Your SlideShare is downloading. ×
0
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Seo 05 08
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Seo 05 08

1,179

Published on

Opt presentation

Opt presentation

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,179
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. שיווק במנועי חיפוש מוטה ROI
  • 2. קצת על חברת Agent <ul><li>שירותי שיווק באינטרנט קידום אתרים במנועי חיפוש </li></ul><ul><li>קידום אתרים SEO במנועי חיפוש בתוצאות חיפוש אורגניות </li></ul><ul><li>פרסום במנועי חיפוש במודל תשלום לקליק Pay Per Click </li></ul><ul><li>Web Analytics ושיפור הנעה לפעולה . </li></ul><ul><li>שיווק באינטרנט – ייעוץ , ליווי , בניית אסטרטגיה שיווקית לאינטרנט . לרבות ניהול , ייזום והקמה של תוכניות שותפים מבוסס תוצאות . </li></ul><ul><li>כלים / מוצרים טכנולוגיים לקידום אתרים </li></ul><ul><li>מערכת סטטיסטיקה Traffic Analyzer </li></ul><ul><li>מודול Affiliate Program של מערכת Traffic Analyzer </li></ul><ul><li>נטו - מנוע חיפוש מבוסס חיפוש ותוכן באינטרנט </li></ul><ul><li>דוחות מיקום RankAlert </li></ul><ul><li>מערכת החלפת לינקים Web Promo Management </li></ul><ul><li>לקוחת אג'נט </li></ul>
  • 3. שיווק באינטרנט = מנועי חיפוש <ul><li>הרגלי גלישה </li></ul><ul><li>שימוש באינטרנט ככלי חיפוש . </li></ul><ul><li>פרסום באינטרנט </li></ul><ul><li>שיווק במנועי חיפוש – 70% מהפעולות ברשת . </li></ul><ul><li>push- v. pull </li></ul><ul><li>חשיפה – מכירה </li></ul><ul><li>צרכן מוטה אינטרנט </li></ul><ul><li>עולם מוטה ROI - הכל מדיד – הכל כמית </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing / progarm </li></ul><ul><li>Web 2.0 marketing </li></ul><ul><li>פרסום באינטרנט לצד קידום אתרים – שילוב סינרגטי . </li></ul><ul><li>חלוקת העוגה </li></ul>55 % מהמבקרים באתרי האינטרנט נוטשים את האתר תוך פחות מ - 5 שניות
  • 4. שוק מנועי החיפוש בחו&quot;ל 60% 15% 15% הסתייגות לכפר הגלובלי
  • 5. התפלגות מנועי חיפוש בישראל - הערכה 85% 7% 2% 1% אחר 1.5% 1% 2.5%
  • 6. קצת על גוגל... <ul><li>מנוע החיפוש גוגל הוא כיום מנוע החיפוש המשמעותי ביותר באינטרנט . המנוע אחראי לשלושה מכל ארבעה חיפושים המבוצעים על - ידי משתמשי האינטרנט , וזו הסיבה מדוע רוב מאמצי קידום האתרים באינטרנט מרוכזים כיום בנושא קידום בגוגל . </li></ul><ul><li>גוגל מחזיק במאגריו מעל 8 מיליארד דפי אינטרנט , ומחזיר את תוצאות החיפוש שלו בחצי שניה . את התוצאות המדהימות הללו משיג גוגל על - ידי שימוש במעל 10,000 מחשבים הפזורים ברחבי העולם . </li></ul>
  • 7. ההיסטוריה של גוגל <ul><li>מנוע גוגל הוקם על ידי שני סטודנטים מאוניברסיטת סטנפורד , לארי פייג ' וסרגיי ברין , שהתחילו בפיתוח של מנוע חיפוש שהתמקד בניתוח מערכת הקישורים ( לינקים ) בין דפי האינטרנט . אז גם ניתן השם למנוע החיפוש גוגל ( Google ), שהוא משחק מילים על שם המספר בן מאה האפסים גוגל . </li></ul><ul><li>גוגל הושק לראשונה בשנת 1998, כשמנועי חיפוש אחרים כבר היו מבוססים . למרות ההתחלה המאוחרת הצליח גוגל להתקדם לנקודה של מספר 1 בתחום . </li></ul>
  • 8. סיבות ההצלחה של גוגל <ul><li>הסיבה הראשונה להצלחת גוגל היה טיב התוצאות אותן הוא מציג . בתחום זה היא גוגל ראשון למן ההתחלה , גם מבחינת סינון נכון של תוצאות , וגם מבחינת זמן התגובה המהיר מאד . </li></ul><ul><li>הסיבה השניה להצלחה הייתה האובייקטיביות המוחלטת . אין אפשרות לקנות מיקום בגוגל , כך שתוצאות החיפוש בו הן בלתי מושפעות מפרסום . </li></ul><ul><li>קצת על גוגל Local </li></ul><ul><li>Search the map Find businesses Get directions </li></ul>
  • 9. בידול בין תוצאות אורגניות ל - PPC
  • 10. עובדות שחשוב לדעת על קידום אתרים אורגני או למה לי אופטימיזציה עכשיו ? <ul><li>רוב חיפושי המידע כיום מבוצעים במנוע החיפוש גוגל – 85% משוק החיפוש בישראל , 90% משוק החיפוש בבריטניה , 60% משוק החיפוש בארה &quot; ב . </li></ul><ul><li>70% מהפעולות ברשת מקורן בתנועה ממנועי חיפוש . </li></ul><ul><li>85% מהגולשים לא עוברים לדף התוצאות השני . </li></ul><ul><li>מי שלא נמצא בדף הראשון - לא קיים . </li></ul><ul><li>הגולש מזהה את ההבדל בין תוצאות אורגניות של מנוע החיפוש לבין מודעות פרסומיות בו . לפי מחקר של מכון המחקר ג ' ופיטר תוצאות חיפוש טבעיות מייצרות כשש מתוך כל שבע הפניות בעלות אופי מסחרי ממנועי חיפוש . </li></ul><ul><li>היחס המשלים בין פרסום במנועי חיפוש לבין קידום אתרים בתוצאות האורגניות . שילוב נכון בין פעילות SEO לפעילות PPC . </li></ul>
  • 11. כיצד הזחלן ( (Crawler של מנועי החיפוש עובד ? <ul><li>מנוע החיפוש מדרג ציון לכל דף ובודק מעל 200 פרמטרים שונים בכל דף </li></ul><ul><li>3 מרכיבים מרכזיים שמשפיעים על הקידום האורגני : </li></ul><ul><ul><li>1. קוד האתר / טכנולוגיה – מידת התאמת האתר למנועי חיפוש מבחינה טכנולוגית . </li></ul></ul><ul><ul><li>2. תוכן ואיכות התוכן בדפי האתר </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Link popularity – מידת פופלאריות של האתר – מושפע ברובו מכמות הלינקים הנכנסים לאתר ובעיקר מ איכות הלינקים ומידת התאמתם למילות המפתח . </li></ul></ul>
  • 12. SEO <ul><li>תהליך נכון של אופטימיזציה למנועי חיפוש לפי AGENT מורכב מן השלבים הבאים : </li></ul><ul><li>מחקר מילות מפתח איתור מילות המפתח המתאימות ביותר לקידום האתר לפי כמות חיפושים ותחרות על מילות המפתח , מיונם לפי חשיבות , וחלוקתם לפי &quot; דפי נחיתה &quot; באתר . </li></ul><ul><li>בדיקת תקינות קוד האתר והמלצות לשינויים טכנולוגיים בדיקת התאמת קוד האתר לסטנדרטים המוכרים בתחום , וביצוע שינויים בהתאם . </li></ul><ul><li>שינוי מבני של האתר על מנת לרכז את תשומת הלב של מנועי החיפוש אל דפי התוכן של האתר . </li></ul><ul><li>אופטימיזציה לתוכן של האתר וטיפול בתוכן סמוי וגלוי התאמת מילות המפתח למקומות אסטרטגיים בקוד האתר , תוך שיפור הקריאות של האתר עבור מנועי החיפוש והמשתמשים . שיפור הטקסטים באתר , זאת על מנת להביא אותם למצב אופטימלי עבור מנועי החיפוש . </li></ul><ul><li>שיפור הקישוריות Link Popularity - </li></ul><ul><li>בניית תוכנית להשגת קישורים לאתר ע &quot; י קניית לינקים והחלפת לינקים עם אתרים אחרים , הפצת מאמרים , כתיבה בבלוגים וברשתות חברתיות . </li></ul><ul><li>מעקב , מדידה ובקרה - ביצוע שינויים בהתאם לתוצאות </li></ul><ul><li>מעקב אחר הטמעת שינויי האופטימיזציה , בדיקת מיקומי דפי האתר תחת מילות מפתח ומעקב אחר התנועה ממנועי חיפוש : כמות קליקים ממנועי חיפוש תוך התפלגות מילות מפתח , כמות פעולות ( לידים / מכירות / הרשמה לניוזלטר ) ממנועי חיפוש ומאילו מילות מפתח נרשמו הפעולות באתר . </li></ul>
  • 13. טיפים המתייחסים לקוד הטכנולוגי <ul><li>הזחלן אוהב רק HTML </li></ul><ul><li>NO FLASH </li></ul><ul><li>NO JAVA SCRIPT </li></ul><ul><li>NO DHTML </li></ul><ul><li>JUST SIMPLE HTML </li></ul><ul><li>מגבלות של זחלני מנועי החיפוש אינם מאפשרים להם לזחול דרך הקישורים הבאים : Java Script , DHTML ופלאש וכן מאפשרים להם לזחול דרך קישורים מסוג href . </li></ul><ul><li>שימוש מושכל ב - FLASH ולא אתר FLASH לצרכי שיווק . דוגמא לחץ כאן </li></ul><ul><li>תוכן דינמי מול תוכן סטטי . ישרוטל מרקר </li></ul><ul><li>התאמת מע ' לניהול תוכן דינמי למנועי חיפוש – שימוש בספריות , ייצור דפים סטטיים . </li></ul>
  • 14. מנועי החיפוש המתקדמים ביותר כיום מסוגלים לטפל בכתובות URL המכילות מספר פרמטרים מצומצם (2 עד 3 לכל היותר ). בנוסף לכך , כתובת URL ארוכה מדי או שמות פרמטרים ארוכים מדי עלולים לפגוע בנגישות הדף למנוע החיפוש וכפועל יוצא לא להיות מאונדקסים . על מערכת ניהול התוכן ליצור שמות עמודים קצרים ושמות פרמטרים קצרים ככל הניתן ( דוגמאות מתאימות יובאו בהמשך ההסבר ). מילות מפתח בתוך ה URL – מומלץ להשתמש במילות המפתח הרלוונטיות ב - url's . בזמן בחירת מערכת התוכן רצוי לוודא כי ניתן לקבוע את שמות הדפים ע &quot; פ מילות המפתח המבוקשות . Friendly URLs : מנועי החיפוש תמיד &quot; יעדיפו &quot; כתובת URL ללא פרמטרים כלומר : www.<some name>.com/dir1/dir2/<page name>.html עדיף מבחינת מנוע החיפוש על פני URL שכזה : www.<some name>.com?CatId=23&ItemId=2 בבחירת מערכת לניהול תוכן יש לוודא כי כתובות הדפים נוצרות בצורה הראשונה ( קרי מבנה של תיקיות ותת תיקיות ) ולא השניה ( מבנה אתר שטוח המגדיר דפים באמצעות פרמטרים ). דוגמא לא טובה :   http://www.domain.com/sr/javasr/search.do?BV_UseBVCookie=Yes&vertical=CLTH&cat=Mens&subcat=Accessories&displayTarget=Subcategory דוגמא טובה : http://www.domain.com/children/hats/prodid/77898 מבנה URLs :
  • 15. שימוש ב - Meta Tags <ul><li>ה Meta Tags הנן רכיב חשוב בדף עבור מנוע החיפוש : אלגוריתם הקיטלוג של מנועי החיפוש מייחס חשיבות רבה ל - Meta Tag Title וקיים הכרח כי מילות המפתח העיקריות של דף מסויים תופענה ב Title . </li></ul><ul><li>בנוסף על כך , גם ל Description חשיבות בכך שהוא מופיע בדף התוצאות האורגניות של מנוע החיפוש כתיאור האתר לכן יש לשלב בתגית זו טקסט ידידותי למשתמש . </li></ul><ul><li>תגית ה Keywords – קיימות עדויות כי מנוע החיפוש של גוגל לא עושה שימוש בתגית זו כלל אולם קיימים מנועי חיפוש אחרים המשתמשים בה . </li></ul><ul><li>השלב הבסיסי בדרישה הוא כי למשתמש תהייה האפשרות לקבוע את תוכן התגיות הנ &quot; ל עבור כל דף בנפרד . </li></ul>תגיות נוספות : הוספת תגית robots ותגיות ווריפיקציה ( למשל של Google WebMaster tool ): קיים צורך בהוספת תגיות robots עבור הזחלן של מנוע החיפוש . ייתכן שנרצה להוסיף תגית זו עבור קבוצה מסויימת של דפים באתר ( למשל כל ה URLs שמכילים פרמטר affiliate ע &quot; מ שמנוע החיפוש לא יסרוק אותם ). כנ &quot; ל לגבי תגיות ווריפיקציה אותן נרצה להוסיף בד &quot; כ לדף הבית
  • 16. חשיבות Meta Tags Title tag Meta description tag (or first para of text if no meta des has been added) Keywords
  • 17. ALT tag על תמונות : <ul><li>חשוב מאוד להוסיף תגית alt המספקת הסבר אלטרנטיבי לתמונה ( היות ומנוע החיפוש וכן מספר דפדפנים אינם יכולים לראות את תמונות ). חשיבות התגית אף עולה כאשר התמונה מהווה לינק לדף כלשהו ואז זו הדרך ליצור anchor text עבור הקישור . </li></ul><ul><li>המלצה : יש לוודא כי מערכת ניהול התוכן מאפשרת הטמעת תגית זו לכל תמונה . בנוסף לכך על המערכת לתמוך בהגדרת כלל כגון &quot; כל תגיות ה alt יקבלו את הטקסט המופיע בתגית ה title של אותו דף .&quot; דוגמא ל- ALT לחץ כאן באתר ישרוטל </li></ul>
  • 18. קישורים פנימיים וקישורים יוצאים מהאתר : <ul><li>לקישורים ( links ) נודעת חשיבות רבה בתחום קידום האתרים . החשיבות אינה מתייחסת רק להעברת page rank מדף א ' לדף ב ' אלא גם בקביעת נושא הדף ע &quot; י מנוע החיפוש . אם לדף מסויים ישנם קישורים רבים עם anchor text ספציפי ( לדוגמה : &quot; ביטוח חובה &quot;) אז האלגוריתם של מנוע החיפוש יקשר את הדף המוצבע עם מילים אלו . האמירה הנ &quot; ל מתייחסת הן לקישורים חיצוניים לאתר המצביעים אל האתר והן לקישורים פנימיים בתוך האתר המצביעים מדף א ' באתר לדף ב ' באותו אתר . </li></ul><ul><li>מערכת ניהול התוכן צריכה לאפשר לקבוע את סוג הקישור בהתאם לצורך : אם אנו רוצים שמנוע החיפוש יזהה את הקישור אזי נשתמש בקישור HREF ואם אנו רוצים שהקישור יהיה זמין לגולש אולם שקוף למנוע החיפוש אזי נשתמש בקישור מסוג JS . </li></ul><ul><li>יש לוודא כי מתאפשר קישור וכן Alt tag מתאים לדף הבית מלוגו האתר . </li></ul><ul><li>יש לוודא כי המערכת מאפשרת יצירת לינקים טקסטואליים ולא רק לינקים שהם תמונה . </li></ul><ul><li>מספר קישורים : מנועי חיפוש עלולים לקטלג דף שבו מעל 80 קישורים יוצאים כדף אינדקס ומרגע שקוטלג שכזה חשיבותו יורדת מאוד . רצוי מאוד כי המערכת תתריע בפני המשתמש ברגע שבדף מסויים כמות הקישורים היוצאים עלתה על 80 קישורים . </li></ul>
  • 19. <ul><li>מפת אתר הנה דף פנימי של האתר המחזיק קישורים לכל דפי האתר . מבחינת קידום אתרים , חשיבות מפת האתר הנה בכך שהיא מבטיחה חשיפת כל התוכן למנועי חיפוש וכן נותנת הזדמנות להפנות לכל דף עם anchor text המתאים למילות המפתח אותן אנו רוצים להדגיש באותו דף . </li></ul><ul><li>מערכת ניהול התוכן צריכה לאפשר יצירת anchor text בקישורים לכל הדפים ע &quot; פ תכונה של הדף ( למשל הכותרת בדף המוצבע או ה title באותו דף ) שתוגדר מראש . בנוסף לכך צריכה המערכת לאפשר יצירת לינק באופן אוטומאטי ממפת האתר לכל אחד מדפי האתר מבלי שתידרש פעולה מיוחדת מהמשתמש ( בכל פעם שנוסף דף במערכת התוכן יתווסף בצורה אוטומטית קישור אליו ממפת האתר ). </li></ul><ul><li>בנוסף לכך , במידה ומספר הקישורים במפת האתר עולה על 80, צריכה המפה להפתח ( להתפצל ) לדפים נוספים כך שבכל דף לא יותר מ 80 קישורים וכל דף במפה מקשר מיטב לכל יתר הדפים . </li></ul><ul><li>XML sitemap : </li></ul><ul><li>דרך נוספת לחשוף את תוכן האתר היטב למנועי חיפוש הנה באמצעות XML sitemap . נהוג לעשות שימוש בכלי זה בעיקר באתרים גדולים ומרובי דפים בהם קיים חשש כי לא כל הדפים ייחשפו למנוע החיפוש בשל &quot; עומקם &quot; הרב באתר או שלא מעונינים ליצור אינדקס ( מפת אתר ) ענקית ומרובת דפים אשר תשמש רק למנועי חיפוש ולא לבני אדם . </li></ul><ul><li>יש מערכות לניהול תוכן שמייצרות את קובץ ה XML הנ &quot; ל בעצמה ותעדכן אותו עם כל הוספת או הורדת דף באתר . </li></ul>Site Map
  • 20. <ul><li>NO REDIRECT HOMEPAGE </li></ul><ul><li>באתרים רבים קיימת הפניה מדף בית סטאטי ( למשל www.<domain>.com ) אל דף בית שיצרה מערכת ניהול התוכן ( למשל : www.<some name>.com/index.asp ). הפניה זו מזיקה לתהליך קידום האתר היות והיא יוצרת עוד &quot; קומה &quot; בהררכית האתר ועושה אותו יותר &quot; עמוק &quot; – דבר מזיק להעברת page rank . </li></ul><ul><li>יש לוודא כי מערכת ניהול התוכן אינה מבצעת redirect בהפניה לדף הבית . </li></ul><ul><li>פוטר – disclaimer footer : </li></ul><ul><li>פוטר קישורים פנימיים ודיסקליימר הנם שני אלמנטים בעלי מאפיינים רבים משותפים ועל כן נכללו שניהם בסעיף זה יחדיו . שניהם מופיעים בתחתית הדף , שניהם חוזרים בכל דפי האתר באותה צורה ובד &quot; כ ניתן ליצור את שניהם באותו מודול תיכנותי של מערכת ניהול התוכן . </li></ul><ul><li>על מערכת ניהול התוכן להיות מסוגל להטמיע פוטר קישורים בכל דפי האתר , לאפשר למשתמש לקבוע את הקישורים בפוטר ואת ה anchor text שלהם בהתאם לצרכיו . </li></ul><ul><li>בנוסף לכך דרוש כי ניתן יהיה להטמיע דיסקלימר ( disclaimer ) בתחתית כל העמודים . גם במקרה זה יש לאפשר למשתמש לקבוע את תוכן הדיסקליימר בהתאם לצרכיו ואפילו להתאים אותו לדף מסויים ע &quot; פ הצורך . </li></ul><ul><li>דוגמא לדיסקליימר באתר </li></ul>עוד טיפים...
  • 21. טיפים המתייחסים לתוכן באתר <ul><li>מנועי החיפוש אוהבים תוכן – השקעה בתוכן ברור וממוקד היא ההשקעה הבטוחה ביותר . </li></ul><ul><li>ריבוי דפי מידע - כל דף יקדם מילת מפתח ספציפית ..( ביטוי ) </li></ul><ul><li>מבנה התוכן הרצוי ביחס למילת המפתח הספציפית לכל דף לטובת הקידום האורגני : </li></ul><ul><li>Density צפיפות של 5% ( אחוז הופעת מילת המפתח מסך הטקסט ) היא המיטבית , חזרה מרובה על מילת המפתח עלולה להפעיל מסנן זבל ( Spam Filter ) שעלול לגרום לדחיקת הדף מטה בתוצאות החיפוש של אותה מילת מפתח . </li></ul><ul><li>Proximity and Order שמירה על ביטוי המפתח וחזרה על כל הביטוי בשלמותו אותו רוצים לקדם לדוגמא : בית מלון באילת . </li></ul><ul><li>Prominence יש להציב את מילות המפתח בחלק העליון של הדף - חשוב מאוד שמילת המפתח תופיע בהלימה אחת ב - META TAGS ובתגיות H1 H2 ובחלק הראשון של פסקאות הטקסט בדף לאורכו . </li></ul><ul><li>תוכן ייחודי ואיכותי – No duplicate content - פתרון לאתרי מראה – No Robots והגשה ב I-Frames - מקרה פרייסר , יורם - נענע . </li></ul><ul><li>ולהבדיל : סוגיית דומיינים שונים עם תוכן שונה . BEST-HOTELS </li></ul><ul><li>הירככיית תוכן .- ביטוח - ביטוח רכב - ביטוח צד ג '- ביטוח צד ג ' לסובארו . </li></ul><ul><li>עדכון תוכן באתר באופן תדיר על מנת להבטיח שגוגל יסרוק האתר באפון תדיר יותר . – דף חדשות באתר + בלוג + תוכן גולשים . </li></ul>
  • 22. טיפים המתייחסים לשיפור קישוריות Link Popularity Page Rank – מדד של דירוג דף המציג את כמות הקישורים לאתר . Hiltop Alg. – איכות הלינקים המפנים . Trust Rank – לינק חזק ואיכותי באותו תחום שניתן מאתר בלתי תלוי שמנועי החיפוש &quot; סומכים &quot; על אותו אתר - Dmoz . דרכים לשיפור קישוריות : החלפת לינקים דו צדדית רק עם אתרים מומחים וקשורים . החלפת לינקים &quot; חכמה &quot;. דפי קרדיט – Review – לדוגמא. קניית לינקים חד צדדית . רישום ל - DMOZ ולאינדקסים נוספים . הפצת מאמרים . עם לינקים לאתרכם . הקמת בלוג והטמעת קישורים בבלוג ע &quot; י השתתפות פעילה בבלוג . באתרים קהילתיים באותו תחום . שימוש ב-Anchor Text לדוגמא : בית השקעות לינקים לאן ?
  • 23. מהפכת החיפוש של גוגל <ul><li>Univrsal Search </li></ul><ul><li>קידום סרטי וידיאו , תמונות , מפות , ספרים , חדשות , בלוגים . </li></ul><ul><li>מלון אגמים </li></ul>
  • 24. מילות סיכום כרמליות ל - SEO <ul><li>SEO לא מתאים לישראלים חסרי סבלנות – תהליך ארוך . </li></ul><ul><li>דינמיות זה שם המשחק . </li></ul><ul><li>Long Tail- Long Run </li></ul><ul><li>קידום בעולם תחרותי . </li></ul><ul><li>השקעה בתוכן – אין בלתא . </li></ul><ul><li>מדידה מעקב , ביצוע שינויים ועוד פעם מדידה ומעקב </li></ul><ul><li>וביצוע שינויים וחוזר חלילה .... </li></ul><ul><li>מעקב אחר מיקום מילות מפתח ומעקב אחר פעולות שנגרמו כתוצאה ממילות מפתח ספציפיות בתוכנת מעקב סטטיסטית . </li></ul><ul><li>Never Say Never </li></ul>
  • 25. הבעיה של כמעט כל מנהל שיווק .... “ 50% Of the money I spend on advertising is wasted the trouble is I don’t know which half”
  • 26. מתודולוגית Web Analytics <ul><li>הגדרת יעדים , איכותיים, כמותיים, ומדידים </li></ul><ul><li>איסוף, עיבוד וניתוח הנתונים </li></ul><ul><li>איתור נקודות תורפה/עצמה </li></ul><ul><li>הצעת חלופות וביצוע שיפורים </li></ul>
  • 27. דוגמאות ליעדים מדידים <ul><li>לידים – מילוי טופס צור קשר </li></ul><ul><li>מכירות און ליין באתר </li></ul><ul><li>יצירת שיחות חינם ל - CALL CENTER </li></ul><ul><li>הרשמה לניוזלטר </li></ul><ul><li>הרשמה לאתר </li></ul>
  • 28. מדדים עסקיים שנרצה למדוד <ul><li>יחס המרה ( conversion rate ) - היחס שבין כמות המבקרים לכמות הפעולות , מבוטא באחוזים . </li></ul><ul><li>עלות לפעולה ( Cpa ) - כמה עולה לי להשיג כל פעולה ? מבוטא ע &quot; י סך ההוצאה על פרסום חלקי כמות הפעולות , מבוטא בערך כספי . </li></ul><ul><li>ערך פעולה ( value conversion ) - השווי הכספי המוערך לכל פעולה שמתקבלת . </li></ul><ul><li>החזר על השקעה ( Roi )- סך שווי הפעולות שנתקבלו חלקי סך ההוצאה על פרסום , מבוטא באחוזים </li></ul>
  • 29. PPC – שיטת פרסום שעובדת Paid placements
  • 30. PPC - שיטת פרסום שעובדת <ul><li>הגדרת מסע פרסום בגוגל בעת הרצת מסע פרסום , על המפרסם לקבל החלטה לגבי מספר פרמטרים עבור מסע הפרסום שלו : </li></ul><ul><li>מחיר מירבי עבור קליק המפרסם קובע מהו המחיר המירבי אותו הוא מוכן לשלם עבור קליק על הפרסומת שלו . המחיר המינימלי לקליק משתנה בהתאם לאיכות המודעה , הנקבעת לפי אחוז הקליקים עליה ולפי תוכן הטקסט במודעה . מחיר הקליק על מודעות עם אחוז קליקים גבוה וטקסט רלוונטי יכול לרדת עד 5 אגורות לקליק . </li></ul><ul><li>תשלום מירבי ליום המפרסם מגדיר מהו התשלום המירבי עבור פרסום בגוגל אותו הוא מוכן לשלם ביום </li></ul><ul><li>מילות מפתח המפרסם מגדיר מהן מילות המפתח שבתוצאות חיפושים עבורן תוצג המודעה . </li></ul>
  • 31. PPC - שיטת פרסום שעובדת <ul><li>קהל יעד ניתן לקבוע מדינות יעד לפרסום ואת שפת קהל היעד הרצויה . </li></ul><ul><li>תוכן המודעה המפרסם מגדיר את תוכן המודעה ואת הכתובת ( url ) אליה יגיע מי שיקליק על המודעה . </li></ul><ul><li>מבנה המודעה המבנה של מודעות הטקסט של גוגל אדוורדס הוא אחיד : </li></ul><ul><li>כותרת המודעה מופיע בצורה מודגשת בראש המודעה - אורך מירבי : 25 תווים . </li></ul><ul><li>טקסט המודעה שתי שורות טקסט רגיל - אורך מירבי : 35 תווים בכל שורה . </li></ul><ul><li>קישור נראה כתובת היעד ( url ) של האתר אליו יועבר הגולש אם ילחץ על המודעה . </li></ul>
  • 32. PPC - שיטת פרסום שעובדת <ul><li>קישור בפועל כתובת היעד אליה יגיע הגולש בפועל אם ילחץ על המודעה ( לדוגמא : דף מסויים בתוך האתר ). </li></ul><ul><li>מיקום המודעה מיקום המודעה בין המודעות האחרות המוגדרות לאותן מילות מפתח יקבע בהתאם לשלושה גורמים עיקריים : </li></ul><ul><li>מחיר מירבי עבור קליק ככל שהמחיר המירבי אותו מוכן המפרסם לשלם גבוה יותר , כך תופיע הפרסומת גבוה יותר </li></ul><ul><li>איכות המודעה - quality score ציון המבטא את הצפי של גוגל למידת ההיענות למודעה . עיקר הציון הוא אחוז הקליקים על המודעה ביחס לכמות החשיפות שלה . בנוסף , נבדקים גורמים נוספים שלא נחשפו בשלב זה על - ידי גוגל . </li></ul><ul><li>תשלום מירבי ליום כאשר המשתמש מגיע לתשלום המירבי היומי שלו , המודעה תפסיק להופיע </li></ul>
  • 33. PPC - שיטת פרסום שעובדת <ul><li>כלים לשיפור הפרסום בגוגל כדי לשפר את התשואה להשקעה ( ROI ) של הפרסום בגוגל , קיימים מספר כלים חזקים לשם שיפור מסע הפרסום : </li></ul><ul><li>בדיקת המרה ( conversion ) גוגל מאפשר למפרסם לקבוע דפים בתוך האתר שלו , שבמידה ומשתמש לחץ על פרסומת בגוגל , ולבסוף הגיע אל אותם דפים , ניתן יהיה לקבוע כי בוצעה המרה של גולש רגיל ללקוח . כלי זה מאפשר לקבוע אילו מילות חיפוש יצרו את אחוז ההמרות הגבוה - ובכך לתרום להבנת הלקוחות של האתר . </li></ul><ul><li>השוואת מסרים פרסומיים ניתן להגדיר מספר מסרים פרסומיים כדי לבדוק איזה מסר עובד בצורה טובה יותר . גוגל יציג את מסר בעל תוצאות טובות יותר מאשר את אלו המייצרים תוצאות טובות פחות . בצורה זו ניתן למעשה לבצע מעין סקר שוק כדי להשוות מסרים פרסומיים שונים . </li></ul>
  • 34. PPC - שיטת פרסום שעובדת <ul><li>כלי מילות מפתח גוגל מציע כלי המאפשר להכניס מילת מפתח , ולקבל מילות מפתח הקשורות אל מילת המפתח המבוקשת . בצורה זו ניתן להרחיב את מאגר מילות המפתח הרלוונטיות באתר . </li></ul><ul><li>דוחות מפורטים גוגל אדוורדס מציע למפרסם דוחות מפורטים המאפשרים למפרסם לראות כמה פעמים הופיעה המודעה שלו עבור כל מילה , כמה לחיצות בוצעו על כל מודעה , וכמה המרות יוצרו . מעבר לעובדות היבשות , מאפשרים דוחות אלו לראות את רמת הפופולריות היחסית של מילות החיפוש , וכמה פעמים מבצעים משתמשים חיפוש על כל אחת - מידע חשוב מאין כמוהו לבעל אתר . </li></ul>
  • 35. תודה <ul><li>תודה רבה על ההקשבה </li></ul>

×