• Save
מיצוב ומיתוג ארגון חברתי
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

מיצוב ומיתוג ארגון חברתי

on

  • 882 views

 

Statistics

Views

Total Views
882
Views on SlideShare
734
Embed Views
148

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 148

http://www.sheatufim.org.il 148

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

מיצוב ומיתוג ארגון חברתי מיצוב ומיתוג ארגון חברתי Presentation Transcript

  • ‫מיצוב ומיתוג ארגון‬ ‫חברתי‬ ‫לעשות מהלימון‬ ‫לימונדה‬ ‫לילך דורה‬ ‫תחום ניהול חברתי‬ ‫שיתופים‬
  • ‫מושגים- "מיצוב ומיתוג "‬ ‫מיצוב – המטרה של מיצוב אסטרטגי היא ליצור יתרון תחרותי בר-קיימא,‬‫קשה לחיקוי, שיגרום להעדיף את המוצרים או השירותים של הארגון לעומת אלו‬ ‫של המתחרים. המיצוב התדמיתי: הדימוי של אובייקט כלשהו)כמו מוצר,‬‫ארגון.. ( אשר ניטע בתודעתם של בני אדם. התהליך עוסק במה שעושים לתודעה‬ ‫של אוכלוסיית המטרה ביחס לאובייקט.‬ ‫מיתוג – המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות‬ ‫אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, לארגון או לרעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה‬ ‫מכונים לעתים גם "נכסי המותג". המותג מהווה "ישות נפרדת משל עצמה"‬ ‫)האנשה( עם: ערכים, אופי, "אישיות" ועוד.‬ ‫מיצוב ומיתוג‬ ‫בשל המשמעות המקובלת של מיצוב תדמיתי, המונח מבולבל פעמים רבות עם תהליך‬ ‫המיתוג, אולם מדובר בתהליכים שונים )אם כי משופעים זה מזה (. בעוד שתהליך מיתוג‬‫עוסק בחיבור של ערכים ותפיסות עם המותג, מטרתו של המיצוב היא ליצור הגדרה לזהות‬ ‫המותג ולמקם אותו בשוק ביחס למתחרים.‬
  • ‫האתגר השיווקי ) ד"ר מיכל רום(- רמות שונות בתהליך‬ ‫העדפה‬ ‫אהדה‬ ‫ידיעה‬ ‫מודעות‬ ‫מעורר העדפה‬ ‫מעורר‬ ‫לדעת‬ ‫הכרה‬ ‫של הארגון‬ ‫מחשבות‬ ‫מה הארגון‬ ‫של‬ ‫על פני‬ ‫חיוביות על‬ ‫עושה‬ ‫הארגון/‬ ‫התחום, שירות מה המשמעות הארגון ופועלו/ אלטרנטיבות‬ ‫אחרות‬ ‫של התחום אכפתיות לתחום‬‫מתעניין בתחום באופן‬ ‫פעיל‬
  • ‫השפעה והישרדות – מיצוב ומיתוג‬ ‫השפעה חברתית‬ ‫מיתוג‬ ‫הישרדות‬‫להובלת שינוי חברתי‬ ‫מיתוג‬ ‫לפיתוח משאבים‬ ‫האתגרים: מציאת האיזון?, שאלת הגם וגם?..‬
  • ‫דוגמאות להתמודדויות שונות עם "מיתוג" במגזר החברתי‬ ‫ארגון חברתי שממותג מאד גבוה בציבור הרחב ,‬ ‫מה חשוב יותר?‬ ‫אבל מאד נמוך במרחב המקצועי שלו.‬ ‫מה הצורך בתהליך המיצוב?‬ ‫ארגון חברתי מאד מקצועי, בלי מאמץ ממוצב היטב‬ ‫במקצועי ולא ידוע בכלל הציבור.‬ ‫ארגון חברתי שיש לו שני מותגים – מותג לתורמים‬‫מה ההשלכות של שני מותגים של אותו‬ ‫ומותג נפרד למוטבים. כמו מותג לועזי ומותג עברי‬ ‫ארגון וארגון חברתי?‬ ‫ארגון חברתי שאידיאולוגית לא מוכן לעסוק במיתוג‬ ‫איך זה פוגש את המתח בין הישרדות‬ ‫מתוך תפיסה שיש לעסוק בתוך הקנקן ולא בקנקן‬ ‫להשפעה?‬ ‫הישרדות או השפעה?‬ ‫ערבוב בין תהליכי מיתוג, שיווק ופיתוח משאבים‬ ‫בתוך סרטוני תדמית )לתרומות חייג *..(‬
  • ‫שאלות שמעורר נושא מיצוב ומיתוג בניהול החברתי‬ ‫שאלות‬‫‪‬את מי אני ממתג? את הארגון החברתי? את המוטבים? את‬ ‫תחום הפעילות החברתי ?‬‫‪‬כיצד ניתן לבצע תהליך מיתוג שאינו פוגע במוטב? לדוגמא‬ ‫מסכנות לעומת העצמה ?‬‫‪‬בעיניי מי אני ממתג את העמותה המוטבים? אנשי המקצוע‬ ‫בתחום? הציבור הרחב? התורמים?‬ ‫‪‬עד כמה זה נכון להשקיע משאבי זמן, ידע וכסף לתהליכי‬ ‫מיצוב ומיתוג? איך יוצרים התאמה לארגון שלי?‬ ‫‪‬אילו רווחים ואילו מחירים יהיו כתוצאה מהמיתוג‬ ‫)העובדים, התורמים, המוטבים(?‬