Welcome to Google AdWords Academies                                      Google Confidential and Proprietary
Introduzione ad AdWordsMilano, 27 Novembre 2012
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Il 74% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet                                          26,6                    ...
La ricerca come porta di ingresso…                        81%                     del traffico ai siti proviene dai       ...
Fatevi trovare!                  Google Confidential and Proprietary   7
Google vi aiuta a raggiungere i vostri obiettiviIntercettate i vostri consumatori quando:                          Cercano...
Utilizzate gli strumenti adatti ai vostri obiettivi      Promozione                          Iscrizioni                   ...
Gli strumenti per ottenere traffico qualificato         1-­‐	  Google	  Ricerca	     2	  -­‐	  Google	  Display	  Network	...
1. Il motore di ricerca: come funziona                            Google AdWords                          Google AdWords  ...
Il motore di ricerca: esempio                                                        Google AdWords                       ...
2. Siti partner Google: Display Network CHE COS’E’                                                   REACH La Rete Pubblic...
Google Display Network:#1 Advertising Network in Italia      Il vostro messaggio raggiunge il vostro target...Quando legge...
La rete Google Display Network                                                                                           +...
Obiettivi: Regole doro da ricordare    Conoscere i tuoi obiettivi        Indirizzare la campagna                          ...
Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nellacampagna    Sito web              AccountAdWords                       ...
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Cominciamo…  Scegli + Nuova Campagna e procedi                                      Google Confidential and Proprietary
Impostazioni di Campagna  •  Solo Rete di Ricerca  •  Dispositivi – Valuta l’importanza del Mobile  •  Targeting Geografic...
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Struttura dell’account AdWords                                         Account                        Campagna            ...
Struttura dell’account AdWords                                       Account                                Online electro...
Scrivi il tuo annuncio di testo   •  Includi un forte richiamo all’azione:    “Prenota Online” “Contattaci ora!”   •  Incl...
Esempi  beach house                   Beach House Durban                              25  find accommodation            Pe...
Usa la funzione inserimento di parole chiaveInserimento di parole chiaveLinserzionista inserisce:                         ...
Scegli parole chiave rilevanti   •  Pensa come il tuo potenziale cliente   •  Scegli parole chiave specifiche e rilevanti ...
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Utilizza Parole Chiave rilevanti   Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei        ...
Estensioni annuncio Estensioni per sitelink   Estensioni di località Estensioni di prodotto                           Este...
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Strumenti UtiliStrumento per le parole chiave Ti aiuta ad avere idee per nuove parole chiave e gruppi di annunci. Aggiungi...
Agenda         1.  Vantaggi e Obiettivi         2.  Creazione campagna di ricerca         3.  Struttura         4.  Strume...
Panoramica                                                    Gestisci le preferenze  Gestisci la tua              Accedi ...
Navigazione   - Usa la barra a sinistra per navigare tra diverse campagne e   gruppi di annunci   - Seleziona le schede ne...
Domande          Google Confidential and Proprietary
Grazie!          Google Confidential and Proprietary   37
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Campagna AdWords - Primi passi

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Campagna AdWords - Primi passi

  1. 1. Welcome to Google AdWords Academies Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Introduzione ad AdWordsMilano, 27 Novembre 2012
  3. 3. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  4. 4. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  5. 5. Il 74% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet 26,6 Milioni Persone online in Italia al mese 01H18min Online al giorno per persona 66% delle famiglie connesse possiede la banda larga Google Confidential and Proprietary
  6. 6. La ricerca come porta di ingresso… 81% del traffico ai siti proviene dai motori di ricercaSource: Forrester Research Inc., “Internet User Monitor” Google Confidential and Proprietary
  7. 7. Fatevi trovare! Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Google vi aiuta a raggiungere i vostri obiettiviIntercettate i vostri consumatori quando: Cercano proattivamente Navigano su siti di informazioni sul web argomento rilevante Google: Google Display Network: Ø  23.6 M utenti unici per Ø 18.2 M utenti unici per mese mese Ø  84% reach sugli utenti Ø +25,000 siti partner sui online quali scegliere il Ø  96% search reach posizionamento #1 Network di siti in #1 Motore di ricerca Italia: 87% reach sulla in italia popolazione Web Google ConfidentialSource: Nielsen NetRatings, Aprile 2011, ComScore 2010 Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Utilizzate gli strumenti adatti ai vostri obiettivi Promozione Iscrizioni Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Gli strumenti per ottenere traffico qualificato 1-­‐  Google  Ricerca   2  -­‐  Google  Display  Network   Gli utenti che usano il motore di Gli utenti che si informano sul ricerca web (Search advertising) (Content advertising) Consumatori che proattivamente Consumatori che sul web si cercano informazioni su brand, informano su siti di contenuto prodotti o servizi direttamente collegati ai vostri servizi Il costo è legato al numero di Il costo è legato al numero di click click Google Confidential and Proprietary
  11. 11. 1. Il motore di ricerca: come funziona Google AdWords Google AdWords •  Attività di Advertising a pagamento Risultati Organici: •  La visualizzazione dei messaggi è gratuita •  Generati da un algoritmo •  Si paga solo per l’azione del consumatore – •  Imparziali e non acquistabili l’accesso al sito (click) •  Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito •  Premiata Rilevanza e Importanza •  Posizioni assegante tramite un’asta automatica Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Il motore di ricerca: esempio Google AdWords •  Attività di Advertising a pagamento •  La visualizzazione dei messaggi è gratuita Risultati •  Si paga solo per Organici: l’azione del •  Generati da un consumatore – algoritmo l’accesso al sito (click) •  Imparziali e non acquistabili •  Premiata Rilevanza •  Premiata Rilevanza e Importanza dell’annuncio e del sito •  Posizioni assegante tramite un’asta automatica Proprietary 12 Google Confidential and
  13. 13. 2. Siti partner Google: Display Network CHE COS’E’ REACH La Rete Pubblicitaria Mondiale piú Grande Il Network di Google Composta da Centinaia di Migliaia di Siti raggiunge l’87% degli Partner. utenti Internet italiani Google properties Search Partners Content PartnersFonte: Nielsen NetRatings – Marzo. 2008 Google Confidential and Proprietary
  14. 14. Google Display Network:#1 Advertising Network in Italia Il vostro messaggio raggiunge il vostro target...Quando legge Quando cerca Quando cerca Quando si Quandoarticoli su temi a nuovi corsi consigli informa sulle guardavoi associati scuole video su YT18.2 87% 399 +10,000Milioni di Utenti di Reach Online Visualizzazioni di siti partner sui qualiUnici nel mese adv per user/mese scegliere il posizionamentoFonte: ComScore Giu2010 + Dati interni Google Google Confidential and Proprietary
  15. 15. La rete Google Display Network +268% di traffico Crescita dei visitatori unici per i siti degli inserzionisti rispetto a coloro che non sono stati esposti a un annuncio Display. +355% di engagement Crescita delle visite di pagina per ogni visitatore unico rispetto a coloro che non sono stati esposti ad un annuncio Display. Fonte: comScore Giugno 2010, comScore online panel; Overall pool of studies: 67 studies Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Obiettivi: Regole doro da ricordare Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna alle lingue e alle località idonee Creare gruppi di annunci Evitare di utilizzare parole chiave molto specifici duplicate nei gruppi di annunci Google Confidential and Proprietary
  17. 17. Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nellacampagna Sito web AccountAdWords Ogni sezione del sito può essere rappresentata da = una campagnaDi seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare unaccount:1.  In base al prodotto e ai servizi2.  In base ai temi o alle funzioni3.  In base ai siti web Google Confidential and Proprietary
  18. 18. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  19. 19. Cominciamo… Scegli + Nuova Campagna e procedi Google Confidential and Proprietary
  20. 20. Impostazioni di Campagna •  Solo Rete di Ricerca •  Dispositivi – Valuta l’importanza del Mobile •  Targeting Geografico – Inizia dall’Italia •  Opzione di Offerta – CPC automatico per cominciare •  Budget giornaliero – Budget mensile / 30 Salva e Continua Google Confidential and Proprietary
  21. 21. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Struttura dell’account AdWords Account Campagna Campagna Ad Group Ad Group Ad Group Ad Group Annunci Annunci Annunci Ad Group Parole Chiave Parole Chiave Parole Chiave Annunci Annunci Parole Chiave Parole Chiave Google Confidential and Proprietary
  23. 23. Struttura dell’account AdWords Account Online electronics store Campagna Campaign Televisori Fotocamere Ad group Ad group Ad group Ad group Flat Screen TVs 3D TVs Digitali Compatte Keywords Keywords Ads Ads Google Confidential and Proprietary
  24. 24. Scrivi il tuo annuncio di testo •  Includi un forte richiamo all’azione: “Prenota Online” “Contattaci ora!” •  Includi prezzi e promozioni Offerte per Settembre, 10% di sconto sulle prenotazioni online •  Includi almeno una delle parole chiave nel testo dell’annuncio •  Usa la landing page più rilevante con il tuo annuncio •  Puoi provare più variazioni dello stesso annuncio Google Confidential and Proprietary
  25. 25. Esempi beach house Beach House Durban 25 find accommodation Perfect for Romantic Getaway 35 to suit you And Honeymoons! Book Now 35 www.bensbeachhouse.com www.bensbeachhouse.com/ 35 Honeymoon ✔ •  Annuncio generico •  Annuncio specifico •  Non usa tutti i caratteri •  Richiamo all’azione •  URL generico •  URL specifico •  No maiuscole •  Uso delle maiuscole Google Confidential and Proprietary
  26. 26. Usa la funzione inserimento di parole chiaveInserimento di parole chiaveLinserzionista inserisce: {KeyWord: testo predefinito} Lutente cerca: Lutente visualizza: •  Accertati che gli annunci siano ben strutturati, grammaticalmente corretti e che seguano le corrette linee guida stilistiche dopo linserimento delle parole chiave. •  Non farne un uso eccessivo. Linserimento delle parole chiave può rendere eccellenti i buoni annunci della rete di ricerca, ma non è necessariamente efficace se utilizzato da solo. Google Confidential and Proprietary
  27. 27. Scegli parole chiave rilevanti •  Pensa come il tuo potenziale cliente •  Scegli parole chiave specifiche e rilevanti rispetto all’annuncio e gruppo di annunci Sa •  Scegli parole chiave composte da più parole •  Evita parole chiave generiche •  Non è necessario includere plurali, misspellings e maiuscole Google Confidential and Proprietary
  28. 28. Choose Effective Keywords Accommodation Beach accommodation Hotel Beach hotel in durban Holiday Holiday accommodation durban South africa Beach holiday hotel Beach Beach accommodation South Africa ✔ •  Singola •  Parole multiple •  Generica •  Specifiche •  Non rilevante per il business •  Molto rilevanti per il business Aggiungi 10-20 parole chiave… Salva Gruppo di annunci Google Confidential and Proprietary
  29. 29. Utilizza Parole Chiave rilevanti Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei Prodotti Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina! Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis, scontato… Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia Google Confidential and Proprietary
  30. 30. Estensioni annuncio Estensioni per sitelink Estensioni di località Estensioni di prodotto Estensione di chiamata Estensioni social Google Confidential and Proprietary
  31. 31. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  32. 32. Strumenti UtiliStrumento per le parole chiave Ti aiuta ad avere idee per nuove parole chiave e gruppi di annunci. Aggiungili direttamente alla tua campagna.Anteprima e Diagnosi Annunci Vedi in anteprima come compaiono i tuoi annunci su GoogleGoogle Analytics Monitora le visite al tuo sito ed il comportamento dei tuoi utenti www.google.com/analytics Google Confidential and Proprietary
  33. 33. Agenda 1.  Vantaggi e Obiettivi 2.  Creazione campagna di ricerca 3.  Struttura 4.  Strumenti 5.  Paronamica dell’account Google Confidential and Proprietary
  34. 34. Panoramica Gestisci le preferenze Gestisci la tua Accedi agli dell’account e gestisci campagna strumenti gli utenti Scegli le nuove Visualizza la opportunità per le cronologia dei tue campagne pagamenti e scarica le fatture Google Confidential and Proprietary
  35. 35. Navigazione - Usa la barra a sinistra per navigare tra diverse campagne e gruppi di annunci - Seleziona le schede nella schermata centrale per visualizzare i dati di interesse Google Confidential and Proprietary
  36. 36. Domande Google Confidential and Proprietary
  37. 37. Grazie! Google Confidential and Proprietary 37
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