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Mobile App Marketing & Analytics

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Presentación de Mobile App Marketing y analítica mobile del Angel Capital Expo, en el Keiretsu Forum

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  • 1. ANGEL CAPITAL EXPO App Marketing & Analítica Mobile Por Sergi Sans
  • 2. Sumario  Datos  Modelos de negocio  Etapas proyecto Mobile  Mobile app marketing  ASO&SEO  Analítica mobile
  • 3. Datos generales  92mm. € 2012  152mm. € 2013  70mm. descargas 2013  90% ingresos > Apps Free  +30 usos usuario / día  1,000,000 Apps en App Store  900,000 Apps en Google Play  50 billones de descargas en App Store  Google Play “Welcome to the Jungle”
  • 4. Datos - Mercado
  • 5. Modelo de negocio  Apps Gratuitas con In-App Advertising  Apps FREEMIUM con compras In-App  Apps de Pago  Apps con modelo de suscripción
  • 6. In-App Kings Facturación mensual Usuarios Company Target Candy Crush 20m 80 mill. Act. users King 65% mujeres Clash of Clans 25m 5 millones diarios Super Cell 75% hombres
  • 7. No es oro todo lo que reluce  Un proyecto con una inversión de 12 millones de dólares.  7 millones de usuarios activos, atentos a su prescripción diaria.  Campañas diarias en USA de 100.000$, con cola de espera.  Pero……., Apple es sensible hasta al tacto  Desactivada la notificación Push a todos sus millones de usuarios.  Ya no hay campañas de 100.000$  Inversores…  Post definitivo Founder irritado  Ban por parte de Apple y pivotar a Html5 web responsive+email marketing
  • 8. Etapas Proyecto Mobile  Idea  Definición del modelo de negocio  Análisis de la competencia  Aportación de valor  Creatividad/Diseño/Social (Viral)  MVP (¿App Nativa o App Web?)  Mobile App Marketing / CRO (Analítica+UX+Estudio de mercado)  Iteración constante MVP hasta encontrar la palanca de crecimiento en MAM.
  • 9. App VS. Web Móvil
  • 10. Visibilidad
  • 11. Persuabilidad
  • 12. Conversión
  • 13. Fidelización
  • 14. ASO | SEO App Store Optimization (ASO) SEO en Google Play
  • 15. Hábitos de búsqueda
  • 16. ASO | SEO
  • 17. ASO | SEO
  • 18. Top 10 Rank
  • 19. ASO Tools
  • 20. Tracking ■ Pro/Contra Trackear todas las fuentes de tráfico: Display, SEM, ASO/SEO, Blogs, Noticias, Website, Redes Sociales, Códigos QR, prescriptores, etc. Trackear eventos post-download para mejorar el foco de la inversión y la estrategia de CRO Optimizar la inversión en las fuentes de tráfico en base a la información generada por el comportamiento del usuario Tecnología free de tracking sólo trackean descargas. Volumen inicial de usuarios no productivos.
  • 21. Herramientas
  • 22. Métricas Google Analytics Flurry eMMa MixPanel Countly Localytics ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Métricas Uso Audiencia Eventos Embudos Segmentos Info Dispositivo Descargas ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Seguimiento individual Ingresos Real Team API ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
  • 23. ¿Preguntas?

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