등극
  34. 34. 123
  35. 35. CASE 03 CYBER LIONSTitanium & Integrated Direct Media
  36. 36. CASE 03
  37. 37. https://www.youtube.com/watch?v=VXnXLMtEJx0
  38. 38. 당신의 질문 보따리를 들고
  39. 39. ?
  40. 40. GOAL
  41. 41. GOALPOWER
  42. 42. GOALPOWER?
  43. 43. GOALPOWER
  44. 44. GOALPOWERIDEA
  45. 45. https://www.youtube.com/watch?v=_-fLV28SkZ8
  46. 46. 폭발적 인기의 기폭제
  47. 47. 186+65,000,000+217,000,000
  48. 48. 성공적 TVCF다양한 Viral Series 제작
  49. 49. Youtube성공적 TVCF다양한 Viral Series 제작PortalSiteBlogsSNSPRMicroSite
  50. 50. Youtube성공적 TVCF다양한 Viral Series 제작PortalSiteBlogsSNSPRMicroSite유저참여
  51. 51. Youtube성공적 TVCF다양한 Viral Series 제작답변 바이럴패러디 바이럴PortalSiteBlogsSNSPRMicroSite유저참여
  52. 52. 3차확산
  53. 53. 30만명이 이벤트 언급트위터 팔로워 2700% 증가9백만 달러의 미디어 노출 효과186개의 영상 제작유투브 시청자수 +6500만명 / +2억명
  54. 54. 남성 바디샤워 제품 점유율 1위(판매량 107% 증가)30만명이 이벤트 언급트위터 팔로워 2700% 증가9백만 달러의 미디어 노출 효과186개의 영상 제작유투브 시청자수 +6500만명 / +2억명
  55. 55. 123
  56. 56. CASE 04 MEDIA LIONSMedia Outdoor Direct Direct
  57. 57. CASE 04
  58. 58. IDEA바쁘고피곤해식료품구입을귀찮아하는시민들을위해,퇴근시간지하철역사에서QR코드를이용해쇼핑할수있는가상매장을설치.
  59. 59. https://www.youtube.com/watch?v=PxUCtolal-U
  60. 60. 스마트폰SNS를통한확산실제매장과연결
  61. 61. 신규고객 76% 증가온라인 매출 130% 증가
  62. 62. 123
  63. 63. TREND INSIGHT
  64. 64. TREND INSIGHT1
  65. 65. TREND INSIGHT
  66. 66. TREND INSIGHT
  67. 67. TREND INSIGHT2
  68. 68. TREND INSIGHT2
  69. 69. TREND INSIGHT
  70. 70. TREND INSIGHT
  71. 71. TREND INSIGHT? ?
  72. 72. TREND INSIGHT? ?
  73. 73. TREND INSIGHT3
  74. 74. TREND INSIGHT
  75. 75. TREND INSIGHT

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