Мобильный сайт или мобильное приложение?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Мобильный сайт или мобильное приложение?

on

  • 1,226 views

Слайды "Мобильный сайт или мобильное приложение?" с конференции Стачка, апрель 2014 года (Ульяновск)

Слайды "Мобильный сайт или мобильное приложение?" с конференции Стачка, апрель 2014 года (Ульяновск)

Statistics

Views

Total Views
1,226
Views on SlideShare
1,026
Embed Views
200

Actions

Likes
5
Downloads
14
Comments
0

3 Embeds 200

http://applifto.ru 101
http://apptractor.ru 62
https://twitter.com 37

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Мобильный сайт или мобильное приложение? Мобильный сайт или мобильное приложение? Presentation Transcript

    • Мобильный сайт или мобильное приложение? Анатолий Шарифулин Стачка, Ульяновск 11—12 апреля 2014 г.
    • / 71 Анатолий Шарифулин Руководитель мобильных продуктов Ostrovok.ru ! Технический руководитель Applifto Inc. и Точка Кипения (Ростов-на-Дону) 2
    • / 71 Мобильный сайт или мобильное приложение? 3
    • / 71 ЗА и ПРОТИВ 4
    • / 71 Insights и Fails * 5 * Insight — понимание, Fail — неудача
    • / 71 Есть идея, инвестиции, нужно сделать продукт 6
    • / 71 Есть идея, инвестиции, нужно сделать продукт 7 Предположим сервис по бронированию отелей :-)
    • / 71 — С чего начать? 8
    • / 71 Конечно же, сайт или landing page! * 9 Наверня-ка, кто-то из вашей команды знает html, css, питончик или пхп Понятно, как привлекать пользователей: SEO, PR, реклама, … * landing page — посадочная страница
    • / 7110 Быстро можно сделать первую версию продукта, которая сразу станет приносить деньги и первых клиентов * landing page — посадочная страница Конечно же, сайт или landing page! *
    • / 71 — Так, стоп! 11
    • / 71 — У всех же «айфоны» 
 и «андроиды»! 12
    • / 7113 * mobile first — в начале мобильные устройства
    • / 71 — Мобильный сайт или приложение? 14
    • http://tema.livejournal.com/1450758.html
    • / 71 — Раз запустили сайт, давайте посмотрим статистику в Google Analytics? 16
    • / 71 <1% мобильных визитов 
 от общего числа 17
    • / 71 1M+ приложений в App Store 900K+ в Google Play 18 декабрь, 2013 г.
    • / 71 — Хорошо, хорошо, делаем мобильное приложение! 19
    • / 71 Fail 1. Сейчас быстро сделаем крутое моб. приложение, 
 через которое будут все покупать. 20
    • / 71 — Кто они, мобильные пользователи, что им нужно и что будут делать в приложении? 21
    • / 71 Fail 2. Вот-вот выпустим приложение, все будут его скачивать и мы «обогатимся»! 22
    • / 71 Insight 1. Не парьтесь над дизайном и разработкой «идеального» кода, выпускайте MVP * как можно скорее. 23 * MVP — минимальная версия продукта
    • / 71 «Если не стыдно за первую версию — выпустили продукт слишком поздно». 24
    • / 71 Ранние последователи сами расскажут, как сделать так, чтобы быть круче «букинга», например 25
    • / 71 Insight 2. Не подключайте аналитику ради аналитики, обвешивая любое действие событием. 26
    • / 71 — Зачем платить $500 в месяц за Mixpanel, если используем его как Google Analytics? 27
    • / 71 Fail 3. Вместо разработки приложения для iPad, исправляем и улучшаем iPhone-приложение. 28 Дисплей и конверсия на iPad заметно выше
    • / 71 Пользователи на iPad готовы пользоваться iPhone-приложением x2, если нет универсального. 29
    • / 71 За это время мобильный трафик на сайте вырос до 8–10% 30
    • / 71 — Делаем мобильную версию сайта! 31
    • / 71 Insight 3. Адаптивный дизайн не подходит, т.к. мобильные пользователи — «мобильные». 32
    • / 71 «Мобильные» пользователи • В основном пользуются мобильным интернетом • Должно всё быстро грузиться (ресурсы, данные, ответ сервера) • Быстрый поиск ответов на свои вопросы (удовлетворение «мобильных» потребностей) • Не все функции полной версии продукта нужны 33
    • / 71 — Может быть пользователей 
 с планшетов оставить на большой версии сайта? 34
    • / 71 Fail 4. Кто-нибудь проверил,
 как работает оплата на основном сайте через iPad? 35
    • / 71 QA и периодичное использование мобильных сайтов и приложений спасёт от головной боли! 36
    • / 71 Insight 4. Мониторьте мобильные визиты на сайт и каналы, через которые они приходят. 37
    • / 71 Fail 5. 80% мобильного трафика приходится на SEO landing page основной версии сайта. 38
    • / 71 — Вывод: моб. сайт не перформит, давайте заниматься только приложениями? 39
    • / 71 — Вывод: моб. сайт не перформит, давайте заниматься только приложениями? 40
    • / 71 Insight 5. Улучшайте моб. продукты короткими итерациями и следите за метриками. 41
    • / 71 Релизы и метрики • Релиз состоит из: 1 фича, 1 улучшение и несколько багфиксов • Идеальный вариант итерации: • Моб. сайт —1 неделя • Приложение — 2–3 недели • Метрики роста: визиты, покупки, конверсии, доход, комиссия, средний чек, «букинг-виндоу», ….
 42
    • / 7143 Рост конверсии после релизаКонверсия,% Недели
    • / 71 Стройте воронки, когорты, чувствуйте пользователей 44
    • / 71 — Серверная аналитика или Google Analytics или др.? 45
    • / 71 Собственная аналитика намного удобней и консистентней 46 «Ленивые» отчёты на почту: ежедневные, недельные, месячные Автоматизация построения отчетов по когортному анализу
    • / 71 Google Analytics тоже хорош, может ответить на многие вопросы для сайта, моб. сайта и приложений 47 Сегменты, собственные каналы и отчеты, сводки, когортный анализ, поведение пользователей
    • / 71 Insight 6. ASO * — то же самое SEO, почти то же самое. 48 * ASO — оптимизация поисковой выдачи 
 в магазинах приложений
    • / 71 — Давайте поменяем скриншоты, название, описание для приложения 49
    • / 71 Тестируйте изменения на органическом трафике 50
    • / 71 Увеличивайте органический трафик для приложений 51
    • / 71 — Что сделать, чтобы попасть 
 в подборку App Store 
 или Google Play? 52
    • / 71 Insight 7. Если ваш продукт — сервис 
 с хорошим SEO, то количество новых визитов будет достигать ~80% каждый день. 53
    • / 71 — 20–30% визитов приходятся на моб. сайт! 54
    • / 71 И это «почти» бесплатно 55
    • / 71 Insight 8. Привлечь платящего пользователя в приложение сложнее/дороже. 56
    • / 71 — Давайте протестируем несколько рекламных площадок и поймем, какая стоимость привлечения и конверсия в платящего. 57
    • / 71 Insight 9. Моб. сайт откроет глаза на пользовательские кейсы, распределение по типам девайсов, ОС и т.д. 58
    • / 71 Пользователи, приходящие с поисковиков, приходят не за моб. приложением, 
 а за ответом на свой вопрос 59
    • / 71 iOS vs. Android vs. Остальные 61% vs. 38% vs. 1% 60
    • / 71 Телефоны vs. Таблетки 45% vs. 55% 61
    • / 71 Insight 10. Конверсия внутри приложений выше, чем на основном сайте 
 и моб. версии сайта. 62
    • / 71 Android Insight. Пользователи покупают с дорогих устройств. 63 — У остальных нет денег? :-)
    • / 71 Резюме 64
    • / 71 — Мобильный сайт 
 или приложение? 65
    • / 71 Сильно зависит от продукта 66
    • / 71 Мобильный сайт — это точка продаж 67
    • / 71 Мобильное приложение — это точка продаж и канал привлечения пользователей 68
    • / 71 Моб. сайт + моб. приложения = PROFIT * 69 * PROFIT — PROFIT :-)
    • / 71 Главное: понимать, сколько стоит разработка, поддержка, как привлекать пользователей, по какой цене и т.д. 70
    • / 71 Спасибо за внимание! 71 Вопросы? Анатолий Шарифулин sharifulin.ru