Conf.salon ecommerce paris-2011_v7

ConférenceComment développer son C.A en combinant le référencement naturel et le marketing Social ?
13 Septembre 2011

développer son C.A grâce au SOCIAL SEO

1.
Les Nouvelles
Tendances du
Social Marketing
2.
La recherche
Sociale
3.
SEO + Social= Trafic et C.A

Plateformes communautaires d’avis
3Mde membres
s’échangeant4M de produits
Création de showrooms et import les fiches produits
Partage des coups de cœur avec ses amis, sollicitation des avis en temps réel + négociation des promotions auprès des marchands sur les produits les plus plébiscités

Le Social Shopping avec Facebook
$ 5,30Recette supplémentaire
générée par les liens
partagés Facebook
Intégration de l’Open Graph
Innovation permettant de savoir si un de ses amis a acheté une place et de savoir
où il sera placé dans le stade

Le F-commerce
22 millions d’utilisateurs
1h15 par jour
11,5 Mds € de C.AChiffre d’affaire e-commerce en 2015
Sources : Facebook, Socialbakers, X-Prime
Du potentiel… Mais l’acte d’achat n’est pas encore rentré dans les mœurs

Notre savoir-faire sur Facebook
2. Les onglets communautaires
3. Les offres exclusives Fans
1. Les vignettes Produits CPC(Redirection site)
4. Créer une Boutique dans FB
Format CPC classique
Sponsored Stories par Domain
Onglet avant-première Fans
Produit exclusif
Produit en édition limitée…
E-shop dans la Page Fan
Onglet Cadeaux de Groupe
Onglet Wish List…...
Les outils pour favoriser la conversion sur Facebook

1.
Les Nouvelles
Tendances du
Social Marketing
2.
La recherche
Sociale
3.

La recherche sociale
Face à la place prise des réseaux sociaux dans notre quotidien, les moteurs de recherche s’adaptent…

De la recherche personnalisée à la recherche sociale
28/05/2005
26/10/2009
Connaitre l’intention de l’internaute a toujours été l’obsession de Google
et aujourd’hui de tous les moteurs de recherche

Impact sur la recherche traditionnelle
Les résultats sont enrichis d’informations provenant de votre entourage

Relations entre interactions sociales et positions sur Google
Source :
Corrélation forte entre les positions sur Google
et les interactions sociales provenant de Facebook

Case Study Baobaz SES
Les sites les mieux positionnés sur Google sur des requêtes génériques sont « bizarrement » ceux qui suscitent le plus d’interactions sur Facebook

1.
Les Nouvelles
Tendances du
Social Marketing
2.
La recherche
Sociale
3.

Constat
Les pages recevant le + d’interactions (Like + commentaires) sont
mieux référencées dans les moteurs de recherche

Implémentation technique
Quels sont les outils à intégrer dans votre stratégie FB pour booster les interactions ?
Les Social Plugins
L’Open Graph
Ces deux outils permettent de décupler les interactions sociales autour de
votre marque et d’augmenter le trafic de votre Page Fan

Site e-commerce et Page Fan
Intégration d’une Fan Box sur la Home
Intégration des Like sur les Fiches produits
Plus les liens entre Site e-commerce et Pages Fan sont élevés, plus votre
visibilité sera renforcée dans les moteurs de recherche

Community Management
Comment provoquer des interactions bénéfiques pour le SEO et votre visibilité ?
Inciter au clic en posant des questions
Multiplier les formats (photos et vidéos sont les + cliquées)
Mettre en place des sondages
Offres promotionnelles pour les Fans
Répondre en relançant la conversation
….
= Renforce votre légitimité et le PageRank de votre Page Fan
Ex. de post - Atelier du Chocolat
Ex. de post - Brandalley
Les Community Managers doivent être formés à rédiger
leurs posts pour soutenir la stratégie SEO

Facebook Ads
X 3 des interactions sur le mur par le biais des Sponsored Stories (Page Post Story)
Donner davantage de visibilité à vos posts auprès de votre Base Fans
Booster votre EdgeRank

Case Study - Client X
SOURCE DE TRAFIC DEPUIS FACEBOOK VERS LE SITE E-COMMERCE
+15%
-20%
+15%
X 80
X 10
Source : Google Analytics
À partir de nov. 2010, mise en place d’un accompagnement à 360° en Social Marketing pour cette marque :
Recrutement de Fans
Community Management
Relai des animations commerciales sur Facebook (Apps, promotions…)
Conseil SEO pour optimiser l’impact des campagnes virales mises en place et du Community Management
Développement du C.A et du trafic du site e-commerce grâce
à la complémentarité du levier Social et du SEO

QUE RETENIR ?

Conclusion
Les Best Practices
PENSER CONJOITEMENT votre stratégie SEO et Sociale
FAIRE INTERVENIR un expert SEO pour garantir le succès de vos campagnes virales
FORMER les Community Managers à rédiger leurs posts « SEO Friendly »
INTÉGRER dans vos bilans les KPI du Social SEO (Facebook Share, Comments…)
Adopter le Social SEO, c’est ACCROÎTRE son trafic et son C.A

Vous souhaitez…
Améliorer votre stratégie Sociale tout en renforçant votre SEO ?
Recruter des Fans qualifiés ?
Mettre en place des Facebook Ads rentables ?
Développer des applications virales et innovantes ?
Contactez-nous !social@baobaz.com

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Conf.salon ecommerce paris-2011_v7

by Franck Nlemba on Sep 19, 2011

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