Sommaire > Référencement & positionnement Rayon et tête de gondole / visibilité et cibles / ligne de flottaison > Liens organiques & liens sponsorisés Complémentaires mais indépendant > Comment fonctionnent-ils ? Robots, spiders, crawlers / Google toolbar/ indexation du titre, texte, balises, url… > Comment classent-ils leurs résultats ? Tri par pertinence / par popularité > Optimiser votre site pour le référencement Surmonter les freins au référencement pour optimiser votre site

Référencement & positionnement Référencement = être référencé dans un rayon

Référencement = être référencé dans un rayon

Référencement & positionnement Positionnement = être visible en tête de gondole

Ligne de flottaison / Above the fold Objectif : être dans les 3 ou 6 premiers résultats

Ligne de flottaison / Above the fold Etre proche du « triangle d’or »

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Liens sponsorisés & organiques Liens sponsorisés = publicité Liens organiques = optimisation du site Internet > Solutions Complémentaires mais indépendantes > Retours sur investissement sensiblement identiques

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Comment fonctionnent-ils ? Etape 1 : être référencé Robots, spiders ou crawlers passent sur votre site et indexent « idéalement » toutes les pages du site Indexation du texte + titres + url uniquement Photo à un instant du site et de ses pages

Etape 1 : être référencé

Robots, spiders ou crawlers passent sur votre site et indexent « idéalement » toutes les pages du site

Indexation du texte + titres + url uniquement

Photo à un instant du site et de ses pages

Comment fonctionnent-ils ? Etape 2 : identification Les mots clés recherchés sont dans une ou plusieurs pages de votre site Web

Etape 2 : identification

Les mots clés recherchés sont dans une ou plusieurs pages de votre site Web

Comment fonctionnent-ils ? Etape 3 : positionnement Classement des résultats par pertinence : Google toolbar

Etape 3 : positionnement

Classement des résultats par pertinence : Google toolbar

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Classement des résultats ? Localisation dans le début de la page, l’url Densité Mise en exergue Poids d’un mot dans la base de données Similitude entre l’expression et la question Proximité des mots clés dans la page Tri par pertinence « On the page »

Localisation dans le début de la page, l’url

Densité

Mise en exergue

Poids d’un mot dans la base de données

Similitude entre l’expression et la question

Proximité des mots clés dans la page

Classement des résultats ? Google classe les documents en fonction de leur « Page rank » à l’aide d’un algorithme tenu secret et en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats affichés. C’est le nombre et qualité des liens pointant vers ces documents. Tri par popularité « Out the page »

Google classe les documents en fonction de leur « Page rank » à l’aide d’un algorithme tenu secret et en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats affichés.

C’est le nombre et qualité des liens pointant vers ces documents.

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Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

Site 100% flash, dit « full flash »

Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

Site 100% flash, dit « full flash »

Les freins au référencement Site 100% flash, dit « full flash »

Site 100% flash, dit « full flash »

Les freins au référencement Problèmes du langage Javascript, des menus déroulants et des formulaires Sites dynamiques et url exotiques Url rewriting

Problèmes du langage Javascript, des menus déroulants et des formulaires

Les freins au référencement Frames ou cadres

Frames ou cadres

Préparation d’un référencement 1. Définir vos objectifs de conversion Prospect, image de marque, vendre 2. Identifier vos publics 3. Trouver les mots clés pertinents L’intérêt ou la popularité La faisabilité Nombreux outils possibles (Google Adwords…) 4. Choisir les bons moteurs et/ou annuaires Google 80%, Yahoo, Msn voilà 3 à 5 % chacun Les annuaires pour la création de liens

1. Définir vos objectifs de conversion

Prospect, image de marque, vendre

2. Identifier vos publics

3. Trouver les mots clés pertinents

L’intérêt ou la popularité

La faisabilité

Nombreux outils possibles (Google Adwords…)

4. Choisir les bons moteurs et/ou annuaires

Google 80%, Yahoo, Msn voilà 3 à 5 % chacun

Les annuaires pour la création de liens

Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des mots clés que personne ne saisit

Visibilité et cibles Il ne sert à rien d’être bien positionné sur des moteurs de recherche peu connus

Optimisation des pages du site Balise title (cf bienvenue, untitled…) Un titre pour chaque page, et une seule langue Texte et contenu visible Soigner les 2 ou 3 premières phrases de vos pages Mise en exergue du texte (gras, titre, balise, lien…) Nombre d’occurrences des mots et indice de densité (2 à 5%) Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots (féminin/masculin, singulier/pluriel…) Page monothème, et une seule langue Une page web pour 2 ou 3 mots clés ou expression

Balise title (cf bienvenue, untitled…)

Un titre pour chaque page, et une seule langue

Texte et contenu visible

Soigner les 2 ou 3 premières phrases de vos pages

Mise en exergue du texte (gras, titre, balise, lien…)

Nombre d’occurrences des mots et indice de densité (2 à 5%)

Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots (féminin/masculin, singulier/pluriel…)

Page monothème, et une seule langue

Une page web pour 2 ou 3 mots clés ou expression

Optimisation des pages du site Balise méta Description Balise méta Keywords Balise méta Robots

Balise méta Description

Balise méta Keywords

Balise méta Robots

Optimisation des pages du site Option « alt » En résumé « Content is king, Optimized content is Emperor »

Option « alt »

En résumé

« Content is king, Optimized content is Emperor »

Optimisation des pages du site Adresse url de la page Choix du nom de domaine (avec tirets) Intitulés d’urls Liens et réputation Viser la qualité pas la quantité Plan du site Google sitemaps Page d’attente du site avant ouverture Fréquence des mises à jours

Adresse url de la page

Choix du nom de domaine (avec tirets)

Intitulés d’urls

Liens et réputation

Viser la qualité pas la quantité

Plan du site

Google sitemaps

Page d’attente du site avant ouverture

Fréquence des mises à jours

Suivi d’un référencement Création ou optimisation des pages existantes Soumission ou vérification de la présence des pages (délai de 1 à 8 semaines selon moteurs) Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche Suivi de ces phases de positionnement / trafic et correction éventuelles

Création ou optimisation des pages existantes

Soumission ou vérification de la présence des pages (délai de 1 à 8 semaines selon moteurs)

Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche

Suivi de ces phases de positionnement / trafic et correction éventuelles

Vous accompagner Journée de formation Référencement Au programme : ½ journée théorique Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche ½ journée pratique audit Mise en pratique de la théorie Audit du site Internet A l’issue de la formation : > Un document de synthèse sur le référencement > Une synthèse des recommandations d’optimisation pour votre site Internet

Journée de formation Référencement

Au programme :

Merci Merci pour votre attention Continuons le débat autour d’un cocktail

Merci pour votre attention

Continuons le débat autour d’un cocktail