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ENRIQUE	
  SERRANO	
  
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1)	
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2)	
  Usos	
  del	
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2)	
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Anatomía	
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2)	
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1)	
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2)	
  Usos	
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  Usos	
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2)	
  Usos	
  del	
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3)	
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¿Cómo	
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2)	
  Usos	
  del	
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  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
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2)	
  Usos	
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4)	
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Se	
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2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
4)	
  STORYTELLING	
  (vender,	
  recordar,	
  conectar)	
  
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2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
4)	
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Social	...
2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
5)	
  U=lizar	
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Cómo	
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2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
6)	
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Capturar	
  	
  
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El	
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2)	
  Usos	
  del	
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6)	
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  EVENTOS	
  
Memoria	
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2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
7)	
  PROMOCIONAR	
  PRODUCTOS	
  
Dar	
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  de	
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  el	
  product...
2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
8)	
  E-­‐Learning	
   Ideal	
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conceptos	
  recurrentes!	
  
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2)	
  Usos	
  del	
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9)	
  E-­‐Learning	
  -­‐	
  PRL	
  
De	
  uso	
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Para	
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2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
10)	
  DECIR	
  HOLA!	
  
•  Hola,	
  estoy	
  aqui	
  y	
  
hago	
  esto.	
  
•  Esto	
  ...
2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
11)	
  Prueba	
  SOCIAL	
  
¿?	
  Poca	
  cosa	
  
Iden=fica	
  cuando	
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  donde	
  tus...
2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
12)	
  REINVENCIONES	
  
Reconocimiento	
  de	
  imagen	
  da	
  interac=vidad	
  e	
  int...
2)	
  Usos	
  del	
  vídeo!	
  
13)	
  SACAR	
  A	
  LA	
  LUZ	
  LO	
  
QUE	
  NADIE	
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¿Qué	
  hacemos	
  con	
  ...
3)	
  Iden?ficación	
  de	
  contenidos.	
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  del	
  vídeo	
  
MÉTODO	
  1:	
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  LINEA	
  DE	
  TIEMPO	
  
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3)	
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  de	
  contenidos.	
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  del	
  vídeo	
  
PROBLEMA	
  1,	
  LA	
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  DE	
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3)	
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  de	
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  vídeo	
  
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  EL	
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un	
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  por	
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...
3)	
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  de	
  contenidos.	
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  del	
  vídeo	
  
un	
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3)	
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  contenidos.	
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  del	
  vídeo	
  
un	
  paseo	
  por	
  el	
  mundo	
  del	
  vídeo	
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3)	
  Iden?ficación	
  de	
  contenidos.	
  Génesis	
  del	
  vídeo	
  
1)  PINTAR	
  UNA	
  LINEA	
  DE	
  PROCESOS	
  SEC...
3)	
  Iden?ficación	
  de	
  contenidos.	
  Génesis	
  del	
  vídeo	
  
MÉTODO	
  2:	
  STAKEHOLDERS	
  
	
  Relaciones	
  ...
3)	
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  de	
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  del	
  vídeo	
  
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  aplicamos	
  	
  
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GÉNESIS	
  
MÉTODO	
  3:	
  EL	
  ETIQUETADO...
3)	
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MÉTODO	
  1:	
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  DE	
  TIEMPO	
  
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3)	
  Iden?ficación	
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  del	
  vídeo	
  
??	
  
OTROS	
  PUNTOS	
  DE	
  VISTA	
  
APLICAR	
...
3)	
  Iden?ficación	
  de	
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  del	
  vídeo	
  
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EL	
  HUMOR	
  
El	
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3)	
  Iden?ficación	
  de	
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ENSEÑAR	
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  Compar?r	
  
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3)	
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  de	
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  Génesis	
  del	
  vídeo	
  
Deberías	
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  conseguir	
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  est...
un	
  paseo	
  por	
  el	
  mundo	
  del	
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  online	
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  empresa	
  	

•  Recortes!	
  Sólo	
  
info	
  r...
4)	
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LO	
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4)	
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SUBIR	
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  DE	
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  vídeo	
  
LO	
  QUE	
  NO…	
  
1.  Música	
  y	
  otros	
  de...
Carmen	
  Aldomar	
  
5.	
  Por	
  qué	
  un	
  vídeo	
  no	
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  un	
  
Power	
  Point?	
  	

09	
  Julio	
  2013	
  
...
1.PREPRODUCCIÓN	
  
FASES	
  DE	
  LA	
  PRODUCCIÓN	
  AUDIOVISUAL	
  
Videomarke=ng	
  y	
  empresa	
  
Por	
  qué	
  un	...
1.PREPRODUCCIÓN	
  	
  (TODO	
  PLANIFICADO)	
  
FASES	
  DE	
  LA	
  PRODUCCIÓN	
  AUDIOVISUAL	
  
Videomarke=ng	
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2.PRODUCCIÓN	
  
FASES	
  DE	
  LA	
  PRODUCCIÓN	
  AUDIOVISUAL	
  
Videomarke=ng	
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  empresa	
  
Por	
  qué	
  un	
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3.POSTPRODUCCIÓN	
  
FASES	
  DE	
  LA	
  PRODUCCIÓN	
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  empresa	
  
Por	
  qué	
  un...
PERSONAL	
  EN	
  UNA	
  PRODUCCIÓN	
  
Videomarke=ng	
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Por	
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PERSONAL	
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  PREPRODUCCIÓN	
  
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Por	
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PERSONAL	
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Por	
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PERSONAL	
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Por	
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Por	
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Por	
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¿POR	
  QUÉ	
  SUCEDE	
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1.	
  Po...
Por	
  qué	
  un	
  vídeo	
  no	
  es	
  un	
  Power	
  Point	
  
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
El	
  
reproductor	
  
de	
  vídeo	
  
ELEGIR	
  REPRODUCTOR	
  PÚBLICO	
  ...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
El	
  reproductor	
  de	
  vídeo	
  
Público	
  (vimeo,	
  Youtube)	
  
	
 ...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
Colocar	
  el	
  vídeo	
  
en	
  YouTube	
  
•  Título	
  (incluye	
  keywo...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
Colocar	
  el	
  vídeo	
  
en	
  YouTube	
  
Asocia	
  tu	
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  al	
  c...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
Llamadas	
  a	
  la	
  acción	
  
Interacción	
  a	
  tope	
  
Saltar	
  a	...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
ESTADISTICAS	
  
Nos	
  fijaremos	
  en	
  estos	
  datos:	
  
SEXO	
  
EDAD...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
ESTADÍSTICAS!	
  
un	
  paseo	
  por	
  el	
  mundo	
  del	
  vídeo	
  onli...
5)	
  El	
  vídeo	
  tras	
  ser	
  creado	
  
Lanzar	
  o	
  promover	
  los	
  
vídeos	
  
SIEMPRE	
  CONVIENE	
  
CONSU...
6)	
  Medir	
  el	
  éxito	
  de	
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  vídeo	
  
A	
  tener	
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  cuenta	
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  estadís?cas	
  sobre	
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6)	
  Medir	
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Por	
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6)	
  Medir	
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  del	
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  básicos	
  
7)	
  El	
  anuncio	
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7)	
  El	
  anuncio	
  ideal	
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LOS	
  DATOS	
  DE	
  NUESTRO	
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  ADWORDS	
 ...
8)	
  Hacer	
  un	
  guión	
  de	
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  vídeo	
  	
  
Modelo	
  para	
  video	
  explica?vo	
  de	
  producto	
  
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8)	
  Hacer	
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  vídeo	
  	
  
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  2013	
  
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Video Online y empresa, jornada EOI Sevilla

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El vídeo como herramienta para diversos fines empresariales se encuentra en un imparable proceso de democratización. En este taller tomarás conciencia de lo que está pasando en el mundo y explorarás posibilidades de cómo usarlo.

Además, aportaremos formas de razonar para identificar contenidos sobre los cuales puedas generar contenido audiovisual, desde el punto de vista estratégico de la empresa


Escenario, evolución e integración del vídeo online en el mundo.
Posibles usos del vídeo en tu empresa
Identificando contenidos en tu negocio, génesis del vídeo
Lo que SI y lo que NO en un vídeo
La vida del vídeo tras ser creado
Canales de difusión
El anuncio de youtube ideal
Midiendo el éxito de un vídeo
Esquema básico de un guión para vídeo explicativo

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Video Online y empresa, jornada EOI Sevilla

  1. 1. ENRIQUE  SERRANO   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo   online  y  la  empresa   SVQ/  09  Julio  2013   Videomarke=ng  y  empresa  CARMEN  ALDOMAR  
  2. 2. ENRIQUE  SERRANO   @enriqueserrano   @videoslowcost     enrique@videoslowcost.es     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  3. 3. CARMEN  ALDOMAR     carmen@videoslowcost.es   www.carmenaldomar.com       Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  4. 4. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     2)  Usos  del  vídeo!   3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   6)  El  vídeo  tras  ser  creado   7)  Medir  el  éxito  de  un  vídeo   8)  Esquema  básico  de  guión  para  vídeo  explica?vo   MENÚ   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   5)  Por  qué  un  vídeo  NO  es  un  powerpoint  
  5. 5. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.   ¿DONDE     ESTAMOS?   80/4=  20  años   2013-­‐20=  1993     •  No  borders  on  internet   •  Frees  me  to  be  me  (deaf)   •  Passion  for  thai  released   •  More  soul  than  a  humang  being   •  Books  on  Eritrea  Uni   •  Window  to  the  world   •  Fun,  friends,  informa=on,  annonym.   •  LIBERTAD   •  APRENDIZAJE   •  HOBBIES   •  EMOCIONES   •  DESARROLLO  PERSONAL   •  UTILIDAD   •  PASIÓN   ¿CUANTO  CAMBIO!   FOREVER  SEDIENTOS  DE…   MOTIVACIONES!!!   ¿les  preguntaron..QUÉ  SIGNIFICA  INTERNET  PARA  TI?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  6. 6. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.   ¿YOUTUBE  SIEMPRE    ESTUVO  AHÍ?   1) Fundado  en  2005,  comprado  en  oct  de  2006  por  google.     2) Un  presidente  de  EEUU,  John  Edwards,  presenta  su  candidatura   en  youtube  antes  que  por  la  tele.     3) 2007-­‐  Nacen  Ustream  y  Livestream.  Emmy  a  una  webseries.   (Ahora  están  empezando  a  tomar  fuerza  y  en  A3  web  hay  un   apartado  para  esto).   4) 2009-­‐  U2  consigue  10  millones  de  usuarios  en  streaming   5) 2010  –  El  suceso  de  los  mineros  chilenos  es  lo  mas  visto  en  video   streaming  de  Ustream  en  todo  el  año     6) 2011  El  principe  William  y  Kate  se  casan  y  lo  ven  400  millones  de   personas  online     7) 2013  90%  del  tráfico  de  internet  es  vídeo.   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  7. 7. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.   SE  DICE  QUE…   5  minutos  50  segundos  es  la  media  de  =empo  de  visita  de  un  usuario  en  una  web  con  vídeos   Mas  del  50%  de  los  vídeos  de  youtube  incluyen  comentarios  o  puntuaciones  de  la  comunidad   >80horas  subidas  a  Youtube  cada  minuto   El  76%  de  los  profesionales  del  márke=ng  aumentarán  sus  inversiones  hacia  el  vídeo  (2013)     174%-­‐85%  mas  de  posibilidades  de  terminar  comprándo  si  ven  un  vídeo  profesional.     El  52%  dice  que  les  da  mas  seguridad  ver  un  vídeo  a  la  hora  de  comprar.   2012:  62%  de  IPAD  owners  gastaron  >250€  en  el  año       El  53%  de  los  vídeos  en  YouTube  =enen  menos  de  500  visualizaciones  (buena  referencia!)   NI  PARETO!  Tan  solo  el  0,33%  de  los  vídeos  en  la  red  dió  más  de  1  millón  de  visualizaciones   El  consumo  mundial  de  tráfico  de  vídeo  en  2013  es=mada  en  21  exabytes  mensuales     Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  8. 8. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   ¿Gente  con  cámaras  en  sus  coches?  WHY??   Los  telediarios  rellenan  sus  contenidos  con  vídeos  que  encuentran  en  internet.   Prima  el  contenido  vs  la  calidad.  >32  M  vistas  y  fué  subido  por  Russia  Today.   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  9. 9. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Ciencia     The  Journal  of  Visualized  Experiments  (JoVE)  hvp://www.jove.com/   es  un  depósito  de  vídeos  cienyficos  que  gana  valor  día  a  día  y  hace   la  =erra  mas  plana,  como  diría  Thomas  Friedman.   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  10. 10. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   WEBSERIES   X1  Genera  contenidos   X1  Gana  visibilidad   X2  Los  promueve  y  le  mete  publi   X2  Rentabiliza  su  existencia   X3  Lo  consume  y  se  divierte     ¿¿  Te  atreverías  a  contratar  la   creación  de  historias   relacionadas  con  tu  negocio  ??   ¿Cuánto  pagarías?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  11. 11. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Contenidos  de  pago   1.  Poco  a  poco  la  sociedad   dispone  de  pantallas   grandes  conectadas  a   internet  (+40%  US  13)   2.  Usabilidad  mejorada   3.  Streaming  adapta=vo   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  12. 12. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Publicidad  de  los  polí?cos     -­‐  Se  usan  para  el  microtarge=ng.   -­‐  Un  candidato  (Emanuel  Pleitez  )  para   LA  se  gasta  $11K  sólo  en  publi  para   FB.     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  13. 13. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Prueba  social   Visualización  del  cambio       PARA  CAMBIAR  EL  MUNDO     Los  vídeos  de  esta  no=cia  son   grabaciones  de  par=culares,   imágenes  que  influyen  en  el   desarrollo  no  sólo  de  esa   situación  sino  de  otras  en  el   mundo.   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  14. 14. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Resumen  de  la  industria  que  se  está  generando..  Hosts  de  vídeo,  creadores,   divulgadores,  analizadores..  etc   Google  compra  Widevide  -­‐  DRM   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  15. 15. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.  Especial  turismo.   WIKINOMICS  –  inteligencia/sensibilidad  colec=va.   Canadá  usa  los  vídeos  de  sus  ciudadanos  para  crear  un  vídeo  promocional  turís=co           VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  16. 16. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Democra?zación  del  vídeo         FOTO  /   VIDEO   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   F/ V   Foto=  fotograma  vídeo?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  17. 17. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEOS  HASTA  EN  LA  SOPA   Democra?zación  de  la  publicidad       1) La  publicidad  en  vídeo  al  alcance  de  todos   2) Los  canales  publicitarios  son  sociales   3) ¿Qué  te  impide  tener  tu  anuncio?     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  18. 18. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.     VIDEO  +  INTERNET  y  PANTALLAS  =  PEZ  +  AGUA   LOS  LÍMITES  DEL  PEZ,  HOY   ¿DONDE,   CUANDO?     VER  EL  VÍDEO   ¿DONDE/ COMO/QUÉ/ QUIÉN?   GRABAR/CREAR   EL  VIDEO   -­‐-­‐ CONTENEDORES   DINAMIZADORES -­‐-­‐   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  19. 19. 1)  Escenario,  evolución  e  integración  del  vídeo  online  en  el  mundo.  Especial  turismo.   hvp://readwrite.com/2012/09/02/top_10_youtube_videos_of_all_=me     LOS  10  VIDEOS  MAS  VISTOS  EN  LA  HISTORIA   DE  YOUTUBE.            9  son  musicales     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  20. 20. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   ¿Y  tu  de  quien  eres?   VIDEO   AUDITIVO   VISUAL   SENSITIVO   Historia  (story)   Concepto   Pintura,  escultura   Música,  sonidos   El  vídeo  es  un  formato   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  21. 21. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   à  DIFERENCIACIÓN  :  COSTE  DE  OPORTUNIDAD   Mira  el  vídeo  tan  sólo  como  un     formato  de  contenidos   WEB   VIDEO   Póngase  en  la  cola   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  22. 22. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   ¿Es  el  vídeo  el  mejor  formato?   Necesito  yo  un  vídeo?   ¿cual  es  el  sen?do  del  vídeo?  ¿puedo  sacar  en   vídeo  atributos  clave  de  mi  producto  para  que   los  clientes  potenciales  lo  vean  mas  claro?     ¿a  qué  clientes  va  dirigido?  ¿donde  están?  ¿como   empa?zo  con  ellos?   ¿cuales  son  sus  problemas  y  preocupaciones?     ¿qué  problema  me  soluciona  a  mi  el  vídeo?  ¿Hay   valor  añadido?     ¿cuanto  tengo  que  vender  para  igualar  el  coste   del  vídeo?  ¿cual  podría  ser  la  vida  ú=l  del  mismo?   ¿es  el  vídeo  parte  de  una  estrategia?   El  contenido  decide  el  formato   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  23. 23. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   CREAR  CONTENIDOS     ES  IMPORTANTE!!!!       ALGUIEN  LO  HARÁ     TARDE  O  TEMPRANO   Y  hablando  de  contenidos…   Ej.  TXT   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  24. 24. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   Ej.  3  top  en  Youtube  por  crear  contenido     que  antes  no  exisya   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  25. 25. 2)  Usos  del  vídeo!   Anatomía  del  vídeo   Búsqueda  de  “ser  innovador”   en  google.es.  Junio  2013   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  26. 26. 2)  Usos  del  vídeo!   LA  UTILIDAD  y  EL  USO   Básicamente  el  vídeo  sirve  para   •  Ahorrar   •  Vender   •  Dar  valor  añadido   •  Demostrar   •  Incitar   •  Emocionar   •  Reforzar  la  información   •  Decirte  quien  soy   •  …              La  u=lidad    es  puntual!   Clasificación  complicada…   Veamos varios casos un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  27. 27. Aplicación  del  vídeo  a  un  negocio:  conceptos  básicos   2)  Usos  del  vídeo!   1)  TASTES  LIKE  THIS,  o  provocar  interés  al   cliente!  hvp://youtu.be/hMY2LzL82oY   (generar  expectación  con  una  conversación)   à  eventos  de  pago  
  28. 28. 2)  Usos  del  vídeo!   2)  Que  TRABAJE  EL  VIDEO!     (Ahorro  de  costes  y  valor  añadido)   ¿Cual  es  el  mayor     inconveniente?   1)  Comunicación  interna  corpora=va.   3)  Dept.  comunicación;  Conocer  asturias!   2)  Videoinstrucciones:  QR  en  cajas?   4)  ENFICONADO   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  29. 29. 2)  Usos  del  vídeo!   2)  Que  TRABAJE  EL  VIDEO!     (Ahorro  de  costes  y  valor  añadido)   A  analizar..    ¿Cuando  se  alcanza  la   máxima  u=lidad?     ¡  Igual  sucede  con  los  coches  !   ¿Qué  ventajas  =ene  para  una   inmobiliaria?  (4)   1)Ahorro  en  visitas   2)Visibilidad  (el  vídeo  se  comparte  +  posicionamiento)   3)Introducción  en  proceso  de  compra     4)  Servicio  al  cliente  que  contrata  exclusividad     Un  piso  a  la  venta..   Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  30. 30. 2)  Usos  del  vídeo!   2)  Que  TRABAJE  EL  VIDEO!     (Ahorro  de  costes  y  valor  añadido)   Canal  de  comunicación     en  STANDS   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   Comunicación     SIN  COMPROMISO    
  31. 31. 2)  Usos  del  vídeo!   3)  VENTA  ONLINE  1)  ¿Si  vendieras  zapatos..     ¿Cómo  sería  tu  vídeo?   Zapatos  MARIPAZ.      En  youtube  desde  20120   portada   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  32. 32. 2)  Usos  del  vídeo!   ¿Cuantos  vídeos    hay  en  Zappos?   CON  VIDEO  à     Tasa  conversión  aumenta   3)  VENTA  ONLINE   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   Año  2012:     ¿Cuantos  vídeos  /  semana?  
  33. 33. 2)  Usos  del  vídeo!   hvp://www.very.co.uk     CON  VIDEO  à     Tasa  conversión  aumenta   3)  VENTA  ONLINE   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   MODA     nuevo  sector  en  España  
  34. 34. 2)  Usos  del  vídeo!   4)  STORYTELLING     Se  busca  la  vinculación   emocional   Perdurar  en  la  memoria   No  podemos  memorizar  los  datos  técnicos  de  algo,  pero  si  podemos  recordar  una  historia   También  válido  para  “quienes   somos”!   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  35. 35. 2)  Usos  del  vídeo!   4)  STORYTELLING  (vender,  recordar,  conectar)   Especializado  en   propiedades  de  lujo.       Pollos,  perros,  lo  que   sea.   Una  adaptación  a  la  venta  de  pisos..   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  36. 36. 2)  Usos  del  vídeo!   4)  Marca  Personal  o  cuando  la  empresa  eres  tu  mismo   Social  media  examiner,     su  fundador  cuenta  la  historia   Mar=n  cuenta  como  ganó  su  primer  millón   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  37. 37. 2)  Usos  del  vídeo!   5)  U=lizar  a  la  sociedad  llamando  su  atención   Cómo  una  TV  anuncia  su  contenido   Cómo  NIVEA  se  divierte  a  costa  del  personal   Estos  vídeos  no  son  baratos!!   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   El  elemento  sorpresa  se  gasta  
  38. 38. 2)  Usos  del  vídeo!   6)  PROMOCIÓN  EVENTOS   Capturar     conversaciones:     El  caso  videomag   Luego  lo  analizamos   con  mas  profundidad   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  39. 39. 2)  Usos  del  vídeo!   6)  PROMOCIÓN  EVENTOS   Memoria  de  la  inversión,  el  caso  JCDECAUX   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  40. 40. 2)  Usos  del  vídeo!   7)  PROMOCIONAR  PRODUCTOS   Dar  ideas  de  como  combinar  el  producto   Demostrar  cómo  funciona  /  Video  explica=vo   Explicar  las  caracterís=cas  (criterios!)     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  41. 41. 2)  Usos  del  vídeo!   8)  E-­‐Learning   Ideal  para  alquellos   conceptos  recurrentes!   ¿Es  “homework”  ver  un  vídeo?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  42. 42. 2)  Usos  del  vídeo!   9)  E-­‐Learning  -­‐  PRL   De  uso  interno   Para  grandes  organizaciones   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  43. 43. 2)  Usos  del  vídeo!   10)  DECIR  HOLA!   •  Hola,  estoy  aqui  y   hago  esto.   •  Esto  es  lo  que  hay     alrededor   •  Podrías  hacer  cosas   así   Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  44. 44. 2)  Usos  del  vídeo!   11)  Prueba  SOCIAL   ¿?  Poca  cosa   Iden=fica  cuando  y  donde  tus  clientes  están  contentos   ¿Dónde  está  el  cénit  de  lo  que  vendes?   Sobre  todo..  Crea  la  conversación  (¿qué  es  lo  que  +  te  ha  gustado)   ¿Tienes  algún  best  case?  ¿Iden=ficas  un  caso  feliz?     Pásalo  a  vídeo!   Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  45. 45. 2)  Usos  del  vídeo!   12)  REINVENCIONES   Reconocimiento  de  imagen  da  interac=vidad  e  introduce   al  proceso  de  compra   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   McCann  New  York  connects  IKEA  
  46. 46. 2)  Usos  del  vídeo!   13)  SACAR  A  LA  LUZ  LO   QUE  NADIE  VE   ¿Qué  hacemos  con  nuestros   datos  de  monitorización?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  47. 47. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   MÉTODO  1:  LA  LINEA  DE  TIEMPO   MÉTODO  3:  EL  ETIQUETADO   PUNTO  DE  PARTIDA  Y  ORDENACION  DE  IDEAS   RAZONAMIENTOS  QUE     NOS  AYUDAN  A   ENCONTRAR     CONTENIDOS   Nada  cienyfico!!   MÉTODO  2:  STAKEHOLDERS   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  48. 48. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   PROBLEMA  1,  LA  MOTIVACIÓN  DE  HACER  EL  VIDEO   A  VECES  EMPIEZA  CON  ESTE  PLANTEAMIENTO:    “TENEMOS  QUE  HACER  UN  VíDEO”   ??   GÉNESIS   SI..  ESTÁ  DE  MODA..  DE  QUÉ  LO  HACEMOS??     IDEA  ORIGINAL:  HACER  UN  VIDEO   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   PUNTO  DE  PARTIDA  Y  ORDENACION  DE  IDEAS  
  49. 49. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ES  UNA  FORMA  DE  PRESERVAR  EL  CONTENIDO,  QUE  ES  LO  MAS  IMPORTANTE     ??   AHORA  QUIZÁ  TENGAS  UNA  BUENA  RAZÓN  PARA  HACER  UN  VÍDEO      J   NUEVO  PLANTEAMIENTO:     NECESITAMOS  CONECTAR  CON  CLIENTES  RUSOS  DE  30  AÑOS,  QUE  SEPAN  QUE  EXISTIMOS!       AHORA  SABEMOS  EL  OBJETIVO  del  VIDEO  à  INCITARLES  A  PROBAR  NUESTRO  SERVICIO.   SIENTE  CUAL  ES  LA  MOTIVACIÓN   El  contenido  decide  el  formato   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   PUNTO  DE  PARTIDA  Y  ORDENACION  DE  IDEAS  
  50. 50. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   ADELGAZAR   BAJAR  un  10%  mi  PESO   SENTIRME  MEJOR  FISICAMENTE   CORRER  o  NADAR  MINIMO     3  DIAS  A  LA  SEMANA   VOLVER  A  PONERME  ESE  PANTALON   CORRER  45  MIN  COMO  SI  NADA   CENAR  FRUTA  y     ALGO  DE  PROTEINA   CORRER  LA  NOCTURNA  10km   COMENTARIOS  DE  LOS  AMIGOS     acerca  de  mi  {sico   ACTIVIDADES   OBJETIVOS   SUDAR  LA  CAMISETA   PUNTO  DE  PARTIDA  Y  ORDENACION  DE  IDEAS   PROBLEMA  2,  ORDENACION  DE  IDEAS   EN  GENERAL,  SE  INVIERTE  POCO  TIEMPO  EN  PLANEAR,  REFLEXIONAR,  etc  
  51. 51. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   LOGICAL  FRAMEWORK  HERRAMIENTA  DE  PROYECTOS  EUROPEOS   PROYECTO   INDICADORES  OBJETIVOS  DE   LOGRO   FUENTES  DE   VERIFICACIÓN   ASUMIENDO   QUE..   META  GLOBAL   OBJETIVOS   RESULTADOS   ACTIVIDADES   CAUSAS  Y  CONSECUENCIAS   PUNTO  DE  PARTIDA  Y  ORDENACION  DE  IDEAS  
  52. 52. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   PROYECTO   INDICADORES  OBJETIVOS   DE  LOGRO   FUENTES  DE   VERIFICACIÓN   ASUMIEN DO  QUE..   META  GLOBAL     Mejorar  mi  vitalidad  y  forma   ˆsica.   -­‐HR  en  reposo  menos  de  60.   -­‐Correr  45  min  como  si  nada.   -­‐Niveles  sangre  mejorados.     -­‐Monitorizacion  HR  en   test  esfuerzo-­‐   -­‐Test  sangre   OBJETIVOS     -­‐Perder  peso.   -­‐Dormir  profundamente.   -­‐Pasar  de  100  a  85  kg   -­‐Sueño  REM  ininterrumpido   -­‐Registro  diario  kilos,  la   gente  hace  comentarios.   -­‐Monitorizacion  sueño   RESULTADOS     -­‐Quema  de  grasas.   -­‐Horarios  regularizados  en   ru=na.   -­‐El  pantalón  talla  46  entra  sin   problema   -­‐   -­‐  Prueba  de  ropa  talla  46   ACTIVIDADES     -­‐Correr  45  min  en  ayunas  por  la   mañana  todos  los  días  o   aerobicos.   -­‐Establecer  y  cumplir  horarios   de  ir  a  dormir  y  levantarse.   CAUSAS  Y  CONSECUENCIAS  
  53. 53. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   1)  PINTAR  UNA  LINEA  DE  PROCESOS  SECUENCIALES   2)  LANZAR  PREGUNTAS  Y  EXPLORAR  LA  LINEA   ¿Quién  interviene?   ¿Qué  es  fundamental?   ¿Por  qué  esto  y  no  aquello?   ¿Dónde  ocurre?  ¿Qué  podría  ocurrir?   ¿Qué  elementos  intervienen?  ¿Qué  papel  juegan?       Ejemplo:  busquemos  contenidos  en  un  gimnasio     Se  podría  escribir  un  libro  de  “como  preparar  una  excursión  de  una  tarde”   MÉTODO  1:  LA  LINEA  DE  TIEMPO  ??   GÉNESIS   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  54. 54. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   MÉTODO  2:  STAKEHOLDERS    Relaciones  y  conversaciones   Stakeholders   •  Prescriptores   •  Clientes   •  Clientes  potenciales   •  Suministradores   •  Empresa  auxiliar   •  Media   •  Socios   •  Distribuidores   •  Junta  Andalucía   •  Empleados   •  Enemigos   •  …   stakeholder   #23   EMPRESA   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  55. 55. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   Lo  aplicamos     a  una  feria  y..   MÉTODO  2:  STAKEHOLDERS   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  56. 56. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ??   GÉNESIS   MÉTODO  3:  EL  ETIQUETADO  y  la  semántica   1)  Define  la  imagen  sin  decir  lo  que  es     2)  Ahora  imagina  que  =enes  una  =enda  de  running      que  está  en  Almería.  Busca  contenidos   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  57. 57. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ??   GÉNESIS   Zapa?llas           correr   Sudor correr pies Rutas correr almeria Ampollas en el pulgar Marcas en el suelo zapatilla Pisada pronadora Correr paseo marítimo Running almeria MÉTODO  3:  EL  ETIQUETADO   y  la  semántica   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  58. 58. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   MÉTODO  1:  LA  LINEA  DE  TIEMPO   MÉTODO  3:  EL  ETIQUETADO   LO  PRIMERO:  MOTIVACIÓN  DEL  VIDEO   RAZONAMIENTOS  QUE     NOS  AYUDAN  A   ENCONTRAR     CONTENIDOS   MÉTODO  2:  STAKEHOLDERS   EJERCICIO  INDIVIDUAL:     IDENTIFICAR  2  CONTENIDOS  EN  TU  NEGOCIO   5  min   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  59. 59. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ??   OTROS  PUNTOS  DE  VISTA   APLICAR  LO  HUMANO  A  LO   MATERIAL   Vemos  la  aplicación  del   tópico  de  que  por  muy   guap@  que  seas  de  poco  te   servirá  si  no  hay  un  mínimo   de  inteligencia   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  60. 60. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ??   EL  HUMOR   El  humor  no  falla!  Por  lo   general  funciona  mejor   cuando  no  es  tan  evidente   OTROS  PUNTOS  DE  VISTA   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  61. 61. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   ??   ENSEÑAR  /  Compar?r   conocimientos.   Cuando  aprendes  generas   lealtad,  respeto  y  gra=tud   de  quien  aprendiste.  Ya  sea   un  don  nadie  de  la  red  o  la   Cámara  de  Comercio.   Nota  personal  :  hay  una  burbuja  de  vídeos  de  belleza   OTROS  PUNTOS  DE  VISTA   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  62. 62. 3)  Iden?ficación  de  contenidos.  Génesis  del  vídeo   Deberías  de  conseguir  algunas  de  estas  consecuencias   Tráfico,   visibilidad,   branding   Ventas   Lealtad,   reputación   Ejemplo  de  obje=vo:  quiero  hacer  un  vídeo  para  demostrar  lo  que  hace  mi  producto   La  consecuencia  es  que  lo  venderé  mas.   Obje=vo  ≠  Consecuencia     Crea  contenidos  pensando  en  obje=vos   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  63. 63. un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   •  Recortes!  Sólo   info  relevante:   Corto,  mejor   •  Compa=ble/ Compar=ble   4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  SI…   •  CONOCER  LA  MOTIVACIÓN   DEL  VIDEO  (así  tendrá  valor)   •  DEDICAR  TIEMPO  AL  GUIÓN   •  LIBERTAD  CREATIVA     •  CONVENIENTE  EN  UN  MARCO   ESTRATÉGICO  
  64. 64. 4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  NO…   Perder  la  naturalidad     Por  eso  hay  que  iden?ficar  el  momento   Hablar  a  cámara  ?ene  su  ciencia.  Siempre  prac?car   Con  ustedes..  Unos  clientes  de  golf  forzados     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  65. 65. 4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  NO…   LUZ  Y  SONIDO   Que  se  lo  digan  al  videocv..   ♫   à  ojo!   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  66. 66. 4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  NO…   SUBIR  A  INTERNET  DE  CUALQUIER   FORMA   Títulos  del  archivo   E?quetas,  descripción..   Formato  compa?ble  HD   Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  67. 67. 4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  NO…   UN  COMIENZO  LENTO   Tras  1  minuto  de  vídeo,  un  53%  de  personas  se  habrá   marchado.  ¿Que  ocurre  si  el  vídeo  no  se  reproduce?   ¿  Con  quien  se  lleva  bien    el  servidor  de  vídeos?  (codecs)   En  10  segundos  se  han  ido  la  mitad,  si  no  se  reproduce   La  paciencia  depende  de:     Lo  mas  importante  al  final…  NO!  Es  cuando  menos  gente  queda  J   1)La  duración  del  vídeo   2)El  terminal  donde  se  ve,  la  conexión   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  68. 68. 4)  Lo  que  SI  y  lo  que  NO  en  un  vídeo   LO  QUE  NO…   1.  Música  y  otros  derechos  (niños,  lugares..)   2.  Quita  el  ven=lador  o  serás  esa  versión  de  =  mismo.   3.  Los  vídeos  no  deben  dar  órdenes   4.  Hacer  un  super  gran  vídeo  en  vez  de  varios   5.  Intentar  quedar  bien  con  todo  el  mundo.  ¿quien  es  tu   target?  El  vídeo  es  para  ell@s   6.  No  hacer  un  CTA  –  Call  To  Ac=on   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  69. 69. Carmen  Aldomar   5.  Por  qué  un  vídeo  no  es  un   Power  Point?   09  Julio  2013   Videomarke=ng  y  empresa  
  70. 70. 1.PREPRODUCCIÓN   FASES  DE  LA  PRODUCCIÓN  AUDIOVISUAL   Videomarke=ng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   2.  PRODUCCIÓN   VIDEO   3.  POSTPRODUCCIÓN  
  71. 71. 1.PREPRODUCCIÓN    (TODO  PLANIFICADO)   FASES  DE  LA  PRODUCCIÓN  AUDIOVISUAL   Videomarke=ng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   -­‐ Fase  más  importante  del  proceso  de  producción.   -­‐   Comprende  desde  el  inicio  de  la  idea  al  momento   antes  de  grabar.   -­‐   Se  define  la  idea.  Lo  que  se  quiere   -­‐ Viabilidad  económica  -­‐  Presupuestos   -­‐ Guión  literario   -­‐ Guión  técnico   -­‐ Equipo  técnico  /  equipo  ar€s?co   -­‐ Localizaciones  /  atrezzo  /  vestuario   -­‐ PLAN  DE  TRABAJO  Y  DE  RODAJE  
  72. 72. 2.PRODUCCIÓN   FASES  DE  LA  PRODUCCIÓN  AUDIOVISUAL   Videomarke=ng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   -­‐ Rodaje  o  grabación     -­‐ Se  sigue  lo  planificado  en  la  preproducción  y   reflejado  en  el  Plan  de  Grabación.   -­‐ Se  deben  ceñir  al  presupuestos   -­‐ Cumplir  plazos  de  rodaje  
  73. 73. 3.POSTPRODUCCIÓN   FASES  DE  LA  PRODUCCIÓN  AUDIOVISUAL   Videomarke=ng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   -­‐ Montaje  del  material  grabado   -­‐ Sonorización  (voz  en  off,  música,  efectos)   -­‐ Efectos  visuales  –  Animaciones  -­‐  textos   -­‐ Etalonaje  (retoques  de  color)   -­‐ Entrega  del  producto  final   -­‐ Cierre  de  la  Producción:  pagos,  contratos  etc.   *  La  distribución  del  producto  no  pertenece  a  las  fases   de  producción.  
  74. 74. PERSONAL  EN  UNA  PRODUCCIÓN   Videomarke=ng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   Equipo  de  producción   -­‐ Productor   -­‐ Ayudante   -­‐ Auxiliar   -­‐ Localizador   -­‐ Cas?ng   Equipo  de  Dirección   -­‐ Director   -­‐ Ayudante   -­‐ Cámara   -­‐ Director  de  fotogra{a   -­‐ Guionista   Equipo  de  Sonido   Equipo  de  Iluminación   Equipo  de  Vestuario   Equipo  de  escenogra{a   Equipo  de  maquillaje     Equipo  de  Arte  y  diseño   Equipo  ar€s?co  (actores)   Especialistas/figurantes   Equipo  electricos   Equipo  de  Edición   -­‐ montador   -­‐ Animador  2D/3D   -­‐ Montador  sonido  
  75. 75. PERSONAL  EN  LA  PREPRODUCCIÓN   Videomarketng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   Equipo  de  producción   -­‐ Productor   -­‐ Ayudante   -­‐ Auxiliar   -­‐ Localizador   -­‐ Cas?ng   Equipo  de  Dirección   -­‐ Director   -­‐ Ayudante   -­‐ Cámara   -­‐ Director  de  fotogra{a   -­‐ Guionista   Equipo  de  Sonido   Equipo  de  Iluminación   Equipo  de  Vestuario   Equipo  de  escenogra{a   Equipo  de  maquillaje     Equipo  de  Arte  y  diseño   Equipo  ar€s?co  (actores)   Especialistas/figurantes   Equipo  electricos   Equipo  de  Edición   -­‐ montador   -­‐ Animador  2D/3D   -­‐ Montador  sonido  
  76. 76. PERSONAL  EN  LA  PRODUCCIÓN   Videomarketng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   Equipo  de  producción   -­‐ Productor   -­‐ Ayudante   -­‐ Auxiliar   -­‐ Localizador   -­‐ Cas?ng   Equipo  de  Dirección   -­‐ Director   -­‐ Ayudante   -­‐ Cámara   -­‐ Director  de  fotogra{a   -­‐ Guionista   Equipo  de  Sonido   Equipo  de  Iluminación   Equipo  de  Vestuario   Equipo  de  escenogra{a   Equipo  de  maquillaje     Equipo  de  Arte  y  diseño   Equipo  ar€s?co  (actores)   Especialistas/figurantes   Equipo  electricos   Equipo  de  Edición   -­‐ montador   -­‐ Animador  2D/3D   -­‐ Montador  sonido  
  77. 77. PERSONAL  EN  LA  POSTPRODUCCIÓN   Videomarketng  y  empresa   Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   Equipo  de  producción   -­‐ Productor   -­‐ Ayudante   -­‐ Auxiliar   -­‐ Localizador   -­‐ Cas?ng   Equipo  de  Dirección   -­‐ Director   -­‐ Ayudante   -­‐ Cámara   -­‐ Director  de  fotogra{a   -­‐ Guionista   Equipo  de  Sonido   Equipo  de  Iluminación   Equipo  de  Vestuario   Equipo  de  escenogra{a   Equipo  de  maquillaje     Equipo  de  Arte  y  diseño   Equipo  ar€s?co  (actores)   Especialistas/figurantes   Equipo  electricos   Equipo  de  Edición   -­‐ montador   -­‐ Animador  2D/3D   -­‐ Montador  sonido  
  78. 78. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   EJEMPLO  VIDEO  CORPORATIVO  PARA  INTERNET   1. PREPRODUCCIÓN   -­‐  El  Cliente  quiere  un  corpora?vo  de  su    empresa.   -­‐  Idea:  2  minutos  de  las  instalaciones  de  la  empresa,  con  música  y   frases  que  describen  la  ac?vidad  que  realizan.   -­‐  Necesidades  de  la  producción  y  presupuesto   -­‐  Realización  guión  literario:  se  deciden  las  frases  que  aparecerán  con   la  supervisión  del  cliente.  Acciones  que  aparecerán  en  el  vídeo.   -­‐  Guión  técnico:  se  decide  es?lo  del  vídeo,  ?pos  de  planos,  ritmo  del   montaje,  qué  ?po  de  música  etc.   -­‐  Equipo  técnico  y  ar€s?co  necesario   -­‐  Localizaciones   -­‐  Figurantes  que  aparecerán   -­‐  Plan  de  rodaje      
  79. 79. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   EJEMPLO  VIDEO  CORPORATIVO  PARA  INTERNET   2.  PRODUCCIÓN   -­‐  Grabación     -­‐  Equipo  técnico  y  ar€s?co   -­‐  Se  han  alquilado  material  técnico:  cámaras,  travelling,    iluminación,   sonido  para  el  ambiente.   -­‐  Figurantes  trabajando  (trabajadores  de  la  empresa)      
  80. 80. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   EJEMPLO  VIDEO  CORPORATIVO  PARA  INTERNET   3.  POSTPRODUCCIÓN   -­‐  Montaje  al  ritmo  de  la  música   -­‐  Con  frases  descrip?vas   -­‐  Animación  del  logo.   -­‐  Entrega  a  cliente  para  primer  visionado       ¿¿OK  /  CAMBIOS??      
  81. 81. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   EJEMPLO  VIDEO  CORPORATIVO  PARA  INTERNET   CAMBIOS  SIN  COSTE  AÑADIDO  AL  VÍDEO   -­‐  Cambiar  un  plano  por  otro.   -­‐  Cambiar  orden  de  planos  *.   -­‐  Cambiar  color  de  la  ?pogra{a.   -­‐  Cambiar  ?po  de  ?pogra{a.   -­‐  Cambiar  texto  pero  que  tenga  la  misma  duración:  si  la   frase  ?ene  5  palabras,  que  la  nueva  frase  tenga  5   palabras.        
  82. 82. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   EJEMPLO  VIDEO  CORPORATIVO  PARA  INTERNET   CAMBIOS  CON  COSTE  AÑADIDO  AL  VÍDEO   -­‐  Cambiar  la  música  es  hacer  un  video  nuevo.  La  música   marca  el  ritmo  del  montaje.   -­‐  Pedir  planos  que  no  se  han  rodado.  Habría  que  rodar   otra  vez.   -­‐  Eliminar  o  añadir  elementos  en  un  plano.   -­‐  Cambiar  texto  sin  tener  en  cuenta  la  duración  de  los   mismos.     -­‐  Querer  eliminar  algún  trabajador  que  aparezca  en  el   vídeo.   -­‐  Usar  otro  diseño  corpora?vo.   -­‐  Tiempos  de  render  
  83. 83. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point   ¿POR  QUÉ  SUCEDE  ESTE  CONFLICTO?   1.  Por  no  seguir  las  fases  de  producción.   2.  Falta  del  cliente  de  previsualización  del  vídeo   por  falta  de  información  o  cultura  audiovisual.   3.  Cliente  que  no  se  deja  asesorar  por  los  expertos.        
  84. 84. Por  qué  un  vídeo  no  es  un  Power  Point  
  85. 85. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   El   reproductor   de  vídeo   ELEGIR  REPRODUCTOR  PÚBLICO  o  PRIVADO   Veamos  un   ejemplo  de  uno   privado   ¿Podremos   vender  algún   día  en  el  mismo   vídeo?   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  86. 86. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   El  reproductor  de  vídeo   Público  (vimeo,  Youtube)     Indexación  ok   Sugerencias  del  propio  Yyoutube   Socialización  regular  (enlaces  internos  p.  ej)   Adaptación  streaming  mejorable   Mul=pantalla  ok   Contenido  seguro..  NO   Pérdida  de  branding  porque  aparece  Youtube       Privado   •  Mas  mul=plataforma  y  reconoce  terminal   •  Mas  SEO  (sitemap  xml)  y  rich  snippets   (fragmentos  enriquecidos)   •  Control  completo  sobre  stats   •  Customización  visor   •  Call  to  ac=on  (social,  hvp,  mailto)   •  Ventana  lateral  /  playlist   •  Enlaces  a  tu  propia  web  cuando  tu  quieras   •  Sin  problemas  musica  copyright   •  Embebible  en  cualquier  si=o  preservando  tu   customización  del  visor   •  Frame  en  portada  elegible   •  Logo  insertable   Ejemplo  de  rich  snippet   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  87. 87. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   Colocar  el  vídeo   en  YouTube   •  Título  (incluye  keywords)   •  Descripción  con  enlace   •  E=quetas   •  Geoposicionamiento   •  ¿Closed  cap=ons?  (hay  empresas   que  lo  hacen  porque  google  lo   lee!)   •  Thumbnail  (miniatura)   Ejemplo  de  cap=ons  automá=cos   Engañando  a  google   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  88. 88. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   Colocar  el  vídeo   en  YouTube   Asocia  tu  web  al  canal   youtube  (para  partners)     Responder  a  otros  vídeos   Moverlo  en  redes   Y  experimentar  con  inicia=vas  como  esta     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  89. 89. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   Llamadas  a  la  acción   Interacción  a  tope   Saltar  a  la  caracterís=ca  TAL    de  nuestro  producto   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  90. 90. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   ESTADISTICAS   Nos  fijaremos  en  estos  datos:   SEXO   EDAD   UBICACIÓN  REPRODUCCIÓN   FUENTES  DE  TRÁFICO   ENGAGEMENT  (reacciones)   PALABRAS  CLAVE   COMPARATIVA  TIEMPO  DE  VISIONADO  RELATIVO  de  2  vídeos   DURACIÓN   MEDIA   TOTAL   VISIONADO   VISTAS   %  visualización   4  min   1  min   2.000   25%   1  min   45  seg.   2.000   75%   Se  trata  de  retener  a  la  audiencia!!   >70%  …  OK!   Total   minutos   visualizados   2000  min   1500  min   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  91. 91. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   ESTADÍSTICAS!   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  92. 92. 5)  El  vídeo  tras  ser  creado   Lanzar  o  promover  los   vídeos   SIEMPRE  CONVIENE   CONSULTAR  ESTADÍSTICAS   No  es  lo  mismo  las  5PM  que  las  11PM   Adaptar  el  formato  del   vídeo:     Diferencias  movil  o  tableta   JP  /  UK   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  93. 93. 6)  Medir  el  éxito  de  un  vídeo   A  tener  en  cuenta  à  Las  estadís?cas  sobre  todo   Meta  global   Métrica   Notoriedad  de  la  marca   Menciones   Vistas  del  vídeo   Búsqueda  de  la  marca   Estudios   Engagement   Tiempo  visualización   Ac=vidad  menciones   Conversiones   Estadís=cas  google   Ventas     Rebote  y  salida   Enlaces   Enlaces  directos   Embebedidos   Compar=ciones  sociales   Fuente:  Phil  NoQngam  -­‐  DisSlled   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  94. 94. 6)  Medir  el  éxito  del  vídeo   Por  qué  el  VR  es  tan  importante  en  el  mundo  del  vídeo  y   la  venta  online?   VR  =  VIEW  RATE  –  Comparación  de  veces  que  se  vió  el  vídeo  vs  veces  que  se  vió  la  web       Interesa  que  sea  alto  porque  quien  ve  un  vídeo  =ene     mas  posibilidades  de  comprar.   Videomarke=ng  y  empresa   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  95. 95. Aplicación  del  vídeo  a  un  negocio:  conceptos  básicos   6)  Medir  el  éxito  de  un  vídeo   •  41,359  tweets     •  20,859  likes   Fijémonos  en  un  ROI  de  Infogra{as   hvp://www.quicksprout.com/2012/10/22/why-­‐content-­‐marke=ng-­‐is-­‐the-­‐new-­‐seo/     Aplicable  al  vídeo           •  47  infograˆas   •  600  USD  cada  una   •  2  años   •  28,2K  USD  total  spent       •  2,512,596  visitantes   •  41,142  enlaces   •  3,741  dominios  únicos   •  ¿Cuanto  cuesta  1  tweet?   •  ¿Cuanto  cuesta  1  enlace?   •  ¿Cuanto  cuesta  1  visita?   $1,072,905.80  pagando   NEIL  PATEL  
  96. 96. Aplicación  del  vídeo  a  un  negocio:  conceptos  básicos   7)  El  anuncio  ideal  de  Youtube   Veamos..  Es  un  anuncio  que  suele  ser  pre-­‐roll.       EN  CUALQUIER  CASO:   •  5  primeros  segundos:  que  encanche!   •  El  vídeo  =ene  que  ser  corto,  de  15  a  30  segundos   •  El  contenido  sigue  siendo  el  rey   •  Cuidado  con  los  tópicos  (felicidad  por  montar  en  el  coche)   PARA  DISEÑARLO:   1)  Quién  es  tu  audiencia?   2)  Dónde  se  expone?   3)  Visual  ayuda  a  acortar   Y  SI  ES  LARGO?   1.  MAS  PRESUPUESTO   2.  UNA  BUENA  HISTORIA  
  97. 97. 7)  El  anuncio  ideal  de  Youtube   LOS  DATOS  DE  NUESTRO  VIDEOFOTO     Google  ADWORDS  para  vídeo  es    parecido  a  otros  formatos   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  98. 98. 8)  Hacer  un  guión  de  un  vídeo     Modelo  para  video  explica?vo  de  producto   INTRO:   Segundos  introductorios  con  una  definición  de  tu  producto   CIRCUNSTANCIAS  y  PROBLEMA:     Todo  producto  se  vende  porque  resuelve  un  problema.  Tu  vídeo  debe  hablar  del   problema,  monstruito,  barrera,  impedimento  que  desconocemos  como  resolver.   En  ocasiones  no  existe  realmente  un  problema  sino  una  innovación     PREGUNTAS:  Aquí  generamos  una  expecta=va,  por  ejemplo  ¿y  si  fuera  posible  tal  y  tal?     NUESTRO  PRODUCTO:  Expón,  muestra  y  enseña  con  toda  la  intención  del  mundo  las   caracterís=cas  específicas  de  tu  producto  que  da  soluciones  a  problemas  que  también   son  específicos  y  que  tus  clientes  potenciales  conocen.     LLAMADA  A  LA  ACCIÓN:  Busca  la  manera  de  meter  un  breve  mensaje  invitando  a   probarlo,  a  llamar  por  skype,  a  enviar  una  información  para  dar  feedback,  etc.     UN  APARTADO  DE  “ADEMÁS”:  Quizá  existan  algunas  caracterís=cas  que  te  interesen   pero  que  son  secundarias.  Aprende  a  diferenciarlas  de  las  principales,  quizá  no  te  de   =empo  a  incluirlas.   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  99. 99. 8)  Hacer  un  guión  de  un  vídeo     Modelo  para   video  explica?vo   1)  Bombardeo  a  la  gente  con  marke=ng   2)  Alcanzar  a  tu  cliente  presupuesto  limitado   3)  Muchos  gastando  dinero  ineficazmente   4)  ¿Como  vas  a  llegar  a  tu  cliente?   5)  Con  Allday  giveaways!  Que  es  blabla   6)  blabla   1.  Lo  que  sucede   2.  Lo  que  necesitas   3.  El  problema   4.  Pregunta  poderosa   5.  Presentación  del  producto   6.  Caracterís=casde  producto   EL  GUIÓN   EL  CONTENIDO   Veamos  otro  ejemplo!   un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  100. 100. IDEAS  TO  TAKE  AWAY:     1)  Forever  sedientos  …son  mo?vaciones  humanas:  piensa  como  responder  con  el  vídeo!   2)  EL  VIDEO  ES  UN  PEZ:  Allí  donde  exista  una  pantalla,  podemos  colocar  nuestro  vídeo.  Las   pantallas  también  están  en  los  bolsillos  o  en  la  parte  trasera  del  reposacabezas  del   conductor.   3)  9  de  10  vídeos  mas  vistos  en  Ytb  =enen  que  ver  con  la  música.   4)  ¿Realmente  el  vídeo  es  el  mejor  formato?   5)  Crea  muchos  contenidos  y  que  sean  pequeñitos   6)  Hacer  un  vídeo=  Metodología,  orden.  Lo  primero  es  el  guión  y  es  lo  mas  importante   7)  Piensa  en  el  proceso  de  compra..  ¿Estás  hablando  de  criterios?   8)  Obje=vo  ≠  Consecuencia.  Crea  contenidos  pensando  en  obje=vos     un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa  
  101. 101. ENRIQUE  SERRANO   CARMEN  ALDOMAR   SVQ  /  09  Julio  2013   GRACIAS!!! un  paseo  por  el  mundo  del  vídeo  online  y  la  empresa   enrique@videoslowcost.es     carmen@videoslowcost.es     954184525/  645557744     VIDEOSLOWCOST   Calle  nobel  3   Polígono  PISA   Mairena  del  Aljarafe   41927,  SEVILLA    
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