3. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
4. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
5. Il 74% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet
26,6 Milioni
Persone online in Italia
al mese
01H18min
Online al giorno per
persona
66%
delle famiglie connesse
possiede la banda larga
Google Confidential and Proprietary
6. La ricerca come porta di ingresso…
81%
del traffico ai siti proviene dai
motori di ricerca
Source: Forrester Research Inc., “Internet User Monitor” Google Confidential and Proprietary
8. Google vi aiuta a raggiungere i vostri obiettivi
Intercettate i vostri consumatori quando:
Cercano proattivamente Navigano su siti di
informazioni sul web argomento rilevante
Google: Google Display Network:
Ø 23.6 M utenti unici per Ø 18.2 M utenti unici per
mese mese
Ø 84% reach sugli utenti Ø +25,000 siti partner sui
online quali scegliere il
Ø 96% search reach posizionamento
#1 Network di siti in
#1 Motore di ricerca
Italia: 87% reach sulla
in italia
popolazione Web
Google Confidential
Source: Nielsen NetRatings, Aprile 2011, ComScore 2010 Google Confidential and Proprietary
9. Utilizzate gli strumenti adatti ai vostri obiettivi
Promozione Iscrizioni
Google Confidential and Proprietary 9
10. Gli strumenti per ottenere traffico qualificato
1-‐
Google
Ricerca
2
-‐
Google
Display
Network
Gli utenti che usano il motore di Gli utenti che si informano sul
ricerca web
(Search advertising) (Content advertising)
Consumatori che proattivamente Consumatori che sul web si
cercano informazioni su brand, informano su siti di contenuto
prodotti o servizi direttamente collegati ai vostri
servizi
Il costo è legato al numero di Il costo è legato al numero di
click click
Google Confidential and Proprietary
11. 1. Il motore di ricerca: come funziona
Google AdWords Google AdWords
• Attività di Advertising
a pagamento
Risultati Organici:
• La visualizzazione
dei messaggi è
gratuita
• Generati da un algoritmo
• Si paga solo per
l’azione del
consumatore –
• Imparziali e non acquistabili l’accesso al sito (click)
• Premiata Rilevanza
dell’annuncio e del sito
• Premiata Rilevanza e Importanza
• Posizioni assegante
tramite un’asta
automatica
Google Confidential and Proprietary 11
12. Il motore di ricerca: esempio
Google AdWords
• Attività di Advertising
a pagamento
• La visualizzazione
dei messaggi è
gratuita
Risultati • Si paga solo per
Organici: l’azione del
• Generati da un consumatore –
algoritmo l’accesso al sito (click)
• Imparziali e non
acquistabili • Premiata Rilevanza
• Premiata Rilevanza
e Importanza
dell’annuncio e del sito
• Posizioni assegante
tramite un’asta
automatica Proprietary 12
Google Confidential and
13. 2. Siti partner Google: Display Network
CHE COS’E’ REACH
La Rete Pubblicitaria Mondiale piú Grande Il Network di Google
Composta da Centinaia di Migliaia di Siti raggiunge l’87% degli
Partner. utenti Internet italiani
Google properties
Search Partners Content Partners
Fonte: Nielsen NetRatings – Marzo. 2008 Google Confidential and Proprietary
14. Google Display Network:
#1 Advertising Network in Italia
Il vostro messaggio raggiunge il vostro target...
Quando legge Quando cerca Quando cerca Quando si Quando
articoli su temi a nuovi corsi consigli informa sulle guarda
voi associati scuole video su YT
18.2 87% 399 +10,000
Milioni di Utenti di Reach Online Visualizzazioni di siti partner sui quali
Unici nel mese adv per user/mese scegliere il
posizionamento
Fonte: ComScore Giu2010 + Dati interni Google Google Confidential and Proprietary
15. La rete Google Display Network
+268% di traffico
Crescita dei visitatori unici per i siti degli
inserzionisti rispetto a coloro che non sono
stati esposti a un annuncio Display.
+355% di engagement
Crescita delle visite di pagina per ogni
visitatore unico rispetto a coloro che non
sono stati esposti ad un annuncio Display.
Fonte: comScore Giugno 2010, comScore online panel; Overall pool of studies: 67 studies Google Confidential and Proprietary
16. Obiettivi: Regole d'oro da ricordare
Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna
alle lingue e alle località
idonee
Creare gruppi di annunci Evitare di utilizzare parole chiave
molto specifici duplicate nei gruppi di annunci
Google Confidential and Proprietary
17. Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nella
campagna
Sito web AccountAdWords
Ogni sezione del
sito può essere
rappresentata da
= una campagna
Di seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare un
account:
1. In base al prodotto e ai servizi
2. In base ai temi o alle funzioni
3. In base ai siti web
Google Confidential and Proprietary
18. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
19. Cominciamo…
Scegli + Nuova Campagna e procedi
Google Confidential and Proprietary
20. Impostazioni di Campagna
• Solo Rete di Ricerca
• Dispositivi – Valuta l’importanza del Mobile
• Targeting Geografico – Inizia dall’Italia
• Opzione di Offerta – CPC automatico per cominciare
• Budget giornaliero – Budget mensile / 30
Salva e Continua
Google Confidential and Proprietary
21. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
22. Struttura dell’account AdWords
Account
Campagna Campagna
Ad Group
Ad Group Ad Group
Ad Group Annunci
Annunci Annunci
Ad Group Parole Chiave
Parole Chiave Parole Chiave
Annunci
Annunci Parole Chiave
Parole Chiave
Google Confidential and Proprietary
23. Struttura dell’account AdWords
Account
Online electronics store
Campagna Campaign
Televisori Fotocamere
Ad group Ad group Ad group Ad group
Flat Screen TVs 3D TVs Digitali Compatte
Keywords Keywords
Ads Ads
Google Confidential and Proprietary
24. Scrivi il tuo annuncio di testo
• Includi un forte richiamo all’azione:
“Prenota Online” “Contattaci ora!”
• Includi prezzi e promozioni
Offerte per Settembre, 10% di sconto sulle prenotazioni
online
• Includi almeno una delle parole chiave nel testo
dell’annuncio
• Usa la landing page più rilevante con il tuo annuncio
• Puoi provare più variazioni dello stesso annuncio
Google Confidential and Proprietary
25. Esempi
beach house Beach House Durban 25
find accommodation Perfect for Romantic Getaway 35
to suit you And Honeymoons! Book Now 35
www.bensbeachhouse.com www.bensbeachhouse.com/ 35
Honeymoon
✔
• Annuncio generico • Annuncio specifico
• Non usa tutti i caratteri • Richiamo all’azione
• URL generico • URL specifico
• No maiuscole • Uso delle maiuscole
Google Confidential and Proprietary
26. Usa la funzione inserimento di parole chiave
Inserimento di parole chiave
L'inserzionista inserisce:
{KeyWord: testo predefinito}
L'utente cerca:
L'utente visualizza:
• Accertati che gli annunci siano ben strutturati, grammaticalmente corretti e che seguano le
corrette linee guida stilistiche dopo l'inserimento delle parole chiave.
• Non farne un uso eccessivo. L'inserimento delle parole chiave può rendere eccellenti i buoni
annunci della rete di ricerca, ma non è necessariamente efficace se utilizzato da solo.
Google Confidential and Proprietary
27. Scegli parole chiave rilevanti
• Pensa come il tuo potenziale cliente
• Scegli parole chiave specifiche e rilevanti rispetto
all’annuncio e gruppo di annunci
Sa
• Scegli parole chiave composte da più parole
• Evita parole chiave generiche
• Non è necessario includere plurali, misspellings e
maiuscole
Google Confidential and Proprietary
28. Choose Effective Keywords
Accommodation Beach accommodation
Hotel Beach hotel in durban
Holiday Holiday accommodation durban
South africa Beach holiday hotel
Beach Beach accommodation South Africa
✔
• Singola • Parole multiple
• Generica • Specifiche
• Non rilevante per il business • Molto rilevanti per il business
Aggiungi 10-20 parole chiave… Salva Gruppo di annunci
Google Confidential and Proprietary
29. Utilizza Parole Chiave rilevanti
Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei
Prodotti
Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina!
Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis,
scontato…
Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave
negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni
Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua
offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia
Google Confidential and Proprietary
30. Estensioni annuncio
Estensioni per sitelink Estensioni di località
Estensioni di prodotto
Estensione di chiamata
Estensioni social
Google Confidential and Proprietary
31. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
32. Strumenti Utili
Strumento per le parole chiave
Ti aiuta ad avere idee per nuove parole chiave e gruppi di annunci.
Aggiungili direttamente alla tua campagna.
Anteprima e Diagnosi Annunci
Vedi in anteprima come compaiono i tuoi annunci su Google
Google Analytics
Monitora le visite al tuo sito ed il comportamento dei tuoi utenti
www.google.com/analytics
Google Confidential and Proprietary
33. Agenda
1. Vantaggi e Obiettivi
2. Creazione campagna di ricerca
3. Struttura
4. Strumenti
5. Paronamica dell’account
Google Confidential and Proprietary
34. Panoramica
Gestisci le preferenze
Gestisci la tua Accedi agli
dell’account e gestisci
campagna strumenti
gli utenti
Scegli le nuove Visualizza la
opportunità per le cronologia dei
tue campagne pagamenti e scarica
le fatture
Google Confidential and Proprietary
35. Navigazione
- Usa la barra a sinistra per navigare tra diverse campagne e
gruppi di annunci
- Seleziona le schede nella schermata centrale per visualizzare i
dati di interesse
Google Confidential and Proprietary