گزارش تحقیق بازاریابی از مدارس منتخب ابتدایی تبریز با عنوان "گرایشات انگیزشی کودکان شش تا نه سال"

814 views
734 views

Published on

گزارش تحقیق بازاریابی با عنوان "گرایشات انگیزشی کودکان شش تا نه سال"
"به دلیل انقضای اعتبار داده های به کار رفته، جهت بهره مندی دانش پژوهان و علاقمندان محترم به اشتراک گذاشته میشود.

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
814
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

گزارش تحقیق بازاریابی از مدارس منتخب ابتدایی تبریز با عنوان "گرایشات انگیزشی کودکان شش تا نه سال"

  1. 1. ‫ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬‫‪shahon@gmail.com‬‬ ‫ﻓﺎﯾﻠﻬﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﺑﺮاي ﺗﻬﯿﻪ اﯾﻦ ﮔﺰارش اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه:‬ ‫‪.XLS‬آﻣﺎر ﮐﺸﻮري 98 .1‬ ‫‪ .XLSX‬ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﮔﺮوﻫﯽ .2‬ ‫]ﮔﺰارش ﻧﻬﺎﯾﯽ – ﭘﺮوژه ﻣﺸﺎوره ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺎﺗﯽ – ﻓﺮوردﯾﻦ 9831[‬
  2. 2. ‫ﮔﺰارش ﻧﻬﺎﯾﯽ – ﭘﺮوژه ﻣﺸﺎوره ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺎﺗﯽ – ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬ ‫ﻫﺪف از اﺟﺮاي ﭘﺮوژه:‬ ‫ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻣﻮﺿﻮع ﻗﺮارداد‬ ‫ﺗﺪوﯾﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺗﺮوﯾﺠﯽ‬ ‫ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ درﺧﻮاﺳﺖ اﺻﻼح از ﻃﺮف ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ‬ ‫ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﺳﺌﻮاﻻت زﯾﺮ‬ ‫1. ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﺑﺮاي اﻧﺘﺨﺎب ﺷﻌﺎر ﻣﻨﺎﺳﺐ‬ ‫2. ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﻧﻮع ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻣﺤﺘﻮا در آﯾﻨﺪه‬ ‫3. ﻣﺨﺎﻃﯿﻦ )ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن( ﺗﺎﺗﯽ ﭼﻪ ﮐﺴﺎﻧﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ و ﯾﺎ ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺎﺷﻨﺪ؟‬ ‫4. ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ در ﮐﺠﺎﻫﺎ ﺑﺎﯾﺴﺘﯽ ﺻﻮرت ﭘﺬﯾﺮد؟‬ ‫5. اﻃﻼع رﺳﺎﻧﯽ ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﭼﮕﻮﻧﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﺎﺷﺪ ﯾﻌﻨﯽ ﮐﺠﺎﻫﺎ و ﺑﺎ ﭼﻪ اﺑﺰاي ﺑﺎﯾﺴﺘﯽ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺻﻮرت ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫روش اﺟﺮاي ﭘﺮوژه :‬ ‫اﯾﻦ ﭘﺮوژه ﺑﻪ دو روش ﺗﺤﻘﯿﻘﯽ و اﺳﺘﻨﺘﺎﺟﯽ اﺟﺮا ﺷﺪه اﺳﺖ. اﺑﺘﺪا ﻣﺸﺎور ﺑﻪ روش ﮐﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪاي اﻗﺪام ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺧﺖ ﺷﺮﮐﺖ ﺗﺎﺗﯽ‬ ‫ﮐﺮده، ﺑﻌﺪ ﺑﺎ روش ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ، ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ اﺑﺘﺪاﯾﯽ از ﻣﺤﯿﻂ ﺑﺎزار ﺻﻨﻌﺖ درﮔﯿﺮ ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ ﭘﯿﺪا ﮐﺮده و ﺳﭙﺲ ﺑﺎ ﻃﺮاﺣﯽ‬ ‫ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺳﺎزﻣﺎن ﯾﺎﻓﺘﻪي ﮐﯿﻔﯽ ﺑﻪ روش ﻣﺼﺎﺣﺒﻪي ﮔﺮوﻫﯽ و ﺗﺴﺖ ﻧﻘﺎﺷﯽ از ﮐﻮدﮐﺎن اﻗﺪام ﺑﻪ ﺷﻨﺎﺧﺖ و ﻃﺒﻘﻪ ﺑﻨﺪي‬ ‫ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن اﺣﺘﻤﺎﻟﯽ ﻣﺨﺎﻃﺐ ﻧﻤﻮده اﺳﺖ.‬ ‫ﻣﻨﺒﻊ آﻣﺎري ﻣﺸﺎور، ﭘﺎﯾﮕﺎه اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ درﮔﺎه ﻣﻠﯽ آﻣﺎر اﯾﺮان ‪ http://www.sci.org.ir‬ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ.‬ ‫ﭘﺲ از ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎي درﺟﻪ اول و دوم، ﻣﺸﺎور اﻗﺪام ﺑﻪ ﺗﻬﯿﻪ ﮔﺰارش ﺑﻪ روش اﺳﺘﻨﺘﺎﺟﯽ ﻧﻤﻮده اﺳﺖ.‬ ‫ﺗﻮﺻﯿﻪ ﻣﯿﺸﻮد ﻫﻤﺰﻣﺎن و ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ اﯾﻦ ﮔﺰارش، ﮔﺰارﺷﺎت آﻣﺎري ﭘﺮوﻧﺪه اﮐﺴﻞ ﺑﺎ ﻧﺎم - ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﮔﺮوﻫﯽ - ﻧﯿﺰ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺷﺪه‬ ‫و در ﺗﺼﻤﯿﻢ ﮔﯿﺮيﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺳﺎل ﺟﺎري )9831(، از ﮔﺰارﺷﺎت آﻣﺎري ﻓﺎﯾﻞ اﮐﺴﻞ - آﻣﺎر ﮐﺸﻮري 98 - اﺳﺘﻔﺎده ﺷﻮد.‬‫ﺻﻔﺤﻪ 2‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﻬﺮام ﻫﻨﺮﻣﺎﯾﻪ – ‪shahon@gmail.com‬‬
  3. 3. ‫ﮔﺰارش ﻧﻬﺎﯾﯽ – ﭘﺮوژه ﻣﺸﺎوره ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺎﺗﯽ – ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬ ‫ﮔﺰارش ﺗﺤﻠﯿﻠﯽ ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎي ﻣﺸﺎور :‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎي ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﮔﺮوﻫﯽ:‬ ‫ﭘﺲ از اﻧﺠﺎم ﺟﻠﺴﺎت ﻣﺼﺎﺣﺒﻪي ﮔﺮوﻫﯽ ﺑﺎ ﻫﺪف ﭘﯽ ﺑﺮدن ﺑﻪ روﯾﮑﺮدﻫﺎي اﻧﮕﯿﺰﺷﯽ روز ﮐﻮدﮐﺎن ﻣﺤﺼﻞ ﺷﺶ ﺗﺎ ﻧﻪ ﺳﺎﻟﻪ‬ ‫ﺷﻬﺮﻧﺸﯿﻦ ﻣﯿﺘﻮان ﭼﻨﯿﻦ ﺑﺮداﺷﺖ ﮐﺮد ﮐﻪ:‬ ‫1. دﺧﺘﺮان دارا ﮐﻪ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻣﺘﻘﺎﺿﯽ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ﯾﮑﺼﺪوﺳﯽ ﻫﺰار ﻧﻔﺮي در ﮐﻞ ﺷﻬﺮﻫﺎي اﯾﺮان را ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯿﺪﻫﻨﺪ‬ ‫داراي ﮔﺮاﯾﺸﺎت زﯾﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ:‬ ‫ﺧﻮدﺷﯿﻔﺘﮕﯽ، ﻋﺎﺷﻖ ﺷﺮﮐﺖ در ﻣﺮاﺳﻢ ﺷﺎد، ﻋﻼﻗﻪ ﻣﻨﺪ ﺑﻪ ﺷﺮﮐﺖ در ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎي ﻧﻘﺎﺷﯽ، ﻧﻤﺎﯾﺸﯽ، ورزﺷﯽ و‬ ‫ﮔﺮدشﻫﺎي ﻋﻠﻤﯽ و ﺗﻔﺮﯾﺤﯽ ﺑﻮده و دوﺳﺖ دارﻧﺪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ اﯾﺪهﻫﺎي ذﻫﻨﯽ ﺧﻮد را ﺑﻪ ﻋﻤﻞ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﮐﺮده و‬ ‫ﻣﺘﻔﺎوت ﺑﻮدن ﺧﻮد را ﺑﺮاي ﺧﻮد و دﯾﮕﺮان ﺑﻪ ﻇﻬﻮر ﺑﺮﺳﺎﻧﻨﺪ.‬ ‫2. ﭘﺴﺮان دارا ﮐﻪ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻣﺘﻘﺎﺿﯽ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ﯾﮑﺼﺪوﭼﻬﻞ ﻫﺰار ﻧﻔﺮي در ﮐﻞ ﺷﻬﺮﻫﺎي اﯾﺮان را ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯿﺪﻫﻨﺪ‬ ‫داراي ﮔﺮاﯾﺸﺎت زﯾﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ:‬ ‫ﻣﺎديﮔﺮا، داﺷﺘﻦ اﺑﺰاري ﮐﻪ ﻗﺪرت آﻧﻬﺎ را اﻓﺰاﯾﺶ داده و ﺗﻮﺳﻂ آن اﺑﺰارﻫﺎ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺑﻪ ﻣﻘﺎﺻﺪ ﺧﻮد ﺑﺮﺳﻨﺪ،‬ ‫ﻋﻼﻗﻤﻨﺪ ﺑﻪ ﺗﺸﮑﯿﻞ ﮔﺮوهﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺎ ﻫﻢ اﻓﺰاﯾﯽ ﻗﺪرت واﻗﻌﯽ را ﺗﺠﺮﺑﻪ ﮐﻨﻨﺪ، ﺧﻮدﻣﺨﺘﺎر ﺑﻮدن ﺧﻮد را‬ ‫ﺑﺎ واﮐﻨﺸﻬﺎي ﺑﯽ ﻧﻈﻤﯽ ﻧﺸﺎن ﻣﯿﺪﻫﻨﺪ، از اﺳﻄﻮره ﻣﻮﻓﻖ ﺧﺎﻧﻮاده ﺧﻮد )ﻣﺎﻧﻨﺪ ﭘﺪرﺑﺰرگ( ﭘﯿﺮوي ﻣﯿﮑﻨﻨﺪ.‬ ‫3. دﺧﺘﺮان ﻣﺘﻮﺳﻂ ﮐﻪ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻣﺘﻘﺎﺿﯽ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ﭼﻬﺎر ﺻﺪ و ﻫﻔﺘﺎد ﻫﺰار ﻧﻔﺮي در ﮐﻞ ﺷﻬﺮﻫﺎي اﯾﺮان را ﺗﺸﮑﯿﻞ‬ ‫ﻣﯿﺪﻫﻨﺪ داراي ﮔﺮاﯾﺸﺎت زﯾﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ:‬ ‫ﭼﺸﻢ و ﻫﻢ ﭼﺸﻤﯽ، ﻣﺪﻫﺎي روز، اﺣﺴﺎس واﺑﺴﺘﮕﯽ ﺑﻪ ﯾﮏ ﻧﻔﺮ )ﭘﺪر، ﻣﺎدر، ﻣﻌﻠﻢ، دوﺳﺖ ﯾﺎ . . .(، آﺳﺎﯾﺶ،‬ ‫ﮐﻨﺠﮑﺎو، روﯾﺎﭘﺮداز، روﺣﺎﻧﯽ، ﭘﮋوﻫﺶ، ﮐﺸﻒ ﻧﺎﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﻫﺎ، ﻧﻮﯾﺴﻨﺪﮔﯽ و زﯾﺒﺎدوﺳﺘﯽ ﺷﺪﯾﺪ‬ ‫4. ﭘﺴﺮان ﻣﺘﻮﺳﻂ ﮐﻪ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻣﺘﻘﺎﺿﯽ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ﺷﺸﺼﺪ ﻫﺰار ﻧﻔﺮي در ﮐﻞ ﺷﻬﺮﻫﺎي اﯾﺮان را ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯿﺪﻫﻨﺪ داراي‬ ‫ﮔﺮاﯾﺸﺎت زﯾﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ:‬ ‫ﺗﺼﺎﺣﺐ داراﺋﯿﻬﺎي ﻟﻮﮐﺲ، ﻓﻮﺗﺒﺎل، ﻫﻨﺮ، ﭘﯿﺮوي رﻫﺒﺮان ﻣﺨﺮب، ﺑﺎزي و ﻧﻤﺎﯾﺶ‬ ‫5. ﻣﺘﺎﺳﻔﺎﻧﻪ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻧﺪار ﻣﺎﻟﯽ ﺑﻪ دﻟﯿﻞ ﺿﻌﻒ ﻫﺎ و ﺗﻨﺎﻗﻀﺎت ﻓﮑﺮي و روﺣﯽ، ارزش اﻗﺘﺼﺎدي ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ ﮔﺬاري‬ ‫ﻧﺪارد. ﺟﻤﻌﯿﺖ اﯾﻦ ﮔﺮوه، درﮔﯿﺮ ﻣﺼﺎﺋﺐ و ﺑﺤﺮاﻧﻬﺎي ﺷﺪﯾﺪ اﻗﺘﺼﺎدي، ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﺧﺎﻧﻮادﮔﯽ ﺑﻮده و ﺗﻮاﻧﺎﯾﯽ،‬ ‫اﻧﮕﯿﺰش و ﻧﮕﺮش اﻧﺠﺎم ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ارﺗﻘﺎي ﺳﻄﺢ ﮐﯿﻔﯽ زﻧﺪﮔﯽ را ﺑﻪ ﺣﺪ ﮐﺎﻓﯽ دارا ﻧﯿﺴﺖ. ﻣﺸﺎور‬ ‫ﻧﺴﺒﺖ ﮔﺮوه ﻧﺪار ﺑﻪ ﮐﻞ ﺟﻤﻌﯿﺖ ﮐﺸﻮر را ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ وﺿﻌﯿﺖ ﻧﺎﺑﺴﺎﻣﺎن اﻗﺘﺼﺎدي ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﺪﺑﯿﻨﺎﻧﻪ و 55% ﻣﻨﻈﻮر‬ ‫ﮐﺮده اﺳﺖ.‬ ‫6. دﺧﺘﺮ و ﭘﺴﺮ، دارا و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻫﺮ ﮔﺮوه اﻧﮕﯿﺰهﻫﺎ و درﺧﻮاﺳﺘﻬﺎي ﻣﺘﻔﺎوﺗﯽ دارﻧﺪ. ﺷﺎﯾﺴﺘﻪ اﺳﺖ ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ‬ ‫آﻣﺎر ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ ﻫﺪف ﺑﺮاي ﻫﺮ ﮐﺪام از اﯾﻦ ﮔﺮوه ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎي ﻣﺠﺰاﯾﯽ را ﺗﺮﺗﯿﺐ ﺑﺒﯿﻨﺪ.‬ ‫* ﻣﺸﺎور ﻧﺴﺒﺖ ﺟﻤﻌﯿﺖ دارا )ي ﻣﺎﻟﯽ( را 01% و ﺟﻤﻌﯿﺖ ﻣﺘﻮﺳﻂ )ﻣﺎﻟﯽ( را 53% ﺟﻤﻌﯿﺖ ﮐﻞ ﻣﻨﻈﻮر ﮐﺮده اﺳﺖ.‬‫ﺻﻔﺤﻪ 3‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﻬﺮام ﻫﻨﺮﻣﺎﯾﻪ – ‪shahon@gmail.com‬‬
  4. 4. ‫ﮔﺰارش ﻧﻬﺎﯾﯽ – ﭘﺮوژه ﻣﺸﺎوره ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺎﺗﯽ – ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬ ‫ﺗﻮﺻﯿﻪ ﻫﺎي ﻣﺸﺎور:‬ ‫1. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ وﺿﻌﯿﺖ ﮐﻨﻮﻧﯽ ﻣﺎﻟﯽ ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ، ﺗﻮﺻﯿﻪ ﻣﯿﺸﻮد ﮐﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺗﻤﺮﮐﺰ و اوﻟﻮﯾﺖﺑﻨﺪي ﺻﺤﯿﺢ و ﻣﺘﻤﺮﮐﺰ ﻣﻨﺎﺑﻊ و‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎ ﭘﯿﺶ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﻮد.‬ ‫2. ﺑﺮ اﺳﺎس ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﻣﻌﺘﺒﺮ ﺑﻪ ﻋﻤﻞ آﻣﺪه، ﺷﺎﺧﺺﻫﺎي ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﺑﺰرگ دﻧﯿﺎ ﺑﺮ ﺳﻪ اﺻﻞ اﺳﺘﻮار ﺷﺪه اﺳﺖ.‬ ‫1. ﺣﺮﮐﺖ در ﻣﺴﯿﺮي ﮐﻪ ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ اﺷﺘﯿﺎق ﺑﺮاي اﻧﺠﺎم آﻧﺮا دارﻧﺪ؛‬ ‫2. اﻧﺘﺨﺎب زﻣﯿﻨﻪ اي ﮐﻪ ﻣﯿﺘﻮاﻧﻨﺪ ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﻋﻤﻠﮑﺮد را داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ؛‬ ‫3. ﺗﻌﺮﯾﻒ ﻋﺎﻣﻞ ﺣﺮﮐﺖ ﻣﻮﺗﻮر اﻗﺘﺼﺎدي‬ ‫ﺑﺮداﺷﺖ اوﻟﯿﻪ ﻣﺸﺎور ﺑﺮاي ﺗﻌﺮﯾﻒ اﯾﻦ ﺳﻪ ﺷﺎﺧﺺ ﺑﺮاي ﺷﺮﮐﺖ ﺗﺎﺗﯽ، ﻣﻮﯾﺪ اﯾﻦ ﺣﻘﯿﻘﺖ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺷﺮﮐﺖ ﺗﺎﺗﯽ ﺗﻮاﻧﺴﺘﻪ‬ ‫اﺳﺖ از ﻣﺤﻞ ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻣﻮزﯾﮏ ﮐﻮدﮐﺎن )ﻣﺠﻤﻮﻋﻪي آواي ﺗﺎﺗﯽ( ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ درآﻣﺪ ﺧﻮد را ﮐﺴﺐ ﻧﻤﺎﯾﺪ. ﭘﺲ از اﻧﺘﺨﺎب ﮔﺮوه-‬ ‫ﻫﺎي ﻣﺨﺎﻃﺐ )ﯾﮏ ﯾﺎ ﺗﺮﮐﯿﺒﯽ از ﮔﺮوه ﻫﺎي ﭼﻬﺎرﮔﺎﻧﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ( اﺳﺖ ﮐﻪ ﻋﺎﻣﻞ ﺣﺮﮐﺖ ﻣﻮﺗﻮر اﻗﺘﺼﺎدي را ﻣﯿﺘﻮان‬ ‫ﺗﻌﺮﯾﻒ ﮐﺮد. ﻣﺸﺎور ﺗﻮﺻﯿﻪ ﻣﯿﮑﻨﺪ ﺗﺎ ﺗﺮﮐﯿﺒﯽ از ﮔﺮوه دﺧﺘﺮان )دارا ﺑﺎ ﻣﺘﻮﺳﻂ( ﯾﺎ ﭘﺴﺮان )دارا ﺑﺎ ﻣﺘﻮﺳﻂ( اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه و‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ ﻣﺤﺮك اﻗﺘﺼﺎدي از ﻣﺤﻞ ﺗﺸﮑﯿﻞ ﮔﺮوه ﻫﺎي ﺑﺎ ﻣﻨﺎﻓﻊ ﯾﮑﺴﺎن ﺗﻌﺮﯾﻒ ﺷﻮد.‬ ‫3. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﻮﺻﯿﻪي ﺷﻤﺎرهي ﯾﮏ ﻣﺸﺎور ﮐﻪ ﺑﺮ اﺻﻞ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺗﻮﺟﻪ دارد، ﺷﺎﯾﺴﺘﻪ اﺳﺖ ﺗﺎ ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﺑﺎزار ﻣﺘﻤﺮﮐﺰي را‬ ‫اﻧﺘﺨﺎب ﮐﺮده و ﺑﻪ آﻧﻬﺎ ﺧﺪﻣﺎت اراﺋﻪ ﻧﻤﺎﯾﺪ. ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﺑﺎزار ﻫﺪف و در دﺳﺘﺮس ﺑﺮاي ﺗﺎﺗﯽ ﻣﺪارس اﺳﺘﺎن ﺗﻬﺮان ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ.‬ ‫ﺟﻤﻌﯿﺖ ﺷﻬﺮ ﻧﺸﯿﻦ اﺳﺘﺎن ﺗﻬﺮان ﺑﺮ اﺳﺎس آﻣﺎر ﺳﺎزﻣﺎن آﻣﺎر اﯾﺮان، ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ ﯾﮏ ﭼﻬﺎرم )62%( ﺟﻤﻌﯿﺖ ﮐﻞ ﮐﺸﻮر اﺳﺖ.‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻫﻤﯿﻦ آﻣﺎر ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﺧﻮاﻫﺪ ﺷﺪ.‬‫ﺻﻔﺤﻪ 4‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﻬﺮام ﻫﻨﺮﻣﺎﯾﻪ – ‪shahon@gmail.com‬‬
  5. 5. ‫ﮔﺰارش ﻧﻬﺎﯾﯽ – ﭘﺮوژه ﻣﺸﺎوره ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺗﺎﺗﯽ – ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺑﺎ ﻧﮕﺮش ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ:‬ ‫اﮔﺮ ﻓﺮض ﮐﻨﯿﻢ ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ دارا ﺗﻘﺎﺿﺎي ﺧﺮﯾﺪ 000,052 رﯾﺎﻟﯽ و ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺗﻘﺎﺿﺎي ﺧﺮﯾﺪ 000,05 رﯾﺎﻟﯽ از‬ ‫ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺗﺎﺗﯽ را در ﺳﺎل 9831 داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ، ﻧﺘﺎﯾﺞ زﯾﺮ ﺑﺮاي اﻧﺪازه ﺑﺎزار ﭼﻬﺎر ﮔﺮوه ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ ﺗﺎﺗﯽ در ﺣﻮزهي ﺷﻬﺮﻧﺸﯿﻦ‬ ‫اﺳﺘﺎن ﺗﻬﺮان ﻣﺘﺼﻮر ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد.‬ ‫1. ﺟﻤﻌﯿﺖ ﺳﯽ و ﭘﻨﺞ ﻫﺰار ﻧﻔﺮهي دﺧﺘﺮان داراي ﺗﻬﺮان ﺑﺎزاري ﻣﻌﺎدل 000,000,057,8 رﯾﺎل‬ ‫2. ﺟﻤﻌﯿﺖ ﯾﮑﺼﺪ و ﺑﯿﺴﺖ و ﭘﻨﺞ ﻫﺰار ﻧﻔﺮهي دﺧﺘﺮان ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺗﻬﺮان، ﺑﺎزاري ﻣﻌﺎدل 000,000,052,6‬ ‫3. ﺟﻤﻌﯿﺖ ﺳﯽ و ﺷﺶ ﻫﺰار ﻧﻔﺮهي ﭘﺴﺮان داراي ﺗﻬﺮان ﺑﺎزاري ﻣﻌﺎدل 000,000,000,9 رﯾﺎل‬ ‫4. ﺟﻤﻌﯿﺖ ﯾﮑﺼﺪ و ﺳﯽ ﻫﺰار ﻧﻔﺮهي ﭘﺴﺮان ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺗﻬﺮان ﺑﺎزاري ﻣﻌﺎدل 000,000,008,6 رﯾﺎل‬ ‫اﯾﺠﺎد ﺧﻮاﻫﻨﺪ ﮐﺮد.‬ ‫ﯾﮑﯽ از ﮔﺰﯾﻨﻪﻫﺎي ﺑﺎزار ﻫﺪف: ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ ﻣﯿﺘﻮاﻧﺪ ﺗﺮﮐﯿﺐ ﯾﮑﯽ از دو ﮔﺮوه دﺧﺘﺮان )دﺧﺘﺮان دارا و ﻣﺘﻮﺳﻂ( و ﯾﺎ ﭘﺴﺮان )ﭘﺴﺮان‬ ‫دارا ﺑﺎ ﻣﺘﻮﺳﻂ( را ﻫﺪف ﻗﺮار داده و ﺑﺮاي ﭘﻮﺷﺶ دادن ﺑﺨﺶ ﻣﻨﺘﺨﺒﯽ از ﺑﺎزار ﭘﺎﻧﺰده ﻣﯿﻠﯿﺎرد رﯾﺎﻟﯽ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي ﮐﻨﺪ.‬ ‫در اﯾﻦ ﮔﺰﯾﻨﻪ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﻣﺸﺎور ﺑﺮاي ﭘﻮﺷﺶ دادن دو ﮔﺮوه ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ، ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﺴﺘﻪي ﻣﺤﺼﻮﻟﯽ ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﺪ ﻣﺜﻞ ﭘﻠﯽ‬ ‫ﺑﯿﻦ دو ﮔﺮوه دارا و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺑﺮاي ﯾﮑﯽ از دو ﮔﺮوه ﭘﺴﺮان ﯾﺎ دﺧﺘﺮان، ﭘﺎﯾﮕﺎﻫﯽ ﺑﺮاي ﯾﮑﭙﺎرﭼﮕﯽ و ﻋﻤﻠﯽ ﺳﺎزي ﻋﻼﺋﻖ‬ ‫ﻣﺸﺘﺮك اﯾﺠﺎد ﮐﻨﺪ.‬ ‫ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﻧﺸﺎن ﻣﯿﺪﻫﺪ ﮐﻪ دو ﮔﺮوه دارا و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻫﻤﺠﻨﺲ )دﺧﺘﺮ ﯾﺎ ﭘﺴﺮ( داراي ﻋﻼﺋﻖ ﻣﮑﻤﻞ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﻣﯿﺒﺎﺷﻨﺪ ﮐﻪ از‬ ‫اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط ﺑﯿﻦ اﯾﻦ دو ﻣﯿﺘﻮان ﺑﻪ ﻣﻨﺎﻓﻊ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ دﺳﺖ ﭘﯿﺪا ﮐﺮد.‬ ‫از ﺟﺎﻧﺐ دﯾﮕﺮ، ﺳﺎده ﺗﺮﯾﻦ و ﻣﻨﻄﻘﯽﺗﺮﯾﻦ راه، ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ روي ﮔﺮوه دارا ﻣﯿﺒﺎﺷﺪ. ﻣﯿﺘﻮان راﺑﻄﻪاي ﻣﻨﻄﻘﯽ ﺑﯿﻦ دو ﮔﺮوه داراي‬ ‫دﺧﺘﺮ و ﭘﺴﺮ ﭘﯿﺪا ﮐﺮده و ﻣﺤﺼﻮل ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﻫﺮ دو ﮔﺮوه ﻃﺮاﺣﯽ ﮐﺮد ﮐﻪ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﯽ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺑﺎزار، ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﮐﻢ‬ ‫ﻫﺰﯾﻨﻪ، ﭘﺮدرآﻣﺪ و ﺳﻬﻞ اﻟﻮﺻﻮلﺗﺮي را ﺑﻪ ارﻣﻐﺎن ﺧﻮاﻫﺪ آورد.‬ ‫ﺷﺎﺧﺺ ﻣﺤﺮك ﻣﻮﺗﻮر اﻗﺘﺼﺎدي ﺑﺮاي اﯾﻦ ﺑﺎزار را ﻣﯿﺘﻮان ﺑﺮ ﭘﺎﯾﻪي ﺗﻮﺻﯿﻪ ﻣﺸﺘﺮي ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮي ﺟﺪﯾﺪ ﺑﻨﺎ ﻧﻬﺎد. ﯾﻌﻨﯽ ﺷﺮﮐﺖ از‬ ‫ﻣﺤﻞ ﺗﻮﺻﯿﻪي ﻣﺸﺘﺮي ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮي اﺣﺘﻤﺎﻟﯽ و ﺟﺬب ﻣﺸﺘﺮي اﺣﺘﻤﺎﻟﯽ ﮐﺴﺐ درآﻣﺪ ﻣﯿﮑﻨﺪ.‬ ‫ﺷﻌﺎري ﮐﻪ ﺑﺮﮔﺮﻓﺘﻪ از ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻣﯿﺘﻮان ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد ﮐﺮد:‬ ‫"ﮐﻠﯿﺪ ﺟﺎدوﯾﯽ ﺳﺮزﻣﯿﻦ آرزوﻫﺎ "‬ ‫”‪“The Neverland Magic Key‬‬ ‫اﯾﻦ ﺷﻌﺎر ﺑﻪ اﯾﻦ دﻟﯿﻞ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه اﺳﺖ ﮐﻪ در ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﺑﻪ ﻋﻤﻞ آﻣﺪه، ﻋﻤﻮم ﮐﻮدﮐﺎن، روﯾﺎي دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻗﺪرت ﻣﺎوراﯾﯽ‬ ‫ﺑﺮاي ﺟﺎﻣﻪي ﻋﻤﻞ ﭘﻮﺷﺎﻧﺪن ﺑﻪ آرزوﻫﺎﯾﺸﺎن را در ﺳﺮ ﻣﯿﭙﺮوراﻧﻨﺪ. اﮔﺮ ﺷﺮﮐﺖ ﺗﺎﺗﯽ ﻗﺼﺪ ﺳﺎﺧﺖ ﻣﺤﺼﻮل ﻣﻮزﯾﮑﺎل داﺷﺘﻪ‬ ‫ﺑﺎﺷﺪ، ﻣﯿﺘﻮاﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﮑﯿﻪ ﺑﺮ اﯾﻦ ﺷﻌﺎر، ﻣﻮزﯾﮏﻫﺎﯾﯽ را ﺑﺴﺎزد ﮐﻪ ﮐﻮدﮐﺎن را در ﺷﺮاﯾﻂ ﻣﺨﺘﻠﻒ در ﺣﺎل و ﻫﻮاي ﭘﺮوازﻫﺎي ﺟﺎدوﯾﯽ‬ ‫ﻗﺮار دﻫﺪ. اﮔﺮ ﻗﺼﺪ ﺳﺎﺧﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﮐﻤﮏ آﻣﻮزﺷﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ آﻣﻮزش رﯾﺎﺿﯽ را داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ، ﺑﺎ اﻫﺮم ﻗﺮار دادن اﯾﻦ ﺷﻌﺎر‬ ‫ﻣﯿﺘﻮاﻧﺪ ﻣﺤﺼﻮﻟﯽ ﺗﻮﻟﯿﺪ ﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﮐﻮدﮐﺎن در ﺣﯿﻦ آﻣﻮزش، در ﻓﻀﺎي ﺗﺨﯿﻞ ﺧﻮد ﺳﯿﺮ ﮐﺮده و ﺑﺎ ﻧﺎﺧﻮدآﮔﺎه ﺧﻮد و ﺑﺎ ﺷﻮر و‬ ‫اﺷﺘﯿﺎق آﻣﻮزش ﺑﺒﯿﻨﻨﺪ و اﯾﻦ ﺣﺎل و ﻫﻮا را ﺑﻪ دوﺳﺘﺎن ﺧﻮد ﺗﺸﺮﯾﺢ ﮐﺮده و آﻧﻬﺎ را ﻧﯿﺰ ﺗﺮﻏﯿﺐ ﺑﻪ اﺳﺘﻔﺎده از اﯾﻦ ﻧﻮع ﻣﺤﺼﻮﻻت‬ ‫ﺑﮑﻨﻨﺪ.‬ ‫در ﭘﺎﯾﺎن ﯾﺎدآور ﻣﯿﺸﻮد ﺑﻪ دﻟﯿﻞ ﻣﺤﺪود ﺑﻮدن ﻣﻨﺎﺑﻊ، ﻣﺸﺎور ﻗﺪرت ﻋﻤﻞ زﯾﺎدي ﻧﺪاﺷﺘﻪ و ﺳﻌﯽ ﮐﺮده اﺳﺖ ﺗﺎ از ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻣﺤﺪود‬ ‫اﺳﺘﻔﺎدهي ﺑﻬﯿﻨﻪ ﮐﺮده و ﺑﺴﺘﻪي ﻓﮑﺮي ﮐﺎراﯾﯽ ﺑﺮاي ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ اراﺋﻪ ﻧﻤﺎﯾﺪ. اﯾﻦ ﮔﺰارش را ﻣﯿﺘﻮان ﺑﺎ ﺗﺨﺼﯿﺺ ﻣﻨﺎﺑﻊ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﻏﻨﯽ‬ ‫ﺗﺮ ﺳﺎﺧﺖ.‬ ‫ﺑﺎ اﻣﯿﺪ ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ روزاﻓﺰون ﺑﺮاي ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎي ﻋﺰﯾﺰ‬‫ﺻﻔﺤﻪ 5‬ ‫ﺷﻬﺮام ﻫﻨﺮﻣﺎﯾﻪ‬ ‫ﻓﺮوردﯾﻦ 9831‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﻬﺮام ﻫﻨﺮﻣﺎﯾﻪ – ‪shahon@gmail.com‬‬

×