Your SlideShare is downloading. ×
0
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

How to make the successful TV channel / Как создать успешный канал

330

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
330
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Как создать успешный телеканал Ключевые принципы
  • 2. В Украине, как и во всеммире, каждый годсоздаются иперезапускаютсямножество телеканалов,но только крошечныйпроцент из нихстановится успешным.
  • 3. Ключевые принципысоздания успешноготелеканала на примереканала “Пиксель”.
  • 4. Детский канал создавать и просто и невероятносложно. С одной стороны более-менее понятныйформат контента, но с другой стороны ребенка,как и его родителя, не обманешь. Ребенок будетсмотреть только то, что ему интересно. А родительбудет выбирать ребенку только то, что ребенкуне навредит. Если вы сможете создать успешныйдетский канал, вы сможете создать канал длялюбой аудитории.
  • 5. Составьте карту потребительскихпроблем. Тщательно изучите всё,чтобы понять есть ли спрос: отраспределения каналов пополовозрастным квадрантам донасыщения сегментов Needscope. Чемлучше анализ ситауции, тем вернеебудет выбрана в дальнейшемстратегия. И очень важно взглянутьна рынок глазами потенциальногопотребителя.
  • 6. Потенциальнаяаудитория - более 10% Ukraine 2012 Midyear Population by Age and Sex Males: 20,618,722 Sex Ratio (m/f): 0.851 Females: 24,235,343 <0.01% 0.01% В 2012 году в Украине 100+ 0.01% 95-99 0.06% 0.06% 90-94 0.39% насчитывалось более 0.46% 1.31% 85-89 80-84 1.59% 3.00% 10% детей до 6 лет 2.29% 3.86% 75-79 70-74 4.00% 6.07% (preschool) и всего лишь 3.04% 5.67% 65-69 60-64 4.14% 6.67% один украинский детский 6.55% 55-59 7.15% 7.73% 50-54 7.88% 7.11% 6.85% канал с долей меньше 45-49 7.15% 40-44 6.57% 7.69% 35-39 6.86% 0.1% 8.18% 9.31% 30-34 25-29 7.02% 7.78% 8.07% 20-24 6.61% 6.08% 15-19 4.95% 4.83% 10-14 3.90% 5.20% 5-9 4.18% 5.39% 0-4 4.33% 1.9 1.4 1.0 0.5 0 0 0.5 1.0 1.4 1.9 Population (in millions) Total Population: 44,854,065 Source: US Census Bureau
  • 7. Детские каналы оченьпопулярны в разных странах Доля британского детского (preschool) канала Cbeebies составляет 1.3% (по аудитории 4+), что очень много для сверхнасыщенного телерынка Британии
  • 8. Спрос был и в Украине 0.08 0.5 Детский канал Nickelodeon, в Украине, при мизерном 0.06 0.375 техническом покрытии и при распространении только в платных пакетах кабельных 0.04 0.25 операторов, достиг в 2011 году доли 0.5% (по 0.02 0.125 аудитории 18-54). Основа рейтинга - это дети (4-14) и их родители (25-34) 0 0 2010 2011 Rat% Shr%
  • 9. Бэби-бумСтоит выйти на улицу, чтобы убедиться вналичии огромной потенциальнойаудитории. При этом это лучшая фокусгруппа. Родители с удовольствиемрасскажут вам, что в Украине сложнонайти “правильный” детскийтелевизионный контент.Об этом же говорят показателимультфильмов на украинских каналах,которые демонстрируют показатели вышесреднего показателя канала.
  • 10. Почему никто не запускал подобныйдетский канал раньше? Никто несмог решить проблемумонетизации. Коммерческипривлекательная аудитория -18-54 - это не дети. Так почему жене создать канал для родителей сдетьми или для детей сродителями?
  • 11. Родители ждут детский телеканал,который был бы полезным ребенку. Итакой канал родители с удовольствиемсмотрели бы вместе с детьми.
  • 12. ЗадачаСоздать детский канал, который родители будут судовольствием включать своим детям, а дети судовольствием будут его смотреть.
  • 13. Первое, что необходимо было сделать- это создать эмоциональную связь спотребителем. Канал должен статьдругом ребенка.
  • 14. НазваниеНеобходимо учитывать все нюансы аудитории: Название должно быть “детским” (пример: Cbeebies); Название должно легко произносится даже двухлетним ребенком, которые плохо выговаривают две согласные подряд в одном слоге (пример: Nick - preschool канал более взрослого Nickelodeon); Желательно не использовать сложнопроизносимое детьми название.
  • 15. ШрифтШрифт названия должен быть детским илимягким (пример: Baby, TiJi, Nick);Желательно не использовать прямой и жесткийшрифт.
  • 16. ЛоготипЛоготип должен быть “детским”, забавным,игрушечным (пример: Baby, Cbeebies).
  • 17. Чтобы подчеркнуть, что канал “Пиксель” - этоканал для родителей с детьми, был разработан слоган: “Домашний любимец!”
  • 18. КонтентСамое сложное - это выбрать правильный контент.Выбор контента - это чисто субьективный процес.Сколько людей - столько и вкусов. Но если высовершенно точно представите, что от вас ждутпотребители, то именно вы выйдите победителемиз конкурентной борьбы.Мы угадали вкусы зрителей, поэтому уконкурентов канала “Пикселя”, при гораздобольшем бюджете, показатели намного ниже.Лучший совет - это покупать только то, что высами хотели бы показать вашим детям.
  • 19. Построение эфирной сетки Дети до 6 лет разделяются на 3 группы, при этом очень заметно и очень резко. До двух с половиной лет, от двух до четырех и от четырех и шести. Так же значительно разделяется и их распорядок дня. Лучшее, что можно сделать - это пообщаться с родителями детей из каждой группы и составить наложение трех графиков и расчитать один - идеальный.
  • 20. Голос каналаДо рождения и после рождения ребенок, восновном, слышит голос мамы, поэтомуестественно, что голос канала должен бытьженским, материнским.Желательно не использовать мужской голос длядетского канала.
  • 21. Пример заставки канала, как элемент эмоциональной связи со зрителем http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YisEWW_P7ss
  • 22. Канал не существует в вакууме. Как икаждый продукт он часть большойэкосистемы. Поэтому важно уделятьвнимание всем аспектам, каквнутренним, так и внешним
  • 23. РекламаПример рекламного сюжета для наружки.
  • 24. Сайт Сайт - создан для родителей. На сайте есть вся необходимая информация: текущие программы, телепрограмма на неделю иперечень программ, разбитых на возрастные группы (0-2, 2-4, 4-6 лет).
  • 25. РезультатЕсли все делатьправильно, от изучения 0.12 1рынка до внешнихпроявлений канала,результат не заставит 0.09 0.75себя ждать.За один год доля 0.06 0.5канала покоммерческойаудитории (18-54) 0.03 0.25достигла 1%.Подобная динамика 0 0является рекордной 2012 2013 YTDдля рынка Украины. rat% shr%
  • 26. Дополнительная информация: linkedin.com/in/striukov
  • 27. Спасибо

×