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GRAZIE !!! <ul><li>www.crognali.it </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>twitter.com/ilbellodelweb </li></ul>
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Strumenti e attività degli Uffici Stampa

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Corso di Strumenti e delle Attività degli Uffici Stampa dell'Università La Sapienza di Roma. Lezione Prima del corso di Laurea di Andrea Pancani, a cui ho partecipato come assistente e collaboratore.

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  1. 1. Strumenti e attività degli uffici stampa Il Bignami della Comunicazione… perché un po’ di ripasso non fa mai male! Dr. Damiano Crognali
  2. 2. <ul><li>Uno stato che non sa e non vuole comunicare non è uno Stato realmente democratico </li></ul><ul><ul><li>Pensiamo a Dionisio, tiranno di Siracusa… </li></ul></ul><ul><ul><li>… ed alla nostra Gazzetta Ufficiale </li></ul></ul><ul><li>Lo Stato e qualunque ente pubblico persegue sempre interessi di tipo generale </li></ul><ul><li>La comunicazione pubblica per essere veramente tale deve essere il podotto di uno sforzo cosapevole delle amministrazioni per rendere chiaro e comprensibile il proprio messaggio </li></ul>Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI
  3. 3. <ul><li>L’Ufficio stampa mira a ottenere la più ampia visibilità possibile sui media. </li></ul><ul><li>Attraverso le testimonianze di opinion leader e personaggi autorevoli del settore specifico ( endorser ), certifica ed avalla la verità dei messaggi proposti al pubblico. </li></ul><ul><li>Veicola messaggi più complessi di quelli affidati alla pubblicità </li></ul><ul><li>Cerca di dare , se non un’anima, uno spirito o un senso alle cose realizzate dall’ente o dall’impresa </li></ul><ul><li>Mantiene relazioni con il pubblico influente, se non determinante per il suo successo ( stakeholder ) </li></ul>Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI
  4. 4. I tipi di pubblico (i target ) <ul><li>Consumatori (tutti gli individui) </li></ul><ul><ul><li>Clienti </li></ul></ul><ul><ul><li>Utenti </li></ul></ul><ul><li>Interno </li></ul><ul><ul><li>Management </li></ul></ul><ul><ul><li>Dipendenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Collaboratori interni </li></ul></ul><ul><ul><li>Sindacati </li></ul></ul><ul><li>Trade </li></ul><ul><ul><li>Agenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Distributori </li></ul></ul><ul><ul><li>Rappresentanti </li></ul></ul><ul><li>Media </li></ul><ul><ul><li>Giornalisti </li></ul></ul><ul><li>Partner/Fornitori </li></ul><ul><ul><li>Consulenti </li></ul></ul><ul><li>Comunità finanziaria </li></ul><ul><ul><li>Analisi </li></ul></ul><ul><ul><li>Banche </li></ul></ul><ul><ul><li>Investitori istituzionali </li></ul></ul><ul><li>Gruppi di Influenza </li></ul><ul><ul><li>Movimenti di pressione </li></ul></ul><ul><ul><li>Opinion Leader, consulenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Ong </li></ul></ul><ul><ul><li>Concorrenti </li></ul></ul><ul><li>Istituzioni pubbliche </li></ul><ul><ul><li>Governo/Parlamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Pubblica Amministrazione </li></ul></ul><ul><ul><li>Sindacati </li></ul></ul><ul><ul><li>Enti locali </li></ul></ul><ul><ul><li>Partiti </li></ul></ul>Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI
  5. 5. Perché nasce un ufficio stampa? <ul><li>La comunicazione è un investimento sul valore dell’azienda </li></ul><ul><li>I rapporti con la comunicazione di massa non si improvvisa, q che fare quando ci troviamo di fronte ad una inchiesta scomoda? Oppure salta un accordo commerciale? </li></ul><ul><li>Excusatio non petita ,parla la persona sbagliata che da una giustificazione non richiesta e l’impatto che avrà l’immagine dell’azienda sull’opinione pubblica dipende molto dalle affermazioni di chi ne fa parte </li></ul><ul><li>La Stampa amplifica e diffonde l’immagine di una impresa o di un ente </li></ul><ul><li>Non si potrà mai avere il controllo su tutta l’informazione </li></ul>Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI
  6. 6. Perché nasce un ufficio stampa? 2 <ul><li>Solo parlando si può essere ascoltati e capiti </li></ul><ul><li>Tacendo si rischia il malinteso e l’equivoco </li></ul>Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI
  7. 7. GRAZIE !!! <ul><li>www.crognali.it </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>twitter.com/ilbellodelweb </li></ul>
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