Primeros Medios
Educación Tecnológica
   La publicidad
   En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la
    calle... recibimos continuamente mensajes
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La publicidad es una forma de comunicación
persuasiva que pretende informar y, sobre todo,
convencer a los destinatarios p...
   El lenguaje de la imagen y los textos en la
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   Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están
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  1. 1. Primeros Medios Educación Tecnológica
  2. 2.  La publicidad  En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
  3. 3. La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
  4. 4.  El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas características propias:  La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.  El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.  El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos
  5. 5.  Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor).  "Cervantes", el grande de los grandes almacenes.  Sociales. Fomentan el interés por ciertos servicios que suponen bienestar y utilidad para el usuario.  Redundancias y ponderaciones para presentar algo como único y singular.  Por una vejez tranquila, confíe en seguros "La Cometa"  Económicos. Impulsan el ahorro y la economía.  Se utiliza el imperativo confíe para incitar al consumidor.  Mantenga limpia la ciudad. ¡Es tan bonita!  Cívicos. Dirigidos a los ciudadanos con el fin de mejorar sus actitudes y las condiciones de convivencia.  Uso del imperativo y de los signos de admiración.  Si quieres aventura, lánzate a la lectura.  Culturales. Pretenden incrementar el interés por la cultura.  Igualdad métrica y rima.
  6. 6.  Propagandísticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva...  Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial

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