Journees Du Web Juin 2007

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Séminaire référencement SEO

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Journees Du Web Juin 2007

  1. 2. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Complémentaires mais indépendant > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  2. 3. Référencement & positionnement <ul><li>Référencement = être référencé dans un rayon </li></ul>
  3. 4. Référencement & positionnement Positionnement = être visible en tête de gondole
  4. 5. Ligne de flottaison / Above the fold Objectif : être dans les 3 ou 6 premiers résultats
  5. 6. Ligne de flottaison / Above the fold Etre proche du « triangle d’or »
  6. 7. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  7. 8. Liens sponsorisés & organiques Liens sponsorisés = publicité Liens organiques = optimisation du site Internet > Solutions Complémentaires mais indépendantes > Retours sur investissement sensiblement identiques
  8. 9. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  9. 10. Comment fonctionnent-ils ? <ul><li>Etape 1 : être référencé </li></ul><ul><li>Robots, spiders ou crawlers passent sur votre site et indexent « idéalement » toutes les pages du site </li></ul><ul><li>Indexation du texte + titres + url uniquement </li></ul><ul><li>Photo à un instant du site et de ses pages </li></ul>
  10. 11. Comment fonctionnent-ils ? <ul><li>Etape 2 : identification </li></ul><ul><li>Les mots clés recherchés sont dans une ou plusieurs pages de votre site Web </li></ul>
  11. 12. Comment fonctionnent-ils ? <ul><li>Etape 3 : positionnement </li></ul><ul><li>Classement des résultats par pertinence : Google toolbar </li></ul>
  12. 13. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  13. 14. Classement des résultats ? <ul><li>Localisation dans le début de la page, l’url </li></ul><ul><li>Densité </li></ul><ul><li>Mise en exergue </li></ul><ul><li>Poids d’un mot dans la base de données </li></ul><ul><li>Similitude entre l’expression et la question </li></ul><ul><li>Proximité des mots clés dans la page </li></ul>Tri par pertinence « On the page »
  14. 15. Classement des résultats ? <ul><li>Google classe les documents en fonction de leur «  Page rank  » à l’aide d’un algorithme tenu secret et en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats affichés. </li></ul><ul><li>C’est le nombre et qualité des liens pointant vers ces documents. </li></ul>Tri par popularité « Out the page »
  15. 16. Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Solutions complémentaires mais indépendantes > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site
  16. 17. Les freins au référencement <ul><li>Site 100% flash, dit « full flash » </li></ul>
  17. 18. Les freins au référencement <ul><li>Site 100% flash, dit « full flash » </li></ul>
  18. 19. Les freins au référencement <ul><li>Site 100% flash, dit « full flash » </li></ul>
  19. 20. Les freins au référencement <ul><li>Problèmes du langage Javascript, des menus déroulants et des formulaires </li></ul>Sites dynamiques et url exotiques Url rewriting
  20. 21. Les freins au référencement <ul><li>Frames ou cadres </li></ul>
  21. 22. Préparation d’un référencement <ul><li>1. Définir vos objectifs de conversion </li></ul><ul><ul><li>Prospect, image de marque, vendre </li></ul></ul><ul><li>2. Identifier vos publics </li></ul><ul><li>3. Trouver les mots clés pertinents </li></ul><ul><ul><li>L’intérêt ou la popularité </li></ul></ul><ul><ul><li>La faisabilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombreux outils possibles (Google Adwords…) </li></ul></ul><ul><li>4. Choisir les bons moteurs et/ou annuaires </li></ul><ul><ul><li>Google 80%, Yahoo, Msn voilà 3 à 5 % chacun </li></ul></ul><ul><ul><li>Les annuaires pour la création de liens </li></ul></ul>
  22. 23. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des mots clés que personne ne saisit
  23. 24. Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des moteurs de recherche peu connus
  24. 25. Optimisation des pages du site <ul><li>Balise title (cf bienvenue, untitled…) </li></ul><ul><ul><li>Un titre pour chaque page, et une seule langue </li></ul></ul><ul><li>Texte et contenu visible </li></ul><ul><ul><li>Soigner les 2 ou 3 premières phrases de vos pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en exergue du texte (gras, titre, balise, lien…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nombre d’occurrences des mots et indice de densité (2 à 5%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots (féminin/masculin, singulier/pluriel…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Page monothème, et une seule langue </li></ul></ul><ul><ul><li>Une page web pour 2 ou 3 mots clés ou expression </li></ul></ul>
  25. 26. Optimisation des pages du site <ul><li>Balise méta Description </li></ul><ul><li>Balise méta Keywords </li></ul><ul><li>Balise méta Robots </li></ul>
  26. 27. Optimisation des pages du site <ul><li>Option « alt » </li></ul><ul><li>En résumé </li></ul><ul><li>« Content is king, Optimized content is Emperor » </li></ul>
  27. 28. Optimisation des pages du site <ul><li>Adresse url de la page </li></ul><ul><ul><li>Choix du nom de domaine (avec tirets) </li></ul></ul><ul><ul><li>Intitulés d’urls </li></ul></ul><ul><li>Liens et réputation </li></ul><ul><ul><li>Viser la qualité pas la quantité </li></ul></ul><ul><li>Plan du site </li></ul><ul><li>Google sitemaps </li></ul><ul><li>Page d’attente du site avant ouverture </li></ul><ul><li>Fréquence des mises à jours </li></ul>
  28. 29. Suivi d’un référencement <ul><li>Création ou optimisation des pages existantes </li></ul><ul><li>Soumission ou vérification de la présence des pages (délai de 1 à 8 semaines selon moteurs) </li></ul><ul><li>Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Suivi de ces phases de positionnement / trafic et correction éventuelles </li></ul>
  29. 30. Vous accompagner <ul><li>Journée de formation Référencement </li></ul><ul><li>Au programme : </li></ul>½ journée théorique Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche ½ journée pratique audit Mise en pratique de la théorie Audit du site Internet A l’issue de la formation : > Un document de synthèse sur le référencement > Une synthèse des recommandations d’optimisation pour votre site Internet
  30. 31. Merci <ul><li>Merci pour votre attention </li></ul><ul><li>Continuons le débat autour d’un cocktail </li></ul>

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