Your SlideShare is downloading. ×
0
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Young marketer 2013   B&B- nintendo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Young marketer 2013 B&B- nintendo

69

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
69
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. I. GIỚI THIỆU NINTENDOHandheld
  • 2. Console
  • 3. Khác biệt hóaThị trường mục tiêu : “Casual gamer”Định vị: Game dành cho mọi người
  • 4. • Sản xuất game dễ chơi, hay,nhấn mạnh vào cách chơi game• Sở hữu các game nổi tiếng vàlâu đời : Super mario,Pokemon, ...• Nhiều sản phẩm đa dạng vàđược ưa chuộng• Giá thành thấp• Chưa thu hút những ngườichơi game thật sự “Coregamer”• Không tự sản xuất được cácphần cứng sản phẩm• Thiếu cộng đồng game mạnh• Thị trường game giải trí đangphát triển• Thị trường Game offline còn đangbị bỏ ngỏ• Nhu cầu cao về giải trí• Nhu cầu luyện tập thể dục thểthao lớn• Cạnh tranh cao: Sony,Microsoft…• Thị trường game PC, Smartphone, Tablet… đang phát triểnmạnh• Người tiêu dùng thắc chặt chitiêu• Tâm lý tiêu cực đối với việc chơigameS WO T
  • 5.  6 tháng đầu• Doanh số:1000 sản phẩm 3DS, 3DS XL, DS500 sản phẩm Wii, Wii U• Độ nhận viết thương hiệu Nintendo 40%
  • 6. Phân khúc theo• Nhóm tuổi• Thu nhập• Hành vi
  • 7.  Phân khúc thứ 1• Thanh thiếu niên và người lớn• Từ 13 - 30 tuổi• Thành phố Phân khúc thứ 2• Người có gia đình• Trên 25 tuổi• Thu nhập cao• Ở chung cư, căn hộ cao cấp, thành phố Phân khúc thứ 3• Người chơi game thực sự “Core Gamer”• Thành phố
  • 8. 4.1. PHÂN KHÚC 14.1.1. Khách hàng mục tiêu• Thanh thiếu niên và người lớn• Từ 13 - 30 tuổi• Nơi ở: thành phố
  • 9. • Phần lớn người dùng Nintendo tạiViệt Nam thuộc phân khúc này• Yêu thích nhiều game nổi tiếngcủa Nintendo như : Pokemon,Mario, Monster Hunster…• Yêu thích các dòng sản phẩm: DSLite, 3DS, 3DS XL…• Nhu cầu cao về hoạt động giải trí,giao lưu với bạn bè• Yêu thích những game hay và chấtlượngCơ hội Thách thức• Cạnh tranh với game ứngdụng trên: Máy tính, điệnthoại thông minh, máytính bảng…• Chấp nhận mức chi trảthấp• Ưa thích máy chơi gamecó cấu hình mạnh, đồ họađẹp4.1.1. Khách hàng mục tiêu
  • 10. 4.1.2. Định vị thương hiệu Thương hiệu:Chính :3DS, 3DS XL,Phụ: DS, Dsi, DSi Lite… Định vị: Cổ máy mang lại niềm vui cho cuộc sống.
  • 11. 4.2. PHÂN KHÚC 24.2.1. Khách hàng mục tiêu• Người có thu nhập cao• Có gia đình hoặc độcthân• Sinh sống trong nhàriêng, căn hộ cao cấp…
  • 12. 4.1.2. Định vị thương hiệu Thương hiệu: Wii Định vị: Sản phẩm giúp rèn luyện sức khỏe và trínão, dành cho mọi lứa tuổi
  • 13. • Mong muốn dành nhiều thờigian bên gia đình• Quan tâm đến các hoạt độngthể dục, thể thao• Tiết kiệm chi tiêu và hạn chếcác hoạt động giải trí ngoàitrời• Căn hộ có bố trí không giangiải trí, thư giãn• Bận rộn làm việc, khôngcó thời gian chơi game• Thích tham gia các hoạtđộng ngoài trời, với bạnbè• Tâm lý tiêu cực về việcchơi Game4.2.1. Khách hàng mục tiêuCơ hội Thách thức
  • 14. 4.3.1. Khách hàng mục tiêu• Những người chơi Game thực sự• Thích chơi các Game phức tạp, đồ họa đẹp, đầu tưnhiều thời gian chơi Game4.3. PHÂN KHÚC 3
  • 15. • Thương hiệu: Wii U• Định vị: sản phẩm dành cho người chơi Game thựcsự, rèn luyện trí lực và thể lực4.3.2. Định vị thương hiệu
  • 16. • Playstation và Xbox chưathâm nhập thị trườngViệt Nam• Wii U là sản phẩm đượcđánh giá cao về cấuhình, đồ họa, có khảnăng cạnh tranh với Sonytại phân khúc nàyCơ hội Thách thức4.3.1. Khách hàng mục tiêu• Người chơi game ViệtNam ưa chuộng sảnphẩm của Sony• Hi sinh phân khúc “CasualGamer”• Xây dựng một cộng đồngGame thủ
  • 17. Luôn thấp hơn đối thủ cạnh tranh (Sony, Microsoft)
  • 18. NintendoCác cửa hàng lớncủa NintendoNintendoNgười tiêudùngSiêu thị điện máy, Trung tâmthương mạiNgười tiêu dùng
  • 19. Thông báoThuyếtphụcThuyếtphục &Nhắc nhớ1/7 – 19/920/9 –31/122014
  • 20. 6.1. GIAI ĐOẠN 1Mục tiêu: Thông báo thương hiệu Nintendo đã xuất hiện tạiViệt Nam1/7 -18/8PR18/8 - 18/9Quảng cáo + PR19/9Event + PR
  • 21. Thời gian Công cụ Nội dung1/7 – 18/8 Editorial Bài viết về lợi ích của hoạt động chơi Gamevà rèn luyện sức khỏe18/8 –18/9Quảng cáo + PRFacebookYoutubeSự kiện trải nghiệm các sản phẩm củaNintendo + quay về cội nguồn tuổi thơ19/9 (tếttrung thu)• Tổ chức sự kiện• PR• Quảng cáo: Brochuresand bookletsTrải nghiệm các hoạt động ngoài trời, rènluyện sức khỏe cùng sản phẩm của NintendoĐưa tin về sự kiện trên Tivi, báo chí
  • 22. Mục tiêu: Thuyết phục khách hàng yêu thích và muathương hiệu6.2. GIAI ĐOẠN 220/9/2013 – 20/12/2013
  • 23. Sản phẩm 3DS, 3DS XLThời gian Công cụ Nội dung20/9 –31/12Quảng cáoPrLợi ích của sản phẩmBài Pr trên các báo công nghệTruyền thôngmạng xã hộiGiao tiếp với khách hàng trên FacebookViral các Video về các khách hàng Việt Nam sử dụngsản phẩmTruyền miệng Hạt nhân là những người đã và đang dùng SP củaNintendo, từ cộng đồng những người yêu thíchGame của NintendoTrải nghiệm Dùng thử sản phẩm tại các cửa hàng phân phối Truyền thông về lợi ích giải trí của máy chơi game với cácgame hay và hấp dẫn Sử dụng các hình ảnh của nhân vật trong game
  • 24. Thời gian Công cụ Nội dung20/9 –31/12Quảng cáoPrDùng người nổi tiếngGiới thiệu các Game hấp dẫn cùng lợi ích mà Wiimang lạiWorth of mouth Nhóm lan truyền thông tin về sản phẩmTrải nghiệm Sử dụng thử sản phẩm tại cửa hàng phân phốiSản phẩm Wii Tác động vào đối tượng thích chơi game bằng các gamehấp dẫn của máy như: Legend of Zelda… Tác động vào tâm lý giải trí tiết kiệm và an toàn cho giađình
  • 25. Sản phẩm Wii U27/11 –30/11Khuyến mãiTrải nghiệmCuộc thi dành cho người chơi game Wii U30/11 –31/12Quảng cáo Báo, tạp chí công nghệWorth of mouth Trải nghiệm các sản phẩm của Nintendo Nhấn mạnh vào tính năng vượt trội của Wii U Nhấn mạnh vào những Game hấp dẫn chỉ có trên Wii U

×