El documento discute la relación compleja entre los medios de comunicación masiva y la opinión pública. Explora si los medios representan verdaderamente las opiniones del público o si influyen en la formación de opiniones. También examina cómo se puede medir el impacto de los medios en la opinión pública a través de indicadores como el conocimiento de noticias políticas y conceptos. Finalmente, reconoce que la opinión pública surge de múltiples influencias incluyendo los medios, la familia, los amigos, la economía y la escuela.
8. A QUE SIRVEN LOS MEDIOS?
Vigilancia de acontecimientos
Identificación de problemas
Plataformas de defensa (o de ataque) de causas e intereses
Transmisión de contenidos políticos
Análisis y control de instituciones políticas
Información a la ciudadanía
Mantenimiento de su propia autonomía
9. JERARQUÍA EN LA CONSTRUCCIÓN
DE OPINIÓN PÚBLICA
Elite socio-economica
Elite política y
gubernamental
Medios de comunicación
El público
10. CÓMO MEDIR LA INCIDENCIA DE LOS
MEDIOS EN LA FORMACIÓN DE
OPINIÓN PÚBLICA
Relación de variables:
Mayor uso del medio – mayor conocimiento de las informaciones políticas
Mayor tiempo observando noticieros – mejor comprensión de su realidad
económica
Uso de indicadores
Número de respuestas correctas
Uso de conceptos técnicos
Parámetros adecuados
Bien- mal- adecuado- correcto- nunca- a veces