on-site analysis mühlbach

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presentation about an on-site destination analysis of mühlbach - marketing class - university of applied sciences salzburg

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on-site analysis mühlbach

  1. 1. Projekt Mühlbach am Hochkönig Projektgruppe 2 ● Ackermann ● Altendorfer ● Boboc ● Okun ● Reindl Befragungen - Gastronomie & Night Life ● Staudinger Statistiken - Mühlbach und seine Nachfrage
  2. 2. Kurzanalyse Vorteile Nachteile ► Mühlbach ● Landschaftliche und ● Negativ geprägtes Image kulturelle Vielfalt hohe Konkurrenz ► Befragung ● Ausflugsmöglichkeiten kleiner Bekanntheitsgrad ● Bewahrung der ● Infrastruktur Authentizität des Ortes ► Statistiken ● Gastronomisches Angebot ● Veranstaltungs- & ► Chancen Erlebnisangebot ● Einkaufsmöglichkeiten
  3. 3. Befragte & Beteiligung ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ● Insgesamt 9 Betrieben ► Chancen ● 5 haben an der Befragung teilgenommen
  4. 4. Stimmungslage Positive Eindrücke Negative Eindrücke ► Mühlbach ● Gastfreundlichkeit ● Unverständnis ● „Man kommt als Gast und ● Engstirnigkeit ► Befragung geht als Freund!“ Café Messnerhaus ● Unhöflichkeit ● Aufgeschlossenheit „Es war schon eine Gruppe da ► Statistiken und hat blöde Fragen gestellt.“ ● Drang nach Veränderungen Gasthof Alpenrose „Kommt Nachmittag wieder, ► Chancen jedoch kann es sein, dass ich dann auf meiner Finka bin!“ Anderlwirt
  5. 5. Saisonspitzen ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● 5 kleine Zuwächse aber 7 große Rückgänge !
  6. 6. Nächtigungen Winter ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● Weniger Österreicher, mehr Ausländer ● Insgesamt geringes Wachstum (< 1%) ● Ankünfte analog
  7. 7. Nächtigungen Sommer ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● Rückgang bei Österreichern & Ausländern ● Rückgang im Sommer > Zuwachs im Winter ! ● Ankünfte analog
  8. 8. Entwicklung Nächtigungen ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● EU-Auslandsgäste sorgen für starken Gesamtrückgang
  9. 9. Entwicklung Ankünfte ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● Ankünfte gesamt stabil bei ca. 4500 / Jahr ● Kontinuierlicher Rückgang bei Privatunterkünften
  10. 10. Entwicklung Aufenthaltsdauer ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● Gäste bleiben immer kürzer
  11. 11. Auslastungsvergleich ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ► Chancen ● Mühlbach liegt im Schnitt der Region / Konkurrenz
  12. 12. Ortsbild & Angebot ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ● Erschaffung von attraktiven Angeboten für Ferien- und Tagesgäste (z.B. Aprés- Ski) ► Chancen ● Gestalterische Aufwertung des Ortbildes (Postkarten- Charakter)
  13. 13. Gastronomie & Logis ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ● Verbesserung des gastronomischen Angebots und der Werbung ► Chancen ● Erschaffung von 4*- Hotels bzw. Ausnutzung der vorhandenen Kapazität
  14. 14. Beschilderung & Wegenetz ► Mühlbach ► Befragung ► Statistiken ● Ergänzung des Freizeitwegenetzes ● Bessere Integration des Slogans „Berg- und Winterreich“ in ► Chancen das touristische Profil der Gemeinde
  15. 15. Projekt Mühlbach am Hochkönig Projektgruppe 2 ● Ackermann ● Altendorfer ● Boboc ● Okun ● Reindl ● Staudinger Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

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