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2. Abreviaturas
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 Utilizar las letras iniciales d...
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   Estas siglas significan:
       MG  Morris Ga...
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     Kodak (onomatopeya del disp...
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5. Utilización de un nombre existente en el
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           La marca

Se construye asociando un
valor al producto, servicio u
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                         La marca
Condiciones para la consolidación de
una marca

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                   Tipos de publicidad
   En función de los medios
         Prensa
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  1. 1. 2.- ¿Qué es la publicidad? ¿Comunicación o Marketing? El marketing  Estudia de la manera más completa posible a los consumidores para:  identificar sus necesidades  crear en ellos ideales y deseos  Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresa
  2. 2. 2.- ¿Qué es la publicidad? ¿Comunicación o Marketing? La publicidad  Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing
  3. 3. 2.- ¿Qué es la publicidad? ¿Comunicación o Marketing? La publicidad es comunicación al servicio del marketing  La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
  4. 4. 2.- ¿Qué es la publicidad? La publicidad en el marketing  Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y promoción.
  5. 5. 2.- ¿Qué es la publicidad? La publicidad en el marketing  Producto (Product) En inglés se conocen como las 4 Pes del  Precio (Price) marketing mix  Distribución (Place)  Comunicación comercial (Promotion)
  6. 6. 2.- ¿Qué es la publicidad? Publicidad y sistema de valores ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos? 1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto. 2.- Asociar un valor al producto. 3.- Contarlo de forma clara y atractiva
  7. 7. 2.- ¿Qué es la publicidad? Publicidad y sistema de valores  Posicionar el producto:  Que el producto esté en la mente del consumidor  El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
  8. 8. 2.- ¿Qué es la publicidad? Publicidad y sistema de valores El marketing procura:  Que el producto se adapte a mis necesidades  Que se compre con comodidad  Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar  Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias
  9. 9. 2.- ¿Qué es la publicidad? La magia de la publicidad La magia de la publicidad reside en:  Sus mensajes  En el objetivo  En sus recursos
  10. 10. 2.- ¿Qué es la publicidad? La magia de la publicidad Un anuncio nos permite conocer:  El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido  Las preferencias del público  Los estereotipos vigentes para ese público  Su escala de valores
  11. 11. 2.- ¿Qué es la publicidad? La magia de la publicidad La publicidad puede pretender  Apoyar la venta de un producto  Evitar el consumo de un producto  Prevenir sobre una determinada conducta  Incentivar una conducta  Difundir las bondades de un producto o empresa
  12. 12. 2.- ¿Qué es la publicidad? La magia de la publicidad  La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología  De los medios de comunicación de masas  De la expresión lingüística y estética  De la comunicación gráfica y audiovisual
  13. 13. 2.- ¿Qué es la publicidad? MARCA LOGOTIPO IMAGOTIPO
  14. 14. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto : MARCA El nombre del producto es su elemento básico de identidad
  15. 15. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto Integra: Un signo verbal Un sonido del habla Una grafía
  16. 16. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto Características de un buen nombre de producto:  Brevedad  Eufonía  Fácil de pronunciar  Fácil de recordar  Con capacidad de sugerencia  Con connotaciones positivas  No ofensivo en ninguna lengua
  17. 17. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:  Nombre Personal  Abreviaturas  Siglas y acrónimos  Nombre inventado  Nombre existente en el sistema lingüístico
  18. 18. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto 1. Nombre Personal  Utilizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca  Pascual  Martínez  Agatha Ruiz de la Prada  Mercedes Benz  Hugo Boss  Armani
  19. 19. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto  Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares  Xara Picasso de Citroën  Woyager Warner Bros de Chrysler
  20. 20. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto 2. Abreviaturas Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras  Swatch Swiss + watch  Novotel  Nuevo + Hotel  Motel  Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)  Fruitopia Fruta y utopía
  21. 21. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto 3. Siglas y acrónimos  Utilizar las letras iniciales de las palabras que constituyen el concepto (Siglas)  MG  KLM  IBM  BMW  TAP  TIR
  22. 22. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto  Estas siglas significan:  MG  Morris Garages. Empresa de automóviles británicos  KLM Líneas aéreas de los Países Bajos, en holandés Koninklijke Luchtvaart Maatschappij  IBM  International Business Machines  BMW  Bayerische Motoren Werke  TAP Transportes Aéreos Portugueses  TIR  Transport International Routier
  23. 23. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto  Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común. (ACRONIMIA)  AVE  TALGO  SIMCA  SER  SEAT  COPE
  24. 24. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto  Estas palabras (acrónimos) significan  AVE Alta Velocidad Española  TALGO  Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol  SIMCA  Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)  SER Sociedad Española de Radiodifusión  SEAT Sociedad Española de Automóviles de Turismo  COPE Cadena de Ondas Populares Españolas
  25. 25. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto 4. Nombre inventado:  Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos).  Xerox.
  26. 26. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto 5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías  Aire  Jaguar  Flor  Planeta  Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas)  Marbella  Málaga  Toledo  León  Córdoba
  27. 27. 2.- ¿Qué es la publicidad? El nombre del producto Adaptaciones fonéticas del nombre  Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo  Schweppes  Aceptar la pronunciación literal  H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)  Scotch Brite
  28. 28. 2.- ¿Qué es la publicidad? El logotipo, una ayuda visual Debe transmitir los valores del producto Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto
  29. 29. 2.- ¿Qué es la publicidad? El logotipo, una ayuda visual Funciones del logotipo  Identificación  Diferenciación  Memoria  Asociación
  30. 30. 2.- ¿Qué es la publicidad? El logotipo, una ayuda visual El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por:  El logotipo: traducción tipográfica del nombre  El símbolo: imagen o emblema  Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el símbolo  Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo
  31. 31. 2.- ¿Qué es la publicidad? El logotipo, una ayuda visual LOGOSÍMBOLO imagotipo Es la utilización conjunta del logotipo y el símbolo Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación visual
  32. 32. 2.- ¿Qué es la publicidad? La marca Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual.
  33. 33. 2.- ¿Qué es la publicidad? La marca Condiciones para la consolidación de una marca  Que el público conozca  Que el producto la asociación entre el responda a lo que producto y el valor promete la marca elegido Con este fin se realizan todas las acciones de comunicación
  34. 34. 2.- ¿Qué es la publicidad? Tipos de publicidad  En función de los medios  Prensa  Radio  Televisión  Cine  Internet  Comunicación exterior (carteles, vallas...)  Puntos de venta
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