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Ottimizzazione Rete di Ricerca
Agenda1.  Obiettivi2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca      •  Parole chiave      •  Testo dellannuncio ed estens...
Agenda1.  Obiettivi2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca      •  Parole chiave      •  Testo dellannuncio ed estens...
Obiettivi: Regole doro da ricordare    Conoscere i tuoi obiettivi        Indirizzare la campagna                          ...
Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nellacampagna      Sito web             AccountAdWords                      ...
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Una campagna ben strutturata è importante                                  Esempio di campagna online  Gruppo di annunci 1...
Agenda         1.  Obiettivi         2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca               §  Parole chiave         ...
Utilizza Parole Chiave rilevanti   Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei        ...
Come scegliere le parole chiave e il matching?                                     Inserire le parole chiave              ...
Agenda         1.  Obiettivi         2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca               §  Parole chiave         ...
Ottimizza il testo dellannuncio per migliorare il ROI •  Sii descrittivo •  Includi offerte e vantaggi •  Scegli parole ch...
Estensioni annuncio Estensioni per sitelink   Estensioni di località Estensioni di prodotto                           Este...
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Rapporto quota impressioni                                     I rapporti quota impressioni                               ...
Individua le parole chiave con un buon rendimentoLe parole chiave con un buon rendimento:   •  Hanno un CTR soddisfacente ...
Aggiungi i termini di ricerca che possono migliorareil rendimento della tua campagna                                      ...
Fai comparire i tuoi annunci in prima pagina                                           Informazioni riservate e proprietar...
Individua le parole chiave a scarso rendimentoLe parole chiave a scarso rendimento:    •  Sono molto costose, ma non gener...
Corrispondenze delle Parole Chiave   Modificare le corrispondenze per migliorare il CTR e diminuire il CPC medio nel lungo...
Individua le parole chiave a scarso rendimento           Guarda la performance in                base al CTR              ...
Individua le parole chiave a scarso rendimento  Cambia l’offerta CPC se       necessario                                  ...
Individua le parole chiave a scarso rendimento         Guarda la posizione media                                          ...
Q&A      Informazioni riservate e proprietarie di Google   24
Risorse-  Sette consigli per l’ottimizzazione:https://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=it&page=tips.html-  Corr...
Grazie a tutti!                  Informazioni riservate e proprietarie di Google   26
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Ottimizza l'Account Google in meno di un'ora

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  1. 1. Ottimizzazione Rete di Ricerca
  2. 2. Agenda1.  Obiettivi2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca •  Parole chiave •  Testo dellannuncio ed estensione annuncio3.  Analisi e metriche
  3. 3. Agenda1.  Obiettivi2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca •  Parole chiave •  Testo dellannuncio ed estensione annuncio3.  Analisi e metriche
  4. 4. Obiettivi: Regole doro da ricordare Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna alle lingue e alle località idonee Creare gruppi di annunci Evitare di utilizzare parole chiave molto specifici duplicate nei gruppi di annunci Informazioni riservate e proprietarie di Google
  5. 5. Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nellacampagna Sito web AccountAdWords Ogni sezione del sito può essere rappresentata da = una campagnaDi seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare unaccount:1.  In base al prodotto e ai servizi2.  In base ai temi o alle funzioni3.  In base ai siti web Informazioni riservate e proprietarie di Google
  6. 6. Agenda 1.  Obbiettivi 2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca §  Parole chiave §  Testo dellannuncio ed estensione annuncio 3.  Analisi e metriche Informazioni riservate e proprietarie di Google
  7. 7. Una campagna ben strutturata è importante Esempio di campagna online Gruppo di annunci 1 Gruppo di annunci 2 Gruppo di annunci 3 Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiave Parola chiaveTesto dellannuncio di esempio Testo dellannuncio di esempio Testo dellannuncio di esempioTesto dellannuncio di esempio. Testo dellannuncio di esempio. Testo dellannuncio di esempio.Testo dellannuncio di esempio. Testo dellannuncio di esempio. Testo dellannuncio di esempio.www.Example.com www.Example.com www.Example.com Informazioni riservate e proprietarie di Google
  8. 8. Agenda 1.  Obiettivi 2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca §  Parole chiave §  Testo dellannuncio ed estensione annuncio 3.  Analisi e metriche Informazioni riservate e proprietarie di Google
  9. 9. Utilizza Parole Chiave rilevanti Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei Prodotti Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina! Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis, scontato… Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia Informazioni riservate e proprietarie di Google
  10. 10. Come scegliere le parole chiave e il matching? Inserire le parole chiave Informazioni riservate e proprietarie di Google
  11. 11. Agenda 1.  Obiettivi 2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca §  Parole chiave §  Testo dellannuncio ed estensione annuncio 3.  Analisi e metriche Informazioni riservate e proprietarie di Google
  12. 12. Ottimizza il testo dellannuncio per migliorare il ROI •  Sii descrittivo •  Includi offerte e vantaggi •  Scegli parole chiave altamente pertinenti al testo dellannuncio •  Prova diversi formati dellannuncio e utilizza le maiuscole in modo appropriato •  Definisci un invito allazione chiaro •  Collega gli annunci alle relative pagine di destinazione •  Escludi i clic non qualificati con un messaggio chiaro Informazioni riservate e proprietarie di Google
  13. 13. Estensioni annuncio Estensioni per sitelink Estensioni di località Estensioni di prodotto Estensione di chiamata Estensioni social Usa le estensioni di annuncio per migliorare il CTR della tua campagna Informazioni riservate e proprietarie di Google
  14. 14. Agenda 1.  Obiettivi 2.  Struttura campagna sulla rete di ricerca §  Parole chiave §  Testo dellannuncio ed estensione annuncio 3.  Analisi e metriche Informazioni riservate e proprietarie di Google
  15. 15. Rapporto quota impressioni I rapporti quota impressioni perse: 1.  Forniscono una panoramica sulla “quota di mercato” e performance delle campagne 2.  Individuano i margini di miglioramento nelle campagnein termini di budget e di posizionamento degli annunci Posizionamento annunci = CPC max * Punteggio qualità Informazioni riservate e proprietarie di Google 15
  16. 16. Individua le parole chiave con un buon rendimentoLe parole chiave con un buon rendimento: •  Hanno un CTR soddisfacente (>1%) •  Hanno un punteggio di qualità “elevato"Che cosa fare con queste parole chiave: •  Aumentare l’offerta affinchè si trovino in posizioni elevate (assicurati che compaiano nella prima pagina) •  Non abbiano limitazioni di budget (eventualmente creando una campagna dedicata “Top Keywords”) •  Espandi parole chiave efficaci (nuove varianti- plurali singolari, sinonimi; trova nuove varianti efficaci)Che strumenti utilizzare? •  Rapporto dei termini di ricerca Informazioni riservate e proprietarie di Google 16
  17. 17. Aggiungi i termini di ricerca che possono migliorareil rendimento della tua campagna Informazioni riservate e proprietarie di Google 17
  18. 18. Fai comparire i tuoi annunci in prima pagina Informazioni riservate e proprietarie di Google 18
  19. 19. Individua le parole chiave a scarso rendimentoLe parole chiave a scarso rendimento: •  Sono molto costose, ma non generano valore •  Non ottengono molte impressioni •  Hanno un punteggio di qualità bassoChe cosa fare con queste parole chiave? •  Variare le offerte manualmente •  Cambiare le corrispondenze (vedi slide successiva) •  EliminarleIn che modo rendersene conto? •  Scheda Parole chiave: - Ordina le parole chiave per CTR/Conversione - Ordina le parole chiave per Costo Informazioni riservate e proprietarie di Google
  20. 20. Corrispondenze delle Parole Chiave Modificare le corrispondenze per migliorare il CTR e diminuire il CPC medio nel lungo termine Corrispondenza Generica = Gli annunci potrebbero essere visualizzati anche in corrispondenza delle corrispettive forme singolari/plurali, dei sinonimi e di altre varianti pertinenti. Corrispondenza Frase = lannuncio è idoneo per la pubblicazione quando un utente utilizza la frase esattamente nell’ordine prefissato. Corrispondenza Esatta = l’annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue la ricerca con la frase specifica "scarpe da tennis", esattamente in questordine e senza aggiungere altre parole. Informazioni riservate e proprietarie di Google
  21. 21. Individua le parole chiave a scarso rendimento Guarda la performance in base al CTR Informazioni riservate e proprietarie di Google
  22. 22. Individua le parole chiave a scarso rendimento Cambia l’offerta CPC se necessario Informazioni riservate e proprietarie di Google
  23. 23. Individua le parole chiave a scarso rendimento Guarda la posizione media Informazioni riservate e proprietarie di Google
  24. 24. Q&A Informazioni riservate e proprietarie di Google 24
  25. 25. Risorse-  Sette consigli per l’ottimizzazione:https://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=it&page=tips.html-  Corrispondenze delle parole chiave:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=6100#broad-  Parole chiave negative:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=67991-  Video strutturazione campagne:http://www.youtube.com/watch?v=xSAfhHt-HLA&feature=channel_video_title Informazioni riservate e proprietarie di Google
  26. 26. Grazie a tutti! Informazioni riservate e proprietarie di Google 26
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