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Journees Du Web Juin 2007
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Journees Du Web Juin 2007

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Journees Du Web Juin 2007 Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Complémentaires mais indépendant > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  • 3. Référencement & positionnement
    • Référencement = être référencé dans un rayon
  • 4. Référencement & positionnement Positionnement = être visible en tête de gondole
  • 5. Ligne de flottaison / Above the fold Objectif : être dans les 3 ou 6 premiers résultats
  • 6. Ligne de flottaison / Above the fold Etre proche du « triangle d’or »
  • 7. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  • 8. Liens sponsorisés & organiques Liens sponsorisés = publicité Liens organiques = optimisation du site Internet > Solutions Complémentaires mais indépendantes > Retours sur investissement sensiblement identiques
  • 9. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  • 10. Comment fonctionnent-ils ?
    • Etape 1 : être référencé
    • Robots, spiders ou crawlers passent sur votre site et indexent « idéalement » toutes les pages du site
    • Indexation du texte + titres + url uniquement
    • Photo à un instant du site et de ses pages
  • 11. Comment fonctionnent-ils ?
    • Etape 2 : identification
    • Les mots clés recherchés sont dans une ou plusieurs pages de votre site Web
  • 12. Comment fonctionnent-ils ?
    • Etape 3 : positionnement
    • Classement des résultats par pertinence : Google toolbar
  • 13. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  • 14. Classement des résultats ?
    • Localisation dans le début de la page, l’url
    • Densité
    • Mise en exergue
    • Poids d’un mot dans la base de données
    • Similitude entre l’expression et la question
    • Proximité des mots clés dans la page
    Tri par pertinence « On the page »
  • 15. Classement des résultats ?
    • Google classe les documents en fonction de leur «  Page rank  » à l’aide d’un algorithme tenu secret et en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats affichés.
    • C’est le nombre et qualité des liens pointant vers ces documents.
    Tri par popularité « Out the page »
  • 16. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  • 17. Les freins au référencement
    • Site 100% flash, dit « full flash »
  • 18. Les freins au référencement
    • Site 100% flash, dit « full flash »
  • 19. Les freins au référencement
    • Site 100% flash, dit « full flash »
  • 20. Les freins au référencement
    • Problèmes du langage Javascript, des menus déroulants et des formulaires
    Sites dynamiques et url exotiques Url rewriting
  • 21. Les freins au référencement
    • Frames ou cadres
  • 22. Préparation d’un référencement
    • 1. Définir vos objectifs de conversion
      • Prospect, image de marque, vendre
    • 2. Identifier vos publics
    • 3. Trouver les mots clés pertinents
      • L’intérêt ou la popularité
      • La faisabilité
      • Nombreux outils possibles (Google Adwords…)
    • 4. Choisir les bons moteurs et/ou annuaires
      • Google 80%, Yahoo, Msn voilà 3 à 5 % chacun
      • Les annuaires pour la création de liens
  • 23. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des mots clés que personne ne saisit
  • 24. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des moteurs de recherche peu connus
  • 25. Optimisation des pages du site
    • Balise title (cf bienvenue, untitled…)
      • Un titre pour chaque page, et une seule langue
    • Texte et contenu visible
      • Soigner les 2 ou 3 premières phrases de vos pages
      • Mise en exergue du texte (gras, titre, balise, lien…)
      • Nombre d’occurrences des mots et indice de densité (2 à 5%)
      • Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots (féminin/masculin, singulier/pluriel…)
      • Page monothème, et une seule langue
      • Une page web pour 2 ou 3 mots clés ou expression
  • 26. Optimisation des pages du site
    • Balise méta Description
    • Balise méta Keywords
    • Balise méta Robots
  • 27. Optimisation des pages du site
    • Option « alt »
    • En résumé
    • « Content is king, Optimized content is Emperor »
  • 28. Optimisation des pages du site
    • Adresse url de la page
      • Choix du nom de domaine (avec tirets)
      • Intitulés d’urls
    • Liens et réputation
      • Viser la qualité pas la quantité
    • Plan du site
    • Google sitemaps
    • Page d’attente du site avant ouverture
    • Fréquence des mises à jours
  • 29. Suivi d’un référencement
    • Création ou optimisation des pages existantes
    • Soumission ou vérification de la présence des pages (délai de 1 à 8 semaines selon moteurs)
    • Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche
    • Suivi de ces phases de positionnement / trafic et correction éventuelles
  • 30. Vous accompagner
    • Journée de formation Référencement
    • Au programme :
    ½ journée théorique Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche ½ journée pratique audit Mise en pratique de la théorie Audit du site Internet A l’issue de la formation : > Un document de synthèse sur le référencement > Une synthèse des recommandations d’optimisation pour votre site Internet
  • 31. Merci
    • Merci pour votre attention
    • Continuons le débat autour d’un cocktail