bien s'habiller moins cher
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bien s'habiller moins cher

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une présentation des nouveaux acteurs de la mode dans le monde

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bien s'habiller moins cher Presentation Transcript

  • 1. Maxi mode et mini prix
    • New look
    • ETAM
    • MANGO
    • H&M
    • GAP
    • ZARA
    • TOP SHOP
  • 2. New LOOK
    • Les anglais débarquent
    • Ouvre en 1969
    • Cible: tous les âges et toutes les morphologies
    • 30 nouveaux modèles chaque semaine
    • Magasins taille supermarché
    • Toutes les tendances sont passées en revue en version plus ou moins extrêmes
  • 3. ETAM
    • Né en 1916 en Allemagne
    • La marque se spécialise en lingerie puis crée son prêt à portée
    • Détient la marque Tammy (1970) et 1, 2, 3 (1980)
    • 3000 boutiques dans le monde
    • Cible : jeune femme et jeune fille
    • Assortiment: collections de vêtements, lingerie, accessoires
  • 4. MANGO: l’Espagnol qui monte
    • Crée en 1984 près de Barcelone
    • 1000 magasins dans le monde
    • Cible: femmes et jeunes filles
    • Positionnement: style urbain, féminin qui évite la branchitude tout en collant aux tendances
    • 4 collections par an
  • 5. H&M: le pionnier venu du froid
    • Le fast Food de la mode
    • Hennes et Mauritz (H&M) ouvre en 1947
    • Arrivage quotidien femme, homme, enfant, accessoires de lingerie et les cosmétiques
    • 85 boutiques Françaises
    • Difficile de donner une ambiance générale, tant la marque couvre toutes les tendances
  • 6. GAP: le géant américain s’européanise
    • Né en 1969 à San Francisco
    • 1500 boutiques dont 33 en France
    • Jeans puis diversification
    • Look urbain et moderne
    • Style minimaliste de l’enseigne
  • 7. ZARA : le modèle Ibérique
    • Ouverture en 1975 à la Corogne
    • 990 boutiques dont 98 en France
    • Univers homme, femme, enfant et maison (ZARA HOME)
    • Sans presse ni campagne publicitaire fracassante
    • Écoute de la clientèle
    • Choix pertinent de la zone de chalandise
  • 8. Synthèse : les facteurs clés de succès du secteur
    • Studios de création hyper-réactifs
    • Accélération des tendances et de leur diffusion
    • Répondre à la soif de nouveauté de la cible
    • Réalisation et qualité des matières sont des critères essentiels
    • Recours aux ténors de la création (H&M et Karl Lagerfeld, Roland Mouret et GAP…)
    • Recours aux égéries (Madonna pour H&M; Lily Allen et New Look, Top Shop et Kate Moss)
    • Saisir la fibre équitable (ZARA propose une série de tee-shirt en coton Bio; GAP participe à l’opération RED qui réunit les grandes entreprises internationales dans le financement de la lutte contre la pauvreté et le SIDA en Afrique)
  • 9.
    • sources d’inspiration : service design et Achat
      • observation de l’environnement afin de se faire une idée globale des tendances à venir et des exigences de la clientèle
      • définition des tendances 1 an à l’avance
      • Les expositions, les différentes cultures,
      • les magazines, les voyages, la mode de la rue,
      • l’histoire de la mode,
      • les différents salons
      • Concept H&M
        • Assortiment large
        • Classique réactualisé
        • Vêtement basique vendues en grande quantités
        • Dernières tendances vendues en plus petites quantités en centres urbains
    H&M
  • 10. Positionnement, Cible et Organisation
    • Positionnement et cible
      • mode et qualité à petit prix
      • cibles : hommes, femmes et enfants
    • Une équipe par concept
      • 3 concepts : hommes, femmes enfants, lignes pour jeune, cosmétique
      • Basiques réactualisés, la mode du moment et les toutes dernières tendances internationales, vêtements de nuits, sous vêtements, cosmétiques
  • 11. Organigramme Cosmétiques concepts Hommes Femmes Enfants Jeunes Mode du moment Dernières tendances Basiques réactualisés Collections diverses
  • 12. Production, communication
    • LA PRODUCTION
      • 20 bureaux de production : 9 en Europe, 11 en Asie et 1 en Afrique
      • 750 collaborateurs, recrutés localement
      • 700 fournisseurs indépendants
      • Délai de livraison 2 à 3 semaines à 6 mois
      • Présence d’entrepôts locaux
    • LA COMMUNICATION
      • Identique et cohérente dans tous les pays
      • Lieu de vente comme support de communication : attirer et surprendre
      • Relations Publiques 
      • H&M magazine
      • Site web