Studiu De Caz Vodafone

  • 3,952 views
Uploaded on

Studiu de caz pentru o campanie de video advertising pentru Vodafone.

Studiu de caz pentru o campanie de video advertising pentru Vodafone.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,952
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
62
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Studiu de caz Client:
  • 2. Prezentare • primul site de partajare de fișiere (file sharing) din România • tipuri de continut: video, imagini si audio • conţinut generat de utilizatori (User Generated Content) • elemente social networking: grupuri, profil personalizat, mesagerie • lansat in 22 ianuarie 2007 • vizitatori unici/lună (SATI): ~ 2.500.000 • vizitatori unici/zi (SATI): ~ 175.000 • vizite/lună (SATI): ~ 7.600.000 • număr afișări/lună (SATI): ~ 72.000.000
  • 3. Descrierea campaniei (1/4) Client: Vodafone Campanie: Concurs Nokia Xpress Music Durata: 12 zile Perioada: 4 martie 2009 - 16 martie 2009 Scopul campaniei: In urma acestui proiect s-a urmarit obtinerea unui numar cat mai mare de clienti prepaid ce folosesc drept mijloc de reincarcare serviciul MyVodafone – reincarcare online. Avantajele reincarcarii online: bonus minim de 5%.
  • 4. Descrierea campaniei (2/4) Obiectivele campaniei Obiective Rationale • conturi noi pe MyVodafone • clienti noi ce reincarca online cartela Vodafone Obiective Emotionale • cresterea increderii utilizatorilor in serviciul MyVodafone • intelegerea avantajelor serviciului MyVodafone de catre clientii prepaid
  • 5. Descrierea campaniei (3/4) Target Segment de vârstă: 19-32 ani Mediul: urban Țara: România Conţinut video: afișare pe conţinutul vizualizat de către utilizatorii din segmentul de vârstă targetat. Excepţie au făcut video- urile care nu sunt compatibile cu imaginea clientului.
  • 6. Descrierea campaniei (4/4) Soluția aleasă Campanie de video advertising cu doua tipuri de reclame: • Video pre-roll – reclamă video, cu o durată de 10 secunde, care apare înaintea începerii unui video de pe site. • Image overlay – reclamă (imagine în format .jpg) care apare suprapusă peste video, la 5 secunde de la începerea acestuia. Reclama se afișează pentru 10 secunde după care dispare. Poate fi redeschisă la click.
  • 7. Tipuri de reclamă (video pre-roll) Pre-roll – reclamă de 10 secunde care apare înaintea începerii unui video de pe site. Click-ul pe pre-roll duce vizitatorul pe site-ul campaniei.
  • 8. Tipuri de reclamă (image overlay) Image overlay– reclamă care apare suprapusă peste video, la 5 secunde de la începerea acestuia. Click-ul pe overlay duce vizitatorul pe site-ul campaniei.
  • 9. Statistici
  • 10. Statistici afișări (video pre-roll) Statistici - Pre-roll Afișări in-stream Website click-throughs Website CTR 313,229 9,190 2.93%
  • 11. Statistici interactiune (video pre-roll) Statistici - Pre-roll. Interactiunea utilizatorilor cu reclama video Afișări in- Vizualizat Vizualizat Vizualizat Vizualizări Rată Rată stream 25% 50% 75% complete vizualizări vizualizări 50% complete 313,229 290,685 272,154 252,359 230,184 86.89% 73.49%
  • 12. Statistici (image overlay) Statistici - Image overlay Afișări overlay Website click-throughs Website CTR 350,034 4,801 1.37%
  • 13. Testimonial “ Campania de video ads pe Trilulilu ne-a adus rezultate foarte bune. Soluţia de promovare aleasă a depăşit rezultatele campaniilor convenţionale online, datorită eficienţei acesteia şi posibilităţii de monitorizare în timp real a evoluţiei campaniei. Am fost mereu interesaţi de noi metode de a ajunge la publicul nostru ţintă. Reclamele tip pre-roll şi image overlay încă nu sunt foarte folosite de advertiseri din România, însă rezultatele pe care le-am obţinut cu acest tip de reclamă au depăşit rezultatele unui banner clasic. Cu siguranţă acest tip de reclame vor deveni din ce în ce mai populare în mediul online românesc, în alte ţări fiind deja mult mai folosite. Suntem foarte mulţumiţi de colaborarea cu Trilulilu, iar luând în considerare rezultatele obţinute dorim să continuăm colaborarea şi pe campanii viitoare.” Irina Bucurenciu
  • 14. Contact Cornel Axin Crocodilu’ de vânzări cornel.axin@trilulilu.ro Tel. 0733-078-018 www.trilulilu.ro