Taller de posicionamiento en buscadores SEO

Taller SEO Cómo los buscadores encuentran a Wally

“ El Posicionamiento no se compra se consigue”

¿Qué es el SEO?
SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

¿Para qué sirve?
Para darnos a conocer.
Para obtener nuevos clientes.
Para ser relevante.
Para ampliar nuestro radio de acción

Pasado, presente y futuro de los buscadores

Historia buscadores
1986 Creación de Internet
1990 Se crea el primer servidor web NeXT, el primer navegador WorldWideWeb y la primera página web.
1993 Se crea Wandex, Aliweb y robots.txt
1994 Se crea Jumpstation, World Wide Web Worm y Yahoo!
1994 – 1998 Lycos, Excite, AltaVista, Ozú, …
1997 Nace Yandex (principal buscador ruso)
1998 Nace Google
2004 Nace MSN Live Search (en 2009 Bing)
2005 Nace Noxtrum (resultados español y portugués)

Pasado – Buscadores
Sólo títulos
Sólo descripción
Sólo metadatos

Pasado - Buscadores

Un buscador no tiene ojos
“ Lo importante no es lo que hace y lo bonita que está tu web, lo que importa es el contenido ”

Presente – Buscadores
Estructura web
Contenido de valor
Actualizaciones constantes

Diferencias entre SEO y SEM
SEO = La forma natural por el cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.
SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.

SEO vs SEM

Antes de empezar
¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?

Datos
+ 4 horas conectados la red
95% de los usuarios usan los buscadores
4% se convierten en clientes fieles
1/3 cree que si estás arriba eres relevante o líder del sector.

Antes de empezar
Nadie te puede asegurar tu lugar
Lo importante son los contenidos
¿Por qué 1º, 2º o 3º?

Antes de empezar
Definir a quien va dirigido
Edad de los usuarios potenciales
Idiomas
B2B ó B2C
Qué buscan para encontrarte
Listado propio de palabras
Listado de amigos y conocidos
Listado de herramientas de palabras clave
Qué palabras usa la competencia.
El long tail

Errores comunes
Poner una página de presentación antes del contenido.
Evitar “banderitas de idioma” como página de inicio.
Sitios web con marcos
Sitios web muy pesados
Navegación con imágenes
Ventanas emergentes (Popups)
Páginas sin título o con títulos iguales

Factores que actúan en nuestro Ranking
Factores internos
Factores externos
Penalizaciones
Algunos detalles más

Factores internos
Dominio
Territorialidad
Edad
Renovación
Dominios aparcados
Programación

Factores internos - Dominio
Que contenga la palabra clave Principal.
¿Es imprescindible tener un buen dominio?
Mi-primer-dominio.es Midomino.es

Factores internos - Dominio
Un dominio es una marca
Una marca es tu imagen y empresa
Palabra clave en dominio: Servilia.
¿Marca > SEO ó SEO > Marca?

Factores internos - Subdominio
Un subdominio es un sitio web nuevo
Nuevo ranking, nuevo PageRank
Más larga -> Menos valor
Más palabras -> Menos valor

subdominio . dominio .com/ carpeta / titulo-completo /
2 1 3~4 4~3

Factores internos - Territorialidad
Dime cual es tu dominio y te diré de donde eres .

Factores internos - Edad
El demonio sabe más por viejo que por demonio.
+ Edad = + Indexación

¡¡ OJO !!
Los cambios de titular de un dominio, resetea su indexación.

Factores internos – Programación
Cabeceras web
Títulos de páginas
Descripción de la página.
Palabras clave
Los enlaces
Formato del texto
Las imágenes

Factores internos – Programación
Flash
El contenido
Estructura del sitio
Mapa del sitio
Dirección URL
robots.txt
Hosting / Alojamiento web

Factores internos – Cabeceras web
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head>
<title>Título del Sitio Web</title>
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8” />
<meta name=”description” content=”Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web...” />
<meta name=”keywords” content=”algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes” />
<link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen” />
<link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”feed”href=”feed.xml” />
</head>
[...]
</html>

Factores internos – Cabeceras web
DOCTYPE especifica el tipo de código que va a encontrar
TITLE es el título de la página.
META Content-Type indica la codificación del texto. UTF-8 o ISO-8859-1
META Description tendrá una pequeña descripción de lo que vas a encontrar en esa página. Entre 25 y 150 caracteres .
META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página.
LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo).
LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos).

Factores internos - Títulos
Cortos
Sin palabras inútiles
Sin signos raros
No más de 10 palabras
Branding corto o no branding
Claridad > Sensacionalismo
El orden de las palabras importa

¡Muertos! Impresionante terremoto!
Terremoto en Haití deja 300.000 muertos

Servilia - Taller de SEO
Taller de posicionamiento en buscadores en Valladolid

Factores internos - Títulos
Las tildes, plurales o singulares no afectan .
No es necesario poner el nombre de tu sitio.
Cada palabra pesa y cuesta .
A menor tamaño, mejor posicionamiento.
NUNCA repitas el mismo título. Nunca .

Factores internos - Descripción
Breve.
Entre 25 y 150 caracteres.
Único por página.

Factores internos – Palabras clave
Una media de 5 grupos de palabras por página .
Únicas por página.
Las páginas tienen herencia . Es decir, si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; has de elegir palabras de más general a más concreto según vayas entrando en secciones o páginas del sitio.

Factores internos - Contenido
Es lo MÁS importante .
Es esencial que contenga las palabras claves más relevantes para esa página.
Contenido fresco.
Actualizaciones constantes

Factores internos – Formato del texto
Cabeceras:
h1 > h2 > h3
Máximo un h1 por página.
NUNCA repitas un h1.
Negritas.
Subrayado.

Factores internos – Breve resumen

Factores internos – Enlaces
Títulos.
<a href=”http://www.servilia.com/”>servilia</a>
<a title=”Servilia: Agencia de publicidad especializada en nuevas tecnologías y marketing digital. La primera en Castilla y León en servicios de publicidad 2.0 y Social Media” href=”http://www.servilia.com/”>Servilia</a>

Factores internos - Imágenes
Título.
Texto alternativo.
<img src=”http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” title=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” alt=”armario siglo XIX contemporáneo” /> <img src=”http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif”/>

Factores internos - URL
Cortas.
Evita parámetros, no datos inútiles.
NUNCA pierdas una URL.
Redirecciona, redirecciona.
Elimina artículos, palabras inútiles.
NUNCA repitas una URL.

Factores internos - Hosting
No están todos los que son, ni son todos los que están.

Factores externos
Dirección IP.
Enlaces.
Comprar artículos.
La competencia.
Notas de prensa.

Factores externos - IP
xAx.xBx.xCx.xDx
División de enlaces:
Clase A.
Clase B.
Clase C.
Clase D.

Factores externos - Enlaces
Sitios con autoridad.
Hazte una lista de los sitios donde quieres aparecer.
Directorios.
Directorio de Yahoo y DMOZ.
Intercambio de enlaces.

Factores externos – Comprar artículos
Bloguzz.
Sync.
¿Dónde? -> Páginas web y Blogs relacionados.
¿Con directo? -> ¿Te interesaría probar mis productos?

Penalizaciones
Cloaking.
Texto oculto.
Granja de enlaces.
Paginas puerta.
Contenido duplicado.
Redirecciones.
NoScript / NoIframe.
Sitios de contenido dudoso.

Penalizaciones
Cree el ladrón que todos son de su condición.
La experiencia es un grado.

Estoy penalizado ¿Qué hago?
Asegúrate .
¿Dónde? Yahoo no es Google, ni Google es Bing y Bing no es Yahoo
Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools
http://www.bing.com/webmaster/
http:// help.yahoo.com /l/ us / yahoo / search / security / index.html

Pequeños detalles
Densidad de palabras.
Alta en motores de búsqueda.
Sitemaps.
Cambiar la dirección web o dominio.
Sitio en mantenimiento.
Enlaces y Pagerank.
Tiempo de permanencia.

SERM - ¿Qué es?
SERM = Gestión de reputación en buscadores.
Se intentará desbancar de los primeros resultados las opiniones negativas, añadiendo otros donde se hable positivamente.

“ Yo no lo necesito”
¿ Estás seguro ?

SERM – Caso IKEA

SERM - Soluciones
Detección:
Google Alerts.
Windows Live Alerts.
Solventar el problema que ha generado.
Ocupar los resultados.

SMO - ¿Qué es?
SMO = Es la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.

¿Me posiciona?
NO

¿ Entonces, para qué me dices nada?

SMO – Detalles
Favicon, el icono que aparece en la barra de direcciones de los navegadores
Versión para imprimir o descargar

No te sigo

SMO - Conclusiones
Redes sociales -> Aumentan las visitas
Vínculos en redes sociales -> Presencia de marca
Tiempo de permanencia -> Aumenta mi posicionamiento

Más SEO
GeoSeo = SEO enfocado a un territorio.
SEO para Blogs.
SEO para videos, móvil y PDF.
SEO para PPC.
Una campaña -> Una nueva página.
Titulo página = título anuncio.
Dirección -> con palabras clave.
Contenido -> las palabras clave por las que se puja en la campaña.

Herramientas (I)
Para buscadores
Google Webmaster Tools
http:// www.google.com / webmasters / tools
Bing Webmaster Tools
http:// www.bing.com / webmaster /
Yahoo! Site Explorer
http:// siteexplorer.search.yahoo.com /

Herramientas (II)
Palabras clave
Google Keyword Tool
https:// adwords.google.com / select / KeywordToolExternal
Overture Keyword Selector Tool
http://inventory.overture.com/
Google Trends
http:// www.google.com / trends
Google Sets
http:// labs.google.com / sets

Herramientas (III)
Ranking en internet
Alexa
http:// www.alexa.com / siteinfo / dominio.ext
Compete
http:// siteanalytics.compete.com / dominio.ext/
Quantcast
http:// www.quantcast.com / dominio.ext
Nota: Sustituir dominio.ext por el dominio

Herramientas (IV)
Seguimiento de usuario
ClickHeat
http:// www.labsmedia.com / clickheat /
ClickDensity (Versión gratuita limitada)
http:// www.clickdensity.com /
CrazyEgg (Versión gratuita limitada)
http:// crazyegg.com /
PHP User Track
http:// ctxt.media.mit.edu /php5usertrack/
ClickTale (Versión gratuita limitada)
http:// www.clicktale.com /
FormAlive
http:// www.formalive.com /

Herramientas (V)
Google Suggest
www.google.es
Google Insights
http://www.google.com/insights/search/
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
Test A/B

Muchas gracias
¿Dónde encontrarnos?
Twitter:
Twitter.com/Servilia
Facebook:
facebook.com/serviliaMarketingDigital
Flickr:
Flickr.com/serviliaSD
YouTube
Youtube.com/serviliaSD

Muchas gracias
C/ Galena 17, Portal Central. 2º Izquierda
Tel. 983 39 13 29 Fax. 983 21 08 26
[email_address] – www.servilia.com

http://servilia.com	110
http://www.vitalinnova.com	16
http://www.slideshare.net	14
http://www.servilia.com	14
http://ens46.sfe.infd.edu.ar	1

Taller de posicionamiento en buscadores SEO

by Servilia on May 21, 2010

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