Campagna Display

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  • 1. Introduzione alla Rete DisplayAlice Massironi | 27 Novembre 2012
  • 2. Agenda  Panoramica dell’ Online Media  Che cos’è la Rete Display di Google?  Perchè usare la Rete Display?  Set up guidato di una Campagna Display Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Panoramica dei Media Ricerca 5% 11.5 ore/giorno – totale del tempo trascorso per persona sui media (tv,giornali, video games, etc.) 3 ore/giorno – tempo speso al giorno per persona online di cui* 2.85 ore/giorno – tempo trascorso per persona su Contenuto Web siti web (95% del totale tempo trascorso online)** 9 minuti/giorno – tempo trascorso per persona a 95% condurre una ricerca online (5% of time online)** Completa la tua pubblicità online ed espandi il numero di persone da raggiungere, inserendo i tuoi annunci sui siti web oltre al motore di ricerca.*Source: eMarketer, Dec. 2010;**Source: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); Google Confidential and Proprietary 3Report for March 2009 http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421
  • 4. Che cos’è la reteDisplay? Google Confidential and Proprietary 4
  • 5. La Google Display Network è 3 cose…1  Milioni di siti dove poter mostrare i tuoi annunci  2 Varietà di formati di annunci3  Una scelta di modalità diverse per raggiungere i tuoi clienti Google Confidential and Proprietary 5
  • 6. Tre peculiarità della Rete Display 1 Milioni di siti dove mostrare i tuoi annunci Siti Video Cellulari Social Media Feeds Giochi Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formatiAnnunci di Testo Annuncio InVideo Overlay YouTube Annunci di testo sui siti Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati Annuncio immagine leadeboard 720 x 90 AnnunciImmagine Annuncio immagine InVideo Overlay Rettangolo medio 480 x 70 300 x 250 Google Confidential and Proprietary 8
  • 9. Tre peculiarità della Rete Display 2 Varietà di formati Gli YouTube Promoted Videos indirizzano l’utente alla pagina Video Annunci Video Ma puoi anche usare questo video come annuncio video e diffonderlo sul web Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. 3 Una scelta diTre peculiarità della Rete Display modalità per raggiungere i clienti + Targeting Segmenti di Targeting Segmenti di Contestuale Pubblico Contestuale Pubblico Targetizzando il Raggiungendo le Efficace combinazione di contenuto dei siti persone giuste strumenti di targeting per indipendentemente raggiungere le persone giuste ed dai siti che visitano i contenuti correlati Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. Mostra i tuoi annunci agli utenti interessatinel momento giusto Targeting Contestuale e Segmenti di Pubblico Gamma di Formati Targetizzare il tuo I tuoi annunci sui siti pubblico Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. Perchè usare la Rete Display? Raggiungere il tuo pubblico Ricerca: Ricerca: “recensioni iPod “comprare iPod” Ricerca nei momenti cruciali del loro percorso di navigazione. ”Rete Display Leggere riguardo Guardo un video Leggo recensioni Cercare l’affare la creazione di su come impostare sugli ultimi migliore per playlists per iPod playlist modelli di iPods comprare iPod Consapevolezza Interesse Considerazione Acquisto Successione di fasi di navigazione e rilevanza Google Confidential and Proprietary 12
  • 13. La rete Display ti aiuta a far crescere il tuobusiness Hai completo controllo sui siti Puoi costruire l’immagine e dove mostrare gli annunci ed la reputazione del tuo brand assicurarti che vengano mostrati nel web attraverso le al tup pubblico d’interesse. creatività dei formati immagine e video. Localizzare il Nuovi Brand Vantaggi tuo pubblico Clienti Awareness Costi La Rete Display raggiunge il Clicks più economici sulla 92% dei navigatori online e Rete Display, trovare nuovi può portare ad un clienti a prezzi vantaggiosi*. incremento del 20% di nuovi clienti in più oltre la Rete du Ricerca*.* Source: GDN Performance Trends Whitepaperhttp://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/ Google Confidential and Proprietary 13
  • 14. Come iniziare con la ReteDisplay? Google Confidential and Proprietary 14
  • 15. Come iniziare con la Rete DisplayGuida Step-By-Step Opzioni di Targeting Separare la campagna di ricerca da quella display Impostare una nuova campagna Display Creare annunci immagine con il generatore di Annunci Display Ottimizzazione dopo due settimane Google Confidential and Proprietary 15
  • 16. 4 Tipologie di targeting per la rete Display Targeting Contestuale Posizionamenti Interessi Argomenti Google Confidential and Proprietary 16
  • 17. Comprendere il TargetingContestuale Google Confidential and Proprietary 17 17
  • 18. Tecnologia del Targeting Contestuale Analisi della Pagina1Scansione della pagina2 Analisi pagina La tecnologia intuitiva del sistema associa, mediante agoritmo, tematiche Parole Chiave correlate alle parole chiave bikram yoga, bikram yoga per principianti, imparare bikram yoga, corsi di bikram yoga Tematiche bikram yoga, corsi di yoga18 Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Come viene associato l’annuncio ai siti?  Associazione Annunci Gruppo Ann. 2 Gruppo Ann. 3 Annunci Testo Annunci TestoGruppo Ann. 1 Annunci Testo Parole Chiave Parole Chiave Parole Chiave Negative Negative Negaitive Targeting Geografico Targeting Geografico Target Geografico Targeting Linguistico Targeting Linguisitico Targeting Parole Programmazione Programmazione Annunci Programmazione Chiave AnnunciGruppo Ann. 2 Gruppo Ann. 5 Gruppo Ann. 6 he Annunci Testo Annunci Testo Annunci c Parole Chiave Negative Parole Chiave Negative Parole Negative Keywords Temati Targeting Geografico Targeting Geografico Targeting Linguisitco Targeting Linguistico Targeting Linguistico Targeting Linguistico Programmazione Programmaziione Programmazione Annunci Annuncii AnnunciGruppo Ann. 7 Gruppo Ann. 8 Gruppo Ann. 9 Annunci Testo Annunci Testo Annunci Testo Parole Chiave Parole Chiave Parole Chiave Negative Negative Negative Targeting Geografiche Targeting Geografico Targeting Geografico Targeting Linguistio Targeting Linguistico Targeting Linguiistico Programmazione Programmazione Programmazione Annunci Annunci Annunci 19 Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. IntroCreare Gruppi di Annunci per il TargetingContestuale•  Usare parole chiave simili a quelle utilizzate per la Campagna di Ricerca.•  Il sistema analizza le parole chiave ed associa i tuoi annunci ai siti tematicamente correlati.•  I dati relativi ai clic e alle impressioni si analizzano al livello delle parole chiave, consentendovi di individuare quelle che performano meglio. Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. Targeting per Posizionamenti Google Confidential and Proprietary 21 21
  • 22. Intro Usare Targeting per i Posizionamenti•  Specificare siti dove vuoi pubblicare i tuoi annunci•  Aggiungere “youtube.com” come posizionamento gestito•  I posizionamenti possono essere utilizzati congiuntamente alle parole chiave per targetizzare le pagine più rilevanti•  Targetizza siti, apps per cellulari, video e molto altro! Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. Gestione Posizionamenti Scheda Rete Display > 1 Clicca su Posizionamenti Cerca idee per 2 posizionamenti usando parole o frasi Google Confidential and Proprietary 23
  • 24. Aggiungere Posizionamenti Scegli i posizionamenti e 1 clicca su aggiungi Aggiungi più 2 posizionamenti contemporaneamente Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. Targetizzare Android e iOS apps – Strumento per i Posizionamenti Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Targeting per Argomenti Google Confidential and Proprietary 26 26
  • 27. Intro Utilizzare il Targeting per Argomenti•  Targetizzare contenuti specifici dei siti, ad es. musica, casalinghi, giardianiggio, etc.•  Veloce e semplice impostazione•  Raggio ampio di possibili siti dove mostrare i tuoi annunci•  Clienti con un CPA (costo-per-conversione) flessibile Google Confidential and Proprietary 27
  • 28. Aggiungere Argomenti Espandi il campo cliccando 1 su “+” 2 “Aggiungi” argomenti rilevanti Google Confidential and Proprietary 28
  • 29. Targeting per Interessi Google Confidential and Proprietary 29 29
  • 30. Intro Usare il Targeting per Interessi•  Targetizzare utenti interessati al tuo prodotto o•  Stimolare l’interazione degli utenti•  Permette di targetizzare l’interesse degli utenti sul tuo prodotto, utilizzando creatività mirate rispetto ai lori interessi Google Confidential and Proprietary 30
  • 31. Aggiungere gli Interessi Scheda Rete Display > clicca 1 Categorie di Interessi Aggiungi interessi rilevanti 2 al tuo prodotto Google Confidential and Proprietary 31
  • 32. IntroTargeting per Interessi & Argomenti Targeting per Interessi Targeting per ArgomentiMostrare annunci agli utenti in Mostrare annunci sui sitibase ai loro interessi, relativi agli argomentiindipendentemente dal contesto selezionatidella pagina su sui si trovano •  Stimolare l’interesse •  Stimolare Traffico •  Consistenti obiettivi di ROI •  Obiettivi flessibili di ROI Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. Crea la tua Campagna Display Google Confidential and Proprietary 33 33
  • 34. Verifica sulle campagne esistenti Verifica se la tua campagna esistente per la Rete di Ricerca targetizza anche la Display Seleziona la tua campagna nella sezione Impostazioni Fai clic su Modifica Google Confidential and Proprietary 34
  • 35. Non creare Campagne Ibride Seleziona Rete di Ricerca e crea una campagna distinta per la Rete DisplaySuggerimento:Crea campagne distinte per i tuoi annunci search, display, video e mobile.Questo ti permette di ottimizzare le tue campagne usando strategie chesiano specifiche per ogni tipo di campagna.Ciò renderà la tua campagna più performante. Google Confidential and Proprietary 35
  • 36. Crea una nuova Campagna Display Nella sezione Campagne, fai 1 clic su + Nuova Campagna 2 Seleziona Solo Rete Display Google Confidential and Proprietary 36
  • 37. Scegli un nome per la tua 3 campagnaSuggerimento:Scegli il nome della tua campagna in modo che Potrai modificare il nome della campagna inrifletta il tipo di annunci che contiene o la rete sulla qualsiasi momento.quale pubblicano. Google Confidential and Proprietary 37
  • 38. Seleziona la località e 4 la linguaSuggerimento:Seleziona gruppi di paesi o continenti Ma se vuoi mirare ad una regione più Puoi selezionare più indirizzi se, perquando il prodotto che stai vendendo è piccola o più specifica, vai all’opzione esempio, hai diverse sedi della tuaindirizzato a paesi multipli. Fammi Scegliere e seleziona la attività. località scelta. Google Confidential and Proprietary 38
  • 39. 5 La Rete è già selezionata per la Rete Display Scegli di targetizzare solamente i Deseleziona à Deseleziona à 6 Desktop e i laptopSuggerimento:Se vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati sudispositivi mobili e tablet, raccomandiamo di creare unanuova campagna distinta, in modo da poter fare unaottimizzazione specifica solo per mobile. Google Confidential and Proprietary 39
  • 40. 7 Scegli l’Opzione di Offerta CPC Manuale o Automatico? Imposta il Budget 8 GiornalieroSuggerimento:Il budget giornaliero è flessibile – la Se non sai quale CPC max impostare,spesa giornaliera può variare del 20% al puoi scegliere il CPC automatico.di sopra o al di sotto del tuo budget. Scegli il CPC Manuale se sai già come Questa opzione permette al sistema diTuttavia, nel corso del mese, queste vuoi impostare il CPC max per i tuoi determinare il CPC nell’ambito del tuofluttuazioni saranno ribilanciate in modo annunci e/o le tue parole chiave. budget giornaliero in modo datale che NON si spenderà mai più del massimizzare il numero di clic che sibudget mensile. possono potenzialmente ricevere. Google Confidential and Proprietary 40
  • 41. 9 Imposta la data di inizio e di fine della tua campagnaTip:Assicurati di impostare una data di Puoi cambiare la data di inizio fino a 24inizio della tua campagna se non vuoi ore prima della data effettiva. Per Se non imposti alcuna data di inizio,cominciare a mostrare i tuoi annunci esempio, se imposto la mia data di la campagna sarà attiva dallo stessolo stesso giorno in cui crei la inizio al 1 Gennaio, la posso modificare giorno di creazione.campagna. fino al 30 Dicembre. Google Confidential and Proprietary 41
  • 42. Crea il primo gruppo di annunci10 scegliendo il targeting per i tuoi annunci Google Confidential and Proprietary 42
  • 43. 11 Crea il tuo annuncio dopo aver selezionato la tipologiaSuggerimenti per gli annunci di testo Caratteristiche dell’annuncio di testo1.  Metti in evidenza ciò che ti rende unico rispetto Titolo: 25 caratteri ai tuoi concorrenti2.  Includi prezzi e promozioni Righe di Descrizione: 35 caratteri per riga3.  Richiama la clientela all’azione4.  Scegli la pagina di destinazione specifica URL di Visualizzazione: 25 caratteri Google Confidential and Proprietary 435.  Testa diverse variazioni dello stesso annuncio
  • 44. Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta! Google Confidential and Proprietary 44
  • 45. Congratulazioni! La tua Campagna Display è pronta! Google Confidential and Proprietary 45
  • 46. Linee Guida per le CreativitàRegole d’Oro per Annunci di Testo e Display di Successo•  Messaggio accattivante per attirare l’attenzione degli utenti•  Messaggio dedicato alla tua audience target•  Pagina di destinazione appropriata•  Aspettative corrette di ciò che gli utenti troveranno sulla Pagina diDestinazione•  Chiara ‘Call to Action’ per Obiettivi di Vendita Diretta•  ‘Value Proposition’ per Obiettivi di Branding Google Confidential and Proprietary 46 4 6
  • 47. Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display Seleziona un Gruppo di annunci Google Confidential and Proprietary 47
  • 48. Crea Annunci Illustrati con il Generatore di annunci Display Fai clic su + Nuovo Annuncio Google Confidential and Proprietary 48
  • 49. Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti! Fai clic su Suggerita Google Confidential and Proprietary 49
  • 50. Scegli gli annunci suggeriti, sono già pronti! Scegli tra tanti annunci illustrati creati automaticamente sulla base degli annunci di testo Se vuoi usare un altro annuncio di testo per elaborare nuovi suggerimenti, scegli l’annuncio che preferisci qui Google Confidential and Proprietary 50
  • 51. Se preferisci, puoi selezionare un template e personalizzare la tuaimmagine per renderla come piace a te. Puoi cercare svariati temi, per stagione, festività o settore Google Confidential and Proprietary 51
  • 52. Seleziona il tuo templatepreferito Quelli natalizi sono molto originali!!! Google Confidential and Proprietary 52
  • 53. Crea il tuo annuncio compilandotutti i campi richiestiPuoi cambiare i colori deicaratteri e inserire un logo o piùprodotti Suggerimento: Visualizza l’anteprima di tutte le dimensioni del tuo annucio. Se non ti piace qualcuno dei formati, togli la spunta Googlebox vicinoandquel dal Confidential e Proprietary 53 formato non verrà inserito.
  • 54. Genera automaticamente annunci display dai tuoi annunci di testo Vai al Gruppo di Annunci e seleziona un qualsiasi annuncio di testo che vuoi convertire Google Confidential and Proprietary 54
  • 55. Comincia con un CPC max aggressivo•  Seleziona per cominciare un CPC max aggressivo perassicurarti un numero elevato di impressioni e massimavisibilità sui siti più importanti e più visitati•  Aumenta o diminuisci successivamente le offerte CPC/CPMin relazione alla performance Google Confidential and Proprietary 55
  • 56. Opzioni di offerta CPC CPM Paghi tutte le volte che l’annuncio Paghi solo quando l’utente fa clic Cosa? viene visualizzato sull’annuncio Campagne per le quali sei interessato Campagne per le quali sei interessato ai alla visibilità e monitori metriche come Quando? le impressioni, la copertura, l’aumento clic e monitori metriche come vendite, leads e iscrizioni di ricerche Google Confidential and Proprietary 56
  • 57. L’offerta è il fattore cruciale sulla Display L’OFFERTA DETERMINA: La tipologia di sito nel quale l’annuncio appare La copertura sulla Rete Display La tua posizione sulla pagina del publisher Suggerimenti: •  stabilisci sempre l’offerta a livello di gruppo di annunci o di posizionamento •  imposta per iniziare l’offerta per la Rete Display uguale all’offerta per la rete di ricerca •  imposta inizialmente la stessa offerta per tutte le differenti tipologie di annunci 57 Google Confidential and Proprietary 57
  • 58. Lascia trascorrere almeno 2settimane perchè i livelli ditraffico si normalizzino Google Confidential and Proprietary 58
  • 59. Ottimizzazione per la seconda settimana di attività Lascia la campagna attiva per qualche giorno prima di cominciare ad ottimizzarla. L’obiettivo è sempre di lasciar trascorrere il tempo necessario perchè si accumulino dati traffico validi e significativi affinchè le nostre azioni successive abbiano l’impatto desiderato. Ottimizza le creatività •  Se gli annunci illustrati stanno performando molto meglio rispetto a quelli di testo, crea più annunci illustrati che raccolgano più prodotti o messaggi, ed elimina gli annunci di testo inefficaci. •  Se gli annunci di testo che contengono specifiche informazioni su offerte e prezzi speciali performano meglio, focalizzati su quelli ed elimina gli annunci più generici. Combina metodi di targeting diversi •  Se riscontri che 2 metodi di targeting stanno funzionando meglio per te, prova a combinarli in un gruppo di annunci distinto. Questo ridurrà la copertura ma ti aiuterà a migliorare la rilevanza. •  Selezionando le categorie di interesse in combinazione con una lista di parole chiave, mostrerai gli annunci a persone rilevanti che saranno già interessate a ciò che stai vendendo. Google Confidential and Proprietary 59
  • 60. Grazie!
  • 61. Domande?
  • 62.  Per Maggiori InformazioniGoogle.com/adwords/displaynetwork  Comincia Ora! Google.com/adwords Google Confidential and Proprietary 62