Мобильный сайт или мобильное приложение?

2,305 views
2,106 views

Published on

Слайды "Мобильный сайт или мобильное приложение?" с конференции Стачка, апрель 2014 года (Ульяновск)

Published in: Mobile
1 Comment
6 Likes
Statistics
Notes
  • Вот еще дельная статья на тему выбора сайт vs приложение http://d-kb.ru/post-52-vashei-firme-nuzhen-sait-prilozhenie-ili-i-to-i-drugoe
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
2,305
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
263
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
1
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобильный сайт или мобильное приложение?

  1. 1. Мобильный сайт или мобильное приложение? Анатолий Шарифулин Стачка, Ульяновск 11—12 апреля 2014 г.
  2. 2. / 71 Анатолий Шарифулин Руководитель мобильных продуктов Ostrovok.ru ! Технический руководитель Applifto Inc. и Точка Кипения (Ростов-на-Дону) 2
  3. 3. / 71 Мобильный сайт или мобильное приложение? 3
  4. 4. / 71 ЗА и ПРОТИВ 4
  5. 5. / 71 Insights и Fails * 5 * Insight — понимание, Fail — неудача
  6. 6. / 71 Есть идея, инвестиции, нужно сделать продукт 6
  7. 7. / 71 Есть идея, инвестиции, нужно сделать продукт 7 Предположим сервис по бронированию отелей :-)
  8. 8. / 71 — С чего начать? 8
  9. 9. / 71 Конечно же, сайт или landing page! * 9 Наверня-ка, кто-то из вашей команды знает html, css, питончик или пхп Понятно, как привлекать пользователей: SEO, PR, реклама, … * landing page — посадочная страница
  10. 10. / 7110 Быстро можно сделать первую версию продукта, которая сразу станет приносить деньги и первых клиентов * landing page — посадочная страница Конечно же, сайт или landing page! *
  11. 11. / 71 — Так, стоп! 11
  12. 12. / 71 — У всех же «айфоны» 
 и «андроиды»! 12
  13. 13. / 7113 * mobile first — в начале мобильные устройства
  14. 14. / 71 — Мобильный сайт или приложение? 14
  15. 15. http://tema.livejournal.com/1450758.html
  16. 16. / 71 — Раз запустили сайт, давайте посмотрим статистику в Google Analytics? 16
  17. 17. / 71 <1% мобильных визитов 
 от общего числа 17
  18. 18. / 71 1M+ приложений в App Store 900K+ в Google Play 18 декабрь, 2013 г.
  19. 19. / 71 — Хорошо, хорошо, делаем мобильное приложение! 19
  20. 20. / 71 Fail 1. Сейчас быстро сделаем крутое моб. приложение, 
 через которое будут все покупать. 20
  21. 21. / 71 — Кто они, мобильные пользователи, что им нужно и что будут делать в приложении? 21
  22. 22. / 71 Fail 2. Вот-вот выпустим приложение, все будут его скачивать и мы «обогатимся»! 22
  23. 23. / 71 Insight 1. Не парьтесь над дизайном и разработкой «идеального» кода, выпускайте MVP * как можно скорее. 23 * MVP — минимальная версия продукта
  24. 24. / 71 «Если не стыдно за первую версию — выпустили продукт слишком поздно». 24
  25. 25. / 71 Ранние последователи сами расскажут, как сделать так, чтобы быть круче «букинга», например 25
  26. 26. / 71 Insight 2. Не подключайте аналитику ради аналитики, обвешивая любое действие событием. 26
  27. 27. / 71 — Зачем платить $500 в месяц за Mixpanel, если используем его как Google Analytics? 27
  28. 28. / 71 Fail 3. Вместо разработки приложения для iPad, исправляем и улучшаем iPhone-приложение. 28 Дисплей и конверсия на iPad заметно выше
  29. 29. / 71 Пользователи на iPad готовы пользоваться iPhone-приложением x2, если нет универсального. 29
  30. 30. / 71 За это время мобильный трафик на сайте вырос до 8–10% 30
  31. 31. / 71 — Делаем мобильную версию сайта! 31
  32. 32. / 71 Insight 3. Адаптивный дизайн не подходит, т.к. мобильные пользователи — «мобильные». 32
  33. 33. / 71 «Мобильные» пользователи • В основном пользуются мобильным интернетом • Должно всё быстро грузиться (ресурсы, данные, ответ сервера) • Быстрый поиск ответов на свои вопросы (удовлетворение «мобильных» потребностей) • Не все функции полной версии продукта нужны 33
  34. 34. / 71 — Может быть пользователей 
 с планшетов оставить на большой версии сайта? 34
  35. 35. / 71 Fail 4. Кто-нибудь проверил,
 как работает оплата на основном сайте через iPad? 35
  36. 36. / 71 QA и периодичное использование мобильных сайтов и приложений спасёт от головной боли! 36
  37. 37. / 71 Insight 4. Мониторьте мобильные визиты на сайт и каналы, через которые они приходят. 37
  38. 38. / 71 Fail 5. 80% мобильного трафика приходится на SEO landing page основной версии сайта. 38
  39. 39. / 71 — Вывод: моб. сайт не перформит, давайте заниматься только приложениями? 39
  40. 40. / 71 — Вывод: моб. сайт не перформит, давайте заниматься только приложениями? 40
  41. 41. / 71 Insight 5. Улучшайте моб. продукты короткими итерациями и следите за метриками. 41
  42. 42. / 71 Релизы и метрики • Релиз состоит из: 1 фича, 1 улучшение и несколько багфиксов • Идеальный вариант итерации: • Моб. сайт —1 неделя • Приложение — 2–3 недели • Метрики роста: визиты, покупки, конверсии, доход, комиссия, средний чек, «букинг-виндоу», ….
 42
  43. 43. / 7143 Рост конверсии после релизаКонверсия,% Недели
  44. 44. / 71 Стройте воронки, когорты, чувствуйте пользователей 44
  45. 45. / 71 — Серверная аналитика или Google Analytics или др.? 45
  46. 46. / 71 Собственная аналитика намного удобней и консистентней 46 «Ленивые» отчёты на почту: ежедневные, недельные, месячные Автоматизация построения отчетов по когортному анализу
  47. 47. / 71 Google Analytics тоже хорош, может ответить на многие вопросы для сайта, моб. сайта и приложений 47 Сегменты, собственные каналы и отчеты, сводки, когортный анализ, поведение пользователей
  48. 48. / 71 Insight 6. ASO * — то же самое SEO, почти то же самое. 48 * ASO — оптимизация поисковой выдачи 
 в магазинах приложений
  49. 49. / 71 — Давайте поменяем скриншоты, название, описание для приложения 49
  50. 50. / 71 Тестируйте изменения на органическом трафике 50
  51. 51. / 71 Увеличивайте органический трафик для приложений 51
  52. 52. / 71 — Что сделать, чтобы попасть 
 в подборку App Store 
 или Google Play? 52
  53. 53. / 71 Insight 7. Если ваш продукт — сервис 
 с хорошим SEO, то количество новых визитов будет достигать ~80% каждый день. 53
  54. 54. / 71 — 20–30% визитов приходятся на моб. сайт! 54
  55. 55. / 71 И это «почти» бесплатно 55
  56. 56. / 71 Insight 8. Привлечь платящего пользователя в приложение сложнее/дороже. 56
  57. 57. / 71 — Давайте протестируем несколько рекламных площадок и поймем, какая стоимость привлечения и конверсия в платящего. 57
  58. 58. / 71 Insight 9. Моб. сайт откроет глаза на пользовательские кейсы, распределение по типам девайсов, ОС и т.д. 58
  59. 59. / 71 Пользователи, приходящие с поисковиков, приходят не за моб. приложением, 
 а за ответом на свой вопрос 59
  60. 60. / 71 iOS vs. Android vs. Остальные 61% vs. 38% vs. 1% 60
  61. 61. / 71 Телефоны vs. Таблетки 45% vs. 55% 61
  62. 62. / 71 Insight 10. Конверсия внутри приложений выше, чем на основном сайте 
 и моб. версии сайта. 62
  63. 63. / 71 Android Insight. Пользователи покупают с дорогих устройств. 63 — У остальных нет денег? :-)
  64. 64. / 71 Резюме 64
  65. 65. / 71 — Мобильный сайт 
 или приложение? 65
  66. 66. / 71 Сильно зависит от продукта 66
  67. 67. / 71 Мобильный сайт — это точка продаж 67
  68. 68. / 71 Мобильное приложение — это точка продаж и канал привлечения пользователей 68
  69. 69. / 71 Моб. сайт + моб. приложения = PROFIT * 69 * PROFIT — PROFIT :-)
  70. 70. / 71 Главное: понимать, сколько стоит разработка, поддержка, как привлекать пользователей, по какой цене и т.д. 70
  71. 71. / 71 Спасибо за внимание! 71 Вопросы? Анатолий Шарифулин sharifulin.ru

×